Kennen Sie den wirklichen Wert
          Ihres Online Videos?




                           Ralf Haberich
               ...
“Streaming media will play an increasingly visible role

 in business as companies make more than text-based

information ...
Agenda

• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Agenda

• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Die Welt des Streams - Früher

• Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten
  • Bandbreiten- und Flatrate-He...
Die Welt des Streams - Definition

• Was versteht man unter Streaming Media?
  • Oberbegriff für Streaming Audio und Strea...
Die Welt des Streams - Allgemein




    70% aller Internet Nutzer schauen online Videos




                             ...
Die Welt des Streams - Allgemein




            2 Videos pro Tag/Person




                                      Quelle:...
Die Welt des Streams - Allgemein




       151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat




                                      ...
Die Welt des Streams - Allgemein




      15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006




                                   ...
Die Welt des Streams - Allgemein




      > 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007




                                 ...
Die Welt des Streams - Allgemein




    Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV




                             ...
Die Welt des Streams - Aufteilung
                                  Live




                     Kein
                   ...
Die Welt des Streams - Corporate TV




                                      Quelle: web2com
Die Welt des Streams - User Generated Portals




                                            Quelle: web2com
Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte

                   Musik: 47%                                TV-Shows: 26%
Nac...
Die Welt des Streams - Möglichkeiten

• Pre-Roll?
• Mid-Roll?
• Post-Roll?
• Product Placement?
• ...
Die Welt des Streams - Möglichkeiten




               ROI?
Die Welt des Streams - Click Through Rate


         Durchschnitt DE   UK   F   I   DK   FI




                          ...
Agenda

• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Messen und Bewerten von Videos

• Video-Werbespots aus Nutzersicht




                                     Quelle: Fittka...
Messen und Bewerten von Videos

• Ideale Länge der Video-Werbung




                                   Quelle: Fittkau & ...
Messen und Bewerten von Videos

• Portfolio der Top-10-Vermarkter / Videoformen
                   Pre-Rolls              ...
Messen und Bewerten von Videos

• Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess
• Wie bewegt sich der Besucher vor u...
Messen und Bewerten von Videos




             Streams
Messen und Bewerten von Videos

                                  Reichweite
                                 Steigerung d...
Messen und Bewerten von Videos

                                  Reichweite




             Streams



                 ...
Messen und Bewerten von Videos

                                            Reichweite




                             St...
Messen und Bewerten von Videos

                                           Reichweite
  Bindung
     Erhöhen Sie die
     ...
Agenda

• Die Welt des Streams
• Messen und Bewerten von Videos
• Video-Beispiele
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Overlay Ads
  • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

  • Ca. 10-2...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags
  • Einblendung in das Video

  • Geringer Raum-Anteil

  • Zuschau...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Send...
FAZIT
Messen ist Wissen

                    Einstieg   Verhalten   Aktion
 Advertising
 Kampagnen
Fragen?

Nedstat auf der Internet World: Stand 58

Ralf Haberich.
069.50 952 948
r.haberich@nedstat.de




     www.messen...
58!
              : Stand
         World
  ternet
In
Anhang
Video-Beispiele

• Overlay Ads
  • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

  • Ca. 20% des Platzbedarfs

  • Zusch...
Video-Beispiele

• Overlay Ads
  • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms

  • Ca. 20% des Platzbedarfs

  • Zusch...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Send...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Send...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Send...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• Surface Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Send...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Sendeinh...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Sendeinh...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Sendeinh...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung

• XML Tags
  • Ersetzen von lästigen Werbepausen

  • Verknüpfung von Sendeinh...
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
Video Analytics
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Video Analytics

2,322

Published on

Presentation about "Web Analytics for video advertising", held by Ralf Haberich, Marketing Manager Nedstat GmbH, at the Internet World congress in Munich

Published in: Business, Technology
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,322
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
111
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Video Analytics

