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Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS
 

Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS

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Curso realizado para empresarios de turismo rural y ecoturismo en cantabria y el valle de Liebana

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  • BIENVENIDA Y PRESENTACION PERSONAL: Creando startUp y consultoria ¿Qué no soy? No soy informatico aunque cacharreo algo, no soy programador aunque entiendo algo de codigo, no soy consultor pues me dedico a asesorar pequeñas empresas y autonomos.. ESPERO SATISFACER LAS EXPECTATIVAS QUE HAYAIS PUESTO EN ESTA SESION: SOLICITAR PARTICIPACION DE LA GENTE

Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS Curso Marketing Online Submitsuite y FACTORIAGRIS Presentation Transcript

  • Dirigido a Empresas de Ecoturismo y Turismo Rural Taller de Marketing Online Miguel A. Manrique Ordax www.consultor-freelance.tk
  • Conocer la importancia del marketing en la red y comprender los metodos mas habituales usados para mejorar la presencia y el posicionamiento. Objetivo Principal
  • Las “ visiones ” de la red EPIC-2015 Otras visiones mas actualizadas y ¿agresivas? Prometeus EPIC-2015
    • Conocimiento de los terminos y el trabajo de los profesionales dedicados al marketing online y posicionamiento en buscadores ( SEO/SEM ).
    • Revisar y diseñar de forma general y personalizada las principales acciones de marketing online a realizar para cada una de las empresas asistentes.
    • Uso efectivo de los enlaces patrocinados , herramienta de publicidad en el que solo pagas por los resultados que se obtienen (adwords,YahooAds,..): Google, Yahoo, MSN y otros.
    • Proporcionar herramientas online de seguimiento de la efectividad de las acciones de marketing realizadas: estadísticas, procedencias, ROI (retorno de la inversión),efectividad, etc..
    ¿De que vamos a hablar? (1/2)
    • Posicionar y mejorar la actividad de negocio turístico a través del canal de internet obteniendo marca y prestigio
    • Optimizar la presencia y actividad de negocio en la red de cada participante.
    • Auditoria personal y estudio de la presencia web de cada participante mediante herramientas online.
    • Utilizar sistemas de posicionamiento y promoción online en los nuevos canales web2.0
    • Diseño de líneas de promoción y negocio paralelas y comunitarias para los asistentes
    • Diseño y realización del plan de marketing personalizado para cada empresa
    ¿De que vamos a hablar? (1/2)
  • PROGRAMA DEL CURSO
    • Lunes: Conceptos, vision general del marketing online. Presentacion Caso picos-de-europa.info
    • Martes: Creación de una campaña online en Google de enlaces patrocinados, introducción en buscadores gratuitos. Conocimiento del sector publicidad online
    • Miercoles: Presencia web en moviles. Creación de un blog sencillo (marketing viral) trabajando alrededor del caso picos-de-europa.info, conocimiento de SEO plugin
    • Jueves: Marketing Viral en sistemas Web2.0:flickr,panoramio,opiniones,youtube,..
    • Viernes: Auditorias y seguimiento de resultados. Destripado de webs y analisis de posicionamientos.
  • CASO PRACTICO EJEMPLO WWW.PICOS -DE- EUROPA.INFO
  • Principales Acciones de Marketing Online
    • Optimizacion de la presencia web: sitemaps, metatags,titulos,palabras clave repetidas,fotos,textos,..
    • Alta y Posicionamiento en Buscadores y directorios
    • Campañas de enlaces y Page Rank
    • Campañas de Publicidad en Buscadores - Campañas de Pago Por Clic y Publicidad Contextual
    • e-Mail Marketing (Boletines, suscripciones, envios electronicos..)
