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Nuevas herramientas Nuevas oportunidades Master en Marketing  Estratégico Buenos Aires, 06 de mayo de 2008   Universidad d...
<ul><li>¿Quien soy yo? </li></ul>
<ul><li>Aquí estoy… </li></ul>
 
<ul><li>Gustavo Vivas Marquez </li></ul>
<ul><li>Porque les voy a hablar de esto? </li></ul>
<ul><li>Marcelo (su profesor en el master) estaba cansado y yo hago muchos powerpoints </li></ul>
<ul><li>Además me gusta hablar de estas cosas, sino… </li></ul>
<ul><li>Pueden encontrar lo que les digo aquí: </li></ul><ul><li>http:// gvivas.blogspot.com </li></ul>
<ul><li>O me pueden encontrar  en: </li></ul>
<ul><li>O me pueden encontrar  en: </li></ul>
<ul><li>Pero en mi blog seguro que es más fácil. </li></ul><ul><li>Mi teléfono lo tiene Marcelo </li></ul>
<ul><li>Pero volviendo a la primera pregunta… </li></ul><ul><li>…  porque Marcelo me pidió que les hable de esto </li></ul>
<ul><li>Mi experiencia es: </li></ul><ul><li>Tres años trabajando en el proyecto del datawarehouse corporativo de una telc...
<ul><li>Tres años planificando: </li></ul><ul><li>…  campañas de ventas, </li></ul><ul><li>… políticas de segmentación </l...
<ul><li>Un año jugando con herramientas GIS </li></ul><ul><li>Pero no vendo software de GIS, tenía la responsabilidad de h...
<ul><li>Porque tuve que llegar a eso </li></ul>
<ul><li>(me contaron que antes era tan fácil hacer negocios) </li></ul>
<ul><li>Porque algo cambio </li></ul><ul><li>Porque hay un… </li></ul>
Un nuevo entorno <ul><li>El   entorno que se conocía (años 70/ 90) </li></ul><ul><li>Pero en los últimos años todo cambio,...
Un nuevo entorno <ul><li>El entorno en que se convirtió (años 90) </li></ul>Los condicionantes deben ser usados por nosotr...
Lo que todos buscamos <ul><li>El objetivo no deja de ser el mismo </li></ul>Tiempo Dinero
Nuevos conceptos <ul><li>Marketing de base de datos </li></ul><ul><li>Marketing directo </li></ul><ul><li>Marketing uno a ...
Nuevas herramientas <ul><li>Datawarehouse:   repositorio de información que contiene el modelo de negocio de una empresa y...
Nuevas herramientas <ul><li>Todo son básicamente un base de datos con herramientas específicas de visualización </li></ul>...
Nuevas herramientas <ul><li>El clásico gráfico de barras </li></ul>
Nuevas herramientas <ul><li>Pero como es ver la información con un GIS </li></ul>
Otra forma de ver <ul><li>Un GIS permite ver gráficamente la información que se posee en la base de datos. </li></ul><ul><...
Otra forma de ver <ul><li>Una imagen vale más que mil palabras … </li></ul><ul><li>… . será cierto???? </li></ul><ul><li>V...
Otra forma de ver Buscando Hoteles en la ciudad de Santa Fe
Otra forma de ver Buscando Hoteles y ópticas en la ciudad de Santa Fe
Otra forma de ver <ul><li>Pero también lo puedo usar para analizar a mis equipos de ventas (ver ejemplos) </li></ul>
Otra forma de ver
Otra forma de ver
Otra forma de ver
Otra forma de ver Análisis evolutivo
Otra forma de ver
Otra forma de ver
Otra forma de ver
Otra forma de ver
Otra forma de ver Los gráficos permiten visualizar la información de una manera mas sencilla y ágil para tomar decisiones ...
Asegurando lograr lo que todos buscamos <ul><li>Ser dueños de la mayor parte posible </li></ul><ul><li>Disponible de los c...
Preguntas? http://gvivas.blogspot.com [email_address]
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Geomarketing para Master UCES - Buenos Aires

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Charla del potencial del geomarketing y la integración con el datawarehouse corporativo de una organizacion

