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IAB Inspirational Festival - Noviembre 2008 - NothingAD - Communi.TV

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El poder del BrandTV. …

El poder del BrandTV.
Ponencia impartida por Hernan Scapusio (CTV) y Ferran Burriel (NothingAD) en las II Jornadas de publicidad interactiva organizadas por la IAB Spain en Madrid.
Ponencia entorno al poder del audiovisual trasladado a las marcas.
¿Sabias que España es el país con mayor consumo de Video por Internet? ¿El 82% de los internautas españoles ven vídeos online? ¿El año pasado YouTube consumió tanto ancho de banda como el que consumió todo internet durante el año 2000?

Ahora las marcas tienen una nueva oportunidad de llegar a sus clientes desde otro entorno, desde la Televisión por Internet.

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  • Un panorama del mercado digital en españa... comparando la tv con la internet.
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  • 1. BRANDTV: La revolución de las marcas en la red IAB. Inspirational Festival NOVIEMBRE 2008 Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 2. NOTIFICACIÓN:  Propiedad y Confidencialidad Todos los contenidos de este documento (texto, imágenes, listados, información financiera, gráficos, diseño, diagramas, así como otros elementos gráficos y/o audio y vídeo), cualquiera que sea el formato de reproducción (papel o electrónico), es confidencial y propiedad de NothingAD / Communi.TV (CTV). Este documento incluye ideas e información basada en la experiencia, know-how, intelectual/creativa esfuerzo de NothingAD / Communi.TV (CTV). Por esta razón, este material no debe ser usado, reproducido, copiado, mostrado, transmitido, transformado, comercializado o comunicado, en su totalidad o en parte, ni a terceras partes ni en público, sin consentimiento expreso por escrito de NothingAD / Communi.TV (CTV). NOTIFICACIÓ: Propietat i Confidencialitat Tots els continguts d’aquest document (text, imatges, llistats, informació financera, gràfics, disseny, diagrames, així com altres elements gràfics i/o àudio i vídeo), qualsevol quin sigui el format de reproducció (paper o electrònic), es confidencial i propietat de NothingAD / Communi.TV (CTV). Aquest document inclou idees i informació basada en l'experiència, know-how, intel·lectual/creativa esforç de NothingAD / Communi.TV (CTV). Por aquesta raó, aquest material no ha de ser utilitzat, reproduït, copiat, mostrat, transmès, transformat, comercialitzat o comunicat, en la seva totalitat o en part, ni a terceres parts ni en públic, sense el consentiment exprés por escrit de NothingAD / Communi.TV (CTV). Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 3. Hernán Scapusio, CEO Communi.TV (CTV) Ferran Burriel, Director NothingAD Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 4. 0 ALGUNAS PREMISAS Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 5. D e l H TM L a l B r a n d TV • España, el país con mayor consumo de Video por Internet • El 82% de los internautas españoles ven vídeos online • El 15% del consumo de Internet en UK es video • El año pasado YouTube consumió tanto ancho de banda como el que consumió todo internet durante el año 2000 Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 6. E s t a r v s . C o m u n ic a r • Explicar o comunicar • Informar, entretener y formar: contenidos de un BrandTV • La potencia de la TV es la potencia de la comunicación audiovisual Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 7. ¿ Q u e a c t iv o s s e h a n d ig it a liz a d o ? • Las Marcas en digital: reputación, posicionamiento • Los productos y servicios on-line • Los contenidos y la transmisión de la experiencia • La relación con el cliente vive en red Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 8. Cambios en el consumo Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 9. 1 OLVIDA CONDICIONAR EL ACCESO Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 10. 1 “No estás en condiciones de condicionar a esta generación” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 11. 1 (cuando quiero y como quiero…) Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 12. F in d e l a c c e s o c o n v e n c io n a l • Diversidad de canales, diversidad de entretenimiento • Televisión ya no es igual a publicidad • Cambia la televisión. Cambia Internet Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 13. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 14. 2 CALLA SI NO ERES RELEVANTE Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 15. 2 “La economía de la información empieza por la publicidad” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 16. 