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Resumo para prova

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  • 1. Resumo Fernando Nascimento RTVC
  • 2. História do Rádio Brasileiro
    • A inauguração foi 1922 mas a instalação ocorreu de fato em 1923 com a rádio Sociedade do Rio de Janeiro com Roquete Pinto e Henry Morize
    • Programação para elite, educacional
    • Na década de 30 começaram as transformações
      • Propaganda, musica popular, artistas.
    • O impacto foi profundo na sociedade
    • Educação foi sendo deixada de lado
  • 3. História do Rádio Brasileiro
    • Casé e Nassará criaram o primeiro jingle
    • Getúlio usava muito o rádio para propaganda política
    • Surgiu a vóz do Brasil
    • Surge a Rádio Nacional e o glamour do rádio
    • Nos anos 50 o rádio viveu sua era de ouro
  • 4. História da TV Brasileira
    • Assis Chateaubriand traz a TV para o Brasil
    • A TV Tupi canal 3 vai ao ar.
    • Era tudo ao vivo
    • Improviso é a marca registrada da TV Tupi
    • Em 1950 o governo passou a dar concessões .
    • Surgem a TV Record, a TV Jornal do Comércio e a TV Paulista
    • Eram os patrocinadores que determinavam a programação.
    • Na década de 60 chega o Video Tape (VT)
    • Nasce a TV Excelsior com programação primorosa
    • Devido ao golpe militar a TV Excelsior fecha.
  • 5. História da TV Brasileira
    • Em 1970 chega a televisão em cores
    • Incêndio da TV Globo no Rio de Janeiro
    • Sistema Pal-M é adotado
    • Tv Globo é a mais adiantada no sistema de cores
    • TV Tupi e Globo lideram a audiência
    • TV Tupi passa por problemas e Globo lidera audiência
    • TV Globo virou a fonte primária de informação brasileira
    • Na década de 80 a TV Tupi encerra suas transmissões
    • Surgem a TVS (SBT) e a TV Manchete.
    • Fim da Ditadura e fim da censura
    • Roque Santeiro tem 100% de audiência
  • 6. História da TV Brasileira
    • Na década de 90 a concorrência fica mais acirrada
    • Início da TV a cabo no Brasil
    • Plano real levou a tv a mais brasileiro
    • Qualidade da programação caiu
    • A TV Manchete fecha e entra em seu lugar Rede TV
    • Nos anos 2000 os concorrentes da TV Globo melhoram sua qualidade e a disputa fica mais acirrada.
    • A internet rouba telespectadores
    • É lançada a TV Digital e um canal do governo federal
  • 7. Linguangem Publicitária do Rádio
    • Agilidade, rapidez e disseminação
    • O ponto forte do rádio é a imaginação
    • Programação variada (+ chance de acertar o target)
  • 8. Linguangem Publicitária do Rádio
    • Rádio AM
    • - 70 % dos programas são de jornalismo e variedades
    • - 30%, dos programas são musicais.
    • - Comunicação mais intima, pessoal, informativa.
    • Rádio FM
    • - Fornece entretenimento (música essencialmente)
    • - Comunicação impessoal
    • - Ouvinte muda facilmente de estação
    • - Atinge as faixas mais variadas da população
  • 9. Linguangem Publicitária do Rádio
    • Tipos de propaganda
      • Spot - Pode ter fundo musical
      • Spot seco - Sem fundo musical
      • Jingle
      • Texto foguete - Geralmente inserido em meio das transmissões
      • Testemunhal
      • Programete - Programa curto específico. Permite patrocínio
      • Rotativo - Anúncio sem horário fixo
  • 10. Linguangem Publicitária do Rádio
    • Pré-produção publicitária de rádio
      • Briefing
      • Script (roteiro)
      • Casting – procura de vozes e músicos
      • Composição do Jingle
    • Produção
      • Gravação de áudio
      • Gravação de BG
    • P ós- Produção
      • Edição
      • Efeitos Sonoros
  • 11. Linguangem Publicitária do Rádio
    • Ouvintes decidem no prazo de 5 a 8 segundos , se eles vão prestar atenção. 