    • Comunicación y RRPP online
    • Programas de afiliados (affiliatte marketing)
    • Marketing Viral: Canales RSS, web2.0
    • Marketing de guerrilla (“operaciones oreja”)
    • Publicidad y patrocinios de otros webs
    • Microsites y blogs relacionados
  • Principales Acciones de Marketing Online
  •  
  • El panorama de los buscadores
  • Los tres grandes de Europa NNR – Abril 05
    • Usuarios de Internet
    • en Europa
      • *2003: 162.000
      • **2009: 227.000
    * Jupiter Research Agosto 2004 ** Forrester Marzo 2005 61.18% 13.12% 20.66%
  • Ranking de buscadores a nivel Europeo Fuente: Nielsen//NetRatings usuarios domesticos y trabajo (UK, FR, DE, IT, SE) usuarios domésticos (ES, CH) Apr 05 5 4 3 2 1 Rank Bluewin Yahoo! search.ch MSN Google Suiza Eniro Find a company Buscador Yahoo! T-Online AOL AOL Eniro Find a person Wanadoo Libero Yahoo! Yahoo! Ask Jeeves Eniro Web Search Yahoo! Virgilio AOL MSN Yahoo! MSN MSN MSN MSN Voila MSN Google Google Google Google Google Google Suecia España Italia Alemania Francia UK
  • Mercado de las búsquedas en Europa Reino Unido y Alemania, los mercados más grandes Fuente: Nielsen//NetRatings usuarios domesticos y trabajo (UK, FR, DE, IT, SE) usuarios domésticos (ES, CH) Apr 05
  •  
  • % de búsquedas realizadas en Estados Unidos. Fuente: SearchEngine watch & Net Ratings – marzo 05 Fuente: SearchEngine watch & Net Ratings – enero 05 100.0% 4,086 Total 6.3% 258 Others 0.8% 34 My Search 0.9% 37 EarthLink 1.0% 43 iWon 1.4% 58 My Way 1.8% 73 Ask 1.8% 75 Netscape 4.7% 194 AOL 12.8% 523 MSN 21.2% 868 Yahoo 47.1% 1,923 Google % mercado Búsquedas (en millones) Buscador
  • Penetración de la banda ancha Un factor clave a la hora de invertir Fuente: Weboptimizer
  • Qué es el Marketing en buscadores (MOL)
    • Cuando realizamos una búsqueda en un buscador o directorio , el usuario accede voluntariamente, definiendo un criterio (segmentado) del producto, servicio o información que desea encontrar.
    • La búsqueda responde a una necesidad inmediata o futura y que por lo tanto, se encuentra ubicada dentro de alguna de las fases del proceso de compra.
    • Conseguir que el usuario acceda premeditadamente a nuestro sitio Web, según unos criterios previamente definidos (SEO) y consolidar ese proceso de venta o interacción deseada (llamada conversión ) (SEM) es la misión y objetivo del Marketing en buscadores, o marketing online (MOL) .
    • SEO = Search Engine Optimization SEM = Search Engine Marketing
  • Tipos de listados o resultados
    • Listados gratuitos / orgánicos
      • Listados generados por buscadores.
      • Listados generados por Directorios con Editores que evalúan tu sitio Web y lo publican según su criterio.
      • Listados generados por los servicios de noticias (Google news, Yahoo News, etc):Se puede influir en ellos, a través de acciones de RRPP.
    • Listados de pago
      • Coste Por Clic (CPC) o Pago Por Clic (PPC): Google, Overture y Espotting.
      • Pago por inclusión: Se paga para asegurar que tu sitio Web va a ser incluido, pero no aseguran la posición.
    • ¿Qué es mejor?
      • Según las necesidades y objetivos se utilizarán uno u otro.
      • Los mejores resultados, se consiguen con un mix.
  • Ejemplos de listados Término de búsqueda Listados gratuitos Listados de pago
  • Directorios : editores Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Directorios :: Yahoo :: Dmoz
  • Buscadores como herramienta de Relaciones Públicas: SEO- PR Intro. al MK. en Buscadores :: T. listados Gratuitos :: Relaciones públicas y Servicios de Noticias 1/3
  • PR-SEO- El gran desconocido. Fuente: Nielsen//NetRatings, Dec. 2004 MK. en Buscadores :: T. listados :: Gratuitos :: Relaciones públicas y Servicios de Noticias 2/3
  • Una Oportunidad para la Internacionalización
    • 128 millones de americanos (adultos) se conectan mensualmente desde casa y el trabajo.
      • 84% usa los buscadores para encontrar información.
      • 72% Accede a los servicios de noticias de los buscadores.
    • 98% de los periodistas accede diariamente a Internet para:
      • 92% para buscar contenidos para artículos
      • 81% para realizar una búsqueda
      • 76% para encontrar contenidos de calidad/expertos
      • 73% para encontrar notas de prensa.
