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Supercase da Dig6 para o Videolog.

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    Supercase Videolog Supercase Videolog Presentation Transcript

    • Fernanda Braga Julia Toledo Luiz Garcia Tiago Luis Rebecca Porphirio
    • Apresentação do Briefing – Problemas / Desafios
      • Problemas
      • Comparação com o YOUTUBE
      • Qualitativo x Quantitativo
      • Desconfiança do mercado
      • Desafios
      • Marca forte – Criar uma estratégia para tornar a marca forte no mercado online, fazendo com que seja reconhecida pelo seu conceito diferenciado.
      • Cultura do vídeo – Difundir e associar a marca à cultura do vídeo; fomentar a qualidade do produtor brasileiro e as possibilidades comerciais de se trabalhar com eles e aproveitar a audiência que atraem.
      • Comparação com Youtube – Desmistificar a imagem de ser um “Youtube brasileiro”
      • Divulgação URL – Aumentar a divulgação da URL www.videolog.tv
    • Definindo o Problema: Análise de Posicionamento
      • Questionamentos:
      • O que o nome “videolog” passa como imagem para quem não conhece o site?
      • A audiência o percebe como um canal de conteúdo qualificado?
      • Quem acessa / se inscreve no videolog quer compartilhar vídeos ou só assisti-los?
      • O foco no produtor de vídeo é a melhor maneira de alcançar uma maior audiência?
      • E os anunciantes, será que reagem bem a investir num canal que se posiciona como “Maior comunidade de produtores de vídeo do Brasil” ou é nicho demais?
      • Onde o videolog se situa, em relação aos concorrentes?
    • Definindo o Problema: Análise de Posicionamento Universo pesquisado: 40 pessoas
    • Definindo o Problema: Análise de Posicionamento
    • Definindo o Problema: Análise de Posicionamento Nome “Videolog” remetendo à Blog, Fotolog; Site de vídeo é igual a You Tube na memória coletiva.
    • Definindo o Problema: Análise de Posicionamento Site bem visto pela comunidade; Tecnologia nacional e pioneirismo valorizados pelo publico que conhece o Videolog.
    • Definindo o Problema: Análise de Posicionamento Os usuários consomem mas não produzem Existe pouca cultura de vídeo Todo mundo tem algo a dizer? (ideias / tecnologia) Postar vídeos da internet = postar vídeos no You Tube
      • Focado em produtores de vídeos
      • Técnico
      • Restrito
      • Segmentado
      • Ético
      • Educativo
      • Flexível
      Definindo o Problema: Análise de Posicionamento Posicionamento Atual:
    • Personificação/Atual
      • Perfil :
      • Homem, carioca, 28 anos, divide apartamento com os amigos, trabalha em uma produtora. Gosta do trabalho, mas não tem pretensão de ficar milionário.
      • Comportamento:
      • Gosta de se aperfeiçoar tecnicamente e pode passar horas buscando a melhor forma para finalizar um vídeo. Encontra os amigos em bares, no Catete, Flamengo, Botafogo, Lapa e Tijuca. É ativo e, fóruns e blogs técnicos.
      • Consumo :
      • Junta dinheiro para comprar equipamentos de vídeo profissionais, mas baixa softwares de edição via Torrent.
      • Abrindo a Cabeça
      Definindo o Problema: Análise de Posicionamento
    • Slogan – Concorrência Qual é a mensagem dos concorrentes? Youtube - broadcast yourself Vimeo - videosharing for you TED - Ideas that worth spreading Hulu - Watch your favorites. Anytime. For free. Dailymotion - Online Videos, Music, and Movies. Watch a Video Today! CollegeHumor - Funny Videos, Funny Pictures, Funny Links! Game Vídeos - Watch now, play later
    • Conceito e Slogan - Videolog Pessoas Originais, Vídeos Originais.
    • Slogan – Concorrência O Videolog é um lugar para postar e assistir vídeos criativos com ideias originais. Pessoas Originais, Vídeos Originais.
    • Posicionamento Vídeos sem restrição Conteúdo Original Arte por Arte
    • Personificação/Nova
      • Perfil :
      • Homem, carioca, 26 anos, solteiro, agitado, divide apartamento com os amigos, tem um trabalho criativo. Gosta do seu trabalho, mas não se prende muito a ele.
      • Comportamento :
      • É multi-tarefa, se envolve em diversos projetos pessoais e coletivos. Gosta de acompanhar as tendências de comportamento. É ativo em diversa mídias sociais, tem blogs e compartilha fotos.
      • Consumo:
      • Tem um smartphone e uma boa câmera fotográfica(DSLR), compra livros e revistas de artes/design/propaganda, gosta de roupas divertidas (Camiseteria, Qvizu, etc) e gosta de viajar para lugares incomuns.
    • Estratégia Mais do que remeter aos produtores de vídeo, a proposta é estender esse conceito para a audiência. É mais do que produzir o conteúdo original, é formar a audiência, é identificar esse potencial de originalidade nos espectadores. Destaca-se, assim, quem assiste, para que, num segundo momento, passe a produzir também.
