Midia - Aula 7
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    Midia - Aula 7 Midia - Aula 7 Presentation Transcript

    • Aula 07
      • Qual são os conceitos chave de Mídia?
      • GRP: (Gross Rating Points) Soma dos índices de audiência ou audiência bruta acumulada. É utilizado para indicar o tamanho do esforço de comunicação de uma programação.
      CONCEITOS CHAVE Programação Inserções Audiência Cálculo GRP Programa A 02 60% 02 x 60 120 Programa B 03 50% 03 x 50 150 GRP = Audiência X No.Inserções TOTAL 270
      • Qual são os conceitos chave de Mídia?
      • TRP: (Target Audience Point) É a medida que avalia a audiência dentro do público-alvo selecionado
      CONCEITOS CHAVE TRP = Audiência(dentro do publ alvo) X No.Inserções Programação Inserções Audiência GRP Audiência MAB 25/39 Audiência H AB 25/39 Programa A 02 60% 120 19% 19% Programa B 03 50% 150 37% 74% 270 149 260
      • Qual são os conceitos chave de Mídia?
      • Tiragem: Quantidade de exemplares impressos de cada número de um veículo;
      • Circulação: Nos de exemplares lidos pelo público, ou o no de exemplares realmente vendidos;
      • http://publicidade.abril.com.br/
      CONCEITOS CHAVE
    • CONCEITOS CHAVE
    • CONCEITOS CHAVE Video: Jornais http://www.youtube.com/watch?v=qbyRqQRmlXY
      • Dois parâmetros são mais utilizados para a avaliação de custos: o chamado CPM (Custo por Mil) e o Custo por GRP.
      • CPM =É obtido através da divisão do custo absoluto de um programa ou programação pelo total de sua audiência expressa em números absolutos, multiplicados por mil.
      • CPM = (preço ou verba) x 1000
      • Total pessoas
      • Exemplo: Revista X – preço por ½ página R$ 185.000 – leitores é de 2.700.00
      AVALIAÇÃO DE CUSTOS
      • Dois parâmetros são mais utilizados para a avaliação de custos: o chamado CPM (Custo por Mil) e o Custo por GRP.
      • Veja = (185.000) x 1000 = 68,51
      • 2.700.000
      AVALIAÇÃO DE CUSTOS Veículo CPM (R$) Desconto Hipotetico CPM Veja 68,00 9% 61,88 Época 62,00 Isto É 74,00 16% 62,16
      • Custo de Mídia Impressa
      • Para jornal e revista, o cálculo de CPM pode se basear na circulação do veículo, considerando o número médio de leitores por exemplar.
      AVALIAÇÃO DE CUSTOS
      • Vantagens do Custo por mil
      • Leva em conta a população exposta;
      • É comparável entre meios e veículos;
      • Considera as abrangências dos veículos;
      • Mostrar o quanto programações estão “caras” ou “baratas”.
      AVALIAÇÃO DE CUSTOS
      • Exercício: Calcular o CPM
      AVALIAÇÃO DE CUSTOS Veículo Inserções Unitário (R$) Circulação CPM (R$) Revista Superinteressante Página inteira R$ 99.200,00 381.073 Revista Claudia Página inteira R$ 122.000,00 423.928 Revista Veja Página inteira R$ 235.400,00 1.098.952 Revista VIP Página inteira R$ 63.200,00 67.869
      • Dois parâmetros são mais utilizados para a avaliação de custos: o chamado CPM (Custo por Mil) e o Custo por GRP.
      • Custo por GRP = (preço ou verba)
      • Total GRP
      • Exemplo: Jornal Hoje – preço por anúncio 30” 89.300 – GRP total é de 15
      AVALIAÇÃO DE CUSTOS
    • AVALIAÇÃO DE CUSTOS
      • Dois parâmetros são mais utilizados para a avaliação de custos: o chamado CPM (Custo por Mil) e o Custo por GRP.
