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Analise situacional e planejamento de ações para Revista Lola
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Analise situacional e planejamento de ações para Revista Lola

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Trabalho apresentado e discutido em sala de aula na disciplina Planejamento Publicitário, da ECA/USP, ministrada pela Profa. Clotilde Perez. Grupo: Fernando Prado Miranda, Fernando Carvalho Tabone, …

Trabalho apresentado e discutido em sala de aula na disciplina Planejamento Publicitário, da ECA/USP, ministrada pela Profa. Clotilde Perez. Grupo: Fernando Prado Miranda, Fernando Carvalho Tabone, Juliana Maaz Marcelo, Michele Pereira da Silveira e
Rafael Trevisan D’Oliveira

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  • 1. REVISTA LOLAplanejamento estratégico
  • 2. PRODUTO E DISTRIBUIÇÃOEditora AbrilPublicação mensalR$10,00168 páginasFormato 20,8 x 27,4 cmLombada quadrada 78MIL EXEMPLARES (MÉDIA DE CIRCULAÇÃO MENSAL)
  • 3. PÚBLICO
  • 4. COMUNICAÇÃO ATUAL "VOCÊ NÃO PRECISA. VOCÊ QUER.” BASICAMENTE ONLINE: _ Site (http://lolamag.abril.com.br) _Facebook: 12.871 fãs. _Orkut: comunidade com 141 membros. _Twitter: 6192 seguidores. _Clube da Leitora. _Newsletter.
  • 5. A HISTÓRIA LANÇAMENTO: Proposta editorial dferenciada, voltada a auto- indulgência de leitoras de Veja e Época, 30+ AB. HOJE: ?
  • 6. A HISTÓRIA LANÇAMENTO: Proposta editorial dferenciada, voltada a auto- indulgência de leitoras de Veja e Época, 30+ AB. HOJE: HIPÓTESE: Paramos de dialogar com as consumidoras e viramos mais uma no mar de revistas femininas de conteúdo pasteurizado.
  • 7. O QUE APRENDEMOS sobre a concorrência
  • 8. O QUE APRENDEMOS sobre a concorrência DOIS GRANDES GRUPOS DE REVISTAS PARA MOMENTOS DE VIDA DIFERENTES DO PÚBLICO. LOLA: TRÂNSITO ENTRE ESSES DOIS MOMENTOS
  • 9. O QUE APRENDEMOS sobre as pessoasTRENDWATCHING – CURATED CONTENT CONSUMPTION MOVIMENTO HABLA - “NEW ANFITRIÔ
  • 10. O QUE APRENDEMOS sobre as pessoas 1. BUSCA DE INSPIRAÇÃO PARA FORMAR AS PRÓPRIAS OPINIÕES 2. SENSO DE COMUNIDADE
  • 11. OFERTA EDITORIAL DIFERENCIADA QUECONSEGUE TRANSITAR ENTRE DIFERENTES MOMENTOS DA VIDA FEMININA. X MULHERES COM SENSO DE COMUNIDADE EM BUSCA DE CURADORIA DE CONTEÚDO.
  • 12. TAREFAPRECISAMOS LEVANTAR BANDEIRAS QUE UNAM AS MULHERES LOLA, COM SUSTENTAÇÃO NO CONTEÚDODIFERENCIADO QUE A REVISTA OFERECE.
  • 13. SOMOS COMO VOCÊ. SOMOS FORA DA CURVA.ESTAMOS LONGE DO ÓBVIO
  • 14. NÓS UNIMOSCONTEÚDOINTELIGENTE A MULHERES INTERESSANTES.
  • 15. E MULHERES INTERESSANTES A SEUS PARES
  • 16. ESSA É A NAÇÃO LOLA.QUE CRESCE COM IDEIAS.CRESCE COM OPINIÕES.CRESCE COM SOMA.
  • 17. PENSAMENTO DE CANAIS TAREFA: Levantar bandeiras que unam as mulheres Lola, com sustentação no conteúdo diferenciado que a revista oferece. PRECISAMOS DE CANAIS QUE PERMITAM INTERAÇÃO E MOBILIZAÇÃO.
  • 18. PENSAMENTO DE CANAIS TAREFA: Levantar bandeiras que unam as mulheres Lola, com sustentação no conteúdo diferenciado que a revista oferece. PRECISAMOS DE CANAIS QUE PERMITAM INTERAÇÃO E MOBILIZAÇÃO. // Digital // Eventos
  • 19. POSSÍVEIS DESDOBRAMENTOS // EVENTOS MENSAIS LOLA // YOUTUBE // INSTAMISSION // BLOGS // PINTEREST // TREND REPORT // LEITORA-COLUNISTA
  • 20. OBRIGADO