      • Conceito - Existem histórias originais no cotidiano de todas as pessoas.
      • Ações
      • Eventos
      • Peças para mídia offline e online.
      Campanha Guarda-Chuva
    • Peças Offline / Online
      • Mobiliário Urbano
      • Envelopagem de site / blog
      • Links patrocinados
    • Lançamento
      • Coletiva no Rio de Janeiro, para imprensa tradicional, blogueiros de tecnologia e cinema, e alguns usuários Pró do videolog.
      • O mesmo evento seria transmitido on-line via streaming para toda a comunidade do videolog.
      Evento de Lançamento do V4.0 com Imprensa – RJ
      • Perfil Videolog
      • Pesquisa feita com uma base de usuários do site sobre o perfil desse usuário. Essa pesuisa será realizada em duas etapas:
      • 1 – On-line: Pesquisa enviada para os usuários cadastrados sobre questões que ajudem a traçar o perfil do usuário do Videolog.
      • 2 - Entrevistas em vídeo: 15 usuários serão entrevistados pessoalmente sobre questões referentes à formação, ideologias, comportamento de consumo, estilo de vida, etc. Todo o material dos resultados dessa pesquisa será editado em vídeo.
      • Objetivo: Mostrar para os anunciantes qual é o perfil dos usuários do Videolog, e mostrar que o Videolog conhece esse perfil e sabe se comunicar com ele. Difundir a ideia de que o melhor canal de campanhas para um público qualificado e formador de opinião é o Videolog.
      Ações e Eventos – Pesquisa
      • Happy Hour com Mídias – SP
      • Evento em SP com os principais profissionais de mídia do estado.
      • Exibição (em 1ª mão) do vídeo “Perfil Videolog” e distribuição do resultado das pesquisa impresso.
      Lançamento
      • Projeção pelas cidades
      • Ação: Projetar imagens de vídeos do Videolog pelas ruas das cidades durante a noite. A ação será feita em pontos estratégicos como os arcos da Lapa
      • Mecânica: Inserir uma nova cláusula nos termos de uso dos vídeos que autorize a utilização da obra pelo videolog em ações off-line. Selecionar 10 vídeos de curta duração em que o áudio possa ser retirado sem impossibilitar o entendimento do vídeo, exibí-los em projetores móveis em vários pontos das cidades de RJ, SP, BH, e PoA. Os vídeos terão a assinatura visual do Videolog e a legenda videolog.tv
      • Exemplo: http://migre.me/1APvl
      • Objetivo: Divulgação da marca.
      Ações e Eventos – Marketing de Guerrilha
      • Espelho-Vídeo
      • Com um pouco de criatividade, sua vida daria um filme.
      • Ação : Adesivar os espelhos do banheiro de um shopping em SP com os botões de player do Videolog simulando uma mescla entre a realidade e um vídeo no Videolog.
      • Uma ação pontual que será realizada no shopping Certer Norte em SP, ou outro shopping da capital paulista. Os adesivos levarão a assinatura visual e o endereço videolog.tv .
      • Objetivo : Reforçar o conceito da campanha guarda-chuva e divulgar a marca.
      Ações e Eventos – Marketing de Guerrilha
      • Premiação Videolog
      • Evento : Premiação dos melhores vídeos do ano publicados no Videolog
      • Mecânica : A premiação será dividida em categoria Pró e Amadora. Em cada categoria 5 vídeos de cada canal já existente no site serão escolhidos pelos jurados técnicos, um entre os 5 é eleito pelo público por maior número de votos. Também será premiado o melhor vídeo do ano das duas categorias além do melhor vídeo do projeto novos talentos. A premiação será feita em um espaço como o Odeon no RJ e terá cobertura da imprensa e blogs.
      • Objetivo : Incentivar a produção original e de qualidade para o videolog, divulgação da marca.
      Ações e Eventos – Evento
      • Workshops gratuitos videolog - RJ e SP
      • Workshop organizado pelo Videolog nas principais mostras de cinema do circuito nacional, como Festival do Rio, Mostra de São Paulo, Festival de Gramado, Anima Mundi, etc.
      • Objetivo : Incentivar a produção de vídeos com qualidade. Divulgar o site para um público inclinado à produção de vídeos.
      Ações e Eventos – Evento
      • Fórum Pro do Videolog
      • Evento : Encontro anual com os produtores Pró para troca de ideias, aperfeiçoamento de técnicas, troca de contatos etc.
      • Desconferência sobre assuntos mais técnicos sobre produção, roteiro e edição de vídeos apenas para os usuários pró do Videolog.
      • Este evento também possibilitaria a inserção comercial dos revendedores de material de audiovisual para negociarem a preços vantajosos com os usuários pró.
      • Público : Produtores de vídeos
      • Objetivo : Estimular a interação entre os usuários e a produção com mais qualidade para o Videolog.
