• Save
Posicionamiento internacional en buscadores - Fernando Maciá en Search Congress Barcelona
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Posicionamiento internacional en buscadores - Fernando Maciá en Search Congress Barcelona

  • 4,939 views
Uploaded on

International Search Marketing Directrices generales - Japón/China/Latinoamérica...

International Search Marketing Directrices generales - Japón/China/Latinoamérica
Search Congress Barcelona - 2 de febrero de 2009
Fernando Maciá, CEO de Human Level Communications

More in: Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
  • Muy buen trabajo como siempre soy seguidora tuya.
    Saludittos
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
4,939
On Slideshare
4,822
From Embeds
117
Number of Embeds
4

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
1
Likes
12

Embeds 117

http://www.seonthebeach.es 105
http://www.slideshare.net 6
http://www.linkedin.com 5
http://www.congresoseoprofesional.com 1

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. International Search Marketing Directrices generales - Japón/China/Latinoamérica Human Level Communications Fernando Maciá (CEO) 1 lunes 2 de febrero de 2009
  • 2. Sobre Human Level Communications: líneas de servicio • Marketing online (SEO-PPC) • Desarrollo Web • Desarrollo Web inmobiliario • Desarrollo de herramientas de analítica Web 2 lunes 2 de febrero de 2009
  • 3. Sobre Human Level Communications: equipo Equipo 14 personas pluridisciplinar y multinacional • 95% Licenciados (CC. Información, Económicas, Turismo, Sociología, Filología, Informática, Marketing...) • 25% Masters o Post-grado • Nativos de 7 países distintos (España, Venezuela, Alemania, Japón, China, Ucrania, Colombia) • SEO y SMO en 10 idiomas • SEM en 3 idiomas Partners de apoyo para servicios concretos: • Diseño gráfico • Análisis de Usabilidad • Hosting/housing web • Traducción otros idiomas 3 lunes 2 de febrero de 2009
  • 4. Portfolio de clientes lunes 2 de febrero de 2009
  • 5. Reconocidos como expertos SEO tanto por el sector como por el mercado Guía Básica de Posicionamiento en Buscadores publicada por Microsoft España Posicionamiento en Buscadores: primer libro sobre SEO originalmente escrito en español y publicado en Noviembre de 2006 por Anaya Multimedia (segunda edición a la venta en diciembre 2008) 5 lunes 2 de febrero de 2009
  • 6. Programa 1. Entorno favorable 2. Palabras Clave 3. Buscadores 4. Indexabilidad 3. Relevancia Web 4. Popularidad 5. Medición 6 lunes 2 de febrero de 2009
  • 7. SEO internacional: ¿por qué ahora? Internet como marketplace global Internet es un medio de alcance global Es más fácil medir el retorno sobre la inversión (ROI) No se precisan grandes inversiones iniciales Es fácil medir resultados, hacer pruebas, valorar el feedback y tomar decisiones 7 lunes 2 de febrero de 2009
  • 8. SEO internacional: ¿por qué ahora? Escenario de crisis Entorno de crisis: • Los mercados tradicionales se reducen • Internet permite sondear y abrir nuevos mercados • La competitividad disminuye • Las IT favorecen mejoras en la competitividad • Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras empresariales • Internet permite contactar partners globalmente para acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir riesgos • La distribución tradicional, los canales habituales están agotados: • Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y nuevos mercados 8 lunes 2 de febrero de 2009
  • 9. Ejemplo: ante el parón inmobiliario, búsqueda de nuevos productos y nuevos mercados 9 lunes 2 de febrero de 2009
  • 10. Posicionamiento en buscadores: concepto Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. 10 lunes 2 de febrero de 2009
  • 11. El Plan de Marketing Digital Atraer visitas: • Posicionamiento Convertir visitas en clientes natural en • Usabilidad buscadores • Pago por click • Banners • E-mail marketing • Publicidad offline Fidelizar clientes: Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing • Marketing viral • Recomendación (enviar a amigo) 11 lunes 2 de febrero de 2009
  • 12. Del catálogo online a la web como unidad de negocio De la web de diseño a la Web Usable (user- friendly) Decimos de una web que es usable cuando: – Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y cumplimentar fácilmente un objetivo – Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario. 12 lunes 2 de febrero de 2009
  • 13. Del catálogo online a la web como unidad de negocio • Indexable (search-engine friendly) – Decimos de una web que es indexable cuando: • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras 13 lunes 2 de febrero de 2009
  • 14. Creación de una web de alto rendimiento • Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (search-engine friendly) Usable (user friendly) 14 lunes 2 de febrero de 2009
  • 15. Cómo funciona un buscador 15 lunes 2 de febrero de 2009
  • 16. Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador? La bibliotecaria que cataloga todos los libros 16 lunes 2 de febrero de 2009
  • 17. Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador? La araña o robot que indexa las páginas web 17 lunes 2 de febrero de 2009
