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Quelle visibilité pour le patrimoine sur les moteurs de recherche ? (CR Nord-Pas-de-Calais)
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Quelle visibilité pour le patrimoine sur les moteurs de recherche ? (CR Nord-Pas-de-Calais)

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Etude sur la visibilité des acteurs du patrimoine sur les moteurs de recherche dans la région Nord-Pas-de-Calais. …

Etude sur la visibilité des acteurs du patrimoine sur les moteurs de recherche dans la région Nord-Pas-de-Calais.
Présentation faite lors des journées de l'inventaire de la région Nord-Pas-de-Calais le 22 octobre 2010.

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  1. 22 octobre 2010 Inventaire, patrimoine et numérique Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ?
  2. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Quelle est l’importance des moteurs de recherche ? • 30,4 millions d’internautes ont utilisé les moteurs de recherche en France en août 2010 ; • Ils y ont réalisé en moyenne 74 recherches différentes au cours du mois ; • Le réseau Google France a été consulté par 93,6% des internautes au court du même mois ; • Au niveau mondial, on estime que les moteurs de recherche sont à l’origine de 21% des pages vues sur le Web. Sources :
  3. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Quels moteurs en France ? En France comme ailleurs en Europe, Google réunit plus de 90% de requêtes des Internautes : Sources :
  4. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? De quoi sont composées les pages de Google ?
  5. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? De quoi sont composées les pages de Google ? Liens sponsorisés Annonces publicitaires achetées aux enchères suivant les mots clés recherchés par les internautes. Liens sponsorisés Annonces publicitaires achetées aux enchères suivant les mots clés recherchés par les internautes. Résultats naturels Listes de pages web jugées pertinentes par le moteur sur la requêtes faite pas l’internaute. Résultats naturels Listes de pages web jugées pertinentes par le moteur sur la requêtes faite pas l’internaute. Recherche universelle Résultats provenant de diverses bases de données de Google (images, cartographie, vidéo…) Recherche universelle Résultats provenant de diverses bases de données de Google (images, cartographie, vidéo…) Terme recherchéTerme recherché
  6. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Le patrimoine étudié Une première liste du patrimoine de portée nationale de la région Nord-Pas-de-Calais a été établie : • Grandes villes (Lille, Arras, Cambrai, Valenciennes, Dunkerque…) ; • Grands monuments religieux (Saint-Amand-les-Eaux, Saint-Omer…) ; • Patrimoine balnéaire (Le Touquet, Hardelot, Malo-les-Bains…) ; • Patrimoine minier (Lens, Liévin, Loos, musée de la mine de Lewarde…) ; • Beffrois inscrits au Patrimoine Mondial de l’Humanité ; • Le site archéologique de Bavay ; • La villa Cavrois de Croix ; • La coupole d’Helfaut • Etc.
  7. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Le patrimoine étudié LilleLille CambraiCambrai ValenciennesValenciennes ArrasArras ArquesArques DunkerqueDunkerque Boulogne-sur-MerBoulogne-sur-Mer BavayBavay EsnesEsnes VaucellesVaucelles CroixCroix RoubaixRoubaix TourcoingTourcoing WizernesWizernes Saint-OmerSaint-Omer Aire-sur-la-LysAire-sur-la-Lys Le TouquetLe Touquet LewardeLewarde ArmentièresArmentières BerguesBergues BailleulBailleul DouaiDouai Saint-Amand-les-EauxSaint-Amand-les-Eaux CalaisCalais GravelinesGravelines HesdinHesdin BerckBerck HardelotHardelot Malo-les-BainsMalo-les-Bains CominesComines LensLens LiévinLiévin LoosLoos BéthuneBéthune
  8. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Le patrimoine étudié Cette liste a été « traduite » en une liste de mots-clés susceptibles d’être recherchés par les internautes dans les moteurs de recherche. Soit : • 149 mots clés relatifs au patrimoine et représentant 40 000 requêtes mensuelles ; • 34 noms de ville représentant près de 15 millions de requêtes mensuelles. Un outil spécialisé se charge ensuite d’analyser les sites apparaissant le plus fréquemment, et le mieux possible, dans les pages de résultats de Google pour ces requêtes. En ressort une liste de 20 sites, classés par meilleur positionnement moyen…
  9. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? #1 : Wikipedia - 23 résultats en première position de Google ; - 212 liens sur les 2 premières pages du moteur. Wikipedia possède l’avantage de proposer une base d’article large (+ d‘un million d’articles) et surtout des contenus exacts sur les requêtes analysées. L’abondance de textes et d’éléments photos favorise également la présence sur les moteurs de recherche. Wikipedia reste naturellement favorisée par Google dans ses pages de résultats, car considérée comme un site de référence pour de nombreux contenus.
  10. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? #2 : NordM@g - 17 résultats en première position de Google ; - 132 liens sur les 2 premières pages du moteur. Comme Wikipedia, NordM@g possède l’avantage de proposer des pages de contenus ciblées sur un élément de patrimoine en particulier (boves d’Arras, château de Boulogne-sur-Mer) ou sur une localité précise. NordM@g est présent deux fois dans le classement avec deux domaines différents (nordmag.com et nordmag.fr) et présente environs 1 000 pages indexées au sein des moteurs de recherche.
  11. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? #3 : La Voix du Nord - 1 résultat en première position de Google ; - 43 liens sur les 2 premières pages du moteur. Le site de La Voix du Nord apparaît sur Google principalement du fait d’articles dédiés à un site patrimonial précis (restauration de la villa Cavrois de Croix, programme culturel de l’abbaye de Saint-Omer). Le site apparaît également dans les moteurs sur des dossiers découverte/tourisme (art déco à Béthune, inscription des beffrois à la liste de l’Unesco).