    • Fuente: Pew Internet and American Life Project and Middleberg/Ross Survey
    • SEO –PR: Greg Jorboe
  • Los profesionales del sector
  • El proceso de Optimización
  • ¿Cómo conseguir aparecer en los listados de forma gratuita? SEO (Search Engine Optimization).
      • Diseño y programación de la web orientado a la OPTIMIZACIÓN Y LECTURA POR LOS SPIDERS.
      • Búsqueda y selección de frases clave.
      • El contenido. La materia prima.
      • Alta en Directorios y ser indexado por las “arañas” que utilizan los buscadores.
      • La popularidad. El factor clave del éxito.
      • Seguimiento y análisis . ¿Lo estamos haciendo bien?.
  • Diseño y programación
    • La importancia de la presencia web:
      • 1% estetica grafica del web
      • 19% la usabilidad y estructura web
      • 80% el marketing y posicionamiento web
  • El diseño de la presencia web
    • Bonito para el cliente O.K., pero que el buscador lo pueda leer e interpretar.
    • Las 5 reglas del diseño: de Shari Thurow
        • Fácil de leer
        • Fácil de navegar
        • Fácil de encontrar
        • Diseño y maquetación consistente
        • Fácil de bajarse los contenidos
    Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Diseño y Programación 1/2
  • Programación: algunas reglas básicas.
    • Cuidado con algunos menús dinámicos (javascript, cgis).
    • No abusar del flash
    • Cuidado con las Urls dinámicas
    • Cuidado con las sesiones de usuario
    • No utilizar imágenes como enlaces o poner texto alternativo.
    • No generar mas de 4-5 niveles de directorios.
    • Incluir el archivo robot.txt
    • Accesibilidad: una buena guía.
  • Promoción
    • Alta en buscadores y directorios
    • Popularidad
    • Campañas de pago Por Clic (PPC)
  • Alta en directorios: editor, ¿me lo publicas?
    • Primero, los directorios. ¡¡IMPORTANTE!!
    • Ser consecuente a la hora de elegir bien la categoría. Lo revisa una persona.
    Marketing en Buscadores :: Optimización :: Promoción :: Alta en Buscadores y Directorios 1/3
  • Alta en Buscadores: ¿me visitas? Marketing en Buscadores ::> Optimización :: Promoción :: Alta en Buscadores y Directorios 2/3
    • La mejor opción es que te visiten ellos, de forma natural. La optimización hará el resto.
    • Funcionan como un caché, visitan tu página, memorizan los contenidos, y vuelven de vez en cuando a ver si han cambiado. Son listos, hacen un histórico de lo que pasa en tu página y luego lo cruzan con otras variables para determinar si te mereces una buena posición.
    • Yahoo: 3 servicios = 3 spiders ( “ slurp” –páginas- , “ Newscrawler/3.9” - rastrean noticias, “ MMAudVid/1.0” - archivos multimedia, “MMCrawler/3.x”   - imágenes).
    • Algunas recomendaciones:
    • Utilizar los módulos de compresión Gzip de los servidores Web. Los spiders pueden ahorrarse hasta un 75 % de ancho de banda. Lo aprecian.
    • Y lo comentado: no javascript, ni cgis en los enlaces, no urls largas..etc.
    • Utilizar el estándar robot.txt
  • La importancia de la Popularidad Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Promoción :: Popularidad 1/2
    • A través de quién nos accede, si es una autoridad, si está dentro de nuestra comunidad, etc.
    • Cuánto tiempo están en tu página.
    • Con qué frecuencia vuelven a ella.
    • Si se guardan las páginas en favoritos
    }
    • Número de enlaces
    • Calidad de los enlaces
    Link Popularity
  • Autoridades & Hubs Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Promoción :: Popularidad 2/2 Mike Grehan – Smart Interactive.
  • Importancia de los contenidos
  • El contenido. La materia prima Marketing en Buscadores :: Optimización :: Contenidos 1/5
    • Principalmente los buscadores hacen 3 cosas :
            • Siguen enlaces
            • Leen contenidos y los clasifican
            • Calculan la popularidad
    Los “Spiders” siguen los enlaces. Importancia fichero robots.txt Leen y clasifican los contenidos según lo que interpretan. Calculan la popularidad del sitio para saber si es un buen resultado.
  • Contenidos de calidad
    • Si quieres posicionarte ¡¡NECESITAS QUE LOS CONTENIDOS SEAN DE CALIDAD!!
