Fernando Carvalho Tabone        Nº USP: 6805440SÚMULA DE CRIAÇÃO      Arte x Publicidade                Trabralho da disci...
Súmula de criação – Arte x Publicidade       A campanha publicitária escolhida para a análise crítica é do anuncianteMizun...
Tanto o anúncio quanto a página inicial do site, chamam atenção pelapeculiar produção artística em que foram desenvolvidos...
Salvador Dali – A persistência da memória – 1931         Max Ernst – Sem título – 1923
Todavia, o fato de não ser adequado classificar a campanha como“surrealista”, não impede que influências do movimento seja...
ReferênciasSite     da   campanha     de    divulgação    do    Mizuno      Creation   8http://200.185.34.146/awards/2007/...
Súmula de criação: arte x publicidade
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Súmula de criação: arte x publicidade

676 views
605 views

Published on

Trabalho apresentando na disciplina de Estética, ministrada pelo Profº Emerson Nascimento, na Escola de Comunicações e Artes da USP, durante o primeiro semestre de 2009.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
676
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Súmula de criação: arte x publicidade

  1. 1. Fernando Carvalho Tabone Nº USP: 6805440SÚMULA DE CRIAÇÃO Arte x Publicidade Trabralho da disciplina Estética em Publicidade, Curso de Publicidade e Propaganda, Departamento de Relações Públicas Propaganda e Turísmo, Universidade de São Paulo Profº Emerson Nascimento SÃO PAULO 2009
  2. 2. Súmula de criação – Arte x Publicidade A campanha publicitária escolhida para a análise crítica é do anuncianteMizuno, que destaca um novo tênis fabricado pela marca japonesa, o “MizunoCreation 8”. O produto possui a tecnologia “Infinity Wave” que é patenteadapelo fabricante e promove o tênis como altamente tecnológico. A assinatura“Run forever” na campanha também classifica o Mizuno Creation 8 comopróprio para corredores, demonstrando-se ser exatamente esse o público alvoda propaganda. A campanha, composta por teasers e anúncios, foi produziapela Agência AlmapBBDO e foi publicada em revistas especializadas emcorrida, esporte e de interesse em geral, incluindo as femininas e masculinas.O anúncio em anexo foi retirado da Revista Boa Forma, ano 22, nº 11, edição246, novembro 2007. A agência descreve a campanha da seguinte maneira emseu site: “A campanha traz uma pista de corrida feita em ilustração 3D com oformato do logo da tecnologia Infinity, que é o símbolo do infinito. Essa imagemreforça a assinatura “Run Forever” e pretende atingir um público que participade corridas oficiais. O Mizuno Wave Creation 8 possui a nova tecnologia Infinity, queproporciona maior durabilidade das propriedades de amortecimento eestabilidade, aumentando a vida útil do tênis. Além disso, o tênis tambémsofreu outras modificações, aumentando ainda mais sua qualidade e conforto,entre elas a mudança na forma e o uso de material mais maleável na região docadarço ” Na página inicial do site criado para divulgação do produto, foi colocadauma animação semelhante à imagem encontrada na revista. A imagemseguinte foi congelada da animação da página inicial do site: A animação reproduzia 4 personagens correndo perpetuamente pelapista retorcida em símbolo de infinito. Os personagens eram: um par de Mizunoambulante, um homem caracterizado como corredor, uma mulher caracterizadacomo corredora e um rato de laboratório também vestido como um corredor.Quando o mouse era colocado sobre os personagem apareciam indicações deoutras seções do site, e quando clicados encaminhavam para respectivaseção do site indicada. Segue uma imagem congelada da página inicial do site:
