Visita técnica à agencia de publicidade Lew'Lara/TBWA
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Visita técnica à agencia de publicidade Lew'Lara/TBWA

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Trabalho apresentando na disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade I, ministrada pelo Profº Dr. Eneus Trindade, na Escola de Comunicações e Artes da USP, durante o primeiro semestre de 2009.

Trabalho apresentando na disciplina de Teoria e Técnica da Publicidade I, ministrada pelo Profº Dr. Eneus Trindade, na Escola de Comunicações e Artes da USP, durante o primeiro semestre de 2009.

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Visita técnica à agencia de publicidade Lew'Lara/TBWA Visita técnica à agencia de publicidade Lew'Lara/TBWA Presentation Transcript

  • Carlos Nicola TEORIA E TÉCNICA DA PUBLICIDADE IEduardo Marcondes PROF. DR. ENEUS TRINDADE Felipe Watanabe Fernando Tabone Gustavo Kume Heloíse Reolon Taruman Andrade
  • A AGÊNCIA  Fundada em 1992;  Possui 237 funcionários;  Associada à rede global TBWA desde Novembro de 2007;  5 agências filiadas.
  • A AGÊNCIA Sim. Estivemos lá.
  • A AGÊNCIA
  • FILOSOFIA  Busca o equilíbrio entre planejamento e criação, filosofia que está relacionada ao perfil dos sócio-fundadores da agência: Jaques, ligado à criação; e Luiz, ligado ao planejamento.
  • OS FUNDADORES Jaques LEWKOWICZ Luiz LARA
  • OBJETIVOS  Manter-se entre as 10 maiores agências do país, sendo que atualmente é a quarta maior;  Deseja também continuar sendo reconhecida pela qualidade e criatividade de seus trabalhos, angariando tantos prêmios quanto for possível.
  • ORGANIZAÇÃO  A organização da agência foge um pouco dos modelos, novamente por conta do perfil dos fundadores. Divide-se em duas áreas:  Criação; e  Planejamento.
  • ORGANIZAÇÃO
  • ORGANIZAÇÃO
  • SERVIÇOS  A Lew’Lara oferece serviços em mídias tradicionais, tanto impressa quanto eletrônica, e trabalha fundamentalmente com propaganda;  Trabalham também em ações de endomarketing, conceito de eventos, impressos, comunicação para PDV e campanhas de promoção.
  • SERVIÇOS  Dentro das dependências da Lew’Lara também funciona uma agência independente ligada ao grupo TBWA/: a ID. A ID realiza trabalhos digitais ligados à internet.
  • AVALIAÇÃO DE QUALIDADE  Não existe forma de avaliação dos serviços oferecidos;  As avaliações se dão de maneira indireta, geralmente por feedbacks informais;  Pesquisas da Nielsen e Ibope também retratam indiretamente a repercussão das campanhas realizadas.
  • AVALIAÇÃO DE QUALIDADE  As premiações recebidas pela Lew’Lara também refletem o sucesso das campanhas, servindo como termômetro da qualidade dos serviços. CABORÉ 2000: AGÊNCIA DO ANO; CABORÉ 2003: DIRIGENTE DE COMUNICAÇÃO PARA LUIZ LARA; CABORÉ 2004: PROFISSIONAL DE COMUNICAÇÃO PARA JAQUES LEWKOWICZ; HALL DA FAMA DO ANUÁRIO DO CLUBE DE CRIAÇÃO DE SÃO PAULO EM 2004; CANNES: 2 OUROS, 1 PRATA, 2 BRONZES E 1 MEDIA LIONS; ÚNICA AGÊNCIA BRASILEIRA A TER FILME ESCOLHIDO COMO MELHOR COMERCIAL NO EL OJO DE IBEROAMÉRICA 2005; GRAND PRIX NO PRÊMIO ANJ 2003 NO FESTIVAL DA ABP 2004 E GRAND PRIX NO VOTO POPULAR 2004. EM 2005, AGÊNCIA BRASILEIRA COM MAIS PEÇAS NA REVISTA ARCHIVE (E SEXTA DO MUNDO). UMA DAS QUATRO AGÊNCIAS MAIS PREMIADAS NOS FESTIVAIS DO CLUBE DE CRIAÇÃO DE SÃO PAULO, VOTO POPULAR, PRÊMIO FOLHA/ MEIO & MENSAGEM E ABP 2005; PRÊMIO ABRIL DE PUBLICIDADE: GRAND PRIX EM CRIAÇÃO E MELHOR UTILIZAÇÃO DO MEIO REVISTA, COM NOKIA. EM 2008 PREMIO ABRIL DE PUBLICIDADE NAS CATEGORIAS MELHOR UTILIZAÇÃO DO MEIO REVISTA,GRAND PRIX DE MEDIA.
  • AVALIAÇÃO DE ROI*  Também não há meio direto e preciso para avaliar o retorno dos investimentos em serviços oferecidos pela agência;  A informação disponível baseia-se em resultados de vendas disponibilizados pelos próprios clientes. *Return on Investment – indica a relação entre dinheiro ganho ou perdido através de um investimento;
  • AVALIAÇÃO DE ROI*  Ademais, ao final de cada ano a agência busca promover reuniões ou almoços/jantares junto a determinados clientes para discutir os trabalhos e os resultados daquele período. *Return on Investment – indica a relação entre dinheiro ganho ou perdido através de um investimento;
  • METODOLOGIA DE TRABALHO
  • PRINCIPAIS CLIENTES DA AGÊNCIA