Claudiu Tanasescu CEO SubmitSuite España 02  - 07 - 2008 Posicionamiento Web y Marketing Online
Objetivo <ul><li>Conocer el nuevo alcance del   marketing   online y su importancia </li></ul><ul><li>Comprender los metod...
Indice <ul><li>Marketing Online </li></ul><ul><li>Origen y Evolución de los Buscadores  </li></ul><ul><li>¿Como busca Goog...
Antes … Marketing Offline <ul><li>Básicamente, el marketing corresponde al conjunto de acciones que realiza una empresa pa...
¿Marketing Offline? <ul><li>Costes elevados – Incertidumbre respecto a eficiencia </li></ul><ul><li>Público no segmentado ...
Internet  www.submitsuite.es
Ventajas del Internet <ul><ul><ul><li>365 días al año </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bajo coste </li></ul></ul></ul><...
El Internet en España www.submitsuite.es
¿Hay solo internet? <ul><li>Los usuarios estarán siempre conectados </li></ul><ul><li>No hay solo ordenadores </li></ul><u...
Evolucion del Offline al Online <ul><li>Google, Yahoo! (y otros…) </li></ul><ul><li>-Adwords </li></ul><ul><li>-Portales e...
Ventajas del Marketing Online <ul><li>Costes asequibles </li></ul><ul><li>Productos y presupuestos a medida. </li></ul><ul...
Las principales caracteristicas del Marketing Online <ul><li>Optimizacion de la presencia web: sitemaps, metatags,titulos,...
Campañas de marketing online <ul><li>SEO  </li></ul><ul><li>SEM  </li></ul><ul><li>Marketing viral </li></ul><ul><li>PPC (...
Objetivos del Marketing Online <ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Conseguir mas visitas a un sitio Web </li></ul><ul><li>V...
Modelo de negocio y estrategia de marketing al entorno Web <ul><li>Publicidad, Marketing, Estrategia de Ventas,  Agentes C...
Estructuración Previa ante un proyecto Web Objetivos del Sitio  Estrategia eMarketing  Usabilidad SEO   Promoción de la pá...
<ul><li>Para trasladar nuestro modelo de negocio al entorno Web  hay que  definir una estrategia de marketing, la cual nos...
¿Que es un motor de busqueda? <ul><li>Motor de búsqueda  = un sistema informático que indexa archivos almacenados en servi...
¿Que es un motor de busqueda? <ul><li>Los motores de búsqueda contienen generalmente más información que los directorios, ...
Un poco de Historia … <ul><li>El primer motor de busqueda ha sido Archie, en 1990, no habia World Wide Web </li></ul><ul><...
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Monopolio de Google en las busquedas <ul><li>Actualmente,   hablar de buscadores representa hablar de Google </li></ul>www...
Google en España (12/2006) www.submitsuite.es
Monopolio de Google www.submitsuite.es
¿Como busca Google? <ul><li>Google, actualmente usa unos 100 factores para evaluar la relevancia de un resultado. </li></u...
El algoritmo PageRank de Google <ul><li>El valor del PageRank que observamos es un valor comprendido entre 0 y 10 </li></u...
<ul><li>Una imagen actual de la portada del sitio, si es que Alexa dispone de ella  </li></ul><ul><li>Traffic Rank de la p...
Consejos de Google <ul><li>Haz una página de calidad, con buenos y abundantes contenidos; preocúpate de que los visitantes...
Posicionamiento en buscadores <ul><li>El  posicionamiento en buscadores  o posicionamiento web es el resultado de la recup...
Posicionamiento en buscadores <ul><li>Existen millones de páginas Web en Internet. De poco sirve desarrollar un Sitio Web ...
¿Por que es importante el Posicionamiento? <ul><li>La concepción del mercado ha cambiado </li></ul><ul><li>La pequeña empr...
¿Qué conseguimos con un Buen Posicionamiento? <ul><li>Tráfico cualificado </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Baj...
USABILIDAD Y NAVEGABILIDAD <ul><li>Si no conseguimos que el usuario se quede en nuestra Web, visite las paginas, encuentre...
Tipos de listados o resultados <ul><li>Resultados gratuitos / orgánicos </li></ul><ul><ul><li>Listados generados por busca...
Organic vs Pago Resultado de búsqueda   de Pago   : - posicion no relacionada con la relevancia del sitio Web por la palab...
SEO/SEM <ul><li>Conseguir que el usuario acceda premeditadamente a nuestro sitio Web, según unos  criterios previamente de...
Search Engine Optimization (SEO) <ul><li>Search Engine Optimization (SEO) / Optimización para Motores de Búsqueda (OMB )  ...
¿Por que SEO es importante? <ul><li>Cuando millones de personas buscan en Internet productos o informaciones, ¿tu pagina W...
La importancia del SEO y el Triángulo de oro” La inmesa mayoría de gente dirige su mirada a un triángulo fictício formado ...
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Etapas SEO <ul><li>Análisis  </li></ul><ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Ejecución   I ntervención del sitio   Inscripc...
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Identificar palabras y frases clave <ul><li>Buscar las palabras clave y frases de búsqueda   (utilizando herramientas como...
Identificar palabras y frases clave <ul><li>No son solo los términos por los que te gustaria  que te encuentren son las pa...
Identificar palabras y frases clave <ul><li>A parecer en el top 10 para las palabras y frases claves más relevantes para e...
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Análisis de nuestro web www.submitsuite.es
Análisis de la competencia <ul><ul><ul><li>Utilizar técnicas de evaluación comparativa y determinar el nivel de competenci...
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Estrategia <ul><li>En este análisis se basará nuestra estrategia </li></ul><ul><li>SEO es mas arte que ciencia </li></ul><...
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SEO On-page <ul><li>El uso correcto de las palabras claves en los títulos y el texto.  </li></ul><ul><li>Código de program...