  • 18. Posicionamiento Buscadores: ¿Cómo funciona un buscador? La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web 18 lunes 2 de febrero de 2009
  • 19. Cómo seducir a los buscadores: contenido ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El contenido es el rey 19 lunes 2 de febrero de 2009
  • 20. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? 20 lunes 2 de febrero de 2009
  • 21. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro título 21 lunes 2 de febrero de 2009
  • 22. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo contenido 22 lunes 2 de febrero de 2009
  • 23. Cómo seducir a los buscadores: título, metaetiquetas, textos ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Etiquetas de programación de las páginas web Título 23 lunes 2 de febrero de 2009
  • 24. Posicionamiento en Buscadores: SEO y SEM (PPC) Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC) Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO) 24 lunes 2 de febrero de 2009
  • 25. Posicionamiento en Buscadores: factores fundamentales Factores a tomar en cuenta para posicionarnos Palabras Clave Debemos tener claro los conceptos en los cuales nos queremos posicionar 25 lunes 2 de febrero de 2009
  • 26. Posicionamiento Buscadores: Pasos … pasos a seguir en una campaña de posicionamiento en buscadores 1) Elegir adecuadamente Palabras Clave 2) Elegir los buscadores 3) Optimizar la página Indexabilidad Relevancia 4) Incrementar la popularidad 5) Medir los resultados 26 lunes 2 de febrero de 2009
  • 27. Las Palabras Clave 27 lunes 2 de febrero de 2009
  • 28. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Qué son las palabras clave? También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. 28 lunes 2 de febrero de 2009
  • 29. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Cómo buscan los usuarios mis productos? ¿Cómo buscaría un comprador novato o inexperto en su sector? ¿Cómo buscaría un comprador experto de su sector? ¿Cómo buscaría alguien que tiene mucha confianza con los buscadores? ¿Cómo buscaría alguien que es la primera vez que utiliza un buscador? ¿Cómo buscaría alguien experto en el uso de los buscadores? 29 lunes 2 de febrero de 2009
  • 30. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Estrategias efectivas de posicionamiento de palabras clave 30 lunes 2 de febrero de 2009
  • 31. Palabras Clave Objetivo: Palabras clave pocos competidas y con altos niveles de conversión 31 lunes 2 de febrero de 2009
  • 32. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Enfocar el posicionamiento en buscadores en el Long Parches adelgazantes Adelgazantes Parches redondos adelgazantes Adelgazar Parches suaves para adelgazar Parches para bajar de peso Qué parches adelgazantes son los mejores 32 lunes 2 de febrero de 2009
  • 33. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave ¿Cómo saber las palabras clave que utilizan mis potenciales clientes en los buscadores? • Conocimiento Propio del Mercado • Uso de herramientas Sugeridoras de Palabras Clave • Análisis de la competencia • Análisis de las estadísticas de tráfico de mi sitio web 33 lunes 2 de febrero de 2009
  • 34. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Clasifique las palabras clave de acuerdo a la arquitectura de su sitio web 34 lunes 2 de febrero de 2009
  • 35. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave: España vs. Latinoamérica Atención al empleo de determinadas palabras: • Coger/Agarrar • Coche/Carro • Conducir/Manejar • Importe/Monto • Marketing/Mercadeo • Ruedas/Cauchos • Pagar/Cancelar • Zapatos de señora/Calzado para damas • Zumo/jugo • Etc. 35 lunes 2 de febrero de 2009
  • 36. Posicionamiento Buscadores Palabras Clave: regiones dentro de Brasil Mexerica (SP) = Tangerina (RJ) = Bergamota (RS) 36 lunes 2 de febrero de 2009
  • 37. Posicionamiento en buscadores Japón: tres alfabetos distintos Hiragana • Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que representan los sonidos fonéticos del japonés. Ej. Katakana • Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no japonesas. Ej. Kanji • Código de símbolos compuesto por más de 8.000 caracteres originario de China Ej. ¡Las palabras clave pueden estar escritas de muchas maneras! 37 lunes 2 de febrero de 2009
  • 38. Japón: buscando la palabra clave Tokyo 38 lunes 2 de febrero de 2009
  • 39. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Herramienta de Palabras Clave : Google Keyword Adwords Tool 39 https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal lunes 2 de febrero de 2009
  • 40. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Herramientas de Palabras Clave: analizando tendencias www.google.com/insights/search/ 40 http://www.google.es/trends lunes 2 de febrero de 2009
  • 41. Posicionamiento Buscadores: Palabras Clave Herramientas de Palabras Clave: Comparativas de keywords http://www.blogpulse.com/trend http://adlab.msn.com/ForecastV2/KeywordTrendsWeb.aspx 41 lunes 2 de febrero de 2009
  • 42. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Más Herramientas Palabras Clave: funcionalidades de Yahoo! 42 lunes 2 de febrero de 2009