  1. 1. Kennen Sie den wirklichen Wert Ihres Online Videos? Ralf Haberich Marketingleiter D/A/CH Internet World, Oktober 2007
  2. 2. “Streaming media will play an increasingly visible role in business as companies make more than text-based information available on their Web and commerce sites.” Bill Gates Streaming Media West 1999 Conference, Kalifornien
  3. 3. Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
  4. 4. Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
  5. 5. Die Welt des Streams - Früher • Hauptgründe, die Online Video (Advertising) verhinderten • Bandbreiten- und Flatrate-Herausforderung • Zu geringe Auflösung und zu kleine Fenster • Kein Standard für die Länge der Werbe-Einblendung • Falsch eingebundene Inhalte in Werbeumfeld • Keine einheitlichen Reporting Metriken • Keine einheitlichen TKP-Aussagen (CPM)
  6. 6. Die Welt des Streams - Definition • Was versteht man unter Streaming Media? • Oberbegriff für Streaming Audio und Streaming Video • Aus einem Computernetzwerk empfangene und gleichzeitig wiedergegebene Audio- und Videodaten • Vorgang der Übertragung nennt man Streaming Quelle: ITwissen / filmlink
  7. 7. Die Welt des Streams - Allgemein 70% aller Internet Nutzer schauen online Videos Quelle: comscore 2007, Amerika
  8. 8. Die Welt des Streams - Allgemein 2 Videos pro Tag/Person Quelle: comscore 2007, Amerika
  9. 9. Die Welt des Streams - Allgemein 151 Minuten Nutzungsdauer pro Monat Quelle: comscore 2007, Amerika
  10. 10. Die Welt des Streams - Allgemein 15% Zuwachsrate der Videonutzer in 2006 Quelle: comscore 2007, Amerika
  11. 11. Die Welt des Streams - Allgemein > 1 Mrd. gestartete Videos im Januar 2007 Quelle: comscore 2007, Amerika
  12. 12. Die Welt des Streams - Allgemein Online Videos von 17.00h bis 20.00h / danach TV Quelle: comscore 2007, Amerika
  13. 13. Die Welt des Streams - Aufteilung Live Kein TVLive Angebot online User Generated Commercial Content Content WebTV User Generated WebPortale Portals CorporateTV On Demand Quelle: web2com
  14. 14. Die Welt des Streams - Corporate TV Quelle: web2com
  15. 15. Die Welt des Streams - User Generated Portals Quelle: web2com
  16. 16. Die Welt des Streams - Beliebteste Inhalte Musik: 47% TV-Shows: 26% Nachrichten: 49% Film Trailer: 33% Sport: 11% User Videos: 21% Filme: 20% Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika
  17. 17. Die Welt des Streams - Möglichkeiten • Pre-Roll? • Mid-Roll? • Post-Roll? • Product Placement? • ...
  18. 18. Die Welt des Streams - Möglichkeiten ROI?
  19. 19. Die Welt des Streams - Click Through Rate Durchschnitt DE UK F I DK FI Quelle: AdLink
  20. 20. Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
  21. 21. Messen und Bewerten von Videos • Video-Werbespots aus Nutzersicht Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
  22. 22. Messen und Bewerten von Videos • Ideale Länge der Video-Werbung Quelle: Fittkau & Maaß Benutzer-Analyse, Apr./Mai 2007
  23. 23. Messen und Bewerten von Videos • Portfolio der Top-10-Vermarkter / Videoformen Pre-Rolls je nach Kampagne Videos in Advertorial je nach Kampagne Short-Clips/Pre-Rolls 70 / 80 Euro TKP Video Spot 150 Euro TKP 10-30 Sek. Spots - (TKP-Preise) Pre-Rolls/Streaming Ads 80 Euro TKP Pre-Rolls 20-60 Euro TKP Spot (bis 4 Min.) - Pre-Rolls 50-90 Euro TKP Quelle: Selbstauskünfte/Recherche
  24. 24. Messen und Bewerten von Videos • Einbinden des Videos in den gesamten (Kauf-)Prozess • Wie bewegt sich der Besucher vor und nach Videonutzung?
  25. 25. Messen und Bewerten von Videos Streams
  26. 26. Messen und Bewerten von Videos Reichweite Steigerung der Visibility für Unternehmen und Marke(n) Streams
  27. 27. Messen und Bewerten von Videos Reichweite Streams Aufmerksamkeit Leitung potenzieller Kunden auf Ihre Website
  28. 28. Messen und Bewerten von Videos Reichweite Streams Konversion Aufmerksamkeit Auslösen von Besucherinteraktion auf Ihrer Website
  29. 29. Messen und Bewerten von Videos Reichweite Bindung Erhöhen Sie die Kundenloyalität Streams Konversion Aufmerksamkeit
  30. 30. Agenda • Die Welt des Streams • Messen und Bewerten von Videos • Video-Beispiele
  31. 31. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 10-25% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Beispiel: Leo et Choc
  32. 32. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Einblendung in das Video • Geringer Raum-Anteil • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Beispiel: Cisco
  33. 33. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  34. 34. FAZIT
  35. 35. Messen ist Wissen Einstieg Verhalten Aktion Advertising Kampagnen
  36. 36. Fragen? Nedstat auf der Internet World: Stand 58 Ralf Haberich. 069.50 952 948 r.haberich@nedstat.de www.messenistwissen.de | www.webanalyticsblog.de
  37. 37. 58! : Stand World ternet In
  38. 38. Anhang
  39. 39. Video-Beispiele • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 20% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Leo et Choc
  40. 40. Video-Beispiele • Overlay Ads • Werbebotschaft am unteren Rand des Bildschirms • Ca. 20% des Platzbedarfs • Zuschauer entscheidet über Anklicken • Leo et Choc
  41. 41. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
  42. 42. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
  43. 43. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
  44. 44. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • Surface Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich
  45. 45. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  46. 46. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  47. 47. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  48. 48. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung • XML Tags • Ersetzen von lästigen Werbepausen • Verknüpfung von Sendeinhalten, Produktinformation und Werbung • Vordefinierte Klickflächen im Video für Werbung, Kommentar etc. • Direkter Bezug zum Warenkorb möglich • Beispiel: Sixt / Spreadshirt
  49. 49. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  50. 50. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  51. 51. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  52. 52. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  53. 53. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  54. 54. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  55. 55. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  56. 56. Video-Beispiele - Zukunft der Videowerbung
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×