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SEO Off-page <ul><li>Campañas de enlaces  </li></ul><ul><li>Listado en directorios y buscadores  </li></ul><ul><li>Estrate...
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Campañas de enlaces – Inclusión en Directorios <ul><li>Algunos directorios importantes donde la inclusión es  de vital imp...
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Estrategias de Marketing Social <ul><li>Permitirá incrementar la visibilidad de la web ,  establecer imagen de marca  y  a...
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Otras cosas a considerar <ul><li>Participar en foros y grupos de discusión y contribuir con su experiencia. Darce por cono...
Medición <ul><li>En Internet TODO se puede medir </li></ul><ul><li>Medir te ayudará a saber:  </li></ul><ul><li>-  Qué opi...
Medición Tráfico <ul><li>¿Qué buscadores generan más tráfico? </li></ul>www.submitsuite.es
Medición - Éxito de los contenidos  Páginas más solicitadas  Páginas de entrada Superposición de clics www.submitsuite.es
Medición de Referencias <ul><li>¿de dónde llegan nuestras visitas? </li></ul>www.submitsuite.es
Medición - Optimizador de sitios web   <ul><li>alcanzar una conversión óptima </li></ul><ul><li>“ conversión de objetivos”...
Medición - Páginas de Errores <ul><li>Verificar si no hay enlaces rotos, enlaces erroneos, accesos no autorizado, fallos d...
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Conclusion <ul><li>SEO  requiere   : </li></ul><ul><li>Un enfoque estratégico al mercado sobre la base de algunos objetivo...
Algunas herramientas SEO <ul><li>SEO Quake http://www.seoquake.com </li></ul><ul><li>SEO for firefox http://tools.seobook....
Search Engine Marketing (SEM) <ul><li>SEM incluye : Search Engine Optimization (SEO), enlaces patrocinados e  inclusiones ...
SEM vs SEO <ul><li>SEM: Enlaces patrocinados </li></ul><ul><li>Pago </li></ul><ul><li>Resultados inmediatos </li></ul><ul>...
Otras campañias de Marketing Online <ul><li>Pago por Clic (PPC) </li></ul><ul><li>Una forma de mostrar anuncios publicitar...
Campañas de Pago por Petición o Cupón(PPL) <ul><li>Se paga  cada vez que alguien rellena un cuestionario pidiendo informac...
Afiliados (Pago por Venta) <ul><li>Se paga cuando se produce una venta </li></ul><ul><li>Sistema que exige un máximo en co...
Fuentes /  Referencias <ul><li>http://www.slideshare.net/ </li></ul><ul><li>http://www.3wmk.com/herramientas/seo-tools.htm...
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Tecnicas Seo Sem Promocion Optimizacion Buscadores Universidad Cantabria 2008

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Taller de SEO/SEM con tecnicas web2.0 en la Universidad de Cantabria

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Tecnicas Seo Sem Promocion Optimizacion Buscadores Universidad Cantabria 2008

  1. 1. Claudiu Tanasescu CEO SubmitSuite España 02 - 07 - 2008 Posicionamiento Web y Marketing Online
  2. 2. Objetivo <ul><li>Conocer el nuevo alcance del marketing online y su importancia </li></ul><ul><li>Comprender los metodos mas abituales usados para mejorar la presencia y el posicionamiento </li></ul><ul><li>Demostrar como programas de markenting online pueden mejorar presencia online e incrementar el trafico </li></ul><ul><li>Casos practicos: www.submitsuite.es Software: Website Submitter, Article Submitter, Article Spinner, Website Popularity </li></ul>www.submitsuite.es
  3. 3. Indice <ul><li>Marketing Online </li></ul><ul><li>Origen y Evolución de los Buscadores </li></ul><ul><li>¿Como busca Google? El algoritmo PageRank de Google </li></ul><ul><li>Search Engine Optimization (SEO) </li></ul><ul><li>Search Engine Marketing (SEM) </li></ul><ul><li>Otro tipo de campañias de Marketing Online </li></ul>www.submitsuite.es
  4. 4. Antes … Marketing Offline <ul><li>Básicamente, el marketing corresponde al conjunto de acciones que realiza una empresa para satisfacer las necesidades de su mercado. </li></ul>www.submitsuite.es
  5. 5. ¿Marketing Offline? <ul><li>Costes elevados – Incertidumbre respecto a eficiencia </li></ul><ul><li>Público no segmentado </li></ul><ul><li>Poco control del retorno. “¿Dónde nos has conocido?” </li></ul><ul><li>Poco control del seguimiento del usuario. </li></ul><ul><li>Sin control del target </li></ul><ul><li>Formatos estáticos, lentos en despliegue y pesados </li></ul><ul><li>Medio unidireccional. </li></ul>www.submitsuite.es
  6. 6. Internet www.submitsuite.es
  7. 7. Ventajas del Internet <ul><ul><ul><li>365 días al año </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Bajo coste </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Libertad de acceso </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Medible </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Interactiv o </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Interacción comunitaria </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ahorra tiempo en el asesoramiento sobre productos e información/ administración del servicio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Permite nuevos modelos de negocio </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Personalización automática (páginas de entrada y/ó contenido adaptado dependiendo de las visitas) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Facilidad en la venta de productos y servicios relacionados (programas de afiliados) </li></ul></ul></ul>www.submitsuite.es