  • 43. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Más herramientas sugeridoras de palabras clave 43 http://labs.wordtracker.com/keyword-questions/ lunes 2 de febrero de 2009
  • 44. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Yahoo Respuestas como sugeridor de Palabras Clave 44 lunes 2 de febrero de 2009
  • 45. Posicionamiento en Buscadores: Palabras Clave Technorati como fuente sugeridora de palabras clave 45 lunes 2 de febrero de 2009
  • 46. Seleccionando Buscadores 46 lunes 2 de febrero de 2009
  • 47. Buscadores internacionales: cuota de mercado de buscadores en Estados Unidos Primer error: pensar que todos los países usan Google mayoritariamente 47 lunes 2 de febrero de 2009
  • 48. Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma O pensar que porque muchas personas en otros países entiendan inglés, van a hacer sus búsquedas en este idioma 48 lunes 2 de febrero de 2009
  • 49. Idiomas distintos del inglés: menos competencia en Internet Hay 15 veces más competidores en inglés que en noruego. 49 lunes 2 de febrero de 2009
  • 50. Cuota de mercado de buscadores en Europa (Marzo 2008) Google Sites eBay Yandex Yahoo! Sites Microsoft Sites NASZA-KLASA.PL QXL Ricardo AOL LLC Ask Network Rambler Media Otros 50 lunes 2 de febrero de 2009
  • 51. Cuota de mercado de buscadores en Rusia 51 Fuente: seoMOZ lunes 2 de febrero de 2009
  • 52. Cuota del mercado de buscadores en Japón (Sept. 2008) Yahoo! Sites Google Sites Rakuten Inc Microsoft Sites Otros 52 Fuente: comScore lunes 2 de febrero de 2009
  • 53. Uso de Internet en Japón: terminales de acceso 53 lunes 2 de febrero de 2009
  • 54. Uso de Internet en Japón: evolución del número de usuarios por terminal 54 lunes 2 de febrero de 2009
  • 55. Cambios en la frecuencia de lectura de blogs en Japón 55 lunes 2 de febrero de 2009
  • 56. Experiencia en el manejo de las redes sociales en Japón entre sus usuarios 56 lunes 2 de febrero de 2009
  • 57. Evolución desde el modelo Web 1.0 a Web 2.0 en Japón 57 lunes 2 de febrero de 2009
  • 58. Influencia de los medios sobre la decisión de compra en Japón 58 lunes 2 de febrero de 2009
  • 59. Inversión publicitaria por medios en Japón 59 lunes 2 de febrero de 2009
  • 60. Usuarios de Internet por segmentos de edad en Japón 60 lunes 2 de febrero de 2009
  • 61. Cuota del mercado de buscadores en China (Sept. 2008) Baidu Google.com.cn Soso Hao123 Gougou Sogou LiveSearch Sina iAsk Google.com Otros 61 Fuente: Nielsen lunes 2 de febrero de 2009
  • 62. Uso de Internet en China ¿Cuántas personas están usando Internet? • Hasta el junio de 2008, había unos 253,000,000 usuarios de Internet, el cual era el 19.1% de la población china. • Un 84.7% de los usuarios chinos de Internet usaron Banda Ancha, el cual eran unos 214,000,000. 62 lunes 2 de febrero de 2009
  • 63. Cuota de mercado de buscadores en la Región Asia Pacífico (Julio 2008) Google Sites Baidu.com Inc. Yahoo! Sites NHN Corporation Alibaba.com Corporation TENCENT Inc. Microsoft Sites Lycos Sites Sohu.com Inc. 63 lunes 2 de febrero de 2009
  • 64. Uso de Internet en Latinoamérica por país (Abril 2008) 64 lunes 2 de febrero de 2009
  • 65. Sitios más visitados en Latinoamérica (Abril 2008) 65 lunes 2 de febrero de 2009
  • 66. Tipos de sitios web más visitados por categorías en Latinoamérica (Abril 2008) 66 lunes 2 de febrero de 2009
  • 67. Previsión del crecimiento del uso de Internet en Latinoamérica Fuente: Tendencias Digitales, 2008 67 lunes 2 de febrero de 2009
  • 68. Potencial de crecimiento de Internet en Latinoamérica Fuente: Tendencias Digitales, 2008 68 lunes 2 de febrero de 2009
  • 69. Usos de Internet en Latinoamérica Fuente: Tendencias Digitales, 2008 69 lunes 2 de febrero de 2009
  • 70. Latinoamérica: un enorme potencial para Internet a corto plazo Mexico y Brasil son los países con mayor uso de YouTube del mundo Orchid, una red social propiedad de Google, es visitada por el 80% de los usuarios de Internet de Brasil En UK, 15% de la invesión publicitaria es online, en Estados Unidos, entre el 10 y el 12% y en Latinoamérica, no llega al 2% 70 lunes 2 de febrero de 2009
  • 71. Latinoamérica: un enorme potencial para Internet a corto plazo En 2007, Colombia aumentó en 5,4M el número de usuarios de Internet: 80% incremento Brasil creció 7,4M, 17% de incremento México creció 2,2M de usuarios, 11% de incremento Venezuela creció 1,58M de usuarios, 38% de incremento Estados Unidos creció ese mismo año 9,8M, un incremento de sólo el 5% Fuente: Pyramid Research, 2008 71 lunes 2 de febrero de 2009
  • 72. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad 72 lunes 2 de febrero de 2009
  • 73. Del catálogo online a la web como unidad de negocio De la web de diseño a la Web Usable (user-friendly) Decimos de una web que es usable cuando: – Respeta las normas que permiten una navegación intuitiva y cumplimentar fácilmente un objetivo – Está diseñada a través del Desarrollo Basado en el Usuario con el objetivo de asegurar que el sitio web refleja los deseos y necesidades del usuario. 73 lunes 2 de febrero de 2009
