El documento analiza el uso del marketing político en México y si representa un beneficio o déficit. Explica que el marketing político surgió en los años 90 como una forma de hacer campaña política usando técnicas comerciales. Sin embargo, su uso ha llevado a un gasto excesivo en campañas que podría usarse para satisfacer necesidades públicas. Propone regular el financiamiento de campañas y establecer prohibiciones y sanciones para evitar el uso indebido de recursos.

1. María Fernanda Ramos Alarcón
Administración Pública y Ciencias Políticas
Materia: DHTIC`S
Tema: Uso del Marketing político en México
¿Beneficio o déficit?
Fecha: 9 De Abril de 2014
Profesor: José Lázaro García C.

2. Uso del Marketing Político en México ¿Beneficio o Déficit?
Índice
Resumen............................................................................................................ 3
Introducción........................................................................................................ 4
1. Surgimiento del marketing político en México.............................................. 5
1.1Cómo funciona el marketing político en México......................................... 5
2. Gasto excesivo en el uso del marketing en las campañas políticas ............ 6
3 Soluciones al problema ................................................................................... 6
3.1 Prohibiciones y sanciones..................................................................... 7
Conclusión.......................................................................................................... 8
Bibliografía ......................................................................................................... 9

3. Licenciatura en Administración Pública y Ciencias Políticas
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Resumen
El presente trabajo tiene como finalidad investigar y analizar la introducción del
Marketing Político dentro de la sociedad mexicana por ello está dirigido a
alumnos, profesores y profesionistas que cursen o hayan cursado la
Licenciatura de Administración Publica y Ciencias Políticas, Así como cualquier
persona que esté relacionado con el tema.
La finalidad será también demostrar que el uso de este sistema para hacer
frente a las propagandas, operativos y sistema de comunicaciones tanto de
radio como de televisión, no siempre resulta benéfico en el resultado electoral
y que si bien el uso del marketing político es una fuga másde recursos no
necesarios y que si bien nuestros gobernantes podrían usar para satisfacer las
necesidades básicas e incrementar el uso de políticas públicas adecuadas para
nuestra sociedad.
El sector político resulta ser un problema comenzando con su estructura y la
reglamentación que rige a éste, es el presupuesto excesivo que se destinan a
los partidos políticos y al mal uso que éstos le dan, lo que resulta ofensivo para
la mayoría de la población, ya que hay muchas necesidades en cuestión de
creación de empleo, de vivienda, de salud, de combate a la pobreza y se está
dando prioridad al ámbito político.

4. Uso del Marketing Político en México ¿Beneficio o Déficit?
Introducción
Las creación de las campañas electorales se crearon bajo la necesidad de
representar sectores de la población con ideologías similares o iguales en las
cuales los candidatos buscan ganar el voto popular que en este caso es de la
comunidad, ya sea creando alianzas con otros partidos para así tener una
mayor cartera de votos. Se supone que las normas que rigen a estos partidos,
contienen también normas que ponen límites al dinero utilizado para permitir la
igualdad entre los candidatos y mejorar la transparencia en el proceso,
teniendo que justificar cada gasto o recibiendo donativos los cuales son
justificables para estas campañas.
Con el paso del tiempo las campañas electorales se basan en un despreciable
propósito por obtener a toda costa la candidatura, sea cual sea, el que se
encuentre en el poder usa todos los recursos que se encuentren a su
disposición, como es usar el dinero del “gasto público”, que es un gran “delito”
cometido aquí, en nuestro México, , cuando este dinero es usado en una
campaña electoral ( perfectamente planeada y con estrategia) comúnmente se
le llama a todo esto uso de “Marketing Político, bajo las estrategias que este
medio use, el debió de los recursos permite al candidato gestionar su campaña
con propagandas , anuncios y utilitarios para cada sector así como mejorar su
apariencia.

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1. Surgimiento del marketing político en México
Los procesos electorales en México se encuentran sustentados en diferentes
elementos que se caracterizaron por el necesario contacto personal de los
candidatos y de la estructura de la campaña del partido con el mayor potencial
votante.
“la utilización rudimentaria del marketing político durante las elecciones de
1994, en especial por el PRI en la campaña presidencial, marca los primeros
intentos en nuestro país por aplicar en el ámbito electoral las técnicas del
marketing comercial”(Carrillo, 2003).
Durante las campañas electorales de 1997, este nuevo método para acaparar
votos se ratifica como el moderno sistema que ofrece la eventualidad, en el
caso de la oposición, de romper con la ya constante hegemonía del PRI, y
para éste, la posibilidad de suplir o por lo menos minimizar las incapacidades
de su sistema.
No obstante lo anterior, el tema del marketing político aún se encuentra
rodeado de un desconocimiento y confusión al ser de reciente introducción en
nuestro país
1.1Cómo funciona el marketing político en México
“Al marketing político lo debemos entender, por una parte, como un conjunto de
técnicas que permiten captar las necesidades del mercado electoral para
construir, con base en esas necesidades, un programa ideológico que las
solucione y ofreciendo un candidato que personalice dicho programa y al que
apoya mediante la publicidad política”.(Carrillo, 2003)
En México, se comienza la reglamentación sobre el uso de los medios de
comunicación, pero no propiamente sobre el uso del marketing en los mismos,
dicha reglamentación es originada como medida de equidad en la competencia.
Esto es, no como una reglamentación del uso sino en su regulación sobre el
acceso a los medios de comunicación.
Para México el proceso de comunicación política se amplifica
extraordinariamente, su imagen y la idea de una competencia interna abierta,