  8. 8. El Internet en España www.submitsuite.es
  9. 9. ¿Hay solo internet? <ul><li>Los usuarios estarán siempre conectados </li></ul><ul><li>No hay solo ordenadores </li></ul><ul><li>PDA’s, Móviles, Smartphones </li></ul><ul><li>Videoconsolas </li></ul><ul><li>Televisión digital </li></ul><ul><li>Redes Wifi / WiMax </li></ul><ul><li>Bluetooth </li></ul>www.submitsuite.es
  10. 10. Evolucion del Offline al Online <ul><li>Google, Yahoo! (y otros…) </li></ul><ul><li>-Adwords </li></ul><ul><li>-Portales especializados </li></ul><ul><li>-Periódicos online </li></ul><ul><li>-Web 2.0: Blogs, youtube, flickr, redes sociales (facebook), profesionales. </li></ul><ul><li>-Mobile marketing </li></ul><ul><li>-Marketing de proximidad </li></ul>www.submitsuite.es
  11. 11. Ventajas del Marketing Online <ul><li>Costes asequibles </li></ul><ul><li>Productos y presupuestos a medida. </li></ul><ul><li>Control absoluto de canales y proveedores. </li></ul><ul><li>Segmentación total clientes y empresas </li></ul><ul><li>Rapidez de implementación y cambio </li></ul><ul><li>Resultados inmediatos. </li></ul>www.submitsuite.es
  12. 12. Las principales caracteristicas del Marketing Online <ul><li>Optimizacion de la presencia web: sitemaps, metatags,titulos,palabras clave repetidas,fotos,textos,.. </li></ul><ul><li>Alta y Posicionamiento en Buscadores y Directorios </li></ul><ul><li>Campañas de enlaces y Page Rank </li></ul><ul><li>Campañas de Publicidad en Buscadores - Campañas de Pago Por Clic y Publicidad Contextual </li></ul><ul><li>e-Mail Marketing (Boletines, suscripciones, envios electronicos..) </li></ul><ul><li>Comunicación y RRPP online </li></ul><ul><li>Programas de afiliados (affiliatte marketing) </li></ul><ul><li>Marketing Viral: Canales RSS, web2.0 </li></ul><ul><li>Marketing de guerrilla (“operaciones oreja”) </li></ul><ul><li>Publicidad y patrocinios de otros webs </li></ul><ul><li>Microsites y blogs relacionados </li></ul>www.submitsuite.es
  13. 13. Campañas de marketing online <ul><li>SEO </li></ul><ul><li>SEM </li></ul><ul><li>Marketing viral </li></ul><ul><li>PPC (Pago por Clic) en buscadores y en redes sociales </li></ul><ul><li>PPL (Campañas de Pago por Petición o Cupón) </li></ul><ul><li>Programas de Afiliados (Pago por Venta) </li></ul><ul><li>“ Las grandes empresas online tienen un departamento para cada área !” </li></ul>www.submitsuite.es
  14. 14. Objetivos del Marketing Online <ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Conseguir mas visitas a un sitio Web </li></ul><ul><li>Ventas </li></ul>www.submitsuite.es
  15. 15. Modelo de negocio y estrategia de marketing al entorno Web <ul><li>Publicidad, Marketing, Estrategia de Ventas, Agentes Comerciales, Imagen de Marca </li></ul><ul><li>Podemos trasladar nuestro modelo de negocio y estrategia de marketing al entorno Web: </li></ul><ul><li>Imagen de Marca = Interfaz / Diseño de la Web </li></ul><ul><li>Agente Comercial = Usabilidad y Navegabilidad del Sitio </li></ul><ul><li>Publicidad = Posicionamiento en Buscadores, Enlaces Patrocinados, Banners, etc. </li></ul><ul><li>“ Un Sitio Web puede ser una excelente herramienta de marketing si la utilizamos adecuadamente.” </li></ul>www.submitsuite.es
  16. 16. Estructuración Previa ante un proyecto Web Objetivos del Sitio Estrategia eMarketing Usabilidad SEO Promoción de la página www.submitsuite.es
  17. 17. <ul><li>Para trasladar nuestro modelo de negocio al entorno Web hay que definir una estrategia de marketing, la cual nos servirá para definir nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores. </li></ul><ul><li>¿ Cuando hablamos de posicionamiento en buscadores, sabemos de que estamos hablando ? </li></ul>www.submitsuite.es
  18. 18. ¿Que es un motor de busqueda? <ul><li>Motor de búsqueda = un sistema informático que indexa archivos almacenados en servidores Web . </li></ul><ul><li>Buscadores de Internet = cuando se pide informacion sobre algun tema. Las búsquedas se hacen con palabras clave o con árboles jerárquicos por temas; el resultado de la búsqueda es un listado de direcciones Web en los que se mencionan temas relacionados con las palabras clave buscadas . </li></ul><ul><li>Busquedas: </li></ul><ul><li>Índices temáticos : sistemas de búsqueda por temas o categorías jerarquizados </li></ul><ul><li>Motores de búsqueda :sistemas de búsqueda por palabras clave. bases de datos que incorporan automáticamente páginas web mediante &quot;robots&quot; de búsqueda en la red </li></ul>79.2% cuota de mercado de Google en Europa 57% cuota de mercado de Google en USA En otros paises la situacion es distinta: Russia - Yandex tiene 47.4% del mercado China – Baidu tiene un 55% del mercado www.submitsuite.es
  19. 19. ¿Que es un motor de busqueda? <ul><li>Los motores de búsqueda contienen generalmente más información que los directorios, operan en forma automática . </li></ul><ul><li>Buscadores jerárquicos (Arañas o Spiders ), caracteristicas : - Recorren las páginas recopilando información sobre los contenidos de las páginas -Cuando se busca una información en los motores, ellos consultan su base de datos y presentan resultados clasificados por su relevancia -Cada cierto tiempo, los motores revisan las sitios, para actualizar los contenidos de su base de datos Ejemplos: Google , MSN Search , AltaVista , Hotbot , GlowBoom , Opera , Mozilla Firefox . </li></ul><ul><li>Directorios -Algoritmos son mucho más sencillos -Los resultados de la búsqueda, estarán determinados por la información que se haya suministrado al directorio cuando se registra sitio y serán presentados haciendo referencia a los contenidos y temática del sitio Ejemplos: Open Directory Project , Yahoo! </li></ul><ul><li>Mixtos Buscador - Directorio </li></ul>www.submitsuite.es