      Ações e Eventos – Evento
      • Da webtela para a Telona
      • Mecânica : Exibir o vídeo mais visto e o vídeo mais votado da quinzena no Videolog antes das sessões de filmes durante todos os finais de semana Durante dois meses. O Grupo Estação terá sua marca exposta na home do site assim como a parceria seria divulgada para os usuários.
      • Público : Produtores de vídeo pró e amadores
      • Objetivo : Estimular a produção de vídeos com qualidade e conteúdo e a divulgação dos vídeos online.
      • OBS: Parceria com o Grupo Estação ou Lei Rouanet
      Ações e Eventos – Concurso Cultural
      • Novos Talentos
      • Usar a rede social do Videolog para criar equipes multi-diciplinades de produtores amadores de vídeos para concorrerem entre si em 3 categorias diferentes:
      • Curta Metragem
      • Publicidade (peças fantasmas)
      • Musica
      • Mecânica : Todos os participantes recebem material de apoio on-line para a produção, e um workshop exclusivo para os participantes. Bimestralmente, os vídeos mais votados de cada categoria são premiados com um curso de produção audiovisual. Todos os vídeos vencedores competem na categoria novos talentos na Premiação do Videolog.
      • Objetivo : Difundir a cultura de vídeo, melhorar a qualidade dos vídeos no Videolog, e divulgar a marca.
      Ações e Eventos – Concurso Cultural
      • Ações Sazonais
      • Carnalog
      • Mecânica : Manter a atual e incrementar com uma página especial com todos os vídeos sobre carnaval de todos os usuários.
      • Trotes universitários
      • Cobrir os trotes universitários das principais universidades das cidades de RJ, SP, BH, e PoA.
      • Mecânica : Agenciar os usuários amadores para fazer a cobertura. No dia do trote o entrevistador distribui um kit bebedeira para os entrevistados com a marca do videolog.
      • Público : Universitários
      • Objetivo : Divulgar a marca, trazer um acesso qualificado para o site.
      Ações e Eventos – Promocional
      • Ações Sazonais
      • Cobertura de eventos web e publicidade
      • Cobrir os principais eventos voltados para os profissionais de publicidade e publicidade em web.
      • Objetivo : Divulgar a marca no meio publicitário e gerar acesso ao site pelas pessoas interessadas nos eventos.
      Ações e Eventos – Promocional
      • TV Blogosfera
      • Um canal com entrevistas com os principais blogueiros. Uma produção do videolog vai até o QG dos principais blogs de diversos conteúdos e bate um papo com eles sobre assuntos variados.
      • Objetivo : Os blogueiros divulgariam os vídeos das suas entrevistas em seu blog e atrairiam mais visitantes para o Videolog.
      Ações e Eventos – Novos produtos Imagem: infopod
      • /videoinspiração
      • Um canal com vídeos referências como inspiração. Inspirado em sites de design que tem a função de inspirar durante o momento de “malemolência criativa” dos profissionais de criação
      • Público : Profissionais do setor criativo
      • Objetivo : Tornar o Videolog uma referência para busca de inspiração.
      Ações e Eventos – Novos produtos
      • Anuário
      • Criar um anuário de ações do Videolog para as agências.
      • Público : Agências de Publicidade e Web
      • Objetivo : Reforçar as possibilidades de mídia no Videolog.
      Ações e Eventos – Novos produtos
    • Planejamento
    • Sugestões para o produto Sugestão: Pontuação aumenta gradativamente conforme o nível de complexidade e conhecimento da atividade. Cenário atual O usuário não tem um incentivo claro a subir os degraus na escala.
    • Sugestões para o produto Cenário atual O Layout atual do perfil dos usuários, mostra os personagens tristes quando o usuário é pouco ativo. Sugestão: Usar elementos que incentivem a participação sem afastar o usuário
    • Sugestões para o produto Não há indicativos de minutagem dos vídeos na home.
    • Sugestões para o produto Padrão HD X Demora na conexão Colocar o botão HD como opção para ligar e não desligar
    • Sugestões para o produto Inclusão de botões divertidos no player Nesse exemplo usamos o botão de carnaval para divulgar a cobertura, quando acionado, aconteceria uma intervenção no vídeo relacionada ao assunto.
    • Sugestões para o produto MIDIA KIT - Atualmente é muito focado no nicho e conceito “maior comunidade de produtores de vídeo do Brasil” - Sem perder a identidade, colocar de outra forma: comunidade de alto nível técnico e de conteúdo atrai comunidade de “consumo” diferenciada e qualificada. - Hoje o argumento de venda é pautado em clicks e views e resultados quantitativos. - A sugestão é incrementar com argumento baseado em Perfil da audiência qualificada. Apresentar o “Perfil Videolog”
    • Sugestões para o produto MIDIA KIT - Explorar mais a liberdade criativa que a plataforma permite. Inverter ordem da apresentação, mostrar a interatividade. - Apresentar a todos da agência. Reforça conceito. Ideias originais vêm de todo mundo. - Incluir link para compartilhar, da mesma forma como no vídeo.
    • Corta!