6. Uso del Marketing Político en México ¿Beneficio o Déficit?
permiteun amplio despliegue de recursos humanos, técnicos y financieros a
favor del diseño y aplicación de una estructura de marketing político.
“La credibilidad de un gobierno, sobre todo la credibilidad política, se basa en
un sistema de valores y creencias socialmente aceptadas que al momento de
no corresponder las acciones del gobierno con dichos valores y creencias, las
expectativas y aspiraciones de la sociedad, éste pierde credibilidad para
gobernar.”(Carrillo, 2003). Y la credibilidad es, precisamente, lo que los
políticos ordinariamente requieren.
2. Gasto excesivo en el uso del marketing en las campañas políticas
“Durante las pasadas elecciones de 2009 el gasto electoral fue de 20 mil 887
millones de pesos, lo que equivale al 10 por ciento del gasto en educación
pública o al 85 por ciento del gasto en el “Programa de Desarrollo Humano
Oportunidades de ese año.”(Rodriguez, 2009)
Si bien existe la tentación de optar por respuestas cortas a estas preguntas, el
sistema electoral mexicano se ha transformado a lo largo de los años en una
estructura abigarrada de regulaciones excesivas que exige revisar sus
componentes por separado para poder valorar si cuestan en realidad lo que
pagamos.
3 Soluciones al problema
Para que sea eficiente, el control sobre el incremento irracional en el uso de
“estrategias de marketing y propagandas” ha de organizarse según las reglas
técnicas de la contabilidad, a cargo de los organismos especiales, públicos o
partidarios. Las competencias de los primeros, se regularán por lo previsto en
sus respectivas leyes; las competencias de los organismos partidarios no
siempre se regulan en un nivel legal. Este aspecto es inconveniente por cuanto
no se le da a estos órganos la suficiente independencia para actuar y fiscalizar.
Para garantizar la transparencia, los partidos deberán rendir permanentemente
cuentas de modo detallado del ingreso y del gasto a sus partidarios, publicar

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los ingresos mayores a determinadas sumas y el nombre del contribuyente y
tener actualizado un registro de contribuyentes.
3.1Prohibiciones y sanciones
Para evitar distorsiones en las contribuciones privadas, conviene establecer un
conjunto de criterios. En primer término, no resulta oportuno permitir que el
candidato a la Presidencia o a las asambleas legislativas reciba directamente
las contribuciones, sin pasar por la contabilidad de los partidos políticos. Por
ello, conviene prohibir el financiamiento directo a los candidatos fuera de la
contabilidad de los partidos políticos, porque escapa a los principios de la
publicidad y de la contabilidad necesarios en este campo. Además, un nuevo
problema se ha originado con la denominada “democratización organizativa” de
los partidos políticos; los ciudadanos reclaman procesos internos de selección
de los candidatos a diputados y regidores o concejales y alcaldes más abiertos.
“La aparición de esos procesos representa altos costos para los aspirantes a
diputados en un distrito o un cantón, y requiere importantes sumas de dinero.
Ello lleva a un problema de fondo. ¿Quién financia a esos candidatos en los
procesos internos de los partidos políticos?” (Muñoz, 2011)
Aquí se sugieren algunas prohibiciones que podrían regular el gasto excesivo
en las campañas políticas:
A. Prohibiciones para determinado tipo de contribuciones privadas
B. Prohibiciones para rebajar de parte del salario de los funcionarios
públicos
C. Sanciones: “Algunos autores mencionan la posibilidad de sancionar
penalmente y tipificar la conducta objeto de sanción”. (Muñoz, 2011)
Para determinado tipo de financiamiento cuya fuente sea ilícita se
podría tipificar el delito de financiamiento ilícito como figura penal,
redactada en forma precisa y clara y con las garantías suficientes del
debido proceso.

8. Uso del Marketing Político en México ¿Beneficio o Déficit?
Conclusión
El conjunto de gastos de los partidos políticos, sobre todo para los procesos
electorales, en un momento especial de desprestigio de la clase política, y el
pretexto moderno de utilizar estrategias de propaganda (Marketing político).Sin
duda, necesita una regulación en el financiamiento público y privado, requiere
en la actualidad una regulación cuidadosa. Esa regulación responde a una
necesidad democrática; involucra una solución integral del proceso político;
reclama capacitación para la dirigencia de los partidos; acepta prohibiciones
para determinadas fuentes; exige la transparencia en el proceso, con registros
de contribuyentes e indicación de dónde provienen sus recursos; aboga por un
equilibrio en las fuerzas para que la competencia se desarrolle en condiciones
de igualdad entre partidos nuevos frente a los tradicionales; abre las puertas a
organizaciones no partidarias que también piden financiamiento para ayudarse
a conquistar un espacio en sus comunidades; supone que a estas alturas de la
evolución, la sociedad civil pueda saber qué medidas se adoptan y cuáles no
en razón de los intereses y criterios de las personas que financian y finalmente
impone la necesidad de sanciones más drásticas para combatir la corrupción
del financiamiento ilícito.

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Bibliografía
Carrillo, L. M. (2003). Del voto coorporativo al marketig . Mexico: Facultad de ciencias sociales
de la UNAM.
Muñoz, H. A. (12 de Enero de 2011). Financiamiento de los partidos politicos . Obtenido de
http://www.iidh.ed.cr/comunidades/redelectoral/docs/red_diccionario/financiamient
o%20de%20los%20partidos.htm
Rodriguez, M. A. (2009). ¿Cuanto cuestan las elecciones? Mexico : CIDE, Cuadernos .