FERNANDA
MELLENDES
QUEM?
FERNANDA ANDRADE MELLENDES
24 ANOS | SOLTEIRA | PUBLICITÁRIA
O trema caiu, o hífen (em alguns casos) se extinguiu e ...
Redatora Publicitária
Publicidade e Comunicação ATL e BTL
Marketing
Planejamento Criativo e Estratégico
comunicação. prestativa. pesquisa.ATL. pró-atividade.
determinação. marketing. perseverança. liderança.
non mídia. BTL. pa...
UNIDERP - Universidade para o Desenvolvimento do Estado e
Região do Pantanal
Comunicação Social - Publicidade e Propaganda...
CURSOSCOMPLEMENTARES
Corel Drawn
In Design e
Photoshop CS
(2006)
Redação Publicitária
ESPM
Prof. Celso Alves
(julho/2007)
...
Soma Resultados
(Fevereiro/2009 - Fevereiro/2010)
Empresa de pequeno porte no segmento Publicidade
Cargo: Redatora Publici...
Red Action
(Desde Março/2011)
Empresa de médio porte no segmento BTL (Marketing
Promocional, eventos, endomarketing)
Cargo...
Vivo | Warner Bros Games | Pepsico (Quacker | Doritos |
Toddy | Toddynho) | Aurora (Jose Cuervo | Drambuie |
Lindt) | J. M...
Agência: Red Action
Cliente: 3 Corações
Status: Em aprovação
Briefing
Fazer o lançamento de uma nova bebida no mercado.
Sol...
O QUE JÁ FIZ?
Agência: Red Action
Cliente: J. Macêdo / Dona Benta
Briefing
Divulgar para o público as novas embalagens de mistura
para bo...
O QUE JÁ FIZ?
Agência: Red Action
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Briefing
Comunicar a equipe de vendas sobre um novo
medicamento genérico - sendo qu...
O QUE JÁ FIZ?
Agência: Red Action
Cliente: Mondial Assistance
Briefing
Criar um leque de ações de relacionamento para a
Mondial Assistanc...
O QUE JÁ FIZ?
Agência: Red Action
Cliente: Pepsico / Toddy Black
Briefing
Criar contato com o público-alvo entre o novo sabor do
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O QUE JÁ FIZ?
Agência:A1 Brasil
Cliente: Mundial Impala
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A Mundial acabava de se lançar nas redes sociais, para isso era preciso ...
O QUE JÁ FIZ?
Mais de 3.600 pessoas votaram via SMS nas manicures.
Entres as blogueiras, a ação teve mais de 7.600 partici...
O QUE JÁ FIZ?
O QUE JÁ FIZ?
Fernanda Andrade Mellendes
Rua Itambé, 289.Apto 404 | Higienópolis
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  1. 1. FERNANDA MELLENDES
  2. 2. QUEM? FERNANDA ANDRADE MELLENDES 24 ANOS | SOLTEIRA | PUBLICITÁRIA O trema caiu, o hífen (em alguns casos) se extinguiu e o acento agudo em certas palavras se esvaiu. Idéia virou ideia, e a minha "ideia" é viver como a língua portuguesa. Mutante, adaptável a época e a ocasiões. O conjunto de atos formam meu ser, assim como o conjunto de letras dão origem as fabulosas palavras. Viver, vida, alegria, vontade, sonhos, propaganda, paixão. Juntas formam textos, histórias e fantasias. Defino-me como uma história, cheia de pontos, vírgulas, pausas, capítulos e muitas vezes com reticências, pois naquele momento não há razão para ter um fim.
  3. 3. Redatora Publicitária Publicidade e Comunicação ATL e BTL Marketing Planejamento Criativo e Estratégico
  4. 4. comunicação. prestativa. pesquisa.ATL. pró-atividade. determinação. marketing. perseverança. liderança. non mídia. BTL. paixão. braistorming. planejamento. motivação. redação. reflexão. foco. criatividade. inovação. capacidade de lidar com pessoas. redes sociais. propaganda. endomarketing. garra. persistência. eventos. word. internet. guerrilha. visão. tendência. key-note. powerpoint. pesquisa. apresentação. concepção. estruturação. autocontrole.
