Gestão de conteúdo voltada aos buscadores – “search content” - JumpEducation

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Training Program | Gestão de Conteúdo e Branded Content nas Redes Sociais
Como gerir conteúdos que melhorem resultados de busca, reforcem marcas e contruam engajamento

Gestão de conteúdo voltada aos buscadores – “search content”

Objetivo: Discutir como o conteúdo gerado (não só SEO, mas textos editoriais e publicitários) torna-se peça fundamental para um resultado otimizado no marketing de buscadores. O módulo discute melhores práticas de como estruturar este tipo de conteúdo.
Conteúdo:

• Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo para otimizar resultado de mecanismos de busca
• Como estar na rede: referenciar e ser referenciado
• A estruturação de conteúdos para além do SEO: buscando bons resultados de busca por meio de pautas editoriais
• Estrutura necessária e boas práticas

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Gestão de conteúdo voltada aos buscadores – “search content” - JumpEducation

  1. 1. Gestão de conteúdo voltada aos buscadores – “search content” Gestão de Conteúdo / Branded Content nas Redes Sociais Digitais
  2. 2. falecom@fernandosouza.com.br Fernando Souza http://www.facebook.com/fernand0souza Twitter: @fernandosouza Gestão de Conteúdo / Branded Content nas Redes Sociais Digitais
  3. 3. Publicitário, (ex-)blogueiro, palestrante e Empreteco. Atuante no mercado digital desde 2002. Professor de Marketing Digital e Redes Sociais 31 anos, Fernando Souza Já desenvolveu trabalhos para: Ticket, Microsoft ,Corinthians, Gerdau, Alpargatas, Julio Okubo, Editora Abril, CSU, BigX Picanha, Link Trade, AgroCFM, Hospital 9 de Julho, Roche e Faculdade Mauá.
  4. 4. 4 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Agenda  Módulo 6: Gestão de conteúdo voltada aos buscadores – “search content” Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo para otimizar resultado de mecanismos de busca Como estar na rede: referenciar e ser referenciado A estruturação de conteúdos para além do SEO: buscando bons resultados de busca por meio de pautas editoriais Estrutura necessária e boas práticas  Módulo 7: Atividade prática
  5. 5. Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo para otimizar resultado de mecanismos de busca Gestão de Conteúdo / Branded Content nas Redes Sociais Digitais
  6. 6. 6 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content No Brasil de cada 100 buscas, o Google é o mediador de 88 Cenário
  7. 7. 7 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content É oferecer a melhor opção de busca na Internet tornando as informações mundiais acessíveis e úteis. A missão do Google
  8. 8. 8 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content “20 a 25% das buscas feitas em um dia no Google são totalmente inéditas.” Udi Manber Engenheiro de Qualidade de Busca do Google
  9. 9. 9 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded ContentFonte: Fábio Ricotta
  10. 10. 10 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Quando o buscador é seu primeiro alvo: conteúdo para otimizar resultado de mecanismos de busca Para otimizar eu tenho que conhecer Fonte: Fábio Ricotta
  11. 11. 11 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content O que devo usar então? Você pode focar em métricas mais palpáveis, tais como: Quantas visitas orgânicas estou recebendo? Quantas conversões de visitas orgânicas estou recebendo? Quantas pessoas, oriundas de busca orgânica, estão preenchendo as minhas metas de conversão? Quais categorias do meu site atraem mais visitas e conversões das buscas orgânicas? Quais sites que me indicaram (link) e trouxeram visitantes + conversões? Devo me preocupar com o PageRank? Fonte: Fábio Ricotta Todas as informações acima são bem mais práticas do que observar uma evolução do PageRank. Uma vez que você focar nestas métricas de sucesso o seu projeto será muito melhor.
  12. 12. 12 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Webmaster Tools oferece muitas informações relevantes Fonte: Fábio Ricotta O Google Webmaster Tools (GWT) é uma ferramenta importante para todos que fazem SEO pois é possível visualizar parte das informações de como o Google interpreta o seu site.
  13. 13. 13 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content !!!!!!! Tenha o Google Analytics instalado em seu site
  14. 14. 14 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content URL AMIGÁVEL | META TAGS DOMÍNIOS COM PALAVRAS-CHAVE LINK BUILDING | WHITE HAT Algoritimo + 1.000 critérios Pesos Diferenciados Atualização Constante SEO - Otimização para Sites de Busca
  15. 15. 15 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content OCORRÊNCIAS DAS PALAVRAS-CHAVES NA PÁGINA CARTÃO DE VISITA INÍCIO, CORPO E FIM ESTRUTURA DE PÁGINAS LINKS PARA OUTRAS PÁGINAS NAVEGAÇÃO DENTRO DO PRÓPRIO SITE URL AMIGÁVEL TAGS DA BARRA DE TÍTULO Como o Google “Escaneia” o Site.
  16. 16. 16 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content CMS – Sempre que possível
  17. 17. 17 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Otimização de URL Descrição do Conteúdo - Uma URL óbvia é uma ótima URL Use URLs Curtas - Quanto mais curta a URL, mais fácil será lembrá-la Na busca de tráfego para um site, um dos pontos mais fortes para consegui-lo é o uso de palavras-chave na URL Fonte: agencia mestre
  18. 18. 18 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Estatística 36 de 37 dos top SEOptimizers do mundo apontam que a title tag é o atributo mais importante para um bom rankeamento no google.
