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Aula 6 - O Roteiro

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Aula sobre sobre roteiro 'para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema. …

Aula sobre sobre roteiro 'para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema.
Prof. Fernando Nascimento
www.fepublicidade.com.br
radial.fenainternet@spamgourmet.com


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Transcript

  • 1. Roteiro para filme publicitário Aprendendo a fazer um roteiro publicitário para tv.
  • 2. 5
  • 3. 4
  • 4. 3
  • 5.  
  • 6.  
  • 7. PICTURE START
  • 8. Se uma história não consegue ser bem escrita ou pensada, não pode ser filmada. Stanly Kubrick
  • 9. Filme Publicitário
    • Poderosa ferramenta de marketing
    • Televisão é massa.
    • É o veículo que mais exerce influência e alcance.
    • Você passa mais tempo com o Wilian Bonner do que com seus pais.
  • 10. Filme Publicitário
    • Ainda é a mídia com mais verba.
    • Vem perdendo terreno para internet.
    • É a que possui mais vantagens pois a pessoa pode VER e OUVIR.
  • 11. O que é roteiro
    • Agência: Lage’Magy
    • Cliente: Roche
    • Produto: Remédio contra Acne
    • Título: Praia
    • Cena, em close, de um pedaço de areia da praia. A praia está toda esburacada. Vem uma pequena onda (lettering: Acne…), cobre a areia e volta, deixando-a sem marcas (lettering: tem cura). Entra assinatura
  • 12.
    • Filme acne
    • http://www.youtube.com/watch?v=dQjkYnM_2R0
    • PRAIA.avi
  • 13. O que é roteiro
    • O roteiro é a organização das idéias
    • É um esqueleto.
    • DIFERENTE DO CINEMA, em publicidade é um texto sintético.
  • 14. O que é roteiro
    • A mesma história pode ser contada em diferentes meios (livro, teatro, rádio etc…)
    • Mas o discurso é específico
      • O importante não são os acontecimento e sim a maneira como é apresentado.
  • 15. O que é roteiro
    • Roteiro de cinema e teatro contam a história de modo detalhado.
    • Lido por diferentes pessoas todos imaginam a história final quase da mesma maneira.
  • 16. O que é roteiro
    • Roteiro de cinema e teatro não é feito para o leitor imaginar.
    • Ao contrário, o roteiro de filme publicitário conta a história de modo sintético
      • PERMITE O LEITOR IMAGINAR.
  • 17. O que é roteiro
    • O Roteiro de publicidade é assim porque permite que o CLIENTE entre na história, imagine-a a sua maneira
    • E assim sinta-se seduzido e compre a idéia.
  • 18. Preparando-se para começar
    • Matéria-prima: IDÉIA
    • Matéria-prima da idéia: COTIDIANO
    • Hístórias fazem parte do nosso cotidiano.
  • 19. Preparando-se para começar
    • CRIANÇA: Overdose de Branca de Neve, Pinóquio, Procurando Nemo…
    • ADOLESCENTE: Overdose de festas, roupas, futebol, sexo.
    • ADULTOS: Overdose de trabalho, família, viagens, política
  • 20. Preparando-se para começar
    • A VIDA É TODA HISTÓRIA.
      • Começo, meio e fim
      • Elementos básicos de qualquer narrativa estão presentes em nossas vidas.
  • 21. Preparando-se para começar
    • Valor 30” Novela da 8 : R$ 80.794,00
      • NÃO HÁ MARGEM DE ERRO
      • É fundamental reunir todos as ferramentas de sedução, impacto, argumento de venda de forma harmônica.
  • 22. O Briefing
    • 1ª tarefa: Leia o Briefing, entenda o Briefing, almoce com o Briefing, durma com o Briefing...
    • Parece uma camisa de força, mas não é.
  • 23. O Briefing
    • O criativo deve analisar pontos como:
    • Cliente, produto, preço, target, objetivo do filme a ser criado, pontos fortes e fracos, diferencial do produto, concorrentes, oportunidades, participação de mercado, composição, embalagens, percepção do consumidor.
  • 24. O Briefing
    • O Briefing específico para filme publicitário deve conter:
    • Tempo do filme
    • Verba (quando possível)
    • Período de veiculação (quando possível)
  • 25. O Briefing
    • No roteiro do filme publicitário o tema já vem escolhido: O PRODUTO
  • 26. O Cliente
    • Você daria uma camisa de time de futebol para alguém sem saber para que time ele torce?
    • Por isso antes de tudo conheça os gostos, valores e preferências do cliente.
  • 27. O Cliente – entenda-o
    • Cuidado com preconceitos