    • Serás un resultado de calidad no sólo para los buscadores, también para el usuario que te ha encontrado.
    • Por mucho que varíen los algoritmos, si eres un buen resultado, es la mayor garantía para mantener tu posición. No te obsesiones con ello .
    • Céntrate en las necesidades de tu cliente .
    Marketing en Buscadores :: Optimización :: Contenidos 2/5
  • Mapa con estructura de enlaces y contenidos: sitemaps standard
    • Es importante ,antes de empezar, definir la estructura y nomenclatura de los enlaces .
    • Es necesario crear un mapa Web con la estrategia de contenidos y enlaces. Lo tienen que entender los usuarios pero también los buscadores.
    • Una vez definido, puedes redactar los contenidos y definir la estrategia para generar lo que se llama:
      • Macro acciones= conversión directa.
      • Micro acciones= de la pág. 1 a la 2 y de la 2 a la de pedido.
    • Hay que persuadir, no hay que copiar los textos del folleto. Es otro medio. Es INTERACTIVO!!. El usuario, puede tocar, puede elegir. Hay sensaciones….
  • Contenidos orientados al SEO.
    • Objetivo: de 2 a 5 frases clave por página.
    • Aproximadamente 250 palabras por página.
    • Las frases clave, deben ir en los títulos, subtítulos, imagenes y en el texto de los enlaces.
    • Es importante que el texto que esté alrededor de un enlace contenga también dichas frases.
    • Los Metas son importantes, dan una pista al buscador acerca de la página. Cuidado con abusos y trampas.
    Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Contenidos 4/5
  • Otros modelos muy interesantes… Licencia Creative Commons www.creativecommons.com/es Sindicación de contenidos Distribución de contenidos
  • Canales RSS (Sindicacion de Contenidos)
    • RSS es parte de la familia de los formatos XML desarrollado específicamente para todo tipo de sitios que se actualicen con frecuencia y por medio del cual se puede compartir la información y usarla en otros sitios web o programas. A esto se le conoce como redifusión o sindicación .
    • RSS es un formato de datos usado para para sindicar (redifundir) contenidos (texto, videos, fotos..) a otros agentes (usuarios, suscriptores, webs..)
    • El acrónimo se usa para los siguientes estándares:
    • Rich Site Summary (RSS 0.91)
    • RDF Site Summary (RSS 0.9 y 1.0)
    • Really Simple Syndication (RSS 2.0)
    • Lo importante es que este formato ha desarrollando una cadena de valor nueva en el sector de los contenidos que está cambiando las formas de relación con la información tanto de los profesionales y empresas del sector como de los usuarios.
  • Canales RSS (Sindicacion de Contenidos)
  • Uso de los blogs para obtener visibilidad en los buscadores
      • GENERA CONTENIDOS DINAMICOS.
      • LOS BUSCADORES LOS DAN PRIVILEGIOS POR ENCIMA DE OTROS SOPORTES.
      • OFRECE INFORMACION TAMBIEN A LAS PERSONAS FISICAS
      • Y GENERA CREDIBILIDAD
      • ES MEJOR DISPONER DE UNO PROPIO A UNO GRATUITO
      • RECOMENDABLE DISPONER DE DOMINIOS AÑADIDOS Y TRABAJAR CON ELLOS
      • POSIBILIDAD DE CREAR PLANETAS
    Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 1/11
  • PLATAFORMA LAMP: WORDPRESS
      • PLATAFORMA IDEAL PARA LA CREACION DE BLOGS
      • ESTRUCTURA DE UN BLOG
      • VER THEMES.WORDPRESS.NET
      • MILES DE PLUGIN PARA “AMPLIAR” LAS FUNCIONALIDADES
      • MEJORAR POSICIONAMIENTOS CON PLUGIN SEO/SEM
    Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 1/11
  • Campañas de Pago Por Clic
      • Ofrecen presencia instantáneo.
      • Modelo muy sencillo: está arriba quién paga más.
      • Las palabras que compras tienen que tener unas expectativas de retorno de inversión
      • Define tus objetivos, cuánto te cuesta alcanzarlos: CPA, CPL,CPS
      • No todo el tráfico sirve para tus objetivos. Aprovecha el que te valga.
    Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 1/11
  • TALLER PRACTICO: PREPARACION DE UNA CAMPAÑA MARKETING ONLINE PATROCINADO CPC – Pago por ClicK
      • Selección del mercado objetivo y del producto gancho
      • Selección de palabras clave
      • Selección de lenguajes
      • Selección de paises y regiones
      • Selección del presupuesto limite
      • Diseño de los anuncios
      • Selección de los soportes
  • Pago Por Clic: Las bases de la efectividad Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 6/11 Definir el público objetivo y Palabras Claves Genera Opotunidades de negocio Redacción de título y descripción personalizado Tráfico cualificado Optimizar páginas de llegada Generar Conversions
  • Las 3 grandes redes en Europa Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 2/11
  • La Red de Google network Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 3/11 Presencia y Distribución en 42 países
  • La Red de YAHOO ADS En la red de Overture aparecen 500 millones de términos únicos de búsqueda. Hay 450 millones de términos que no han sido comprados. Fuente: Overture Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 4/11
    • 372 millones de usuarios
    • Presencia global con listados locales en:
      • 25 países
      • 15 lenguas
  • La red de MIVA Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 5/11
  • Aspectos a tener en cuenta
    • Estudiar el mercado y la competencia
    • Definir una estrategia de frases y palabras clave.
    • ¡¡¡No empezar hasta no tenerlo claro!!!.
    • Trabajar con grupos de anuncios (producto, servicio, familia, genéricos..etc.). Son más fáciles de gestionar.
    • Crear páginas personalizadas y optimizadas para cada anuncio (hay que vender).
    • Aprovechar el nacimiento e imparable avance del MOVIL como acceso a internet. Ver DEMO
    • Revisar las estadísticas y analizar los términos por los que han accedido a nuestra Web.
    • Tener en cuenta la estacionalidad
    • Realizar campañas a nivel local. Avances increíbles. Lo veremos.
    • Aprovechar los sectores en los que hay poca competencia. Sector turismo se ha incrementado un 50% en los 12 últimos meses.
    • Segmentar, segmentar y segmentar…..
  • Cuando usarlas
    • Cuando sea imposible posicionarlo por los listados orgánicos.
    • Cunado se necesiten tráfico instantáneo
    • Catálogos de productos con muchas familias y productos finales.
    • Como apoyo al posicionamiento orgánico
    • Para promocionar ofertas puntuales.
    • Como medio provisional hasta que se posiciona orgánicamente en los listados.
    Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 10/11
  • Segmentar = mejor precio Coste (Riesgo) $ Curva de selección de frases claves Frases claves
    • Frases claves Vs Palabras claves
    • Frases más descriptivas
    • Menor coste
    • Última fase en el proceso de compra
    • Palabras genéricas
    • Menos palabras
    • + caras
    • Menor conversión
    1 Palabra 2-3 palabras
  • Búsquedas locales.. Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 9/11
  • Inconvenientes
    • Es una solución provisional
    • Requiere seguimiento continuo
    • La competencia. Puede hacer subir los precios
    • Puede haber fraude controlado
    • Supone un coste pero también resultados efectivos
    Introducción al Marketing en Buscadores :: Tipos de listados :: Pago Por Clic (PPC) 11/11
  • Qué es la búsqueda y selección de frases clave La clave: Identificar los términos que utilizan nuestros clientes. El proceso de selección de palabras clave que son relevantes para tu sitio Web y que son utilizados por tus clientes potenciales Marketing en Buscadores :: El proceso de Optimización :: Frases clave 1/6
  • Hay que tener presente …
    • No son solo los términos por los que te gustaria que te encuentren son las palabras que tu cliente potencial utiliza para buscar tu servicio o producto.
  • Importante…
    • Conocer el lenguaje que utilizan tus clientes. Enviar una encuesta a clientes y proveedores.
    • Hacer un mapa de frases y palabras claves. Contrastarlo haciendo Brainstorming, clientes…
    • Estudiar qué palabras utiliza la competencia.
    • Utilizar herramientas especializadas, tesauros…
    • Revisar las estadísticas (logs, y graficos).
    • Utilizar sinónimos, plurales.
    • Contemplar errores tipográficos.
    Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Frases clave 3/6
  • La importancia del análisis… Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Frases clave 4/5
  •  
  • Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Frases clave 4/5
  • La competencia en los resultados 190.000 resultado x que contiene “vino de rioja” 562 resultados x vino de rioja que contiene “vino de rioja” en el título. 47 resultados que contiene “vino de rioja” en el título y enlaces. Marketing en Buscadores :: Optimización :: Frases clave 5/6
  • TUTORIAL GOOGLE ADWORDS Marketing en Buscadores :: Optimización :: Frases clave 5/6
  • Casos Prácticos
    • Engranajes Xubi:
      • Un pequeño objetivo utilizando SEO.