  20. 20. Un poco de Historia … <ul><li>El primer motor de busqueda ha sido Archie, en 1990, no habia World Wide Web </li></ul><ul><li>El primer buscador fue &quot;Wandex&quot;, un índice (ahora desaparecido) realizado por la World Wide Web Wanderer, un robot desarrollado por Mattew Gray en el MIT, en 1993 </li></ul><ul><li>Aliweb , también apareció en 1993 y todavía está en funcionamiento </li></ul><ul><li>El primer motor de búsqueda de texto completo fue WebCrawler, que apareció en 1994, cuando tambien aparecio Lycos </li></ul><ul><li>Muy pronto aparecieron muchos más buscadores, como Excite, Infoseek, Inktomi, Northern Light y Altavista </li></ul><ul><li>Alrededor de 2001, el buscador Google adquirió prominencia </li></ul><ul><li>En 2004, Yahoo! lanzó su propio buscador </li></ul><ul><li>El más reciente de los grandes buscadores es Live (antes MSN Search), de Microsoft , en el 2005 comenzando la versión definitiva </li></ul>www.submitsuite.es
  21. 21. www.submitsuite.es
  22. 22. Monopolio de Google en las busquedas <ul><li>Actualmente, hablar de buscadores representa hablar de Google </li></ul>www.submitsuite.es
  23. 23. Google en España (12/2006) www.submitsuite.es
  24. 24. Monopolio de Google www.submitsuite.es
  25. 25. ¿Como busca Google? <ul><li>Google, actualmente usa unos 100 factores para evaluar la relevancia de un resultado. </li></ul><ul><li>Básicamente, Google busca en tres fases: </li></ul><ul><li>Calcula cuántos de los documentos de su base de datos cumplen con los criterios de búsqueda concreta </li></ul><ul><li>Calcula los factores que miden la mayor o menor relevancia de los documentos </li></ul><ul><li>Calcula los factores de popularidad (PageRank) para esos resultados, que acaba de determinar el orden en que devolverá los resultados </li></ul>www.submitsuite.es
  26. 26. El algoritmo PageRank de Google <ul><li>El valor del PageRank que observamos es un valor comprendido entre 0 y 10 </li></ul><ul><li>PageRank es un valor numérico mucho más alto, calculado en función de los enlaces que reciben nuestras páginas </li></ul><ul><li>Lawrence Page y Sergey Brin han publicado varias versiones del algoritmo del PageRank </li></ul><ul><li>PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn)) </li></ul><ul><li>Donde: </li></ul><ul><li>-PR(A) Es el PageRank de la página A, </li></ul><ul><li>-PR(Ti) Es el PageRank de las páginas Ti que enlazan a A, </li></ul><ul><li>-C(Ti) Es el número de links salientes de la página Ti </li></ul><ul><li>-d es un factor variable que puede estar entre 0 y 1. </li></ul><ul><li>El PageRank no se aplica a un sitio Web en su totalidad, sino a sus páginas individualmente </li></ul><ul><li>Google actualiza el PageRank cada tres meses, mas o menos </li></ul>www.submitsuite.es
  27. 27. <ul><li>Una imagen actual de la portada del sitio, si es que Alexa dispone de ella </li></ul><ul><li>Traffic Rank de la página (entre todas las páginas que forman la web) </li></ul><ul><li>Páginas que visitan las mismas personas que acceden a la página actual </li></ul><ul><li>Velocidad del servidor </li></ul><ul><li>Si utiliza popups </li></ul><ul><li>Desde cuándo está online el sitio </li></ul>PageRank Google www.submitsuite.es
  28. 28. Consejos de Google <ul><li>Haz una página de calidad, con buenos y abundantes contenidos; preocúpate de que los visitantes de tu página encuentren lo que están buscando, y el posicionamiento vendrá por sí solo. Google reconocerá la calidad de tu web </li></ul><ul><li>pero </li></ul><ul><li>Google es sólo un montón de ordenadores, software y fórmulas matemáticas . . ¿sabe reconocer la calidad? </li></ul>www.submitsuite.es
  29. 29. Posicionamiento en buscadores <ul><li>El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software. </li></ul><ul><li>El posicionamiento en buscadores es una expresión que se ha hecho familiar entre aquellos que tienen una web y desean aumentar el número de visitas. Es un campo emergente, dirigido a obtener posiciones destacadas en los buscadores, por excelencia en la actualidad, Google . </li></ul><ul><li>El posicionamiento en buscadores no es física cuántica  </li></ul><ul><li>Requiere paciencia para aprender a diferenciar las informaciones útiles de las que no lo son </li></ul><ul><li>Depende de los algoritmos que el buscador usa para otorgar más o menos importancia a una página Web, DEPENDE DE LOS ALGORITMOS DE GOOGLE  </li></ul><ul><li>El 80% de los usuarios de internet usa habitualmente los buscadores, entre un 60% y un 90% del tráfico remitido a las webs por los buscadores procede de Google </li></ul>www.submitsuite.es