  • 74. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Del catálogo online a la web como unidad de negocio Decimos de una web que es indexable (search- engine friendly) cuando: • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras 74 lunes 2 de febrero de 2009
  • 75. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Necesitamos un “triángulo amoroso”: • Indexable (search-engine friendly) • Usable (user friendly) 75 lunes 2 de febrero de 2009
  • 76. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad URLs únicas: los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica. Debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente. http://www.susmaletas.com http://www.susmaletas.com/es/ http://www.susmaletas.com/es/articulos/24/samsonite-rigido.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/25/samsonite-blando.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/26/samsonite-negocios.html http://www.susmaletas.com/es/articulos/120/aeris.html 76 lunes 2 de febrero de 2009
  • 77. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> 77 lunes 2 de febrero de 2009
  • 78. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché 78 lunes 2 de febrero de 2009
  • 79. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 79 lunes 2 de febrero de 2009
  • 80. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Con qué frecuencia indexa Google mis contenidos? 80 lunes 2 de febrero de 2009
  • 81. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Simulando a las arañas de los buscadores http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php 81 lunes 2 de febrero de 2009
  • 82. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up 82 lunes 2 de febrero de 2009
  • 83. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Cómo mejorar la indexabilidad de los Menús: – Es preferible emplear texto: aporta relevancia con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar a pie de página las opciones de menú en texto reducido: Quienes
Somos
|
Water
Pack
|
Emer
Pack
|
Muestras
|
Enlaces
Interés
|
Contacto http://www.aaronsport.com/ 83 lunes 2 de febrero de 2009
  • 84. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Menús desplegables: – Muchas veces emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) 84 lunes 2 de febrero de 2009
  • 85. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas con Páginas diseñadas con formato de pop-ups 85 lunes 2 de febrero de 2009
  • 86. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas de indexabilidad para las páginas en Flash Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador 86 http://kirracing.com/ lunes 2 de febrero de 2009
  • 87. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Problemas de indexabilidad en Páginas con Frames o Marcos Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador www.todojuguetes.com 87 lunes 2 de febrero de 2009
  • 88. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Dificultades para indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos 88 lunes 2 de febrero de 2009
  • 89. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar distancia entre Home y las páginas interiores Carrusel de productos 89 Menús y directorios de productos, nube de tags, etc. lunes 2 de febrero de 2009
  • 90. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Buenas prácticas para la indexación? Páginas que validen su código en W3C http://validator.w3.org/ 90 lunes 2 de febrero de 2009
  • 91. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Buenas prácticas de indexabilidad Páginas diseñadas con hojas de estilo que las hacen menos pesadas 91 lunes 2 de febrero de 2009
  • 92. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad ¿Prácticas para una buena indexación? Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas 92 lunes 2 de febrero de 2009
  • 93. Posicionamiento Buscadores: Indexabilidad Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google www.google.com/webmasters/tools/?hl=es Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler 93 lunes 2 de febrero de 2009
  • 94. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios + SEO amigable 94 lunes 2 de febrero de 2009
  • 95. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas • Valores de variables pasadas por método POST + SEO amigable 95 lunes 2 de febrero de 2009
  • 96. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas • Valores de variables almacenadas en cookies + SEO amigable 96 lunes 2 de febrero de 2009
  • 97. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas • Valores de variables de entorno: idioma del navegador o idioma del sistema operativo del usuario + SEO amigable 97 lunes 2 de febrero de 2009
  • 98. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas - Problemas: lang=es lang=de = + SEO amigable 98 www.midominio.com/home.php = www.midominio.com/home.php lunes 2 de febrero de 2009
  • 99. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios + SEO amigable 99 lunes 2 de febrero de 2009
  • 100. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET • http://www.midominio.com/home.php&lang=es • http://www.midominio.com/home.php&lang=en = + SEO amigable www.midominio.com/ home.php&lang=es = www.midominio.com/ home.php&lang=de 100 lunes 2 de febrero de 2009
