Fernando Vargas Hidalgo           Módulo 3.- Identidad CorporativaMaster en Dirección de Marca e Imagen Corporativa
 OBJETIVO. La empresa debe desarrollar un conocimiento más profundo desu impacto, medir ese impacto, gestionarlo e inform...
 ALSA es la organización líder en el sector español de        transporte de viajeros por carretera.         Filial del g...
 El sector del transporte           Compromiso                debe comprometerse con           empresarial               ...
- ALSA Se define como una organización comprometida con laintegración de las preocupaciones sociales y ambientales.       ...
Fundación Integra. Trabaja en la inserción laboralde aquellos colectivos en peligro de exclusión laboral UNICEF.- Agenci...
Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
DENTIBUSColaboración con el Colegio de Odontólogos y Estomatólogos yFundación Real Madrid                Master en Direcci...
Establecer unas directrices de gestión con el fin de garantizar unosprincipios éticos y de respeto a las personas, a la so...
-Establece un marco de inversión social responsable-INVERSORES – EMPRESAS – EMPLEADOS – MEDIO AMBIENTE- Trata sobre los de...
Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
1. Reducción del impacto medioambiental --> Programa “ Acción   CO2”  -   Se estima que el transporte es actualmente la pr...
2. Motivación de los recursos humanos- Planes de formación anuales.- Apoyo a colectivos en peligro de exclusión. Introduci...
3. Compromiso con proveedores y empresassubcontratadas-   Códigos de compras éticas con los proveedores.-   Homologación d...
4. Comunicación viral “ALSA CON MÉDICOS SINFRONTERAS”- Creación y emisión de un spot publicitario de carácter corporativo....
5. “FERIALSA” INFANTIL DEL RECICLAJE- Feria infantil orientada a la enseñanza y concienciación del reciclaje- Recorrido po...
6. META VOLANTE ALSA- Creación de puntos de paso en las autovías españolas.- Cada X kilómetros- Cobertura de 5 provincias ...
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INVERSIÓN                  PREVISIONES  PUBLICIDAD                        20.000                       30.000    VIRAL   C...
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Plan de RSC de alsa

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Proyecto final del módulo Identidad Corporativa del Master Dirección de Branding en la escuela de negocios Madrid School of Marketing

