Elementos de un spot de radio. Como iniciarlos

1. CAMPAÑAS EN RADIO
Algunos datos para saber como iniciarla.

2. EL BRIEF: LAS PREGUNTAS CLÁSICAS
 ¿Cuáles son los objetivos de la campaña? ¿Cuáles
son las características de su producto y/o servicio?
¿Cuál es el posicionamiento actual de su producto?
(En caso de que lo tuviera) ¿Cuál es el
posicionamiento deseado? ¿Cuál es el público
objetivo? ¿Cuánto tiempo tiene previsto el
desarrollo la campaña? ¿Cuánto es el presupuesto
pensado?
Si no te lo dan, pregunta sobre el producto y/o el
objetivo de la campaña

3. CAMPAÑAS EN RADIO
Sin embargo el futuro del marketing (También en
radio está para los que sepan leer emociones y no
solo briefs)
Fuente: Consumer insights
del marketing del producto al marketing del
consumidor

4. PARA CREAR EL CONTENIDO Y MENSAJE DEL
SPOT RADIAL Y DARLE VALOR:
Debemos entender que:
Los seres humanos son motivados por la emoción y no solo por razones
el consumo es simbolico y emocional, no es solo una transacción
Por lo tanto:
El timbre del celular no es solo un timbre, es un latido
No compramos taladros, sino huecos
No compramos cerveza, compramos amistad
No compramos maquillaje, compramos atraer miradas
El secreto es llegar al inconsciente.
Ej: Golds gym: “Mas fuerte que tus excusas”
No se entrena al músculo, sino la voluntad.

5. DESNUDANDO LA MENTE DEL CONSUMIDOR
 Los insights son verdades desnudas del
consumidor y sus formas de pensar, sentir o actuar
reveladoras que generan oportunidades de
innovación branding y comunicación.
 Encuestas: una cosa es decirlas o escribirlas y otra
cosa es hacerlas)
 Hay que conocer al consumidor.

6. CAMPAÑAS EXITOSAS EN RADIO
 Frecuencia de los anuncios
Deben ser repetitivas. Una buena campaña va
entre 8 a 10 repeticiones diarias al menos por 5
veces a la semana.
 Publico objetivo: De acuerdo a la estación de
radios. Es necesario que el anunciante monitoree
las estaciones y los programas que le ofrece la
central de medios.
 Producción del anuncio: El guion radial. Llamativo.
Jingle. Muy original. Locución de acuerdo al publico
al que nos dirigimos.
 Costos.

7. EL SPOT DE RADIO
 Duración entre 15 y 30 segundos. Por una cuestión de costo y
presupuesto.
 Micrófono. Direccional de ser posible
 Programas : Audition, Audacity.
 Muestreo: 44100 a 16 bits y en formato estéreo.
 La dicción debe ser muy exagerada, abriendo bien la boca en
la emisión de la vocales para que el resultado sea muy claro
 Si la voz no es perfecta, podemos agregar efectos. La
mayoría de programas, cuentan con un Pitch Bend que hará
que podamos modificar el tono de nuestra voz a más grave o
más aguda según la necesidad.
También podemos disponer de un reverb o reverberación,
que simula estar en un lugar.

8. EL LÍMITE ES LA IMAGINACIÓN (A DIFERENCIA
DE LA TV)
 Para realizar un spot de radio debemos elaborar un guión donde
especificaremos los diálogos, efectos de sonido, música, locutor, entre
otros.
 Las imágenes en radio están dadas por los efectos de sonidos, la
música y eventualmente la narración. Aquí contamos con la imaginación
del oyente. Con nuestra habilidad debemos estimularlo lo mejor posible
para que visualice lo que esperamos.
 Los planos en radio están dados pero en forma auditiva. Por ejemplo,
la locución puede estar en primer plano (PP), los efectos especiales en
un segundo plano (2P) y la música en un tercer plano (3P)
 Las voces cumplen un papel muy importante, sobre todo si en el spot
hay que interpretar personajes.
 El tono con que se llegará al receptor (ejemplo: hablar con amabilidad,
hacerse escuchar o murmurar.
 Los efectos de sonido (emociones) Amplia cantidad y variedad
podemos reproducir los latido del corazón, reproducir un choque
automovilístico o la sirena de una ambulancia. Todo sonido que haga el
clima del spot.

9. REALIZAR SPOT PARA UNA CAMPAÑA SOCIAL
Dirigido a mototaxistas y público en general de zonas
periféricas. Se requiere historia creativa ágil y dinámica.
1.- Campaña Mototaxis
(20 a 30 seg)
Problemática:
Las personas bajan de cualquier lado. Izquierda derecha. Los
mototaxis paran en cualquier lugar.
No respetan la luz roja. No respetan las lineas peatonales.
Suelen ir contra el tráfico.
Muchos no cuentan con luz nocturna.
No puede ser ofensivo ya que muchos son oyentes de la
radio.

10. CAMPAÑAS SOCIALES
Dirigido a público en general de zona norte. Se requiere historia creativa,
ágil y dinámica
1.- Campaña Basura
(20 a 30 seg)
Problemática:
La gente bota la basura en la calle desde cigarros hasta
Bolsones completos
Los niños suelen botar botellas y papeles en la calle
Los taxistas y choferes suelen botar su basura fuera de su vehículo
directamente en la calle.
No pasa el recolector de basura en varios lugares.
La basura pasa durante el día. Los perros y recicladores dejan todo
regado. No hay áreas verdes ni zonas de recolección. No hay un buen
servicio de limpieza de calles.