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  • 1. FERNANDAMELLENDES
  • 2. QUEM? FERNANDA ANDRADE MELLENDES 24 ANOS | SOLTEIRA | PUBLICITÁRIAO trema caiu, o hífen (em alguns casos) se extinguiu e oacento agudo em certas palavras se esvaiu. Idéia virou ideia,e a minha "ideia" é viver como a língua portuguesa.Mutante, adaptável a época e a ocasiões. O conjunto de atosformam meu ser, assim como o conjunto de letras dãoorigem as fabulosas palavras. Viver, vida, alegria, vontade,sonhos, propaganda, paixão. Juntas formam textos, históriase fantasias. Defino-me como uma história, cheia de pontos,vírgulas, pausas, capítulos e muitas vezes com reticências,pois naquele momento não há razão para ter um fim.
  • 3. Redatora PublicitáriaPlanejamento Criativo e EstratégicoPublicidade e Comunicação ATL e BTLMarketing
  • 4. comunicação. prestativa. pesquisa. ATL. pró-atividade.determinação. marketing. perseverança. liderança.non mídia. BTL. paixão. braistorming. planejamento.motivação. redação. reflexão. foco. criatividade.inovação. capacidade de lidar com pessoas. redessociais. propaganda. endomarketing. garra.persistência. eventos. word. internet. guerrilha. visão.tendência. key-note . powerpoint. pesquisa.apresentação. concepção. estruturação. autocontrole.
  • 5. ORMAÇÃ UNIDERP - Universidade para o Desenvolvimento do Estado e 2005 Região do Pantanal 2008 Comunicação Social - Publicidade e Propaganda 2010 Universidade Presbiteriana Mackenzie 2012 Marketing e Comunicação Integrada
  • 6. CURSOSCOMPLEMENTARESCorel Drawn Redação Publicitária Marketing de VarejoIn Design e ESPM ESPMPhotoshop CS Prof. Celso Alves Prof. Ricardo Pastori(2006) (julho/2007) (julho/2009) Redes Sociais e Planejamento e Inovação Digital Gerenciamento de ESPM Marketing Prof. Gil Giardelli ESPM Prof. Wellington Coelho (novembro/2010) (julho/2011)
  • 7. CAMPO GRANDE/MSSoma Resultados(Fevereiro/2009 - Fevereiro/2010)Empresa de pequeno porte no segmento PublicidadeCargo: Redatora PublicitáriaCampo Grande/MS Compet Marketing e Comunicação(Agosto/2008 - Novembro/2008)Pequena empresa no segmento PublicidadeCargo: Estagiária de Redação PublicitáriaCampo Grande/MSAgilità Propaganda(Setembro/2006 - Janeiro/2008)Empresa de pequeno porte no segmento PublicidadeCargo: Estagiária de CriaçãoCampo Grande/MS
  • 8. Red Action (Desde Março/2011) Empresa de médio porte no segmento BTL (Marketing Promocional, eventos, endomarketing)SÃO PAULO/SP Cargo: Planejamento criativo e estratégico Atividades: Atuação em estruturação de eventos, ativação de marcas, ações promocionais, ações de endormarketing e de incentivo. Elaboração e estruturação de projetos e/ou apresentações. A1 Brasil (Novembro/2010 – Março/2011) Empresa de médio porte no segmento Publicidade Digital Cargo: Redatora Publicitária / Planejamento Atuação em revisões, elaboração e execução de textos para campanhas publicitárias em mídias digitais além de ativação de redes sociais. Parks & Games (Fevereiro/2010 – Novembro/2010) Empresa de pequeno porte no segmento Entretenimento – Cultura e Lazer Responsável pelo Marketing / Produção / Compras
  • 9. {Vivo | Warner Bros Games | Pepsico (Quacker | Doritos |Toddy | Toddynho) | Aurora (Jose Cuervo | Drambuie |Lindt) | J. Macêdo | AstraZeneca | 3 Corações | NadirFigueiredo | Master Foods | Bradesco (endomarketing) |Mundial S.A. | Itautec | Tok&Stok | Governo do MaranhãoClientes regionais de Mato Grosso do Sul: Unimed{Campo Grande | Volkswagen (concessionária local) |Shopping Avenida Center | Águas Guariroba(concessionária de abastecimento de água do Estado) |Enersul (concessionária de abastecimento do Estado) |Governo do Estado de Mato Grosso do Sul | Tribunal deContas do Estado | Concessionárias locais: Renault |Nissan | Fiat | Peugeot | Toyota | Agrale Caminhões
  • 10. O QUE JÁ FIZ? FICHA TÉCNICA Agência: Red Action Cliente: 3 Corações Status: Em aprovação Briefing Fazer o lançamento de uma nova bebida no mercado. Solução Fazer uma ação envolvendo digital e BTL, sendo que as ações promocionais chamassem a atenção do público e fizessem o target ter contato com o produto, por meio de ação de guerrilha e ações de degustação.