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Plan de RSC de alsa

  1. 1. Fernando Vargas Hidalgo Módulo 3.- Identidad CorporativaMaster en Dirección de Marca e Imagen Corporativa
  2. 2.  OBJETIVO. La empresa debe desarrollar un conocimiento más profundo desu impacto, medir ese impacto, gestionarlo e informar sobre su progreso. VISIÓN. RSC como filosofía de empresa, como una forma/política denegocio. Es un eje, no un resultado.Evitar que sea un agregado porque ante cualquier crisis puede ser eliminada,y si otorgarle la importancia que merece, la de formar parte de esa mezclade elementos que componen la esencia compañía. RIQUEZA. Alcanzar no sólo la rentabilidad y el beneficio propio, sino eldesarrollo sostenible de la empresa como entidad corporativa, en la queademás se obtienen beneficios.Sólo pueden desarrollarse esas acciones RSC en un marco de compromisosocial a largo plazo, no se entiende de otra forma. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  3. 3.  ALSA es la organización líder en el sector español de transporte de viajeros por carretera.  Filial del gigante británico National Express (2005)  Una flota de 2.341 autobuses para 330mill de km  6.535 profesionales  Proceso de internacionalización. UE.  Cuota de mercado del 16%* Fuente Alsa.es.- Cifras 2009 Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  4. 4.  El sector del transporte Compromiso debe comprometerse con empresarial esta política socioambiental.  Gestión de los recursos humanos.  Control de la expsanión Impacto del negocio.Labor social medio- ambiental Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  5. 5. - ALSA Se define como una organización comprometida con laintegración de las preocupaciones sociales y ambientales. Apoya iniciativas sociales (culturales, benéficas..)- En la actualidad Promueve iniciativas culturales propias MEDIO SEGURIDAD PERSONAS AMBIENTE COMUNIDAD Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  6. 6. Fundación Integra. Trabaja en la inserción laboralde aquellos colectivos en peligro de exclusión laboral UNICEF.- Agencia de las Naciones Unidas dirigida agarantizar el cumplimiento de los derechos de losniños.PLAN.- ONG internacional que lucha contra lapobreza infantil en los países subdesarrollados. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  7. 7. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  8. 8. DENTIBUSColaboración con el Colegio de Odontólogos y Estomatólogos yFundación Real Madrid Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  9. 9. Establecer unas directrices de gestión con el fin de garantizar unosprincipios éticos y de respeto a las personas, a la sociedad y almedio ambiente.GRUPOS DE INTERÉS:• Los empleados de las empresas• Accionistas• Las comunidades locales• Clientes• Gobiernos• Socios comerciales. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  10. 10. -Establece un marco de inversión social responsable-INVERSORES – EMPRESAS – EMPLEADOS – MEDIO AMBIENTE- Trata sobre los derechos del empleado- Regula el cumplimiento de normas en temas como laremuneración, trabajos forzosos, seguridad laboral oexplotación infantil Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  11. 11. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  12. 12. 1. Reducción del impacto medioambiental --> Programa “ Acción CO2” - Se estima que el transporte es actualmente la principal fuente de emisiones de productos contaminantes a la atmósfera. - Contaminación acústica y gasto energético. Combustible líquido. - Aprovechamiento y gestión de materiales, así como la reducción y la regulación del consumo. - Control y seguimiento de niveles residuales. - OPTIMIZACIÓN de la energía utilizada. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  13. 13. 2. Motivación de los recursos humanos- Planes de formación anuales.- Apoyo a colectivos en peligro de exclusión. Introducir adiscapacitados.- Igualdad de oportunidades BALANZA DE GÉNERO- Crear feedback. Información mensual al trabajador.- Flexibilidad en la unión familia-empleo.- Incentivos reales.- Seguridad y prevención de riesgos laborales.- Códigos de conducta. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  14. 14. 3. Compromiso con proveedores y empresassubcontratadas- Códigos de compras éticas con los proveedores.- Homologación de productos según criterios ambientales.- Sistema de evaluación de los mismos.- Cláusulas de contratación, detallando criterios y requisitos. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  15. 15. 4. Comunicación viral “ALSA CON MÉDICOS SINFRONTERAS”- Creación y emisión de un spot publicitario de carácter corporativo. Ejesolidario.- Difusión viral.- Medio: Internet- Coste de visión: 1,5 euros- Destinado a la fundación “Médicos sin fronteras”.- Pago via sms. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  16. 16. 5. “FERIALSA” INFANTIL DEL RECICLAJE- Feria infantil orientada a la enseñanza y concienciación del reciclaje- Recorrido por colegios de todas las provincias del país.- Duración.- 2 días.- Actividades:  Charlas  Espectáculos  Animaciones  Juegos Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  17. 17. 6. META VOLANTE ALSA- Creación de puntos de paso en las autovías españolas.- Cada X kilómetros- Cobertura de 5 provincias cada mes- Al paso de cada automóvil  envío de sms “Regula tuvelocidad”- Incentivo: Al conductor que cruce X metas volantes seguidassin sobrepasar el límite de velocidad, recibe % descuento enviajes ALSA. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  18. 18. 1ºT RI 2º TRI 3º TRI 4º TRI 1º TRI 2º TRI 3º TRI 4º TRI 1º TRI 2º TRI 2011 2011 2011 2011 2012 2012 2012 2012 2013 2013MEDIOAMBRRHHRELAC.COMERPUBLIFERIALSAMETADGT Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  19. 19. INVERSIÓN PREVISIONES PUBLICIDAD 20.000 30.000 VIRAL Creación y difusión GESTIÓN DE 200.000 300.000 FERIALSAGestión / alquilerde escenario etc.. Personal / coste viajes METAS 50.000 50.000 VOLANTESMontaje / Alquiler Servicio móvil TOTAL 270.000 380.000 Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa
  20. 20. Master en Dirección de marca e Imagen Corporativa

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