  30. 30. Posicionamiento en buscadores <ul><li>Existen millones de páginas Web en Internet. De poco sirve desarrollar un Sitio Web de Calidad si el Público Objetivo no sabe que existe o como encontrarlo </li></ul><ul><li>Diariamente se realizan mas de 150 millones de Búsquedas en Internet. </li></ul><ul><li>La mayoría de usuarios de buscadores no pasa de la tercera página de resultados. </li></ul><ul><li>Si quiere generar una cantidad significativa tráfico para su web a partir de Google , debe estar listado en la primera página, es decir, entre los diez primeros resultados. </li></ul><ul><li>El posicionamiento en buscadores tiene una ventaja definitiva sobre otras técnicas de marketing o de publicidad: no se diriges a un público desinteresado sino altamente a un publico motivado para consumir su producto o servicio </li></ul>www.submitsuite.es
  31. 31. ¿Por que es importante el Posicionamiento? <ul><li>La concepción del mercado ha cambiado </li></ul><ul><li>La pequeña empresa puede competir con las grandes empresas </li></ul><ul><li>Oportunidad inmejorable para hacerse con una mayor cuota de mercado </li></ul><ul><li>Incrementar la visibilidad e imagen de marca de tu web </li></ul><ul><li>Estar mejor posicionado que los competidores para evitar su entrada en tu “market share” </li></ul><ul><li>Aparecer en los resultados de búsqueda para los términos que mejor describen tu negocio </li></ul><ul><li>La pequeña empresa puede competir con las grandes empresas </li></ul><ul><li>Oportunidad inmejorable para hacerse con una mayor cuota de mercado </li></ul>www.submitsuite.es
  32. 32. ¿Qué conseguimos con un Buen Posicionamiento? <ul><li>Tráfico cualificado </li></ul><ul><li>Branding </li></ul><ul><li>Bajo coste </li></ul><ul><li>Durabilidad / Valor Añadido </li></ul><ul><li>Explotación de recursos preexistentes </li></ul>www.submitsuite.es
  33. 33. USABILIDAD Y NAVEGABILIDAD <ul><li>Si no conseguimos que el usuario se quede en nuestra Web, visite las paginas, encuentre lo que busque, de poco sirve el posicionamiento. </li></ul>www.submitsuite.es
  34. 34. Tipos de listados o resultados <ul><li>Resultados gratuitos / orgánicos </li></ul><ul><ul><li>Listados generados por buscadores. </li></ul></ul><ul><ul><li>Listados generados por Directorios con Editores que evalúan tu sitio Web y lo publican según su criterio. </li></ul></ul><ul><ul><li>Listados generados por los servicios de noticias (Google news, Yahoo News, etc):Se puede influir en ellos, a través de acciones de RRPP. </li></ul></ul><ul><li>Resultados de pago </li></ul><ul><ul><li>Coste Por Clic (CPC) o Pago Por Clic (PPC): Google, Overture y Espotting. </li></ul></ul><ul><ul><li>Pago por inclusión: Se paga para asegurar que tu sitio Web va a ser incluido, pero no aseguran la posición . </li></ul></ul><ul><li>¿Qué es mejor? </li></ul><ul><ul><li>Según las necesidades y objetivos se utilizarán uno u otro. </li></ul></ul><ul><ul><li>Los mejores resultados, se consiguen con un mix. </li></ul></ul>www.submitsuite.es
  35. 35. Organic vs Pago Resultado de búsqueda de Pago : - posicion no relacionada con la relevancia del sitio Web por la palabra clave - el sitio web está marcado como publicidad - el pago se hace para los clic de los usuarios en el enlace Resultados orgánicos (o naturales): - sus sitios web se posicionará mejor si es de interés para los términos de búsqueda utilizados - no tienes que pagar los motores de búscqueda Apropiado para productos de gran alcance y campañas de largo plazo Apropiado en caso de competidores fuertes o campañas cortas de publicidad. www.submitsuite.es
  36. 36. SEO/SEM <ul><li>Conseguir que el usuario acceda premeditadamente a nuestro sitio Web, según unos criterios previamente definidos (SEO) y consolidar ese proceso de venta o interacción deseada (llamada conversión ) (SEM) es la misión y objetivo del Marketing en buscadores, o Marketing Online </li></ul>www.submitsuite.es
  37. 37. Search Engine Optimization (SEO) <ul><li>Search Engine Optimization (SEO) / Optimización para Motores de Búsqueda (OMB ) es el proceso de mejorar el volumen y la calidad del tráfico a un sitio web desde motores de búsqueda via resultados de búsqueda &quot;naturales&quot; ( &quot;orgánico&quot; o &quot;algorítmico&quot;). </li></ul><ul><li>Conjunto de técnicas y proceso de llevarlas a cabo para incrementar la cantidad de visitas hacia un sitio web. </li></ul><ul><li>Las empresas de posicionamiento Web quieren la misma cosa que los propietarios de paginas Web – tráfico dirigido a su sitio . El objetivo de SEO es elevar el ranking en los resultados de búsqueda de los buscadores de internet. </li></ul><ul><li>SEO es el proceso de “optimizacion” tanto on-page como off-page con el fin de alcanzar altos rankings en los buscadores y aparecer en los listados naturales para palabras clave relevantes para tu Web. </li></ul>www.submitsuite.es
  38. 38. ¿Por que SEO es importante? <ul><li>Cuando millones de personas buscan en Internet productos o informaciones, ¿tu pagina Web esta bien posicionada? </li></ul>Los motores de búsqueda tienen una gran audiencia : – 4.9 milmillones de búsquedas en Internet al mes – 133 millones de usuarios únicos cada mes – 37.4 búsquedas por usuario cada mes A los usuarios de Internet les gustan buscar: – 93.7% de los usuarios de Internet utilizan la búsqueda – 56% utilizan la búsqueda por lo menos una vez al día – 21% utilizan la búsqueda cuatro o más veces al día source: AC Nielsen, JD Power www.submitsuite.es
  39. 39. La importancia del SEO y el Triángulo de oro” La inmesa mayoría de gente dirige su mirada a un triángulo fictício formado a la izquierda de los resultados de búsqueda ( Posicionamiento Orgánico ) . fuente: Enquiro www.submitsuite.es
