WelcomeCityLab, astuces et bonnes pratiques de l'achat média digital (10/06/2014)

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Si l’Adwords est aujourd’hui incontournable, ce n’est cependant pas la seule manière de mettre en place une stratégie publicitaire. D’autres angles d’attaques peuvent être envisagés via les …

Si l’Adwords est aujourd’hui incontournable, ce n’est cependant pas la seule manière de mettre en place une stratégie publicitaire. D’autres angles d’attaques peuvent être envisagés via les AdExchanges ou via des petites régies au forfait en parfaite affinité avec les cibles des start-ups. Comment trouver ces régies ? - See more at: http://www.welcomecitylab.com/ai1ec_event/cycle2-acquisition-2-publicite-les-astuces-de-lachat-media/?instance_id=60#sthash.maGGTdUj.dpuf

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  • 1. Publicité digitale astuces et plateformes de l’achat média @fhouste / 10 juin 2014
  • 2. Grands principes
  • 3. Google AdWords la plateforme incontournable
  • 4. #3 – AdWords, les grandes lignes AdWords est le réseau publicitaire payé au CPC du moteur de recherche Google. Il permet de faire apparaître une annonce publicitaire en réponse à une requête formulée par un internaute et de ne payer qu’en cas de clic de ce dernier. Positions « Premium »
  • 5. #3 – AdWords, les grandes lignes AdWords apparaît en priorité en haut et à droite des résultats de recherche du moteur, même si sa position peut varier. Mais il apparaît également sur d’autres emplacements du réseaux Google comme Google Maps, Gmail, ou d’autres plateformes gérées par Google
  • 6. #3 – AdWords, les grandes lignes AdWords est régie par un système d’enchères. C’est-à-dire que chaque annonceur place, pour chaque mot-clé, un prix maximal qu’il est prêt à payer pour récolter une visite. En fonction de ces enchères, Google choisi l’ordre d’affichage des annonceurs sur les pages de résultats des moteurs. Les prix d’une enchère dépend à la fois de la popularité du mot-clé acheté et de la pression commerciale des concurrents. Mais, en réalité tout n‘est pas si simple !
  • 7. #4 – le Quality Score En réalité, tout Google AdWords se base sur un grand principe : La pertinence. L’annonce que vous venez de publier est-elle la meilleure réponse possible à la requête de l’internaute ?
  • 8. #4 – le Quality Score Pour concrétiser cette mesure de pertinence, Google a inventé une méthode : le Quality score. Une note entre 1 et 10 qui détermine si chaque élément de votre campagne est bien optimisé au mieux. Avec un « carotte » à la clé : plus votre note augmente, plus les CPC que vous devez enchérir pour une position donnée baissent !
  • 9. #4 – le Quality Score La Quality Score dépend en gros de 4 critères principaux : QS10 Structure Mots-Clés Annonces Pages d’arrivée
  • 10. #4 – le Quality Score La structure de compte : La cohérence, en termes de structure, de son compte Google AdWords reste l’un des critères clés du Quality Score. Une structure optimale doit être granulaire et détaillée. • Un compte correspond à un ensemble cohérent de ciblage, tel une marque, un type de produit, un ciblage géographique ou linguistique précis. • Une campagne correspond à une thématique forte de votre promotion : commodité, destination, produit, marque… • Un AdGroup correspond à une formulation, ou famille de mots-clés pouvant être regroupées... On évite de cette façon les confusions à la fois dans la gestion de la campagne et dans l’analyse que Google fait de celle-ci. Campagne Hôtel
  • 11. #4 – le Quality Score Les annonces : Pour s’en tenir au critère de la pertinence, Google vérifie l’adéquation entre le mot clé enchéri et l’annone qui est rédigée. Celle-ci parle-t-elle bien de la même thématique, avec les mêmes termes ? Quelques conseils d’écriture : • Variez les annonces : il n’existe pas d’annonce générique, chaque AdGroup doit posséder ses propres annonces ciblées sur ses propres mots-clés ; • Utilisez les balises d’insertion {keyword:Hôtel Deauville} pour reprendre les termes cherchés par l’internautes • Utilisez des verbes d’action. • En cas de vente, mettez en avant un prix, ou un pourcentage de réduction, cela incite au clic.
  • 12. #4 – le Quality Score Les landing pages : De la même façon, Google vérifie la correspondance entre le mot-clé acheté, l’annonce et la page de destination. Les campagnes menant en majorité vers la page d’accueil d’un site sont à proscrire, travaillez des Landing Pages dédiées à chacun de vos thématiques, elles seront plus pertinentes pour l’internaute et pour le moteur.
  • 13. Les plateformes au CPC pour une acquisition d’audience
  • 14. Les plateformes au CPM soyez malins !
  • 15. Oubliez les GRANDS SITES VOYAGES
  • 16. Audience Square et LaPlaceMedia sont deux entités publicitaires indépendante créées, dans le but de monétiser les espaces invendus des principales régies françaises en RTB. Ces deux entités se partagent le marché du RTB « Premium » en offrant aux annonceurs la garantie d’être diffusé sur des supports qualitatifs tout en proposant des emplacements alliant visibilité et performance.
  • 17. Tentez les petits sites avec une audience affinitaire
  • 18. L’acquisition d’optins quelles mécaniques ?
  • 19. Gardons le contact @fhouste www.etourisme-feng-shui.com