  5. 5. UNIDERP - Universidade para o Desenvolvimento do Estado e Região do Pantanal Comunicação Social - Publicidade e Propaganda Universidade Presbiteriana Mackenzie Marketing e Comunicação Integrada 2010 2012 2005 2008 ORMAÇÃ
  6. 6. CURSOSCOMPLEMENTARES Corel Drawn In Design e Photoshop CS (2006) Redação Publicitária ESPM Prof. Celso Alves (julho/2007) Marketing deVarejo ESPM Prof. Ricardo Pastori (julho/2009) Redes Sociais e Inovação Digital ESPM Prof. Gil Giardelli (novembro/2010) Planejamento e Gerenciamento de Marketing ESPM Prof.Wellington Coelho (julho/2011)
  7. 7. Soma Resultados (Fevereiro/2009 - Fevereiro/2010) Empresa de pequeno porte no segmento Publicidade Cargo: Redatora Publicitária Campo Grande/MS   Compet Marketing e Comunicação (Agosto/2008 - Novembro/2008) Pequena empresa no segmento Publicidade Cargo: Estagiária de Redação Publicitária Campo Grande/MS Agilità Propaganda (Setembro/2006 - Janeiro/2008) Empresa de pequeno porte no segmento Publicidade Cargo: Estagiária de Criação Campo Grande/MS CAMPOGRANDE/MS
  8. 8. Red Action (Desde Março/2011) Empresa de médio porte no segmento BTL (Marketing Promocional, eventos, endomarketing) Cargo: Planejamento criativo e estratégico Atividades:Atuação em estruturação de eventos, ativação de marcas, ações promocionais, ações de endormarketing e de incentivo. Elaboração e estruturação de projetos e/ou apresentações. A1 Brasil (Novembro/2010 – Março/2011) Empresa de médio porte no segmento Publicidade Digital Cargo: Redatora Publicitária / Planejamento Atuação em revisões, elaboração e execução de textos para campanhas publicitárias em mídias digitais além de ativação de redes sociais. Parks & Games (Fevereiro/2010 – Novembro/2010) Empresa de pequeno porte no segmento Entretenimento – Cultura e Lazer Responsável pelo Marketing / Produção / Compras SÃOPAULO/SP
  9. 9. Vivo | Warner Bros Games | Pepsico (Quacker | Doritos | Toddy | Toddynho) | Aurora (Jose Cuervo | Drambuie | Lindt) | J. Macêdo | AstraZeneca | 3 Corações | Nadir Figueiredo | Master Foods | Bradesco (endomarketing) | Mundial S.A. | Itautec | Tok&Stok | Governo do Maranhão { Clientes regionais de Mato Grosso do Sul: Unimed Campo Grande | Volkswagen (concessionária local) | Shopping Avenida Center | Águas Guariroba (concessionária de abastecimento de água do Estado) | Enersul (concessionária de abastecimento do Estado) | Governo do Estado de Mato Grosso do Sul | Tribunal de Contas do Estado | Concessionárias locais: Renault | Nissan | Fiat | Peugeot | Toyota | Agrale Caminhões {
  10. 10. Agência: Red Action Cliente: 3 Corações Status: Em aprovação Briefing Fazer o lançamento de uma nova bebida no mercado. Solução Fazer uma ação envolvendo digital e BTL, sendo que as ações promocionais chamassem a atenção do público e fizessem o target ter contato com o produto, por meio de ação de guerrilha e ações de degustação. FICHATÉCNICA O QUE JÁ FIZ?
  11. 11. O QUE JÁ FIZ?
  12. 12. Agência: Red Action Cliente: J. Macêdo / Dona Benta Briefing Divulgar para o público as novas embalagens de mistura para bolo D. Benta. Reforçar a marca. Solução Uma ação de Compre & Ganhe, cujo prêmio foi um máscara decorativa para o bolo. Resultados 140.000 máscaras distribuídas em 3 meses. O QUE JÁ FIZ? FICHATÉCNICA
  13. 13. O QUE JÁ FIZ?
  14. 14. Agência: Red Action Cliente:AstraZeneca Briefing Comunicar a equipe de vendas sobre um novo medicamento genérico - sendo que a empresa defendia uma postura contrária. Solução Usar o tema xadrez em um evento, para dizer que o novo medicamento foi estratégico para a empresa não perder market share. Resultados 97% dos convidados estiveram presentes O QUE JÁ FIZ? FICHATÉCNICA
  15. 15. O QUE JÁ FIZ?
  16. 16. Agência: Red Action Cliente: Mondial Assistance Briefing Criar um leque de ações de relacionamento para a Mondial Assistance oferecer aos seus clientes. Solução Levar para o cliente um estudo da melhor estratégia para atingir todos os nichos de clientes / fornecedores com uma ação de relacionamento. O QUE JÁ FIZ? FICHATÉCNICA
  17. 17. O QUE JÁ FIZ?
  18. 18. Agência: Red Action Cliente: Pepsico / Toddy Black Briefing Criar contato com o público-alvo entre o novo sabor do Toddy. O produto intensificou o seu sabor de chocolate, era preciso que o público degustasse no PDV. Solução Uma ação de degustação nos supermercados em diversos Estados do país. Resultados 400.000 degustações em 4 meses, divididos em duas ondas. O QUE JÁ FIZ? FICHATÉCNICA
  19. 19. O QUE JÁ FIZ?
  20. 20. Agência:A1 Brasil Cliente: Mundial Impala Briefing A Mundial acabava de se lançar nas redes sociais, para isso era preciso fazer uma ação diferenciada para o SPFW que aproximasse a marca do público, comunicar o patrocínio da marca no evento e apresentar uma nova coleção da Mundial Impala criada para o SPFW. Solução Conversar com os dois maiores nichos de embaixadores da marca: blogueiras e manicures. Como o tema era militar, foi proposto uma batalha para os integrantes dos dois nichos para disputar vagas para ir ao evento e conhecer os bastidores. Foi feita toda a cobertura pelas redes sociais com publicações de informações exclusivas nos perfis da marca e disseminação da informação com publicações constantes nas redes, inclusive em tempo real do evento. O QUE JÁ FIZ? FICHATÉCNICA
  21. 21. O QUE JÁ FIZ? Mais de 3.600 pessoas votaram via SMS nas manicures. Entres as blogueiras, a ação teve mais de 7.600 participações. Durante o evento (24/01/11 a 02/02/11) a marca foi citada 39.300 vezes nas redes sociais. Foram 915 postagens em blogs e mais de 11.700 citações pelo Twitter. O ROI do investimento superou em mais de 10 vezes o esperado para a ação RESULTADO
  22. 22. O QUE JÁ FIZ?
  23. 23. O QUE JÁ FIZ?
  24. 24. Fernanda Andrade Mellendes Rua Itambé, 289.Apto 404 | Higienópolis Tel.: (11) 8104-1112 e-mail: fermellendes@gmail.com Facebook: https://www.facebook.com/fermellendes Twitter: @fermellendes Linkedin: http://br.linkedin.com/pub/fernanda-mellendes/21/8bb/233

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