  40. 40. ¿Puedes renunciar a recibir un 66% más de clicks? www.submitsuite.es Cuando la gente mira los resultados naturales esto es lo que ve: Posición 1 – 100% Posición 2 – 100% Posición 3 – 100% Posición 4 – 85% Posición 5 – 60% Posición 6 – 50% Posición 7 – 50% Posición 8 – 30% Posición 9 – 30% Posición 10 – 20% “ cuanto más arriba aparezcas… más te verán ” Esto es lo que miran cuadno dirigen la vista a la parte derecha , donde está la publicidad: 1 – 50% 2 – 40% 3 – 30% 4 – 20% 5 – 10% 6 – 10% 7 – 10% 8 – 10% “ el resultado publicitario número 3 se ve las mismas veces que el resultado orgánico situado en la posición 8 ”
  41. 41. Etapas SEO <ul><li>Análisis </li></ul><ul><li>Estrategia </li></ul><ul><li>Ejecución I ntervención del sitio Inscripción en motores de búsqueda </li></ul><ul><li>Medición </li></ul>www.submitsuite.es
  42. 42. Análisis <ul><li>Identificar palabras y frases clave </li></ul><ul><li>Análisis de nuestro Sitio </li></ul><ul><li>Análisis de la competencia </li></ul><ul><li>Selección de factores a optimizar </li></ul>www.submitsuite.es
  43. 43. Identificar palabras y frases clave <ul><li>Buscar las palabras clave y frases de búsqueda (utilizando herramientas como: WordTracker , Overture , Google AdWords ) e identificar las que nos interesan (tienen que ser relevantes para el negocio/mercado y usadas por clientes potenciales). </li></ul><ul><li>Naturalmente, nuevo contenido llega a la Internet cada minuto. Algunos competirán por las mismas palabras clave y pueden empujar su contenido hacia abajo en los rankings. </li></ul><ul><li>Utilizando las mismas palabras clave periódicamente, usted empezará a “controlar“ estas y mantener su sitio web altamente posicionado en el listado organico. </li></ul>www.submitsuite.es
  44. 44. Identificar palabras y frases clave <ul><li>No son solo los términos por los que te gustaria que te encuentren son las palabras que tu cliente potencial utiliza para buscar tu servicio o producto </li></ul>La clave: Identificar los términos que utilizan nuestros clientes. www.submitsuite.es
  45. 45. Identificar palabras y frases clave <ul><li>A parecer en el top 10 para las palabras y frases claves más relevantes para el su pagina/negocio </li></ul>www.submitsuite.es
  46. 46. Análisis de nuestro Sitio <ul><li>Análisis de tráfico </li></ul><ul><li>Posición actual con palabras clave </li></ul><ul><li>(incluido dominio) </li></ul><ul><li>Análisis estructura del sitio </li></ul><ul><li>(nombre de menús) </li></ul><ul><li>Análisis de contenidos y textos </li></ul>www.submitsuite.es
  47. 47. Análisis de nuestro web www.submitsuite.es
  48. 48. Análisis de la competencia <ul><ul><ul><li>Utilizar técnicas de evaluación comparativa y determinar el nivel de competencia y las técnicas que utilizan </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Buscar las por las palabras clave (en Google, Yahoo!, Live?) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Documentar los 10 primeros resultados </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Evaluar cada resultado encontrado con una herramienta </li></ul></ul></ul>www.submitsuite.es
  49. 49. Selección de factores a optimizar <ul><li>Revisar cada factor y comparar </li></ul><ul><li>Nuestro sitio vs. Competencia </li></ul>www.submitsuite.es
  50. 50. Estrategia <ul><li>En este análisis se basará nuestra estrategia </li></ul><ul><li>SEO es mas arte que ciencia </li></ul><ul><li>Hay una gran gama de técnicas que van desde lo 100% ético hasta lo dudoso </li></ul>www.submitsuite.es
  51. 51. Existen 2 factores a considerar en el SEO <ul><li>Factores internos( SEO On-page ): Consiste en optimizar las páginas para los buscadores </li></ul><ul><li>Factores externos( SEO Off-page ): Los enlaces (links) que vinculan nuestro sitio web, y cuales son las palabras que se utilizan como texto del enlace. </li></ul>www.submitsuite.es
  52. 52. SEO On-page <ul><li>El uso correcto de las palabras claves en los títulos y el texto. </li></ul><ul><li>Código de programación </li></ul><ul><li>Optimización del contenido </li></ul><ul><li>Estructura de enlaces internos </li></ul><ul><li>Indexabilidad de la página </li></ul><ul><li>Usabilidad y diseño </li></ul>www.submitsuite.es
  53. 53. SEO On-page <ul><li>“ Limpiar&quot; y optimizar en un sitio web el código HTML para una densidad adecuada de palabras clave, optimización de la etiqueta título, estructura interna interna de vinculos, </li></ul><ul><li>Actualmente la densidad de las palabras clave no es un factor importante para los buscadores y abusar de ella puede producir serias penalizaciones </li></ul><ul><li>Las palabras clave más relevantes que tiene en el título, los párrafos primero y el más sitios web enlazan con su sitio cuanto más alto es el rango que usted va a recibir de los motores de búsqueda se. </li></ul>www.submitsuite.es
  54. 54. SEO On-page <ul><li>Mantener una buena media de calidad en los documentos de nuestra página web para evitar que sean penalizadas . Escriba el contenido para captar la atencion de los motores de búsqueda y de los visitantes de la web. Escribe artículos, boletines de noticias, comentarios, y paginas blancas que incluyen palabras clave importantes y contenido . </li></ul><ul><li>Los motores de búsqueda consideran que las páginas menos enlazadas internamente en un sitio web determinado son menos importantes que otras que están enlazadas en todos los documentos del mismo sitio </li></ul>www.submitsuite.es
  55. 55. SEO Off-page <ul><li>Campañas de enlaces </li></ul><ul><li>Listado en directorios y buscadores </li></ul><ul><li>Estrategias de marketing social </li></ul>www.submitsuite.es
  56. 56. Campañas de enlaces – Inclusión en Directorios <ul><li>Los enlaces entrantes son un elemento vital a la hora de calcular la relevancia de un determinado documento </li></ul><ul><li>No cualquier enlace cuenta, es posible incluso que un enlace sea perjudicial </li></ul><ul><li>Entenderemos por enlace de calidad, aquel que proviene de una página de calidad : - que no realiza trampas para posicionamiento - que trata sobre el mismo tema de nuestra web - que tiene nuestro texto en el texto del enlace </li></ul><ul><li>Esto es importante, ya que el algoritmo del motor de búsqueda incluye enlaces entrantes cuando calcula el ranking de un sitio (en particular, Google - que tiene el Page Rank - un indicador de enlaces entrantes). Asegúrese de que usted esta en directorios y categorías que son relevantes para su industria. </li></ul>www.submitsuite.es
  57. 57. Campañas de enlaces – Inclusión en Directorios <ul><li>Algunos directorios importantes donde la inclusión es de vital importancia son los siguientes:Yahoo! (pago), DMOZ (Open Directory), y Botw.org , Business.com . </li></ul><ul><li>Todo el proceso puede automatizarse con Website Submitter y la inclusión se puede realizar a mas de 3500 directorios . </li></ul>www.submitsuite.es
  58. 58. Campañas de enlaces – Articles submission <ul><li>Una de las maneras más eficaces para dirigir el tráfico a su sitio web es escribiendo y publicando artículos pertinentes en los directorios de articulos. Abajo están los resultados después de la publicación en 400 directorios de artículos, utilizando Article Submitter . </li></ul><ul><li>Article name: “Article Submission As Organic SEO Technique” </li></ul><ul><li>Indexed pages in Google with the article: 451 </li></ul><ul><li>Search results positioning (extreme interesting) for the following phrases: </li></ul><ul><li>Article Submission As Organic SEO Technique - first position on Google and Yahoo </li></ul><ul><li>Article Submission Organic SEO Technique - first position on Google and Yahoo </li></ul><ul><li>Article Submission Organic Technique - first position on Google and Yahoo </li></ul><ul><li>Article Submission Organic SEO - first page on Google and Yahoo </li></ul><ul><li>Article Submission Organic - first page on Google and Yahoo </li></ul><ul><li>Organic SEO Technique - 2 results on 1st page in Google, 1 result on 1st page in Yahoo </li></ul><ul><li>Article Submission SEO - 3rd page in Google </li></ul><ul><li>And these results in less then 14 days after the article is submitted. </li></ul>www.submitsuite.es
  59. 59. Estrategias de Marketing Social <ul><li>Permitirá incrementar la visibilidad de la web , establecer imagen de marca y apoyar el posicionamiento además de generar publicidad gratuita </li></ul><ul><li>Promoción de la web a través de blogs y foros relevantes </li></ul><ul><li>Promoción de la web a través de portales relevantes </li></ul><ul><li>Añadir elementos de marketing viral </li></ul><ul><li>Favorecer la creación de contenidos por parte del usuario </li></ul>www.submitsuite.es
  60. 60. Resumiendo… <ul><li>Off-Page </li></ul><ul><li>– Nombre de dominio </li></ul><ul><li>– Nombre de archivo / URL completa </li></ul><ul><li>– Listado en directorios </li></ul><ul><li>– Estructura interna de vinculos </li></ul><ul><li>– Estructura de vínculos externos </li></ul><ul><li>– Anchor de los enlaces entrantes </li></ul><ul><li>– La calidad de las páginas de los enlaces entrantes </li></ul>On-Page – Title Tag – Meta Tags – Contenido pagina – Contenido Heading – Formato de Texto – Frecuencia de las frases – Densidad de palabras y frases www.submitsuite.es
  61. 61. Otras cosas a considerar <ul><li>Participar en foros y grupos de discusión y contribuir con su experiencia. Darce por conocer como un experto y utiliza el nombre de su empresa. Utilizar un archivo de firma con un enlace a su sitio, si procede. </li></ul><ul><li>Distribuir( Syndicate ) sus noticias y contenidos utilizando RSS feeds. </li></ul><ul><li>Utilizar Google Sitemaps, Yahoo url lista de texto o de otro tipo de motor de búsqueda específico para grandes sitios web a ser más fácil de indexar. </li></ul><ul><li>Asegúrese de que su sitio no tiene barreras para los motores de búsqueda, como flash, frames … </li></ul>www.submitsuite.es
  62. 62. Medición <ul><li>En Internet TODO se puede medir </li></ul><ul><li>Medir te ayudará a saber: </li></ul><ul><li>- Qué opinan tus clientes potenciales de tu web </li></ul><ul><li>- Si vas en la dirección correcta </li></ul><ul><li>- Qué necesitas mantener, eliminar o mejorar </li></ul><ul><li>- Cómo mejorar el ROI </li></ul><ul><li>- La siguiente estrategia a seguir </li></ul><ul><li>Monitorizar su sitio, para determinar los niveles de tráfico, de dónde vinieron, las palabras claves más importantes utilizadas y lo que hicieron cuando llegamos allí, numero de visitas, etc . </li></ul><ul><li>Medición de las referencias </li></ul>www.submitsuite.es
  63. 63. Medición Tráfico <ul><li>¿Qué buscadores generan más tráfico? </li></ul>www.submitsuite.es
  64. 64. Medición - Éxito de los contenidos Páginas más solicitadas Páginas de entrada Superposición de clics www.submitsuite.es
  65. 65. Medición de Referencias <ul><li>¿de dónde llegan nuestras visitas? </li></ul>www.submitsuite.es