  12. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? #5 : L’Internaute - 36 liens sur les 2 premières pages du moteur. Le site de l’Internaute dépend du groupe Benchmark (Journal du Net, Comment ça marche…). Il bénéficie d’un large inventaire de pages référencés dans les moteurs de recherche (plus de 2,5 millions) sur une multitude de sujets. Les pages apparaissant dans les moteurs sur la thématique patrimoniale proviennent principalement des pages Week-end qui proposent à la fois des guides sur les principaux musées de France (dont la Coupole, Lewarde ou les Beaux Arts de Lille) ou des galeries photos sur les plus beaux sites de France (citadelles de Vauban…)
  13. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? #6 : Evene - 36 liens sur les 2 premières pages du moteur. Dépendant du groupe Le Figaro, le site Evene.fr se veut une vitrine de l’activité culturelle en France. Il présente ainsi de nombreux contenus sur les sortie littéraires, le cinéma, le théâtre ou les idées de sorties. Comme l’Internaute, Evene apparaît avant tout sur les requêtes liées aux lieux de la culture (Maisons Folie, musées, cathédrales) par le biais d’une présentation générique des lieux mais également par la diffusion d’information sur les expositions et évènements qui s’y déroulent. Evene travaille énormément, dans une logique de visibilité, les liens entre les contenus, lieux et évènements afin de proposer le maximum d’information aux internautes.
  14. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? #7 : Google Maps - 23 résultat en première position de Google ; - 33 liens sur les 2 premières pages du moteur. Google Maps bénéficie d’une visibilité naturelle dans Google pour toute recherche incluant un notion géographique (ville, département…). Ses contenus agrègent les éléments de différents sites (voyages, galeries photos) et permet de fournir des informations pratiques aux visiteurs. L’intégration de Google Maps aux résultats de Google dépend de la logique de la Recherche Universelle et peut servir de relai pour l’internaute vers un site plus complet.
  15. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ?
  16. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? #20 : CRT Nord-Pas-de-Calais - 20 liens sur les 2 premières pages du moteur. C’est principalement son dossier consacré aux beffrois de la région qui lui permet d’apparaître sur le moteur. Cette thématique représente 15 des 20 réponses fournies par Google.
  17. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Quel positionnement face à l’écosystème existant ? Les acteurs positionnés aujourd’hui sur les requêtes du patrimoine sont nombreux et divers. Quelle place reste-t-il aux institutions dans cet écosystème ? • Une approche thématisée Seule Wikipedia prétend aujourd’hui mettre à disposition des ressources sur de nombreux aspects et éléments du patrimoine. Elle pèche toutefois dans la thématisation et la mise en perspective de celui-ci. Les acteurs institutionnels peuvent valoriser leurs contenus par une meilleure scénarisation de leurs contenus et par la constitution de dossiers répondant réellement aux attentes des internautes.
  18. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Quel positionnement face à l’écosystème existant ? Les acteurs positionnés aujourd’hui sur les requêtes du patrimoine sont nombreux et divers. Quelle place reste-t-il aux institutions dans cet écosystème ? • Une présence « multimédia » Si les pages Web et textes descriptifs sont nombreux sur les éléments du patrimoine, la mise à disposition d’images (photos, vidéos…) est souvent le fait d’amateurs passionnés. Les services institutionnels peuvent dans ce domaine avoir un positionnement déterminant. Les recherches liées aux images, de mieux en mieux intégrées dans les moteurs de recherche, peuvent représenter jusqu’à 20% du trafic global d’un site Internet.
  19. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Quel positionnement face à l’écosystème existant ? Les acteurs positionnés aujourd’hui sur les requêtes du patrimoine sont nombreux et divers. Quelle place reste-t-il aux institutions dans cet écosystème ? • Une présence complémentaire à l’écosystème existant Les sites institutionnels, sûrs de leur légitimité, doivent s’intégrer dans l’écosystème existant et proposer des informations qualifiées, complémentaire de celles proposées par les acteurs privés (propriétaires, associations). Elles peuvent également apparaître comme très pertinentes sur le patrimoine délaissé ou moins représenté chez les autres acteurs.
  20. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Quel positionnement face à l’écosystème existant ? Les acteurs positionnés aujourd’hui sur les requêtes du patrimoine sont nombreux et divers. Quelle place reste-t-il aux institutions dans cet écosystème ? • Une intégration au réseau existant La promotion du patrimoine sur Internet ne peut plus passer aujourd’hui par un seul canal de diffusion. Les sites, et informations, présentés aux Internautes sur les moteurs de recherche sont pertinents et complémentaires. Les Institutions peuvent s’intégrer aux initiatives existantes en fournissant information et « légitimité » à certains acteurs, suivant ainsi l’exemple des collaborations mises en place dans le domaine du tourisme entre acteurs privés (Tripadvisor) et autorités publiques (Comité Régionaux ou Départementaux…)
  21. Quelle visibilité pour le patrimoine dans les moteurs de recherche ? Gardons le contact François Houste, Directeur conseil / e-Tourisme mail fhouste@lsfinteractive.com twitter @fhouste blog http://www.search-engine-feng-shui.com Merci de votre attention

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