  3. 3. Tanto o anúncio quanto a página inicial do site, chamam atenção pelapeculiar produção artística em que foram desenvolvidos. Ambos transpassamtridimensionalidade e retratam perspectivas fantasiosas como uma pista quepossui diferentes pisos, que vão de terra e cascalho a paralelepípedo e asfalto,retorcida em formato de símbolo do infinito, com personagens que correm deponta cabeça e no caso da página inicial do site, personagens exóticos comoum rato de laboratório vestido de corredor e um par de Mizuno que andasozinho. A cidade ao fundo remete um clima de tenebrosidade e a imagem étoda escura, preta, com um brilho contrastante apenas na pista. Até mesmo apequena descrição do produto no anúncio de revista, “Novo Mizuno Creation 8com tecnologia Infinity Wave. Run forever.”, foi colocada de forma nãoconvencional, com letras pequenas, deslocada a margem esquerda da páginae posicionada verticalmente. Uma análise tipicamente usual da campanha, que é feita comumente porum leitor que se depara com o anúncio, dificilmente perceberia alguma teoriaimplícita na produção artística da campanha. Porém, ao se analisarcriticamente e através de uma abordagem teórica, pode se perceber uma sériede influências que possibilitariam o resultado estético alcançado. O modo como a pista de corrida foi fantasiado, totalmentedesconcertado, misturando vários tipos de pisos diferentes e despertando umasensação de tridimensionalidade, demonstram aspectos que eram comumenteencontrados nas artes plásticas de um período modernista, denominadoSurrealismo. O movimento surrealista surge fundamentado no Manifesto escritopelo poeta francês André Breton e assinado também por vários artistas eintelectuais em 1924, segundo o qual o “o irreal é tão verdadeiro quanto o real,o sonho e a realidade são vaso comunicantes”. O movimento se permiteinterferir de maneira fantasiosa na realidade manifestando livremente aimaginação. Os surrealistas deixam o mundo real para penetrarem no irreal,acreditando que a emoção mais profunda do ser humano tem a possibilidadede se expressar apenas com a aproximação do fantástico, no ponto em que arazão humana perde o controle. Salvador Dali, um dos expoentes das artes plásticas do surrealismo,trabalhava bastante em suas obras a distorção de imagens e a noção detridimensionalidade, características que são bastante marcantes na artepublicitária em destaque. Entretanto, quando comparada a campanha daMizuno com as obras dos principais artistas do movimento, como os pintoresJoan Miró, Max Ernst e do próprio Salvador Dali, percebe-se claramente que aarte publicitária, apesar de possuir características semelhantes, como as jácitadas distorções e noções de tridimensionalidade, ainda difere bastante dostrabalhos apresentados pelos pintores. Por essa razão, a classificação doanúncio da Mizuno como “surrealista”, talvez seja totalmente equivocada eprecipitada, já que as diferenças entre o que o movimento e a imagemveiculada na revista expõem, são bastante perceptíveis.
  4. 4. Salvador Dali – A persistência da memória – 1931 Max Ernst – Sem título – 1923
  5. 5. Todavia, o fato de não ser adequado classificar a campanha como“surrealista”, não impede que influências do movimento sejam notadas noanúncio. O artista plástico Escher por exemplo, que não é considerado umexpoente do movimento surrealista, é reconhecido pelo incrível talento quepossuía em misturar elementos de surrealismo com elementos da matemática.Escher gostava de trabalhar desenhos com ilusões de espaço e formas,prédios impossíveis e mosaicos geométricos infinitos, e muitas de suas obraspossuem características semelhantes a campanha em destaque da Mizuno. Escher – Relativismo Escher – moebius strip II Muitos profissionais da área de criação, até mesmo pela necessidadeconstante de criar, buscam de diversas formas inspirações paradesenvolverem seus trabalhos, muitas vezes recorrendo a movimentosartísticos como fonte. Portanto, a arte publicitária da Mizuno na realidade,talvez tenha sido criada de maneira semelhante a com que Escher desenvolviaseus trabalhos, misturando elementos de áreas distintas, dentre os quais,elementos do surrealismo.
  6. 6. ReferênciasSite da campanha de divulgação do Mizuno Creation 8http://200.185.34.146/awards/2007/mizuno/creation/esp/arq/site/index.htmlDescrição da Campanha de divulgação do Mizuno Creation 8 no site daAgência AlmapBBDO.http://www.almapbbdo.com.br/index.php#section=trabalho&id=745Pesquisa sobre Escherhttp://www.aaafaap.org.br/netmail/matematica.htmPesquisa sobre Escherhttp://orbita.starmedia.com/necrose/Escher/Escherbiografia.htmGrande Enciclopédia Larousse cultural. São Paulo, Nova Cultural, 1998

×