  • 101. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET - Inconvenientes: • Las Herramientas de Google para Webmasters sólo permiten geolocalizar: • Dominios: www.midominio.com • Subdominios: uk.midominio.com • Subdirectorios: www.midominio.com/uk/ No podemos geolocalizar + SEO amigable 101 lunes 2 de febrero de 2009
  • 102. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Cuidado con los idiomas “por defecto” www.midominio.com = = www.midominio.com/home.php?lang=fr www.midominio.com/home.php?lang=es problema: contenido duplicado + SEO amigable solución: nofollow 102 lunes 2 de febrero de 2009
  • 103. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados por variables ocultas Idiomas separados por variables pasadas en URL por el método GET Idiomas separados en subdominios o subdirectorios + SEO amigable 103 lunes 2 de febrero de 2009
  • 104. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados en subdominios o subdirectorios • Subdominios: • es.midominio.com • fr.midominio.com • en.midominio.com • O bien, subdirectorios: • www.midominio.com/es/ • www.midominio.com/fr/ • www.midominio.com/en/ + SEO amigable 104 lunes 2 de febrero de 2009
  • 105. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Idiomas separados en subdominios o subdirectorios: ventajas = www.midominio.com/es = www.midominio.com/de/ + SEO amigable 105 lunes 2 de febrero de 2009
  • 106. Relevancia 106 lunes 2 de febrero de 2009
  • 107. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿ Qué es una página relevante para los buscadores? Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador 107 lunes 2 de febrero de 2009
  • 108. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? muebles juveniles 108 lunes 2 de febrero de 2009
  • 109. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes 109 lunes 2 de febrero de 2009
  • 110. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Dominios web con la palabra clave 110 lunes 2 de febrero de 2009
  • 111. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web La etiqueta Título (title): principal factor a cambiar en nuestra web 111 lunes 2 de febrero de 2009
  • 112. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web ¿Cómo debe ser la etiqueta título? • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página • Las palabras clave al inicio (más a la izquierda) son las más relevantes 112 lunes 2 de febrero de 2009
  • 113. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Etiqueta Título diferente para cada página <title>Colchones de Latex pikolin</title> <title>Colchones de Latex</title> <title>Colchones de Latex Flex</title> <title>Colchones</title> <title>Colchones de Muelles Pikolin</title> <title>Colchones de Muelles</title> <title>Colchones de Muelles Flex</title> 113 lunes 2 de febrero de 2009
  • 114. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web La etiqueta description: un resumen del contenido de la página 114 lunes 2 de febrero de 2009
  • 115. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 115 lunes 2 de febrero de 2009
  • 116. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Las etiquetas de jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 116 lunes 2 de febrero de 2009
  • 117. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave 117 lunes 2 de febrero de 2009
  • 118. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Contenidos ricos en palabras clave: El título de programación del artículo Nombre del archivo El título del artículo Contenido con texto descriptivo 118 lunes 2 de febrero de 2009
  • 119. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Texto con palabras clave para los enlaces internos 119 lunes 2 de febrero de 2009
  • 120. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Texto con palabras clave para los enlaces internos 120 lunes 2 de febrero de 2009
  • 121. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Palabras clave en la URL o dirección web 121 lunes 2 de febrero de 2009
  • 122. Posicionamiento Buscadores: Relevancia Web Palabras clave en la etiqueta ALT y nombre del archivo que describe la imagen 122 lunes 2 de febrero de 2009
  • 123. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Traducción automática Traducción de contenidos Localización de contenidos Localización de contenidos enfocada a SEO + SEO amigable 123 lunes 2 de febrero de 2009
  • 124. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Traducción automática Es mejor que nada, pero: • El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable • La calidad de la traducción deja mucho que desear + SEO amigable 124 lunes 2 de febrero de 2009
  • 125. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Traducción de contenidos Ventajas: • Contenido indexable: puede ser rastreado por los buscadores • Su calidad puede llegar a ser muy buena Desventajas: • Se trata de una simple traducción de contenidos: quizá la argumentación del producto, la presentación, etc. deberían ser distintas + SEO amigable 125 lunes 2 de febrero de 2009
