IAB Inspirational Festival - Noviembre 2008 - NothingAD - Communi.TV

BRANDTV: La revolución de las marcas en la red IAB. Inspirational Festival NOVIEMBRE 2008 Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

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Hernán Scapusio, CEO Communi.TV (CTV) Ferran Burriel, Director NothingAD Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

0 ALGUNAS PREMISAS Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

D e l H TM L a l B r a n d TV • España, el país con mayor consumo de Video por Internet • El 82% de los internautas españoles ven vídeos online • El 15% del consumo de Internet en UK es video • El año pasado YouTube consumió tanto ancho de banda como el que consumió todo internet durante el año 2000 Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

E s t a r v s . C o m u n ic a r • Explicar o comunicar • Informar, entretener y formar: contenidos de un BrandTV • La potencia de la TV es la potencia de la comunicación audiovisual Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

¿ Q u e a c t iv o s s e h a n d ig it a liz a d o ? • Las Marcas en digital: reputación, posicionamiento • Los productos y servicios on-line • Los contenidos y la transmisión de la experiencia • La relación con el cliente vive en red Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

Cambios en el consumo Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

1 OLVIDA CONDICIONAR EL ACCESO Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

1 “No estás en condiciones de condicionar a esta generación” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

1 (cuando quiero y como quiero…) Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

F in d e l a c c e s o c o n v e n c io n a l • Diversidad de canales, diversidad de entretenimiento • Televisión ya no es igual a publicidad • Cambia la televisión. Cambia Internet Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

2 CALLA SI NO ERES RELEVANTE Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

2 “La economía de la información empieza por la publicidad” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

2 (cuando habla molesta y cuando quieres comprar no está a mano…) Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

C a m b io e n e l c o n s u m o • No puedes imponer. Libertad de canales • Debes ser mas eficiente • Experiencia de marca en tiempo de consumo • Interactividad = tiempo de exposición Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

¿ P o r q u é n o t e c a lla s ? • Tenemos que ser relevantes • Debemos ser eficientes • El contexto de búsqueda Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

3 BREAD & BRAND: ES EL CONTENIDO, ESTÚPIDO! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

3 “Las marcas hay que comerlas con patatas” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

4 sOFTWARE IS UEEN: ES Q EL SERVICIO, DARLING! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

4 “Ver es gratis, pero aún nos queda el tocar” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

4 (con lo marquistas que somos los jóvenes … es que no nos entendéis) Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

T ie m p o d e c o n s u m o : s o ftw a re + c o n te n t • El hábito de tocar y hacer dos cosas a la vez • El consumo activo: a las acciones de ver y leer se le suman el enviar, guardar, taggear, copiar, postear,… • El tiempo de consumo de entretenimiento ya no está basado sólo en el contenido Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

T ie m p o d e c o n s u m o : s o ftw a re + c o n te n t Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

Cambios en la relación Media-Brand Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

5 sI NO SABES DONDE ESTAR, DEBES sER! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

5 “Ante la fragmentación no inventemos nuevas marcas” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

C a m b io e n la r e la c ió n M e d io - B r a n d • La marca como activo digital • Fragmentación digital: Un mundo de posibilidades • ¿TDT o BrandTV? Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

6 NO INTENTES GANAR DINERO SI NO ERES UN MEDIA! Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

6 “Evita las promiscuidades del co- branding sin saber con quien” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

A n u n c ia n t e , ¡N o e r e s u n m e d ia ! • Invertir en contenidos, no solo publicidad • Más exposición a valores de marca • UGC como alternativa Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

7 PIENSA EN LOS MEDIOS BLANCOS Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

7 “Ten fe en la crisis y deja tu canal en manos profesionales” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

L o s m e d io s B la n c o s Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

Cambios en las propias Marcas Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

¿ Q u é c la s e d e B r a n d e r e s ? • Connected Brands / Digital Sellers • Style Brands / Community Brands • Producer Brands / Content experienced Brands Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

8 sI PUEDES VENDER, v ENDE Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

8 “Pon tu propia tienda en el contenido” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

9 BE THE STYLE, MY FRIEND Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

9 “No robarás contenidos, pero podrás hacer de Vj” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

10 PRODUCE EL CONTENIDO QUE HAY EN TÍ Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

10 “Haz más grande tu historia y la de tu gente” Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

¿ C u á n t o v a le u n a c a m p a ñ a d e TV? • Una campaña estándard – 4 semanas – Target Ama de Casa – 800 GRP's de campaña – 500-750 € GRP • Inversión estimada: 350.000 € - 500.000 € • Producir un Spot: 35.000 € - 40.000 € Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

¿ U n a c a m p a ñ a d e TV o u n B r a n d TV? • Crear un canal de BrandTV puede valer 60.000 € • Una campaña corriente en TV más de 400.000 € Ideas y formas sostenibles de llenarlo de contenidos relevantes Presentació NothingAD / Communi.TV (CTV) Noviembre 2008 San Inspirational. IAB- Confidencial

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by Ferran Burriel on Dec 07, 2008

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