  66. 66. Medición - Optimizador de sitios web <ul><li>alcanzar una conversión óptima </li></ul><ul><li>“ conversión de objetivos”: venta, petición de información, registro, etc. </li></ul>www.submitsuite.es
  67. 67. Medición - Páginas de Errores <ul><li>Verificar si no hay enlaces rotos, enlaces erroneos, accesos no autorizado, fallos del servidor </li></ul>404 500 www.submitsuite.es
  68. 68. Errores mas comunes en el SEO <ul><li>Mala estructura de la información </li></ul><ul><li>Usabilidad muy pobre </li></ul><ul><li>Mal manejo de los enlaces internos </li></ul><ul><li>Entierran el contenido del sitio. Si la persona entró a tu sitio web fue a ver tu contenido, ¡no lo escondas! </li></ul><ul><li>Mal redireccionamiento al sitio </li></ul><ul><li>Mal uso de los títulos y el encabezado </li></ul><ul><li>Poco contenido </li></ul><ul><li>Contenido duplicado </li></ul><ul><li>Todo el sitio web está hecho en Flash </li></ul><ul><li>Se utilizan las misma descripción y palabras claves (keywords) para todas las páginas </li></ul><ul><li>Misma dirección IP (hay empresas de hosting que usan la misma IP para varios WEB) </li></ul>www.submitsuite.es
  69. 69. el SEO ético <ul><li>Técnicas de optimización NO éticas han demostrado una y otra vez a ser dañinas a los sitios y marcas en Internet .. </li></ul><ul><li>la ética SEO es fundamental para la longevidad y el éxito de cualquier campaña de SEO. </li></ul><ul><li>Una vez que el sitio está prohibido en Google u otros motores de búsqueda, llevara meses sólo para reconsiderar inclusión de nuevo. </li></ul><ul><li>Los motores de búsqueda están presionando fuertemente para eliminar los sitios de spam. (Ejemplo:el sitio web de BMW en Alemania (bmw.de) expulsado durante unos días de los resultados del buscador web, por utilizar ' páginas doorway ' diseñadas exclusivamente para los buscadores y no para los usuarios ). </li></ul>www.submitsuite.es
  70. 70. Conclusion <ul><li>SEO requiere : </li></ul><ul><li>Un enfoque estratégico al mercado sobre la base de algunos objetivos claramente definidos </li></ul><ul><li>Una comprensión completa del mecánismo del motor de búsqueda </li></ul><ul><li>La atención al detalle en la ejecución de las técnicas SEO deseadas </li></ul><ul><li>Una cuidadosa atención al seguimiento y a los informes de resultados </li></ul><ul><li>TIEMPO y ESFUERZO </li></ul><ul><li>Usted es el experto en su industria, usted es el mejor consultor de SEO para su promoción web. </li></ul>www.submitsuite.es
  71. 71. Algunas herramientas SEO <ul><li>SEO Quake http://www.seoquake.com </li></ul><ul><li>SEO for firefox http://tools.seobook.com/firefox/seo-for-firefox.html </li></ul><ul><li>Google analytics http://www.google.com/analytics/ </li></ul><ul><li>SEO Elite </li></ul><ul><li>WebCEO http://www.webceo.com </li></ul><ul><li>Validadores (W3C, linkchecker, etc..) </li></ul><ul><li>My Page Rank (Comprobador del Google Page Rank.) Robots checker (Chequeador de robots.txt) Web Sniffer (Rastreador de URLs.) Submit Corner (Generador de Metas y otras herramientas.) Summit Media (Simulador de araña, informe completo.) </li></ul>www.submitsuite.es
  72. 72. Search Engine Marketing (SEM) <ul><li>SEM incluye : Search Engine Optimization (SEO), enlaces patrocinados e inclusiones de pago en Webs </li></ul><ul><li>Dos tipos de resultados: </li></ul><ul><li>-Enlaces patrocinados </li></ul><ul><li>-Resultados “organicos” </li></ul><ul><li>Los resultados son muy rápidos, y hay herramientas muy potentes </li></ul><ul><li>Es una función mas analítica que creativa </li></ul>www.submitsuite.es
  73. 73. SEM vs SEO <ul><li>SEM: Enlaces patrocinados </li></ul><ul><li>Pago </li></ul><ul><li>Resultados inmediatos </li></ul><ul><li>SEO: Resultados “orgánicos” </li></ul><ul><li>Gratuito </li></ul><ul><li>Lento </li></ul><ul><li>Resultados perdurables </li></ul><ul><li>Mas creíble </li></ul><ul><li>El desafío de Google, Yahoo, etc: resultados orgánicos buenos </li></ul>www.submitsuite.es
  74. 74. Otras campañias de Marketing Online <ul><li>Pago por Clic (PPC) </li></ul><ul><li>Una forma de mostrar anuncios publicitarios en los resultados de búsqueda (ó en páginas con contenido relevante) basado en una selección de palabras claves por las que el anunciante ha pujado . </li></ul>www.submitsuite.es
  75. 75. Campañas de Pago por Petición o Cupón(PPL) <ul><li>Se paga cada vez que alguien rellena un cuestionario pidiendo información sobre productos </li></ul><ul><li>Se paga si el usuario realiza una petición de información con datos de contacto reales (información válida) </li></ul>www.submitsuite.es
  76. 76. Afiliados (Pago por Venta) <ul><li>Se paga cuando se produce una venta </li></ul><ul><li>Sistema que exige un máximo en confianza, por que el vendedor no comunica la venta al afiliado </li></ul>www.submitsuite.es
  77. 77. Fuentes / Referencias <ul><li>http://www.slideshare.net/ </li></ul><ul><li>http://www.3wmk.com/herramientas/seo-tools.html </li></ul><ul><li>http://es.wikipedia.org </li></ul><ul><li>http://www.inzearch.com/herramientas/glosario.shtml </li></ul><ul><li>The ABC of SEO Search Engine Optimization Strategies , David George </li></ul><ul><li>Guía básica de posicionamiento en buscadores , www.weblogicnet.com </li></ul>www.submitsuite.es
  78. 78. <ul><li>¡Gracias! </li></ul>www.submitsuite.es

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