      • Jornal Hoje = (89.300) = R$ 5.953,33
      • 15
      Veículo Custo Anuncio 30” Audiência (GRP) Custo por GRP Jornal Hoje R$ 89.300,00 15% (1 = 15 GRP) R$ 5.953,33 Jornal Nacional R$ 100.000,00 24% (1 = 24 GRP) Jornal SBT R$ 46.600,00 9% (1 = 9 GRP)
      • Critérios de Avaliação por Mídia:
      AVALIAÇÃO DE CUSTOS Mídia Parâmetro de Custo TV Custo GRP / Custo por TRP / Custo por Mil Revista / Jornal CPM Exemplares Rádio CPM Ouvintes Cinema Frequência público x custo cine-semana Outdoor Melhores Locais x custo local Mídia Exterior Localização / Custo do local
      • Critérios de Avaliação por Veículo:
      • Exercício – Igualar parâmetro Radio
      • http://portalimprensa.uol.com.br/cadernodemidia/home.shtml
      AVALIAÇÃO DE CUSTOS Escolher Veículo Valor (R$) 30” Ouvintes Igualar Parâmetro de Custo - CPM Joven Pan Fm 4.195,49 72.759 Mix Fm 2.751,00 118.805 Energia 97 Fm 1.100,00 35.847
      • O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes?
      • Exemplo: Marca conhecida de Refrigerantes de limão.
      • 1) Relacionado ao público-alvo:
      • A campanha deverá atingir adolescentes com idade entre 16 e 20 anos, classe A/B, ambos os sexos, podendo ter extensão ao público com idade entre 12 a 15 anos e, 21 a 25 anos de idade.
      OBJETIVOS DE MÍDIA
      • O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes?
      • 2) Mercado-Alvo
      • A área de abrangência da campanha será a Grande São Paulo, Litoral Norte e Sul de São Paulo e o Vale do Paraíba.
      • O Mercado prioritário será a Grande São Paulo, por possuir contingente superior às outras regiões. Com a chegada das férias, grande parcela desse público se desloca para o Litoral e Interior Paulista.
      OBJETIVOS DE MÍDIA
      • O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes?
      • 3) Cobertura e Frequência:
      • Atingir um alcance mínimo de 70% do público-alvo com uma frequência média de 3,0, num período médio de 4 semanas.
      OBJETIVOS DE MÍDIA
      • Cobertura Eficaz:
      • Cobertura Alta = + 70%
      • Cobertura Média = entre 40% e 70%
      • Cobertura Baixa = menos de 40%
      • Principais requisitos para alta cobertura:
      • Lançamento e relançamento de produto.
      • Marca líder.
      • Aumento de vendas.
      • Consumo sazonal e promoção de vendas
      OBJETIVOS DE MÍDIA
      • Principais requisitos para baixa cobertura:
      • Marca não-líder ou de baixa participação no mercado.
      • Produto com baixa capacidade de produção.
      • Produto com baixa distribuição.
      OBJETIVOS DE MÍDIA
      • Frequência Eficaz:
      • Alta Frequência = 7 a 10 OTS por semana
      • Média Frequência = 4 a 6 OTS por semana
      • Baixa Frequência = 1 a 3 OTS por semana
      • (OTS = Opportunity to See)
      • Principais quesitos para alta Freqüência Média .
      • Lançamento e relançamento de produto.
      • Novo hábito, público infiel e aumento das vendas.
      • Concorrência ativa na mídia.
      • Consumo sazonal e promoção de vendas.
      OBJETIVOS DE MÍDIA
      • Principais quesitos para baixa Freqüência Média.
      • Marca líder e público fiel.
      • Peça de impacto –conteúdo ou duração.
      OBJETIVOS DE MÍDIA
      • O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes?
      • 4) Período da Campanha:
      • Manter a veiculação em níveis competitivos durante o período de 01/06/2009 a 05/08/2010.
      OBJETIVOS DE MÍDIA
      • O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes?
      • 5) Problemas específicos:
      • Coordenar a programação de Mídia com eventos promocionais importantes (encartes avulsos e suplementos dominicais).
      OBJETIVOS DE MÍDIA
      • O que deve ser incluído e com que nível de Detalhes?
      • 6) Orçamento:
      • Concluir com sucesso todos os objetivos da maneira mais eficiente com um orçamento de mídia total de R$ 1.500.000,00.
      OBJETIVOS DE MÍDIA