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  • 1. Nociones básicas de indexabilidad y relevancia Fernando Maciá Domene Director de Human Level Communications 1
  • 2. Del escaparate online a la web como unidad de negocio ¿cómo llega el usuario a una web? 2
  • 3. Influencia de Internet en los hábitos de consumo Durante el último año ¿ha tomado una decisión de compra de productos o servicios orientado, motivado o informado por contenidos de la Web? Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 3
  • 4. Últimos sites visitados Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 4
  • 5. Últimos sites visitados Fuente: 11ª Macroencuesta Navegantes en la Red de la AIMC – Febrero de 2009 4
  • 6. Del catálogo online a la web como unidad de negocio  Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? 5
  • 7. Del catálogo online a la web como unidad de negocio  Pero… ¿cómo llega el usuario a la web? …a través de los buscadores. 5
  • 8. Del catálogo online a la web como unidad de negocio • Indexable (search-engine friendly) – Decimos de una web que es indexable cuando: • Puede ser encontrada por los buscadores • Puede ser rastreada correctamente, es decir, todo su contenido puede ser leído por el robot del buscador • Puede ser clasificada en las categorías de búsqueda adecuadas y con un adecuado nivel de relevancia respecto a sus competidoras 6
  • 9. Creación de una web de alto rendimiento • Necesitamos un “triángulo amoroso” Indexable (search-engine friendly) Usable (user friendly) 7
  • 10. El Plan de Marketing Digital Atraer visitas: • Posicionamiento Convertir visitas en clientes natural en • Usabilidad buscadores • Pago por click • Banners • E-mail marketing • Publicidad offline Fidelizar clientes: Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing • Marketing viral • Recomendación (enviar a amigo) 8
  • 11. El Plan de Marketing Digital Atraer visitas: • Posicionamiento Convertir visitas en clientes natural en • Usabilidad buscadores • Pago por click • Banners • E-mail marketing • Publicidad offline Fidelizar clientes: Convertir clientes en prescriptores: • Permission marketing • Marketing viral • Recomendación (enviar a amigo) 8
  • 12. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores? Definición Se trata de obtener y mantener a largo plazo, para una web concreta, los primeros puestos en los resultados que se obtienen de los buscadores más utilizados por sus clientes potenciales, cuando éstos introducen en los mismos conceptos de búsqueda relacionados con las informaciones, actividades, productos o servicios que dicha web ofrece. 9
  • 13. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores? … en una posición deseada … ¿en donde fijan la vista los usuarios del los buscadores? Fuente: Estudio EyeTracking en Google 10
  • 14. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores? Fuente: SeoPedia 11
  • 15. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores? ¿Cuántas páginas de resultados consulta un usuario de un buscador ? 12
  • 16. ¿Qué es el marketing de buscadores? 13
  • 17. ¿Qué es el marketing de buscadores? Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO) 13
  • 18. ¿Qué es el marketing de buscadores? Posicionamiento por pago por clic o enlaces patrocinados (PPC) Posicionamiento Natural/Orgánico (SEO) 13
  • 19. Cómo funciona un buscador 14
  • 20. ¿Cómo funciona un buscador? La bibliotecaria que cataloga todos los libros 15
  • 21. ¿Cómo funciona un buscador? La araña o robot que indexa las páginas web 16
  • 22. ¿Cómo funciona un buscador? La araña de los buscadores se encarga de hacer una ficha bibliográfica de nuestras páginas web 17
  • 23. ¿Cómo se generan resultados? • Una consulta produce una búsqueda en las bases de datos del buscador, que devuelve los resultados que más se ajustan al término introducido más los enlaces esponsorizados Índice web o Resultados directorio Índice de enlaces de pago Google Yahoo + = MSNSearch 18
  • 24. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? Cuando una palabra vale más que mil imágenes 19
  • 25. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? 20
  • 26. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? reseña del libro título 21
  • 27. Cómo seducir a los buscadores ¿En qué se fija una persona cuando busca un libro en una biblioteca? Títulos de capítulo contenido 22
  • 28. Cómo seducir a los buscadores: contenido ¿En qué se fija la araña de los buscadores cuando visita una página web? El contenido es el rey 23
  • 29. Cómo seducir a los buscadores • Las arañas de los buscadores crean índices a partir de las palabras que encuentran en las páginas Web que rastrean. • Las arañas de los buscadores emplean los enlaces para saltar de un contenido a otro, de una Web a otra. • Para ordenar los resultados de una búsqueda en función de su relevancia, los buscadores tienen en cuenta, entre otros factores: - la presencia de las palabras que se buscan en los contenidos de las páginas Web (factores on page) - la popularidad de una página Web en función de los enlaces que apuntan a ella desde otras páginas Web (factores off page) Indexabilidad + Relevancia + Popularidad 24
  • 30. Cómo seducir a los buscadores • Los motores de • Los webmasters búsqueda intentan intentan situar sus generar resultados webs en los que sitúen en las puestos más altos primeras en el máximo de posiciones las categorías para páginas que más obtener un mayor se ajustan a los caudal de tráfico criterios de la búsqueda para servir mejor a sus usuarios 25
  • 31. Palabras Clave ¿Qué son las palabras clave? También conocidas como "conceptos clave" o keywords, son una palabra o una combinación de palabras con las que los algoritmos de los buscadores clasifican nuestra página Web y la encuadran en una serie de categorías dentro de su base de datos. Estas palabras clave, cuando están adecuadamente seleccionadas, serán las mismas que escriben los internautas para encontrar información de su interés. 26
  • 32. Palabras Clave El nombre que le ponen los usuarios a nuestros productos, servicios o contenidos 27
  • 33. Indexabilidad: obstáculos para el robot 28
  • 34. Indexabilidad: obstáculos para el robot Javascript Flash Frames Formularios URL únicas Pop-up 28
  • 35. Asegurando la indexabilidad Viendo la web como la “ve” Google: la versión de caché 29
  • 36. Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 30
  • 37. Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 30
  • 38. Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 30
  • 39. Asegurando la indexabilidad: lo que los buscadores saben de nuestra web 30
  • 40. Herramientas para Webmasters en Google 31
  • 41. Asegurando la indexabilidad Simulando a las arañas de los buscadores http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php http://www.feedthebot.com/tools/spider/index.php 32
  • 42. Asegurando la indexabilidad: URL únicas Los buscadores interpretan cada URL diferente como una página específica: debemos procurar que cada página del sitio sea una URL independiente y diferente 33
  • 43. Asegurando la indexabilidad: URL únicas http://209.85.135.104/search?sourceid=navclient-ff&ie=UTF-8&q=cache%3Ahttp%3A%2F%2Fwww.noah.es%2F 34
  • 44. Asegurando la indexabilidad: URL únicas http://209.85.135.104/search?sourceid=navclient-ff&ie=UTF-8&q=cache%3Ahttp%3A%2F%2Fwww.noah.es%2F 34
  • 45. Asegurando la indexabilidad: URL únicas 35
  • 46. Asegurando la indexabilidad: enlaces Arquitectura del sitio web: todas las páginas del sitio tienen que estar conectadas por enlaces rastreables <a href=“destino.html”>Anchor text</a> 36
  • 47. Menús: mejor texto • Menús: – Es preferible emplear texto: aporta valor con su anchor text al posicionamiento de la página a la que apunta – En caso necesario, podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido: Fundesem
|
Cursos
y
masters
|
Aula
virtual
|
Servicios
a
empresas
|
Noticias
|
Servicios
a
alumnos
|
Centro
de
 documentación 37
  • 48. Menús: mejor HTML • Menús desplegables: – Muchas veces, emplean Javascript, lo que impide que los rastreadores sigan los enlaces – Podemos replicar al final de la página las opciones de menú en texto reducido o incluir un enlace normal (además del desplegable) 38
  • 49. Asegurando la indexabilidad Arquitectura del sitio web: arquitecturas lo más planas posibles 39
  • 50. Asegurar la indexabilidad: crear atajos ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Acortar la distancia entre la página de inicio y las páginas más específicas 40
  • 51. Asegurando la indexabilidad ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? Páginas programadas con frames o marcos http://www.terratest.es/ 41
  • 52. Frames: lo que ve el buscador Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador 42
  • 53. Frames: lo que ve el buscador Lo que ve el usuario Lo que ve el buscador 43
  • 54. Frames: lo que ve el buscador 44
  • 55. Asegurar la indexabilidad: código correcto ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Páginas que validen su código en World WideWeb Consortium (W3C) http://validator.w3.org/ 45
  • 56. Asegurar la indexabilidad: peso de la página ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Páginas diseñadas con hojas de estilo que hacen que las páginas sean menos pesadas 46
  • 57. Asegurar la indexabilidad ¿Qué páginas no pueden indexar con facilidad los buscadores? No se pueden indexar páginas detrás de formularios de buscadores internos 47
  • 58. Asegurar la indexabilidad: mapa del sitio ¿Qué prácticas se recomiendan para una buena indexación? Crear un mapa del sitio que contengan enlaces a todas las páginas del sitio 48
  • 59. Asegurar la indexabilidad: sitemap Cómo generar el archivo sitemap: GSite Crawler 49
  • 60. Asegurando la indexabilidad Receta para volver a enamorar a los buscadores Lo que enfada al buscador Lo que enamora al buscador Página totalmente programada en Crear una versión del sitio web en flash HTML Frames o Marcos Reconstruir el sitio o sección de nuevo haciendo que las páginas tengan URLs independientes Enlaces Javascript Crear caminos alternativos con enlaces de texto Páginas pop-ups Reconstruir la página a una web normal con un URL independiente Formularios de buscadores internos Crear caminos alternativos con enlaces de texto que lleguen a la página final de resultados Peliculas flash en páginas HMTL Insertar enlaces de texto que comuniquen las páginas del site 50
  • 61. Gestores de contenidos (CMS): ventajas • Ventajas – Facilitar la generación y edición de contenidos – Asegurar una apariencia homogénea – Mantener una coherencia en la estructura – Mantener una navegación consistente – Evitar la existencia de contenido duplicado 51
  • 62. Gestores de contenidos (CMS): desventajas • Desventajas – URLs dinámicas complejas por longitud, ID de sesión o número de variables – Falta de soporte adecuado para generar páginas con títulos únicos – Falta de soporte para metaetiquetas – Ausencia de palabras clave en las URL – Imposibilidad de una optimización posterior o mayor complejidad de la misma – Estructura similar a la de mi competencia 52
  • 63. Página de error 404: mapa del sitio alternativo 53
  • 64. Página de error 404: mapa del sitio alternativo 53
  • 65. Cambio de sintaxis de URL • Al cambiar la arquitectura de una web, los contenidos antiguos deben redirigirse con un Redirect 301 dinámico hacia las nuevas URL Vieja URL: Nueva URL: www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm 54
  • 66. Indexabilidad Creación de un archivo robots.txt para decirle al robot de los buscadores cuáles son las páginas que NO queremos indexar User-Agent: * Allow: /wp-content/uploads/ Disallow: /wp-content/plugins/ Disallow: /wp-content/themes/ Disallow: /wp-includes/ Disallow: /wp-admin/ Disallow: /*/feed/rss 55
  • 67. A tener en cuenta • Los agentes de los buscadores: – Son ciegos para las imágenes – Son ciegos para las animaciones: GIF, Flash, etc. – Sólo pueden seguir enlaces directos HTML, no enlaces programados (Javascript) – Admiten un máximo de variables pasadas a través de la URL (páginas dinámicas) – No pueden consultar buscadores internos 56
  • 68. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la capacidad de atracción de tráfico • Sólo página home posicionada: pocas palabras clave, poco tráfico • Página home y cabeceras de sección: más palabras clave, más tráfico • Todas las páginas: máximo de palabras clave, máxima efectividad de captación de tráfico 57
  • 69. Objetivo de la indexabilidad: maximizar la capacidad de atracción de tráfico • Sólo página home posicionada: pocas palabras clave, poco tráfico • Página home y cabeceras de sección: más palabras clave, más tráfico • Todas las páginas: máximo de palabras clave, máxima efectividad de captación de tráfico 57
  • 70. Relevancia 58
  • 71. Relevancia Entendiendo la relevancia: los resultados que devuelve en los primeros lugares son relevantes para la búsqueda 59
  • 72. Relevancia ¿Qué se considera una página relevante para los buscadores? 60
  • 73. Relevancia ¿Qué partes de la página web considera relevante un buscador? El título de programación del artículo El nombre del dominio y la URL Palabras del texto. Ciertas palabras en “negritas” o “con enlaces internos”. El título del artículo El contenido de la página El texto en las etiquetas de las imágenes 61
  • 74. Relevancia La etiqueta Título: principal factor a cambiar en nuestra web 62
  • 75. Relevancia La etiqueta título debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 65 caracteres • Redacción amigable para el usuario • Coherente con el contenido de la página 63
  • 76. Relevancia La etiqueta description: un resumen de lo que va la página 64
  • 77. Relevancia La etiqueta description debe ser: • Única para cada página • Redacción descriptiva • Debe contener la palabra clave • No debe tener más de 150 caracteres • Coherente con el contenido de la página • Repetir la frase que sale en el título 65
  • 78. Relevancia La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 66
  • 79. Relevancia La etiquetas de Jerarquía H1, H2, H3: indicando a los buscadores cuáles son las palabras importantes en el contenido 66
  • 80. Relevancia Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave 67
  • 81. Relevancia Contenidos descriptivos y ricos en palabras clave 67
  • 82. Relevancia Palabras clave en la etiqueta y nombre del archivo que describe la imagen 68
  • 83. Bibliografía 69
  • 84. Bibliografía • Posicionamiento en Buscadores ed.2009 – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia (2009). • SEO - Cómo triunfar en Buscadores - Miguel Orense y Octavio Rojas, ed. ESIC (2008) • Libro SEO Posicionamiento en Buscadores - Miguel López Gómez, en Bubok.com (2008) • 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia • Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall • Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional • El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall. • Google – Los mejores trucos, de Tara Calishain y Rael Dornfest, ed. Anaya Multimedia/O’Reilly. • Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia 70
  • 85. Bibliografía www.librodeposicionamientoenbuscadores.com www.humanlevel.com www.xeoweb.com/foro www.telendro.com.es www.davilac.net/foro www.serountable.com www.ojobuscadores.com www.webpronews.com www.seobook.com www.searchenginewatch.com www.threadwatch.org www.seomoz.org www.jupiterresearch.com www.forobuscadores.com/foros/index.php 71
  • 86. Human Level Communications Gta. Poeta Vicente Mojica, 5 Entreplanta, locales 19 y 20 03005 Alicante Tel 96 614 19 07 Fax 96 512 66 54 Web www.humanlevel.com Mail info@humanlevel.com Fernando Maciá Domene Director Perfiles digitales Mail - Blog - LinkedIn - Twitter - Facebook - Flickr 72