    • Lembre-se do AIDA
      • Aten ção - é a primeira etapa.
      • Interesse - O argumento principal é colocado logo no início da peça.
      • Desejo – Despertar o desejo através dos benefícios do produto.
      • A ção – Convide o ouvinte a experimentar o produto/serviço.
  • 12. Produção em TV e cinema
    • Percebemos o mundo através dos nossos sentidos
    • Eles mostram um mundo fragmentado e incompleto .
    • Nossa percepção da “ REALIDADE ” é um ato de FÉ baseado em meros FRAGMENTOS .
    • Conclusão é observar as partes e perceber o todo.
  • 13. Produção em TV e cinema PLANOS 00 – Grande plano Geral 01 – Plano Geral 02 – Plano de Conjunto 03 – Plano Americano 04 – Plano Médio 05 – Plano Próximo 06 – Close-up 07 – Super Close-up 09 – Plano de Detalhe
  • 14. Story Board
    • Storyboard consiste em projetar as cenas do filme através de desenhos.
    • É uma forma de planejamento das filmagens.
    • Há 2 tipos:
      • Um para o cliente, sem detalhes técnicos
      • E outro para a equipe de filmagem muito rico em detalhes.
  • 15. Montagem
    • A montagem conduz o espectador através da história.
    • Tipos de montagem usuais
      • Cut in Close-up (aproxima para o centro da ação)
      • Cut-away Close-up (ação secundária)
      • Pontes
      • Close-ups de conversas
  • 16. Produção em TV e cinema
    • Posição e movimentos da Câmera
      • Altura
      • Ângulos – ajudam a contar a história
      • Plano contra Plano
      • Câmera Subjetiva
      • Direção dos personagens
      • Eixo de ação
      • Panorâmica, Doly, Traveling
  • 17. Sequência de Produção
    • Argumento
      • Roteiro
        • Story Board
          • Testes
    • Filmagem
      • Tomadas/Som ambiente
    • Decupagem
    • Trucagem e Sonorização
      • Trilha/ Trilha incidental/Efeitos etc.
      • Efeitos Especiais
    • Montagem
  • 18. Argumento x Sinopse x Roteiro
    • Cinema
      • Argumento é a história propriamente dita.
      • Sinopse é um resumo da história
      • Roteiro é a história contada com as técnicas de filmagem.
    • Publicidade
      • Roteiro é uma história bem simplificada. Somente com o essencial
  • 19. Equipe de Filmagem
    • Diretor de Produção
      • Produtor
        • Assistente de Produção
    • Diretor
      • Diretor de Fotografia
      • Operador de Câmera
        • Assistente de câmera
        • Maquinista (câmera)
      • Eletricista
      • Técnico de Som Direto
      • Técnico em Efeitos Especiais
      • Maquiador
      • Cabeleireiro
      • Cenógrafo
      • Figurinista
  • 20. Sequência de Produção
    • Roteiro
      • Apres. Criação / – Apres. Atendimento
      • Reunião Cliente > Aprovação
      • Escolha Produtoras/Diretores > Briefing de Orçamento > Retorno das produtoras > Aprovação Orçamento Cliente
      • Reunião de Pré-produção > Reunião Produção
      • Ensaios de Luz e Produção
      • Filmagens
      • Montagem Bruta > Trilha Sonora > Montagem Final
      • Aprovação Cliente
      • Trucagem
      • Veiculação
  • 21. Roteiro Publicitário
    • O roteiro é a organização das idéias
    • É um esqueleto.
    • DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético.
    • A VIDA É TODA HISTÓRIA.
      • Começo, meio e fim
        • Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas.
  • 22. Processo
    • Descrição de detalhes
    • Ao apresentar o roteiro ao cliente o ideal é que ele sonhe por meio do texto .