  • 126. Sitios Web multi-idioma - SEO amigable Localización de contenidos • Es indexable • No es una traducción: adapta los contenidos a la idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta referentes culturales, sociales, etc. Localización de contenidos enfocada a SEO • Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá siempre los términos de búsqueda que se ha comprobado que tienen un gran potencial de generación de tráfico de calidad en buscadores, en los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt, etc.) + SEO amigable 126 lunes 2 de febrero de 2009
  • 127. Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales Google trata ligeramente distintas las búsquedas con y sin tilde (también con “ñ”) • Funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en el anchor text del enlace entrante, title, capas de texto hidden con CSS, áreas <noscript>, etiquetas Alt (con y sin enlace), URL (estupendo porque está justificado que no haya eñes ni tildes. • No funciona: incluir la palabra incorrectamente escrita en las meta etiquetas keywords, dc, object tag, comentarios de código. 127 lunes 2 de febrero de 2009
  • 128. Relevancia: acentos, eñes y caracteres especiales Recomendaciones 1. No es profesional ni recomendable incluir texto incorrecto en áreas visibles para el usuario, pero otras zonas pueden servir: texto alt, URLs, enlaces entrantes, <noscript>, etc. (con cuidado) 2. Evitar el uso de zonas que pueden disparar las alarmas de detección de cloaking: no añadir muchas más keywords, simplemente las posibilidades de error. 3. Ojo al uso de las palabras incorrectas en los anchor text: sí serán visibles en las páginas que contienen los enlaces. 128 lunes 2 de febrero de 2009
  • 129. Indexabilidad: acentos, eñes y caracteres especiales Especifica al buscador el idioma de tu página: <!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/html4/ loose.dtd"> <html lang="es-es"> <html lang="es-us"> <html lang="es-mx"> <html lang="en-uk"> <html lang="en-us"> 129 lunes 2 de febrero de 2009
  • 130. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Alojamiento de la página web: alojamientos efectivos y geolocalizados en el país donde quiero hacer negocios 130 http://oy-oy.eu/google/world/ lunes 2 de febrero de 2009
  • 131. ¿Dónde se geolocaliza mi servidor? Dominio ccTLD • ccTLD: .es, .co.uk, etc. • TLD: .com, .net, .info, etc. IP del alojamiento Links entrantes 131 http://ekstreme.com/domain-geolocation/ lunes 2 de febrero de 2009
  • 132. Geolocalización: problemas derivados del uso de servidores Akamai: red de servidores disgregados en varios puntos del mundo para mejorar la respuesta al usuario: • No controlamos la IP de servidor que “verá” la araña del buscador • Perdemos un parámetro importante de geolocalización por la IP • Asegurarse de estructurar las versiones internacionales en subdirectorios o subdominios que podamos geolocalizar desde GWT 132 lunes 2 de febrero de 2009
  • 133. Geolocalización: análisis del historial del dominio 133 lunes 2 de febrero de 2009
  • 134. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios La decisión entre segundos dominios, subdominios o subdirectorios está relacionada con: • Transmisión del zumo de popularidad • Subdirectorio • Subdominio • Dominio geolocalizado • Cantidad de páginas indexar • Dominio • Subdominio • Subdirectorio • Necesidad de geolocalización en un país determinado 134 lunes 2 de febrero de 2009
  • 135. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio? • Subdirectorio: www.susitio.com/uk/ • Subdominio: uk.susitio.com • Dominio: susitio.co.uk Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el número de páginas de cada idioma/ país/mercado. Ej. • Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas • Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número de páginas de contenido • Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de páginas 135 lunes 2 de febrero de 2009
  • 136. Sitios internacionales: dominios, subdominios, subdirectorios • Prácticas recomendadas Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios, separar temas en subdirectorios: • www.susitio.co.uk (País) • english.susitio.com (Idioma) • www.susitio.com/tema (Tema) 136 lunes 2 de febrero de 2009
  • 137. Múltiples dominios con redirect http://www.haagen- dazs.com/ http:// www.haagendazs.com/ http://www.hagendazs.com/ http:// www.haagendasz.com/ http://www.haagendazs.es/ http://www.haagen-dazs.es/ 137 lunes 2 de febrero de 2009
  • 138. Dominios satélites midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk 138 midominio.cn lunes 2 de febrero de 2009
  • 139. Dominios satélites: Fase 1 - Dominios ccTLD sin contenido Redirect permanente 301 midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk 139 midominio.cn lunes 2 de febrero de 2009
  • 140. Dominios satélites: Fase 2 - Dominios ccTLD con microsites midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk 140 midominio.cn lunes 2 de febrero de 2009
  • 141. Dominios satélites: Fase 4 - Segundos dominios ccTLD autónomos midominio.co.jp midominio.fr midominio.com midominio.co.uk 141 midominio.cn lunes 2 de febrero de 2009
  • 142. Popularidad Web 142 lunes 2 de febrero de 2009
