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Presentation about "Web Analytics for video advertising", held by Ralf Haberich, Marketing Manager Nedstat GmbH, at the Internet World congress in Munich

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    Video Analytics Video Analytics Presentation Transcript

    • Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos? Ralf Haberich Marketingleiter D/A/CH Internet World, Oktober 2007
    • “Streaming media will play an increasingly visible role in business as companies make more than text-based information available on their Web and commerce sites.” Bill Gates Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien
    • Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
    • Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
    • Die Welt des Streams - Früher • Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten • Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung • Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster • Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung • Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld • Keine einheitlichen Reporting Metriken • Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)
    • Die Welt des Streams - Definition • Was versteht man unter Streaming Media? • Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video • Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig wiedergegebene Audio- und Videodaten • Vorgang der Übertragung nennt man Streaming Quelle: ITwissen / filmlink
    • Die Welt des Streams - Allgemein 70% aller Internet Nutzer schauen online Videos Quelle: comscore 2007, Amerika
    • Die Welt des Streams - Allgemein 2 Videos pro Tag/Person Quelle: comscore 2007, Amerika
    • Die Welt des Streams - Allgemein 151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat Quelle: comscore 2007, Amerika
    • Die Welt des Streams - Allgemein 15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006 Quelle: comscore 2007, Amerika
    • Die Welt des Streams - Allgemein > 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007 Quelle: comscore 2007, Amerika
    • Die Welt des Streams - Allgemein Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV Quelle: comscore 2007, Amerika
    • Die Welt des Streams - Aufteilung Live Kein TVLive Angebot online User Generated Commercial Content Content WebTV User Generated WebPortale Portals CorporateTV On Demand Quelle: web2com
    • Die Welt des Streams - Corporate TV Quelle: web2com
    • Die Welt des Streams - User Generated Portals Quelle: web2com
    • Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte Musik: 47% TV-Shows: 26% Nachrichten: 49% Film Trailer: 33% Sport: 11% User Videos: 21% Filme: 20% Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika
    • Die Welt des Streams - Möglichkeiten • Pre-Roll? • Mid-Roll? • Post-Roll? • Product Placement? • ...
    • Die Welt des Streams - Möglichkeiten ROI?
    • Die Welt des Streams - Click Through Rate Durchschnitt DE UK F I DK FI Quelle: AdLink
    • Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
    • Messen und Bewerten von Videos • Video-Werbespots aus Nutzersicht Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
    • Messen und Bewerten von Videos • Ideale Länge der Video-Werbung Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
    • Messen und Bewerten von Videos • Portfolio der Top-10-Vermarkter / Videoformen Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP Quelle: Selbstauskünfte/Recherche
    • Messen und Bewerten von Videos • Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess • Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?
    • Messen und Bewerten von Videos Streams
    • Messen und Bewerten von Videos Reichweite Steigerung der Visibility für Unternehmen und Marke(n) Streams
    • Messen und Bewerten von Videos Reichweite Streams Aufmerksamkeit Leitung potenzieller Kunden auf Ihre Website
    • Messen und Bewerten von Videos Reichweite Streams Konversion Aufmerksamkeit Auslösen von Besucherinteraktion auf Ihrer Website
    • Messen und Bewerten von Videos Reichweite Bindung Erhöhen Sie die Kundenloyalität Streams Konversion Aufmerksamkeit
    • Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 10-25% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Beispiel: Leo et Choc
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Einblendung in das Video • Geringer Raum-Anteil • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Beispiel: Cisco
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
    • FAZIT
    • Messen ist Wissen Einstieg Verhalten Aktion Advertising Kampagnen
    • Fragen? Nedstat auf der Internet World: Stand 58 Ralf Haberich. 069.50 952 948 r.haberich@nedstat.de www.messenistwissen.de | www.webanalyticsblog.de
    • 58! : Stand World ternet In
    • Anhang
    • Video-Beispiele • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 20% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Leo et Choc
    • Video-Beispiele • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 20% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Leo et Choc
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
    • Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
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