2 (cuando habla molesta y cuando quieres comprar no está a mano…) Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 17. C a m b io e n e l c o n s u m o • No puedes imponer. Libertad de canales • Debes ser mas eficiente • Experiencia de marca en tiempo de consumo • Interactividad = tiempo de exposición Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 18. ¿ P o r q u é n o t e c a lla s ? • Tenemos que ser relevantes • Debemos ser eficientes • El contexto de búsqueda Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 19. 3 BREAD & BRAND: ES EL CONTENIDO, ESTÚPIDO! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 20. 3 “Las marcas hay que comerlas con patatas” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 21. 4 sOFTWARE IS UEEN: ES Q EL SERVICIO, DARLING! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 22. 4 “Ver es gratis, pero aún nos queda el tocar” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 23. 4 (con lo marquistas que somos los jóvenes … es que no nos entendéis) Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 24. T ie m p o d e c o n s u m o : s o ftw a re + c o n te n t • El hábito de tocar y hacer dos cosas a la vez • El consumo activo: a las acciones de ver y leer se le suman el enviar, guardar, taggear, copiar, postear,… • El tiempo de consumo de entretenimiento ya no está basado sólo en el contenido Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 25. T ie m p o d e c o n s u m o : s o ftw a re + c o n te n t Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 26. Cambios en la relación Media-Brand Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 27. 5 sI NO SABES DONDE ESTAR, DEBES sER! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 28. 5 “Ante la fragmentación no inventemos nuevas marcas” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 29. C a m b io e n la r e la c ió n M e d io - B r a n d • La marca como activo digital • Fragmentación digital: Un mundo de posibilidades • ¿TDT o BrandTV? Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 30. 6 NO INTENTES GANAR DINERO SI NO ERES UN MEDIA! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 31. 6 “Evita las promiscuidades del co- branding sin saber con quien” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 32. A n u n c ia n t e , ¡N o e r e s u n m e d ia ! • Invertir en contenidos, no solo publicidad • Más exposición a valores de marca • UGC como alternativa Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 33. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 34. 7 PIENSA EN LOS MEDIOS BLANCOS Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 35. 7 “Ten fe en la crisis y deja tu canal en manos profesionales” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 36. L o s m e d io s B la n c o s Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 37. Cambios en las propias Marcas Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 38. ¿ Q u é c la s e d e B r a n d e r e s ? • Connected Brands / Digital Sellers • Style Brands / Community Brands • Producer Brands / Content experienced Brands Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 39. 8 sI PUEDES VENDER, v ENDE Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 40. 8 “Pon tu propia tienda en el contenido” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 41. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 42. 9 BE THE STYLE, MY FRIEND Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 43. 9 “No robarás contenidos, pero podrás hacer de Vj” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 44. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 45. 10 PRODUCE EL CONTENIDO QUE HAY EN TÍ Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 46. 10 “Haz más grande tu historia y la de tu gente” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 47. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 48. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 49. ¿ C u á n t o v a le u n a c a m p a ñ a d e TV? • Una campaña estándard – 4 semanas – Target Ama de Casa – 800 GRP's de campaña – 500-750 € GRP • Inversión estimada: 350.000 € - 500.000 € • Producir un Spot: 35.000 € - 40.000 € Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 50. ¿ U n a c a m p a ñ a d e TV o u n B r a n d TV? • Crear un canal de BrandTV puede valer 60.000 € • Una campaña corriente en TV más de 400.000 € Ideas y formas sostenibles de llenarlo de contenidos relevantes Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 51. Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial
  • 52. C o m m u n i. T V ( C T V ) Rambla Catalunya 33, 3º 1ª 08007 BARCELONA Centralita: (+34) 902 006 760 http://www.communi.tv | info@communi.tv N o t h in g A D Rosselló, 258 3º 1ª 08037 BARCELONA 902 013 392 www.nothingad.com | info@nothingad.com Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial