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Presentation about Richmedia tips, such as workflow, technology, agents, agencies, creativity , publishers and adservers

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  • 1. All about Richmedia
  • 2. ¿Qué es Richmedia?Rich Media (iab) se define como: cualquier Anuncio con el que el usuario pueden interactuar (en lugar deúnicamente la animación y la exclusión de la funcionalidad de click-through) en un formato de página web.Estos anuncios se pueden utilizar ya sea individualmente o en combinación con diversastecnologías, incluyendo sonido, vídeo o Flash, y con lenguajes de programación como Java, Javascript y DHTML.
  • 3. Richmedia history¿Qué son los Rich Media Banners?Formato publicitario online que despliega soluciones complejas y creativas para atraer la atención del usuario y proporcionarle una experienciapersonal con la marca anunciada. Aprovechando el actual incremento de las conexiones de banda ancha y el desarrollo de tecnologías avanzadasde última generación, los formatos Rich Media ofrecen elementos audiovisuales de gran calidad gráfica (habitualmente generados con AdobeFlash) y posibilidades de interacción más allá de las tradicionales animaciones cíclicas y el mero clickthrough. Pueden adoptar cualquier forma ytamaño, pero se caracterizan por responder de algún modo a la implicación del usuario. En algunos casos, el cursor modifica su aspectoadecuándose al mensaje, en otros, es el propio anuncio el que emite sonidos en función del desplazamiento del cursor, aunque también puedeser el usuario quien lo active bajo demanda para reproducir un video explicativo o descargar algún programa.
  • 4. Richmedia TrendsPointRoll:1.Dynamic Ads 6. Online Video2. Data feed: Targetization 7. Page Integration and Publisher Collaboration3. Localization and personalization 8. Social Networks: Digital Dialogue4. Ad Optimization 9. Mobile Ads5. Analytics and Insights: More Metrics 10. Next Generation Ads: TV
  • 5. Richmedia Workflow/Actors
  • 6. Richmedia Workflow
  • 7. Richmedia Triple QATech QA: Dimensiones de la pieza, Comportamiento de la pieza despliegue/repliegue, Visibilidad y funcionamiento botón Cerrar [x], VisibilidadCallToAction, Borde de 1 pixel, Comportamiento vídeo, Comportamiento botones, Sonido desactivado por defecto, Pieza clickable en todo elárea activa, Tracking eventos, Peso total de la pieza, Posicionamiento de la pieza en soporte, Inserción de TAGCustomer QA: Validación creativa de la piezaPublisher QA: Validación del TAG, resolución de problemas implementación
  • 8. Creatividad¿Por qué los usuarios pinchan en unos banners y en otros no?¿Por qué nos gustan unos coches y otros no? ¿por qué un hombre o una mujer puede saber a los ocho segundos de conocer a alguien si leatrae? ¿Cuántos impactos publicitarios recibe una persona como media al día? ¿Y en la red?Y sin embargo son sólo dos segundos y medio para que hagan click en un banner, o como dicen en otros estudios: "Hemos encontrado queen los primeros 800 milisegundos de todos los participantes al ver los anuncios de televisión hay un aumento en la actividad cerebral".
  • 9. NeuromarketingNeuromarketing tips1 - Validación social / Deseo de pertenencia al grupo 6 - Caro/Barato2 - Lógica 7 - Orden Productos3 - Historias 8 - Pocas opciones mejor que muchas4 - Personas 9 - Tú5 - Escasez 10 - Deuda / Recompensa - reciprocidad
  • 10. La Ceguera del bannerCeguera del Banner1- La ceguera del banner es un hecho. iMediaConnection hizo también algunos estudios2- Los banners no generan ventas inmediatas, parece más bien que su misión es llevar tráfico3- Los banners visuales son mucho más efectivos que los que tienen sólo texto. No se puede cambiar ni la percepción ni el CTR del usuario, perosí la efectividad.4- Los banners simples son también muy efectivos (simples y visuales más efectividad por tanto)
  • 11. Richmedia PowerEn Richmedia:Puedes hacer un pantallazo en tiempo real y romper la página, usar Realidad Aumentada, acceder a una webcam, jugar con lasfrecuencias, trackear el comportamiento del usuario, mostrar y esconder cosas, llevar al usuario a través de un vídeo, jugar con el timeline, usarPapervision, hacer Advergaming, incorporar Social feeds de Facebook o Twitter para que el usuario interactue con la marca, incluso leer unhashtag, grabar datos en un formulario y enviarlos, hacer una foto a un QR Code y mostrarle un Ad en su smartphone, o mostrárselo cuandoacceda un centro comercial.
  • 12. Richmedia TechnologyFlash vs htmls or Flash and html5?http://www.thefwa.com/article/the-industry-thoughts-on-flashhttp://www.smashingmagazine.com/2010/04/12/the-gradual-disappearance-of-flash-websites/http://active.tutsplus.com/articles/roundups/html5-and-flash-17-industry-experts-have-their-say/
  • 13. Diferencia Conventional/Richmedia¿Qué diferencia los formatos convencionales de los Richmedia? Principalmente el peso, también las capacidades, las métricas (CTR), lascapacidades creativas, el comportamiento, la inclusión o no de vídeo, la capacidad de interacción, la posibilidad de combinar varios formatos enacciones de Branding, el precio, etc.En agencias creativas lo primero que se suele realizar es el Master, el 300x250 convencional, a partir de ahí se desarrolla todo el plan de Medios.
  • 14. Richmedia FormatsPor posición en página y tamaño Por comportamiento Por soporte Por tecnologíaMPU / Square Interstitials / SplashPage MSN DoubleClickLeaderboard Popup Yahoo MediaMindSkycraper / Rascacielos Expandibles AOL AdConionRectangle Layers / Floating YouTube PointRollPage Specific PushDown / PushOut / Sidekick PrisaCom AdFormLayers Glider PubliPress AdMotion UnidadEditorial Weborama/AdRime
  • 15. Richmedia Formats -> -> -> -> -> ->Por posición en página y tamañoMPU / SquareLeaderboardSkycraper / RascacielosRectanglePage SpecificLayers
  • 16. Richmedia Formats
  • 17. Iab Display Advertising GuidelinesReleased on February 26, 2012, the new IAB Standard Ad Unit Portfolio includes a new range of formats designed to meet marketers’communications needs across the purchase funnel. Read the press release.“The new IAB portfolio allows creatives to tell bigger, bolder brand stories,” said Randall Rothenberg, President and CEO, IAB. “The new unitsoffer more space, greater functionality, and a broader range of user experiences—providing a collection of next-generation interactive canvasesdesigned to leverage the rich, immersive benefits of digital.”
  • 18. FormatosMIAMI BEACH, FL (February 26, 2012) — Since their introduction in 1996 and most recent update in 2003, the IAB Standard Ad Units helped tocreate the modern, scalable digital advertising industry. Today over 80 percent of display ads sold have followed IAB standards. To drive theindustry forward and create new opportunities for dynamic brand advertising, IAB released a new Standard Ad Unit Portfolio at the fifth IABAnnual Leadership Meeting “Ecosystem 2.0: Beyond Time and Space,” which includes a new range of formats designed to meet marketers’communications needs across the purchase funnel. Among these are the IAB Rising Stars Display ad units, six new interactive ad units developedand tested in partnership with leading publishers and agencies in the digital world.
  • 19. FormatosEsto es un MSN Wallpaper Layer, con frecuencia 1, consta de 2 laterales o skins, un leaderboard 728x90 y un expandible 300x250-980x500 convídeo, además las cinco piezas están sincronizadas (hasta que no se cargan todas no se ve ninguna animación). Todas las piezas son clickables yse pueden incluso servir todas en un solo TAG. Este tipo de piezas se suelen en acciones de Branding y de lanzamiento de productos. Suele ir enla Home de MSN pero puede ir también en Mujer, Entretenimiento o Motor.
  • 20. FormatosMSN Wallpaper Layer para Toyota: http://clients.adrime.com/files/campaigns/3170774351/23510/ES_msn.es_201201_index.html
  • 21. A Richmedia AdLimelight - How to Master the Art of Content Marketing Content Publishing and Distribution: Five Must-HavesCommon Themes 1. Choose a Flexible Publishing Platform1. StoryTelling 2. Reach a Global Audience2. Aggregation 3. Support Growth and Performance3. Video 4. Optimize for Mobile 5. Measure and Refine
  • 22. Iab Rising StarsRising Stars display ad units were selected from a pool of 36 innovative submissions by a cross-disciplinary group that included agency creativedirectors, media executives, publishers and ad operations specialists, who judged the ad formats for their potential to drive brand equity at scale.This program is a core component of “Reimagining Interactive Advertising,” a top IAB initiative. These new-to-the-market formats will be namedIAB Standard Ad Units following six months of in-market validation.
  • 23. Mobile Rising Stars Ad UnitsNew Ad Formats for Brand Marketing Innovation Across Mobile DevicesThe IAB Mobile Rising Stars stem from the larger IAB Rising Stars initiative, which seeks to create new canvasses for brand advertising on digitalplatforms. Once a Rising Star unit has been selected, it will go through a testing process and, with success, be inducted into the IAB StandardAdvertising Unit Portfolio, the definitive standards for the digital advertising industry.
  • 24. TrackingImpressions: Number of times the ad was displayed. Fullscreens: The number of time the ad was fullscreen.Clicks: Number of times the ad was clicked. Closes: The number of time the ad was closed.Total Visibility Time: The total duration the campaign, flight or ad element Play Started: The number of time the video was started.was truly visible. User Plays: The number of time the video was started by user.Dwells: The number of time the mouse cursor over the ad. Progress X%: The number of time the video was played X%.User Dwells: The number of time user hover the mouse cursor over the ad. User Mutes: The number of time the video was muted by user.Expands: The number of time the ad was expanded. User Pauses: The number of time the video was paused by user.
  • 25. Reporting5 display advertising metrics you should knowThe metrics you should be using
  • 26. Referencias WeboramaCreative Weborama: http://creative-weborama.com Blog : http://www.blogweborama.es/Plataforma Preview AdRime: http://clients.adrime.com/ Facebook: https://www.facebook.com/weboramaesGalería Formatos: http://www.adrime.nl/gallery/ Linkedin: http://www.linkedin.com/company/weboramaContacto: support-es@weborama.com Twitter: http://twitter.com/Weborama_Spain