  • 143. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web La Popularidad web es la cantidad y calidad de enlaces externos que apuntan a nuestro site. • La popularidad web es el equivalente a las relaciones públicas en el mundo off-line. Debemos demostrarle a los buscadores que muchas páginas web hablan de nosotros y nos referencian a través de un enlace a nuestra web. • La construcción de la popularidad se hace a través de la búsqueda de otras páginas web que nos puedan enlazar. 143 lunes 2 de febrero de 2009
  • 144. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web A mayor número de enlaces recibidos, mejor popularidad www.elpais.es www.labolsa.com www.rankia.com www.finanzas.com www.abc.es www.finanzaspersonales.com www.elblogdepepe.com 144 lunes 2 de febrero de 2009
  • 145. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web El PageRank como indicador de popularidad web http://toolbar.google.com/T4/intl/es/index_pack.html http://www.mipagerank.com/ 145 lunes 2 de febrero de 2009
  • 146. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web El PageRank como indicador de popularidad web Portal Web PageRank www.adobe.com 10 www.google.com 10 www.yahoo.com 10 www.youtubecom 10 www.elpais.com 6 www.el-nacional.com 6 www.paginasamarillascantv. 5 com.ve www.softonic.com 7 www.auyantepuy.com 5 www.con-cafe.com 4 www.mequieroir.com 4 www.formacioncc.com 4 wwww.clinicaleopoldoaguerr 3 evere.com www.hipicosenaccion.com 1 146 lunes 2 de febrero de 2009
  • 147. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Transmisión del Zumo de Popularidad Page Rank B = Page Rank A X 0,85 / Número Enlaces salientes de A 147 lunes 2 de febrero de 2009
  • 148. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web La página perfecta para ser posicionada Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles Muebles Juveniles <a href=“http:www.tiendamuebles.com”>mueble juvenil</a> 148 lunes 2 de febrero de 2009
  • 149. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Enlaces NoFollow: <a href="http://www.tiendapc.com" rel="nofollow">Tienda Informática</a> El atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página a la que apunta el enlace 149 lunes 2 de febrero de 2009
  • 150. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? • Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank) • Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo No Follow • Sitios web que son visitados frecuentemente por los buscadores • Sitios web con un importante nivel de tráfico web de visitantes • Sitios web alojados en servidores diferentes al nuestro • Sitios web con Autoridad para los buscadores (Trust Rank) • Sitios web de temática similar • No abusar del intercambio de enlaces y de la compra de enlaces 150 lunes 2 de febrero de 2009
  • 151. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Fuentes de enlaces de calidad: ¿de dónde deben venir los enlaces? • Antigüedad del Enlace • Enlaces de texto mejor que enlaces de imágenes • Mejor Enlace desde página home que desde página interna • Enlace desde el contenido principal • Reciprocidad del enlace • Anchor text del enlace • Proximidad del enlace a palabras clave 151 lunes 2 de febrero de 2009
  • 152. Posicionamiento Buscadores: Popularidad Web Donde obtener enlaces: • De forma activa – Linkbuilding: mediante la solicitud, intercambio o compra de enlaces en: - Directorios Web - Portales de páginas amarillas y guías de empresas - Portales de asociaciones profesionales - Portales de competidores, proveedores, distribuidores - Foros y Blogs - Redes Sociales - Portales de Publicación de Notas de Prensa - Directorios de Artículos • De forma pasiva - Linkbaiting: - Redactando contenidos de calidad que otros portales citen en sus respectivos sites 152 lunes 2 de febrero de 2009
  • 153. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Portales de Notas de Prensa como medio para posicionarnos en Google Noticias 153 lunes 2 de febrero de 2009
  • 154. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Estrategia de Contenidos para mejorar el posicionamiento • Noticias • Consejos • Blog • Foros • Preguntas Frecuentes • Tutoriales • Guías • Videos 154 • Comunidad lunes 2 de febrero de 2009
  • 155. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Actitud Reactiva para posicionar Contenidos • Analizar qué se está buscando • Crece la sensación de inseguridad ciudadana • Analizar cómo se está buscando • ¿Se busca más “alarmas” o “cómo proteger mi vivienda” en los buscadores? • Generar contenidos que respondan a lo que se está buscando, optimizados • Generar artículos sobre “Como proteger para posicionarse en los términos mi vivienda mientras estoy de como se están buscando vacaciones” • Junto al contenido, insertamos enlaces • Junto a las páginas-anzuelo, situar hacia nuestro sistema de alarmas los enlaces hacia las páginas- conversión • Publicamos el artículo en nuestra web y lo distribuimos a otras para generar enlaces entrantes (popularidad) y tráfico 155 lunes 2 de febrero de 2009