  19. 19. 19 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Use o nome da página em todas title tag! Mas mude o título de acordo com o conteúdo: “Sua Empresa– Artigos” “Sua Empresa– Serviços” “Sua Empresa– Contato”
  20. 20. 20 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Título - Não ultrapassar 60~70 caracteres Não ultrapassar 60~70 caracteres. Isso porque não vai aparecer mais do que 70 caracteres nos resultados de busca para o título de uma página… Meta Description - 250 (mas o snippet do Google irá cortar a sua descrição no caracter 152). http://goo.gl/Mv5W6O
  21. 21. 21 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content H1 Repita o título da página na h1 da página, ou algo que o valha, assim o usuário vai ter certeza que chegou onde queria e que seu site oferece o que ele precisa.
  22. 22. 22 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Linkagem Interna Deep Links – Links em Páginas Internas Seus internal links devem ser planejados. Cada página do site deve distribuir uma certa quantidade de links para outras páginas do site, de preferência que sejam relacionadas.
  23. 23. 23 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Link Building é importante em SEO porque determina a popularidade das páginas de um site. Os links em outros sites funcionam como “votos” de confiança para o site em questão. LINK BUILDING
  24. 24. 24 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content LINK BUILDING O processo de link building, não se trata de simplesmente conseguir links, mas também é interessante determinar para onde vão apontar
  25. 25. 25 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Facilitar! É a palavra de ordem.
  26. 26. 26 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content O Google possui o maior “banco de dados das intenções humanas” John Battelle O Google sabe os desejos das pessoas
  27. 27. 27 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content A Intenção de Pesquisa É pensar como o usuário (seu público alvo) realiza a busca por seu produto ou serviço Quero fazer curso de Departamento pessoal O mais importante
  28. 28. 28 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Como calcular Hora Extra? Prazos para quitação de verbas rescisórias? Cálculo de verbas rescisórias? A Intenção de Pesquisa
  29. 29. 29 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Quanto mais específicas as palavras, menor a competição e mais qualificado é o público Ambientes do Marketing Digital
  30. 30. 30 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content
  31. 31. 31 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content http://ubersuggest.org/
  32. 32. 32 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content
  33. 33. 33 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Gerador de ideias de conteúdo Fonte: Fábio Ricotta http://webxtool.com/
  34. 34. 34 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content
  35. 35. 35 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content PAID MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIA Consumer Visibilidade Conteúdo e Experiências Relacionamento Revistas do segmento Portais do segmento Links Patrocinados Social Networks Base e-mail marketing Comparadores de preços Social Networks Embaixadores Experiências espontâneas PR. Site SEO Facebook Twitter Blog E-mail marketing O que significa?/////////////////////////////////////////////////////////////
  36. 36. 36 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Desenvolvendo Plano Editorial  Otimizando  Post com até 250 caracteres;  Call to action nos primeiros 90 caracteres;  Imagem é o formato universal do Facebook;  Usar todos os formatos do Facebook.
  37. 37. Como estar na rede: referenciar e ser referenciado Gestão de Conteúdo / Branded Content nas Redes Sociais Digitais
  38. 38. 38 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Criar uma relação de carinho entre marca e consumidor é a correta atitude da gestão.
  39. 39. 39 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content TagCrowd - http ://tagcrowd.com/ Pauta
  40. 40. 40 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content http://www.google.com/trends Ferramentas de Pesquisa – Google Trends
  41. 41. 41 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content https://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal Ferramentas de Pesquisa – Google AdWords Tool
  42. 42. 42 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content CONTEÚDO Iscas! Iscas de Links, ou Link Bait, são conteúdos que em geral são bastante compartilhados. O que são alguns exemplos de Link Bait? Link Bait
  43. 43. 43 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content CONTEÚDO Iscas! • Reviews e Tutoriais • Infográficos • Vídeos • Badges • 10 dicas para ... • Tutorial sobre... • Top 10... • Os últimos N .... Link Bait
  44. 44. 44 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content CONTEÚDO Escrevendo Matérias 1.) Escreva seu conteúdo primeiro 2.) Pegue aquela lista de palavras-chave feita e implemente as palavras selecionadas de acordo com as diretivas de SEO 3.) Ler seu trabalho em voz alta (se é que estiver sozinho!) Parece um robô? Muda. Parece que você, ser humano escreveu? Mantem! 4.) Compartilha com seu cliente para aprovação 5.) PUBLIQUE & COMPARTILHE! Link Bait FAÇA UMA LISTA DE PAUTAS USANDO PESQUISAS DE PALAVRA-CHAVE! Fonte: Seo na Prática
  45. 45. 45 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Site = Integração com as Redes Sociais Não basta ter um site, é preciso agora ter: Presença Digital