Relación entre Datawarehouse y datamart

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    1. 1. Nuevas herramientas Nuevas oportunidades Master en Marketing Estratégico Buenos Aires, 06 de mayo de 2008 Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales Lic. Gustavo Vivas Marquez
    2. 2. <ul><li>¿Quien soy yo? </li></ul>
    3. 3. <ul><li>Aquí estoy… </li></ul>
    4. 5. <ul><li>Gustavo Vivas Marquez </li></ul>
    5. 6. <ul><li>Porque les voy a hablar de esto? </li></ul>
    6. 7. <ul><li>Marcelo (su profesor en el master) estaba cansado y yo hago muchos powerpoints </li></ul>
    7. 8. <ul><li>Además me gusta hablar de estas cosas, sino… </li></ul>
    8. 9. <ul><li>Pueden encontrar lo que les digo aquí: </li></ul><ul><li>http:// gvivas.blogspot.com </li></ul>
    9. 10. <ul><li>O me pueden encontrar en: </li></ul>
    10. 11. <ul><li>O me pueden encontrar en: </li></ul>
    11. 12. <ul><li>Pero en mi blog seguro que es más fácil. </li></ul><ul><li>Mi teléfono lo tiene Marcelo </li></ul>
    12. 13. <ul><li>Pero volviendo a la primera pregunta… </li></ul><ul><li>… porque Marcelo me pidió que les hable de esto </li></ul>
    13. 14. <ul><li>Mi experiencia es: </li></ul><ul><li>Tres años trabajando en el proyecto del datawarehouse corporativo de una telco </li></ul>
    14. 15. <ul><li>Tres años planificando: </li></ul><ul><li>… campañas de ventas, </li></ul><ul><li>… políticas de segmentación </li></ul><ul><li>… políticas comerciales </li></ul>
    15. 16. <ul><li>Un año jugando con herramientas GIS </li></ul><ul><li>Pero no vendo software de GIS, tenía la responsabilidad de hacer ganar dinero a la compañía donde trabajaba </li></ul>
    16. 17. <ul><li>Porque tuve que llegar a eso </li></ul>
    17. 18. <ul><li>(me contaron que antes era tan fácil hacer negocios) </li></ul>
    18. 19. <ul><li>Porque algo cambio </li></ul><ul><li>Porque hay un… </li></ul>
    19. 20. Un nuevo entorno <ul><li>El entorno que se conocía (años 70/ 90) </li></ul><ul><li>Pero en los últimos años todo cambio, debido a nuevos condicionantes: </li></ul><ul><ul><li>Evolución tecnológica a nivel de comunicación (Internet, celulares) </li></ul></ul><ul><ul><li>Técnicas de producción (Just in Time, Total Quality Management) </li></ul></ul><ul><ul><li>Pérdida de diferenciación por estandarización de las bases tecnológicas </li></ul></ul><ul><ul><li>Cambios sociales (hogares disfuncionales, nuevos canales de compra, shoppings, Internet) </li></ul></ul><ul><ul><li>Consumidores y/o usuarios más educados y con mayor expectativas de vida </li></ul></ul>
    20. 21. Un nuevo entorno <ul><li>El entorno en que se convirtió (años 90) </li></ul>Los condicionantes deben ser usados por nosotros, para entender las “desmasificación” que los mercados están sufriendo.
    21. 22. Lo que todos buscamos <ul><li>El objetivo no deja de ser el mismo </li></ul>Tiempo Dinero
    22. 23. Nuevos conceptos <ul><li>Marketing de base de datos </li></ul><ul><li>Marketing directo </li></ul><ul><li>Marketing uno a uno </li></ul><ul><li>Marketing relacional </li></ul><ul><li>Simplicity marketing </li></ul><ul><li>Trade marketing </li></ul><ul><li>Marketing de experiencias </li></ul><ul><li>Y otros marketing </li></ul>CRM ( Customer Relationship Management ) ERP (Enterprise Resources planning) DSS (Decisional Support System) MIS (Marketing Information System) GIS (Geography Information System) Datawarehousing Datamart Mayor diferenciación Nuevas categorías Nuevas modelos
    23. 24. Nuevas herramientas <ul><li>Datawarehouse: repositorio de información que contiene el modelo de negocio de una empresa y permite obtener información con todas las visiones del negocio de manera integrada para la toma de decisiones. La base para toma de decisiones de la empresa </li></ul><ul><li>Datamart: repositorio de información que contiene los aspectos de un área de negocio y permite disponer y gestionar información de todos los aspectos de negocios relacionados a esa área </li></ul>
    24. 25. Nuevas herramientas <ul><li>Todo son básicamente un base de datos con herramientas específicas de visualización </li></ul>Un tablero Una análisis de segmentación
    25. 26. Nuevas herramientas <ul><li>El clásico gráfico de barras </li></ul>
    26. 27. Nuevas herramientas <ul><li>Pero como es ver la información con un GIS </li></ul>
    27. 28. Otra forma de ver <ul><li>Un GIS permite ver gráficamente la información que se posee en la base de datos. </li></ul><ul><li>Esto normalmente lo llaman GEOMARKETING </li></ul>
    28. 29. Otra forma de ver <ul><li>Una imagen vale más que mil palabras … </li></ul><ul><li>… . será cierto???? </li></ul><ul><li>Veamos… </li></ul><ul><li>Ejemplo </li></ul>
    29. 30. Otra forma de ver Buscando Hoteles en la ciudad de Santa Fe
    30. 31. Otra forma de ver Buscando Hoteles y ópticas en la ciudad de Santa Fe
    31. 32. Otra forma de ver <ul><li>Pero también lo puedo usar para analizar a mis equipos de ventas (ver ejemplos) </li></ul>
    32. 33. Otra forma de ver
    33. 34. Otra forma de ver
    34. 35. Otra forma de ver
    35. 36. Otra forma de ver Análisis evolutivo
    36. 37. Otra forma de ver
    37. 38. Otra forma de ver
    38. 39. Otra forma de ver
    39. 40. Otra forma de ver
    40. 41. Otra forma de ver Los gráficos permiten visualizar la información de una manera mas sencilla y ágil para tomar decisiones con una base sustentable … … hay que hacer inversiones … y obtener retornos
    41. 42. Asegurando lograr lo que todos buscamos <ul><li>Ser dueños de la mayor parte posible </li></ul><ul><li>Disponible de los consumidores </li></ul>Tiempo Dinero
    42. 43. Preguntas? http://gvivas.blogspot.com [email_address]
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