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Trabalho apresentando na disciplina de Estética em Publicidade, ministrada pelo Profº Emerson Nascimento, na Escola de Comunicações e Artes da USP, durante o primeiro semestre de 2009.

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  1. 1. Fernando Carvalho Tabone Nº USP: 6805440SÚMULA DE IMAGEM Trabalho da disciplina Estética em Publicidade, Curso de Publicidade e Propaganda, Departamento de Relações Públicas Propaganda e Turísmo, Universidade de São Paulo Profº Emerson Nascimento São Paulo 2009
  2. 2. Súmula de imagem Refletindo sobre os conceitos de; estética, design, fashion, arte e outrosdiscutidos em aula, despertou-me atenção uma tabuleta comercial localizadana Rua Itapura, Tatuapé, São Paulo, que se utiliza do termo “estética”. Na tabuleta está escrito na cor rosa primeiramente o nome doestabelecimento, Veronic, e em seguida, na cor preta, os serviços que sãooferecidos pelo estabelecimento: “Estética e Bronzeamento”. Por último,também na cor preta, estão expostos os telefones para contato. O que nos chama atenção é o conceito que foi utilizado para o termo“estética” nesta tabuleta. De acordo com o que foi discutido em aula, entende-se por estética: “Origem do grego, aesthesis, anestesia (sensação/percepção). Beleza: simetria, harmonia, proporção.” Entretanto, no caso da tabuleta, a palavra “estética” foi utilizada com umsentido diferente, com o objetivo de representar através do termo um conjuntode serviços. Parece que a intenção era de informar alguém que passe na ruaem frente ao local que ali são oferecidos dois tipos de serviços: de “estética” e
  3. 3. de “bronzeamento”. Ao procurar informações sobre o estabelecimentoencontrei na internet a seguinte página de anuncio da “Veronic”: Nesta página são encontrados diversos usos no mínimo duvidosos doconceito da palavra “estética”, como: “Veronic Estética e Podologia”; “Conta
  4. 4. com 5 unidades de atendimento, sendo 1 de estética e 4 de podologia”;“estética facial”; e “O Portal Estética na Web”. Porém, para não perdemos ofoco, vamos analisar apenas o conceito utilizado no termo encontrado natabuleta comercial: “Estética e Bronzeamento”. As outras expressõesencontradas no anúncio e citadas aqui apenas servem para reforçar o sentidoque foi dado à palavra “estética” na tabuleta, que é o de representar umconjunto de serviços. Percebe-se então uma diferenciação no significado dado ao termo nocaso da tabuleta em relação ao discutido em aula, que é muito próximo do quesignificado encontrado na Enciclopédia Larousse Cultural, que define “estética”como: “(do grego aisthetetike, de aisthetikos, relativo ao sentimento) Como caráter estético de uma forma; harmonia, beleza: a estética de uma construção; ou teoria filosófica que se propões como objeto determinar o que provoca, no homem, o sentimento de que alguma coisa é bela.” Encontra-se ainda em alguns dicionários um significado um poucodiferente, como no minidicionário Ruth Rocha, que caracteriza “estética” daseguinte forma: “Ciência que trata do belo na natureza ou na arte.” O conceito utilizado na tabuleta, no entanto, difere totalmente dessasdefinições. O termo foi utilizado de forma a contemplar um conjunto de serviçosque tratam da estética do corpo humano, como se “estética” resumisse umasérie de serviços, tais como os descritos no anúnico: Cabelo, Depilação,Manicure, Estética Facial e Corporal, Photon Dome, Bronzeamento Artificial,Permanente de cílios, Designer de sobrancelha, Maquiagem Festa eMaquiagem Definitiva. Estaria tentando se dizer, equivocadamente, algoparecido com: “Oferecemos serviços de estética e de podologia”. Portanto, podemos concluir que o sentido utilizado pelo estabelecimentona tabuleta comercial está longe do significado real do termo, já que expressouum sentido totalmente diferente, tanto do que foi colocado em aula, que seconfirma na enciclopédia citada, quanto do que foi definido pelo dicionário,ainda que este seja dissonante do proposto em aula. O intuito de se utilizar otermo “estética” talvez fosse o de diferenciar o estabelecimento de umconvencional salão de beleza, até pelo termo “salão de beleza” ser maistradicional e comum. Provavelmente buscava-se inserir o estabelecimento emum contexto diferenciado. Para efeito de correção, como sugestão, ficaria mais adequado aalteração de “Estética e Bronzeamento” para ”Tratamento estético do corpo eBronzeamento”, em que o termo “estética” assumiria um sentido mais próprioda palavra.
  5. 5. ReferênciasGrande Enciclopédia Larousse cultural. São Paulo, Nova Cultural, 1998ROCHA, R. Minidicionário Enciclopédico escolar Ruth Rocha/Hindenburg daSilva Pires. São Paulo, Scipione, 2000.http://www.esteticanaweb.com.br/pagina_descritiva.aspx?ad=4ecbf7fa-c66c-4224-b5e1-505d1d0eb417

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