    • Casa Silvio y El galeon de Somo
      • Una marisqueria pequeña de Santander darse a conocer en Castilla y leon, Madrid y Barcelona
    • Aguas Vivas
      • Una marisqueria pequeña de Santander darse a conocer en Castilla y leon, Madrid y Barcelona
    • La Carburada y Posada de Pedreña
      • Casas de turismo rural con poca inversion para marketing tradicional y muchas posibilidades en la red
    • Hotel Central y Hotel Santamaria
      • Busqueda de nuevos clientes en otros paises y empresas
    • Avalancha Turismo Activo
      • Posicionamiento competitivo y mantenimiento con respecto a la competencia de manera constante acciones de marketing online
  • Un pequeño objetivo utilizando SEM.
    • Cliente: Engranajes Xubi
    • Actividad: Tallado y mecanizado de engranajes.
      • Objetivos del proyecto: vender 4 máquinas usadas.
      • Mercado: países en vía de desarrollo. Principalmente India.
      • Planteamiento: Crear una Web específica para generar oportunidades de venta.
      • Objetivo final : Conseguir contactos cualificados para negociar el precio off line.
  • Un pequeño objetivo utilizando SEM.
    • ¿Qué se hizo?
    • Nueva web www.used - gear - machinery.com :
      • Inglés (mercado potencial)
      • Descripción y datos técnicos de las máquinas.
      • Formulario de contacto.
      • Ofertar un precio especial por la compra de las 4 máquinas.
    • Promoción de la Web en portales Internacionales de compra-venta maquinaria.
    • Publicidad de Adwords en Google
  • Un pequeño objetivo utilizando SEM.
    • Situación actual después de 8 meses:
      • Ha recibido 2.353 visitas.
      • La mayoría de las visitas se han recibido a través de los buscadores y directorios. (No se ha dado a conocer la URL de ninguna otra forma).
      • Han recibido 70 formularios distintos solicitando precios (3%).
      • De las campañas de pago por clic:
            • 18.125 Impresiones
            • 743 clics
            • Coste de la campaña = 42 €.
  • Internacionalización. Ser visible en otros mercados.
    • Cliente : Bascotecnia Steel
    • Actividad: Venta e implantación de acerías y trenes de laminación.
      • Objetivos del proyecto: acceder a mercados extranjeros potencialmente atractivos.
      • Mercado: principalmente: Reino Unido, China y Sudáfrica.
      • Planteamiento: Crear una Web específica para posicionar una serie de términos en los principales buscadores en esos países.
      • Objetivo final :
      • Hacer Branding a través de la presencia en los buscadores.
      • Conseguir oportunidades de negocio.
    Casos prácticos :: Ejemplos locales > Bascotecnia Steel > Ejemplo de Internacionalización 1/3
  • Internacionalización. Ser visible en otros mercados.
    • Problema: Gran cantidad de palabras clave a posicionar
    • ¿Qué se hizo?
    • Diferenciación de las dos líneas de negocio:
      • Melt shops
      • Rolling Mills
    • Descripción de cada proceso por páginas: 1 palabra clave 1 página > resultado de calidad para el usuario.
    • Estructurar pensando en el usuario que llega a una página pueda realizar una visita completa.
    Casos prácticos :: Ejemplos locales > Bascotecnia Steel > Ejemplo de Internacionalización 2/3
  • Internacionalización. Ser visible en otros mercados.
    • Situación actual:
      • Presencia en primeras posiciones países como China, Reino Unido, Sudáfrica.
      • Reciben tráfico muy cualificado.
    Casos prácticos :: Ejemplos locales > Bascotecnia Steel > Ejemplo de Internacionalización 3/3
  • Destripando un WEB para posicionar
  • AUDITORIA Y SEGUIMIENTO DE RESULTADOS Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Frases clave 4/5
  • La importancia del análisis… Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Frases clave 4/5
  •  
  • Introducción al Marketing en Buscadores :: Optimización :: Frases clave 4/5
  • Visibilidad en buscadores
    • Cliente: Diputación de Gipuzkoa.Departamento de Kultura.