    • Como ele vai fazer isso com várias descrições exatas e definitivas?
  • 23. Processo
    • Leitura precisa do Briefing
    • Conheça bem o produto
    • Conheça bem o consumidor do produto
    • Vá a campo
  • 24. Processo
    • Gênero: basicamente há 4, mas isso não e uma regra.
      • Humor
      • Suspense
      • Drama
      • Erotismo
  • 25. Processo
    • Estilos
      • Orientado para o INDIVÍDUO
        • Endosso Celebridade – Xuxa com Monange
        • Endosso Pessoa Típica – Propaganda Política
        • Porta Voz – Faustão para Magazine Luiza
        • Personalidade - Havaianas
  • 26. Processo
    • Estilos
      • Orientado para a HISTÓRIA
        • Off Camera – Há história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off.
        • On Camera – Mensagem de venda é feita pelos atores
        • Narração – Locutor em off conta a história
  • 27. Processo
    • Estilos
      • Orientado para o PRODUTO
        • Demonstração – características do produto
        • Apresentação – mostra produto mas característica não
  • 28. Roteiro
    • O roteiro publicitário deve ser como uma sinopse.
      • Deve apresentar 3 atos narrativos
        • Apresentação
        • Desenvolvimento
        • Solução
  • 29. Processo
    • Estilos
      • Orientado para a HISTÓRIA
        • Off Camera – Há história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off.
        • On Camera – Mensagem de venda é feita pelos atores
        • Narração – Locutor em off conta a história
  • 30. Roteiro
    • Estilos
      • Orientado para o PRODUTO
        • Demonstração – características do produto
        • Apresentação – mostra produto mas característica não
  • 31. Roteiro
    • Ao escrever use os 4 elementos
      • Temporalidade - época?
      • Localização - onde estamos?
      • Percuso da Ação - acontecimentos devem ser interligados (sequência lógica).
      • Desfecho – conclusão e assinatura.
  • 32. Roteiro
    • Plot (conflito)
      • Conflito básico:
        • São os conflitos subentendidos:
          • HOMEM X NATUREZA
          • NATUREZA X TEMPO
          • TECNOLOGIA X TRADICIONAL
      • Conflito fundamental
        • São os conflitos maiores, mais importantes
          • Ao redor deles ocorrem os conflitos básicos
      • O conflito fundamental é o 2º assunto do filme, o primeiro é o produto.
  • 33. Roteiro
    • Ponto de Virada
      • É qualquer incidente inesperado
      • Deve ser criado antes de tudo
      • Depois disso crie algo ao interessante.
      • Potencialize o choque, ele é o embrião do recall
  • 34. Roteiro
    • Solução
      • É a resolução do conflito
        • 1) Foco no produto:
          • o produto nos 30”
        • 2) Foco na narrativa:
          • o produto resolve o problema
  • 35. Roteiro
    • Plot (conflito)
      • Conflito básico:
        • São os conflitos subentendidos:
          • HOMEM X NATUREZA
          • NATUREZA X TEMPO
          • TECNOLOGIA X TRADICIONAL
      • Conflito fundamental
        • São os conflitos maiores, mais importantes
          • Ao redor deles ocorrem os conflitos básicos
      • O conflito fundamental é o 2º assunto do filme, o primeiro é o produto.
  • 36. Roteiro
    • Impacto
      • 1) pelo formato
        • Cenas/ Lettering/ Diálogos/ Packshot/ Trilha etc.
      • 2) pela história
        • Tudo o que foge do esperado gera impacto
  • 37. Roteiro
    • Emoção
    • Desejo
    • Credibilidade
    • Ritmo
    • Clima
    • Personagens
    • Cenas
    • Diálogos
    • Narração
    • Lettering
    • Passagem de tempo
    • Ruidos
    • Trilha
    • Packshot
    • Assinatura
    • Análise de roteiro
    Objetos a serem trabalhados em um roteiro
  • 38. Como vocês querem a prova?

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