  46. 46. 46 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Conteúdo Interno Conteúdo externo ao site embed (Incorporado) YouTube, Flickr, SlideShare, Scribd etc As redes sociais potencializam o conteúdo Integração com as Redes Sociais
  47. 47. 47 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Integração com as Redes Sociais Vídeos Negócios Diálogo Conteúdo Fotos Mapas Envolvimento Apresentações
  48. 48. 48 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content CMS – Sempre que possível
  49. 49. 49 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content 18% dos sites na Internet utilizam o Wordpress como plataforma! #mejulguem
  50. 50. A estruturação de conteúdos para além do SEO: buscando bons resultados de busca por meio de pautas editoriais Gestão de Conteúdo / Branded Content nas Redes Sociais Digitais
  51. 51. 51 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Estabeleça um plano editorial para suas ações nas mídias sociais. É fundamental que suas mensagens tenham sempre o mesmo tom; Plano Editorial Fonte: Scup
  52. 52. 52 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Por onde começar
  53. 53. 53 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Não custa nada abrir uma conta Facebook, Twitter e/ou LinkedIn Quem pensa assim, esquece-se de equacionar os custos associados à gestão e manutenção de todos os seus canais online. Social Media necessita de muito tempo, muito tempo, muita dedicação e muito AMOR!! É mais que um trabalho a tempo integral – é necessário estar presente 24 horas, 7 dias por semana. E este é só o inicio. $$$$$$$$$$$$$$$$$$$$$
  54. 54. 54 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content A pergunta não é apenas “qual conteúdo?”. E sim: para quem, por quem, quando revisa, quando atualiza, etc. Como?
  55. 55. 55 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Como eu quero que as pessoas vejam a minha marca? Quero ser divertido, sério, prestativo, amigão? Criar um perfil editorial é fundamental. Construção e reputação...
  56. 56. 56 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content é preciso de: • Pensamento editorial; • Tempo real; • Direção de arte; • Uso de outros recursos  Links Patrocinados  Campanha  SEO  PR • Pesquisa Fonte: liliane ferrari Construção e reputação...
  57. 57. 57 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content 1. Egoísmo – é preciso dar antes de receber 2. Preguiça – nada acontece sem trabalho 3. Impaciência – conquistar audiência demora 4. Pouca Qualidade - “Blogueiros ruins têm filhos magrelos” - Zig Ziglar 5. Identificação – se inspire em alguém mas ache a sua própria voz 6. Irrelevância 7. Rudeza Os 7 pecados capitais das redes sociais
  58. 58. 58 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Desenvolvendo Plano Editorial
  59. 59. 59 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Definindo a estrutura http://www.mindmeister.com/pt
  60. 60. 60 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content A marca sempre deve ser convidativa, dê espaço para o usuário participar, estimule essa participação. Em busca de interação
  61. 61. 61 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Vídeo
  62. 62. 62 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Ferramentas
  63. 63. 63 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content O que eu ouço, eu esqueço. O que eu vejo, eu lembro. O que eu faço, eu entendo. Confúcio
  64. 64. 64 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Em Abril de 2010 o Google adotou o tempo de carregamento de páginas como fator de rankeamento É bem lógico, se pensarmos na satisfação do usuário! Para saber o seu tempo de carregamento... http://www.webpagetest.org/ Velocidade https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights
  65. 65. 65 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content http://moz.com/tools http://tools.seobook.com/firefox/rank-checker/ Ferramentas www.woorank.com
  66. 66. 66 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Auxilie o público a dizer - “Eu recomendo isto!” https://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like/ https://twitter.com/about/resources/buttons https://developers.google.com/+/web/+1button/
  67. 67. 67 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content (John L. Beckley) "A maioria das pessoas não planeja fracassar, fracassa por não planejar."
  68. 68. 68 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content http://www.artigonal.com/seo-e-sem-artigos/vocabulario-seo-para- principiantes-6080968.html Vocabulário SEO para principiantes http://www.seopedia.com.br/dicionario-seo Vai lá! https://play.google.com/store/apps/details?id=dicio nario.de.seo
  69. 69. 69 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Vale a Leitura http://goo.gl/kphGh
  70. 70. 70 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Pra guardar =) Blogs de SEO – em Inglês Search Engine Land Search Engine Journal SEOMoz Distilled Links de Ferramentas Não Pagas Gerador de Meta Tag Comparador de Concorrência Redirect Checker Web Developer – Chrome – Firefox Firebug (Chrome) Mozbar (Chrome) SEO SERP (Chrome) SEO for Chrome SEO for Firefox Cloaking Checker Calculadora de PageRank Fonte: Seo na Prática
  71. 71. 71 © 2013 JumpEducationGestão de Conteúdo - Branded Content Dúvidas? http://www.facebook.com/fernand0souza Twitter: @fernandosouza E-mail: falecom@fernandosouza.com.br
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