    • Problema:
      • Portal con más de 4.000 páginas Web.
      • Objetivos del proyecto:
        • Crear una red de sitios Webs relacionados entre ellos.
      • Finalidad:
        • Conseguir mayor visibilidad y popularidad en Internet, en temas referentes a la promoción de la Kultura y patrimonio en Gipuzkoa.
  • Visibilidad en buscadores Distribución de contenidos
  • Ser una autoridad acerca de un tema Casos prácticos :: E. locales > D. Gipuzkoa > Visibilidad y popularidad 2/4
  • El concepto de comunidad y red social Mike Grehan – Smart Interactive.
  • La primera “red social” en Internet
    • Blogosfera , blogsfera o blogósfera
    • Los blogs o las bitácoras son MUY FACILES de crear.
    • Están conectadas (blogs y personas) por medio de enlaces, comentarios, históricos y referencias que han creado y definido su propia cultura.
    • La Blogosfera como un sistema virtual, en el que se establecen comunidades de weblogs, categorizados temáticamente o por perfiles de interés.
    • La herramienta con la que las personas se comunican “mentalmente” en la red.
    • La blogosfera es el comienzo de la llamada Web2.0
  • Algunas representaciones gráficas Mi Red Social profesional en eConozco (XING) Distribucion geográfica en España
  • EJEMPLOS DE APLICACIONES WEB2.0 DE REDES SOCIALES
    • Mapeame.net
    • Proyecto cántabro, mezclamos red social con mapas de google, una comunidad de usuarios que se dedican a añadir lugares interesantes, describirlos y mostrarlos al resto de la comunidad mediante imágenes y vídeos que podrán ser vistos por cualquiera como presentación multimedia, de modo que el resto de usuarios puedan colaborar añadiendo nuevo material, añadiéndolo a sus favoritos, compartirlo por correo electrónico, escribiendo revisiones con sus valoraciones, y añadiendo nuevas etiquetas.
    Fuente: Genbeta.com
  • Un collage de aplicaciones Web2.0 flickr.com / photos / stabilo - boss /101793494/
  • Aplicación Social: MetaBuscador (sustituir a Google!!, Yahoo!!, MSN!!, ASK!!)
  • Usos Publicitarios y de Fidelizacion
    • Todas las agencias de viajes online han creado blogs en los últimos doce meses
    • La compañía holandesa KLM esté montando redes sociales para sus "viajeros frecuentes". En concreto, dos redes sociales para aquellos que vuelen a China y Africa . HA FUNCIONADO!!
    • Por ejemplo: KLM tiene previsto lanzar una nueva red para amantes del golf
  • Canales RSS (Sindicacion de Contenidos)
    • Los programas que leen y presentan fuentes RSS de diferentes procedencias se denominan agregadores .
    • Gracias a los agregadores o lectores de feeds (programas o sitios que permiten leer fuentes RSS) se puede obtener resúmenes de todos los sitios que se desee desde el escritorio de tu sistema operativo, programas de correo electrónico o por medio de aplicaciones web que funcionan como agregadores. No es necesario abrir el navegador y visitar decenas de webs.
    • Los agregadores mas usados son las llamadas paginas de inicio como NETVIBES.
  • Crea tu Red Social Tematica
    • CollectiveX tiene una serie de planes de pago, siendo el plan gratuito el que menos prestaciones tiene. Teniendo en cuenta las posibilidades que tenemos de crear nuestro propio grupo, con subdirección incluida, podemos compartir calendario, red social propia, grupo de discusiones y, a partir de aquí, las opciones para planes de pago incluyen además alojamiento de archivos compartidos, subgrupos, encriptación de datos a 128 bits, entre otras características.
  • ALGUNOS SITIOS A ESTUDIAR
  • ALGUNOS SITIOS A ESTUDIAR
  • ALGUNOS SITIOS A ESTUDIAR
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  • ALGUNOS SITIOS A ESTUDIAR
  • ALGUNOS SITIOS A ESTUDIAR
  • www.factoriagris.com www.slideshare.com www.authorstream.com PUBLICADO EN: Desarrollado por: Miguel A. Manrique Ordax www.consultor-freelance.tk
  • Dos “WikiMindMap” a recordar
    • Web 2.0: http :// www.wikimindmap.org / viewmap.php?wiki = es.wikipedia.org&topic = web +2.0