  • 156. Posicionamiento en Buscadores: Relevancia Actitud Proactiva para posicionar Contenidos • Prevemos con tiempo la actualidad de un determinado tema • Desarrollamos contenidos que responden a este tema, mucho tiempo antes de que “esté de moda” • Posicionamos nuestras páginas en buscadores • Contribuimos activamente a alimentar el interés y la rumorología sobre dicho tema de forma que crezcan el número de búsquedas relacionadas (mediante participación en blogs, chats, foros, distribución de notas de prensa…) 156 lunes 2 de febrero de 2009
  • 157. Caso: web oficial de Turismo de España para Japón 157 lunes 2 de febrero de 2009
  • 158. Medición de Resultados 158 lunes 2 de febrero de 2009
  • 159. Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados Midiendo el tráfico a través de un eficiente sistema de estadísticas • Medición de visitantes, visitas, páginas vistas • Visitas que vienen por buscadores • Visitas que viene por buscadores naturales • Palabras clave que utilizan los usuarios para llegar a la web • De qué buscadores provienen los visitantes • Visitas que se convierten en clientes 159 lunes 2 de febrero de 2009
  • 160. Posicionamiento Buscadores: Medición de Resultados Indicadores Clave de Rendimiento (KPI) de Posicionamiento en Buscadores - Número de Páginas Indexadas: site:www.miurl.com - Ranking de Posiciones - Palabras clave que generan visitas - Palabras clave que generan visitas de calidad - CONVERSIÓN!! - Valor del PageRank - Número de enlaces externos que se recibe: linkdomain:www.miurl.com de Yahoo 160 lunes 2 de febrero de 2009
  • 161. Cómo gestionar una penalización en Google 1er paso: confirmar si el sitio ha sido penalizado o simplemente ha perdido posicionamiento respecto a otros competidores NO El sitio está penalizado. Confirmar en GWT. Revisar y ¿Está el sitio todavía indexado? Comprobamos con site:midominio.com corregir todos los aspectos sospechosos. Solicitar la revisión (confesión). Sentarse y esperar. Sólo SI la home Es probable que se esté aplicando una penalización o filtro por linkbuilding agresivo, venta de enlaces o black hat en la página (densidad demasiado alta, cloaking...). ¿Está todavía posicionado el sitio para Eliminar todos los enlaces salientes sospechosos, parar NO el propio nombre del dominio? cualquier campaña de compra de enlaces y resolver los problemas de spamming en la página. Solicitar reinclusión desde GWT reconociendo tus pecados y SI prometiendo ser buenos en el futuro. Probablemente muchos de tus enlaces entrantes han Al buscar combinaciones únicas de perdido su valor. Los justicieros de Cutts identifican y palabras presentes en los títulos, NO eliminan los enlaces comprados en muchos programas y ¿todavía aparece en posiciones top 20? redes de sitios. Verifica en GWT que los enlaces entrantes sospechosos ya no están listados y solicita SI una reinclusión, especificando los enlaces eliminados. No estás penalizado. Sólo has bajado posiciones. Métete en tu site y genera contenido relevante, original y de calidad. Después, sal ahí fuera y consigue cientos de enlaces naturales de sitios con una alta autoridad y reputación. SeoMoz 161 lunes 2 de febrero de 2009
  • 162. Tendencias 162 lunes 2 de febrero de 2009
  • 163. Objetivo: el algoritmo 163 lunes 2 de febrero de 2009
  • 164. Evolución de Google CI 175 150 Compra de enlaces 125 Cloaking 100 75 Granjas de enlaces 50 Páginas puerta 25 Texto escondido Metatags spamming 1997 1999 2001 2003 2005 2007 2009 Años 164 lunes 2 de febrero de 2009
  • 165. Evolución del peso de los factores en el cálculo de la relevancia Alta relevancia Enlaces de calidad Aspectos Contenido original relacionados Inteligencia de contenidos Comportamiento post-búsqueda con eldel dominio Historial marketing y los contenidos Reputación del dominio Baja relevancia Aspectos on-page Relevancia Enlaces en directorios relacionados Enlaces recíprocos Enlaces de pago TLA con la programación Etc. Fácilmente manipulable Difícilmente manipulable Condición necesaria pero no suficiente 165 lunes 2 de febrero de 2009
  • 166. Retos pendientes de los buscadores Flash / Silverlight Imágenes Video Web 2.0 AJAX Especificidades de idioma Lenguaje natural 166 lunes 2 de febrero de 2009
  • 167. Tendencias: fuentes para mantenerse al día Tests A/B en dominios controlados con palabras inexistentes previamente Examen de las solicitudes de patentes y compras de empresas por parte de los buscadores Publicación de estudios en investigaciones en sistemas de recuperación de información Foros reconocidos: Matt Cutts, SeoMOZ (Rand Fishkin), Danny Sullivan... ITFacts, comScore, HitWise, DoubleClick, Tendencias Digitales, Nielsen... 167 lunes 2 de febrero de 2009
  • 168. Tendencias: fuentes para mantenerse al día Bibliografía especializada: • Posicionamiento en Buscadores ed. 2009, de F. Maciá y J. Gosende, ed. Anaya, 2009, 544 pág. • SEO - Cómo triunfar en los buscadores, de M. Orense, ed. ESIC, 2008, 326 pág. • SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores, de Leford, ed. Anaya Multimedia, 530 pág. 168 lunes 2 de febrero de 2009
  • 169. ¿Preguntas? 169 lunes 2 de febrero de 2009
  • 170. Muchas Gracias fernando@humanlevel.com 170 lunes 2 de febrero de 2009