    • Que tipo de linha criativa o cliente espera
    • Que tipo de emoção agrada o cliente (humor, terror, drama)
    • Ele gosta de personalidades em sua campanha?
    • Ele quer um filme de 30” ou o produto os 30”?
    • Como ele enxerga sua própria marca? Conservador, liberal, insana???
    • Como anda o humor do cliente?
  • 28. O Produto
    • Conheça o produto – seja curioso
      • Teste
      • Experimente
      • Assista filmes premiados da categoria
      • Converse com atendimento, cliente, consumidor
      • Procure o que ninguém viu ainda
  • 29. O Cliente
    • Mas se você tiver uma idéia matadora que todos gostem desde a copeira até o presidente da agência. APOSTE NISSO.
  • 30. O Target
    • Target é o espectador
      • Conhece-lo é fundamental.
      • Quanto mais você o conhecer mais fundo penetrará em sua mente.
      • E lá colocará o produto dentro da área de PRODUTOS PREFERIDOS
  • 31. Conhecer o target é:
      • Saber que o filme é feito para agradar um tipo só de público e não todo mundo.
      • Saber que quem gosta de imagem parada lê jornal e revista.
      • Ninguém gosta de receber ordens, peça delicadamente
  • 32. Conhecer o target é:
      • Não insulte a inteligência do expectador com idéias idiotas, fórmulas gastas, diálogos vazios e exageros.
      • Uma pessoa recebe por dia cerca de 10.000 mensagens. Portanto seja claro, cuidadoso, seguro e impactante.
  • 33. Conhecer o target é:
      • Seres humanos gostam de ter mais status que seus semelhantes, o produto talvez possa lhe trazer isso. É o famosos VALOR AGRAGADO.
      • O espectador quer que você o ajude a escolher. Faça isso sem impor um comportamento, isso soa arrogante.
  • 34.
      • Filme arroz
      • http://www.youtube.com/watch?v=R39Aso5h2SE
      • VT Arroz Resende - Marido_HD . avi
  • 35. Gêneros de comerciais
      • Basicamente há 4:
        • Humor
        • Suspense
        • Drama
        • Erotismo
      • Humor = ex: tênis
      • Drama = ex: instituições beneficentes
      • Erotismo = ex: cerveja
      • Suspense = ex: todos
  • 36. Estilos Orientado para o Indivíduo
  • 37. Estilos – Orientado para o Indivíduo
      • Endosso de celebridade
        • ex: Esse eu recomendo!
        • endosso celebridade - Desodorante Monange.avi
  • 38. Estilos – Orientado para o Indivíduo
      • Endosso de pessoa típica
        • Ex: Propaganda política.
        • endosso pessoa típica - Campanha 2006 - Geraldo Alckmin Programa de TV 21_10.avi
  • 39. Estilos – Orientado para o Indivíduo
      • Porta-voz
        • Ex : Faustão para Magazine Luiza
        • porta voz - faustao . avi
  • 40. Estilos – Orientado para o Indivíduo
      • Personalidade
        • ex: Famosos aparece, mas não dá seu testemunhal.
        • endosso celebridade - familia unilever.avi
  • 41. Estilos Orientado para a História
  • 42. Estilos – Orientado para a história
      • Dramatização de vídeo Off-camera
        • ex: Há o filme da história, mas a mensagem de venda é feita por um locutor em off.
        • dramatização off camera.avi
  • 43. Estilos – Orientado para a história
      • Dramatização de vídeo On-camera
        • Ex: Mensagem de venda é feita pelos atores.
        • dramatização on camera.avi
  • 44. Estilos – Orientado para a história
      • Narração
        • Ex: Um locutor conta a história que está sendo dramatizada.
        • narrador - Gilberto Kassab comercial TV 22 campanha prefeito 2008.avi
  • 45. Estilos Orientado para o produto
  • 46. Estilos – Orientado para o produto
      • Demonstração
        • Mostra as características do produto ex: cerveja suando, xampu, cera automotiva.
        • demonstração - Brahma.avi
  • 47. Estilos – Orientado para o produto
      • Apresentação
        • O produto é mostrado mas suas características não, ex: arroz, lubrificante, bombrill
        • apresentação - Mc Donalds . avi
  • 48. Estilos Orientado para a t écnica
  • 49. Estilos – Orientado para a t écnica
      • Fantasia
        • Enredos criativos ou fictícios
        • fantasia - Comercial Philco.avi
  • 50. Estilos – Orientado para a t écnica
      • Analogia
        • O produto e comparado a algo não relacionado. analogia COFAP. avi
  • 51. A IDÉIA
      • É ao redor da idéia que giram todos os elementos do roteiro.