  • 11. O QUE JÁ FIZ?
  • 12. O QUE JÁ FIZ? FICHA TÉCNICA Agência: Red Action Cliente: J. Macêdo / Dona Benta Briefing Divulgar para o público as novas embalagens de mistura para bolo D. Benta. Reforçar a marca. Solução Uma ação de Compre & Ganhe, cujo prêmio foi um máscara decorativa para o bolo. Resultados 140.000 máscaras distribuídas em 3 meses.
  • 13. O QUE JÁ FIZ?
  • 14. O QUE JÁ FIZ? FICHA TÉCNICA Agência: Red Action Cliente: AstraZeneca Briefing Comunicar a equipe de vendas sobre um novo medicamento genérico - sendo que a empresa defendia uma postura contrária. Solução Usar o tema xadrez em um evento, para dizer que o novo medicamento foi estratégico para a empresa não perder market share. Resultados 97% dos convidados estiveram presentes
  • 15. O QUE JÁ FIZ?
  • 16. O QUE JÁ FIZ? FICHA TÉCNICA Agência: Red Action Cliente: Mondial Assistance Briefing Criar um leque de ações de relacionamento para a Mondial Assistance oferecer aos seus clientes. Solução Levar para o cliente um estudo da melhor estratégia para atingir todos os nichos de clientes / fornecedores com uma ação de relacionamento.
  • 17. O QUE JÁ FIZ?
  • 18. O QUE JÁ FIZ? FICHA TÉCNICA Agência: Red Action Cliente: Pepsico / Toddy Black Briefing Criar contato com o público-alvo entre o novo sabor do Toddy. O produto intensificou o seu sabor de chocolate, era preciso que o público degustasse no PDV. Solução Uma ação de degustação nos supermercados em diversos Estados do país. Resultados 400.000 degustações em 4 meses, divididos em duas ondas.
  • 19. O QUE JÁ FIZ?
  • 20. O QUE JÁ FIZ? FICHA TÉCNICA Agência: A1 Brasil Cliente: Mundial Impala Briefing A Mundial acabava de se lançar nas redes sociais, para isso era preciso fazer uma ação diferenciada para o SPFW que aproximasse a marca do público, comunicar o patrocínio da marca no evento e apresentar uma nova coleção da Mundial Impala criada para o SPFW. Solução Conversar com os dois maiores nichos de embaixadores da marca: blogueiras e manicures. Como o tema era militar, foi proposto uma batalha para os integrantes dos dois nichos para disputar vagas para ir ao evento e conhecer os bastidores. Foi feita toda a cobertura pelas redes sociais com publicações de informações exclusivas nos perfis da marca e disseminação da informação com publicações constantes nas redes, inclusive em tempo real do evento.
  • 21. O QUE JÁ FIZ? RESULTADO Mais de 3.600 pessoas votaram via SMS nas manicures. Entres as blogueiras, a ação teve mais de 7.600 participações. Durante o evento (24/01/11 a 02/02/11) a marca foi citada 39.300 vezes nas redes sociais. Foram 915 postagens em blogs e mais de 11.700 citações pelo Twitter. O ROI do investimento superou em mais de 10 vezes o esperado para a ação
  • 22. O QUE JÁ FIZ?
  • 23. O QUE JÁ FIZ?
  • 24. Fernanda Andrade MellendesRua Itambé, 289. Apto 404 | HigienópolisTel.: (11) 8104-1112e-mail: fermellendes@gmail.comFacebook: https://www.facebook.com/fermellendesTwitter: @fermellendesLinkedin: http://br.linkedin.com/pub/fernanda-mellendes/21/8bb/233