Aula 04 - A linguagem publicitária do Rádio

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Aula sobre a linguagem publicitária do Rádio para a turma do 6 semestre de PP da UniRadial Moema.
Prof. Fernando Nascimento
www.fepublicidade.com.br
radial.fenainternet@spamgourmet.com

Published in: Education, Business

Aula 04 - A linguagem publicitária do Rádio

  1. 1. A LINGUAGEM PUBLICITÁRIA DO RÁDIO
  2. 2. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Rádio é o meio de comunicação de massa mais abrangente. </li></ul><ul><li>O ponto forte deste veículo é a IMAGINAÇÃO. </li></ul><ul><li>Agilidade e Rapidez de disseminação. </li></ul>
  3. 3. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>O rádio é um aparelho barato e acessível. Todo mundo tem. </li></ul><ul><li>Programação bastante variada (maior chance de acertar o target) </li></ul><ul><li>Rádio Web (princípios semelhantes com público + qualificado) </li></ul>
  4. 4. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Diferenças Rádio AM e FM </li></ul><ul><li>Rádio AM </li></ul><ul><li>- 70 % dos programas são de jornalismo e variedades </li></ul><ul><li>- 30%, dos programas são musicais. </li></ul><ul><li>- Comunicação mais intima, pessoal, informativa. </li></ul><ul><li>- Existe cumplicidade entre o programa e o ouvinte. </li></ul><ul><li>- Informação e prestação de serviço </li></ul><ul><li>- Atinge as faixas mais pobres da população com eficácia </li></ul><ul><li>- Faixa etária de ouvintes mais elevada </li></ul><ul><ul><ul><li>Programa Eli Correia http://www.youtube.com/watch?v=8fdJggsao2Q </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Programa Zé Betio http://www.youtube.com/watch?v=CN3bZX_HD2Q </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Gil Gomes http://www.youtube.com/watch?v=54dhCweXv48& feature = related </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Programa Milton Neves http://www.youtube.com/watch?v=g4vDjEbWRwE </li></ul></ul></ul>
  5. 5. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Diferenças Rádio AM e FM </li></ul><ul><li>Rádio FM </li></ul><ul><li>- Fornece entretenimento (música essencialmente) </li></ul><ul><li>- Comunicação impessoal </li></ul><ul><li>- Ouvinte muda facilmente de estação quando há prosa do locutor ou propagandas </li></ul><ul><li>- Segmentação por preferência musical </li></ul><ul><li>- Atinge as faixas mais variadas da população </li></ul><ul><li>- Programação voltada ao público jovem </li></ul><ul><ul><ul><li>Rádio Transamérica http://www.youtube.com/watch?v=bVgfyw0TwvE& feature = related </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Programa Pânico (Jovem Pan) http://www.youtube.com/watch?v= eqMgnfwaniU </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rádio 98 FM http://www.youtube.com/watch?v=AMy7L2kz0hw& feature = related </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Rádio Cidade http://www.youtube.com/watch?v= iH -qu5b_e70& feature = PlayList&p =A22804B6ECF178C7& playnext =1& playnext_from = PL&index =12 </li></ul></ul></ul>
  6. 6. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Tipos de propaganda no Rádio </li></ul><ul><ul><li>Spot – Pode ter fundo musical. Sua força está na interpretação do texto </li></ul></ul><ul><ul><li>Spot “ Seco ” – Sem fundo musical. Sua força está na interpretação do texto </li></ul></ul><ul><ul><li>Jingle – Mensagem cantada, é a musiquinha. Deve ser simples, cativante e fácil de guardar. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Variações: </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Toda a mensagem cantada. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Donut – Jingles podem ser escritos com um buraco no meio para a entrada de uma locução. </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Logo Musical: Ex.: Intel e Nokia </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>A música sempre deve ter um gancho (o famoso chiclete que fica na memória) </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Ouça aqui diversos jingles: http://www.seculovinte.com.br/pt/reclames_radio/index. php </li></ul></ul></ul></ul>
  7. 7. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Tipos de propaganda no Rádio </li></ul><ul><ul><li>Texto Foguete – Dura certa de 5 a 7 seg. Geralmente inserido em meio as transmissões esportivas (geralmente quando a bola sai de jogo) </li></ul></ul><ul><ul><li>Testemunhal – Texto falado no ar. É o testemunho do locutor a respeito de um produto ou serviço. É o famoso “ Merchan ” (Milton Neves é o rei do Merchan). </li></ul></ul><ul><ul><li>Programete – Programa curto (blocos de 5 em 5min. ou de 10 em 10min.), específico e dinâmico. Permite patrocínio e merchandising. Ouça aqui: Bamerindus Madureira http://www.locutor.info/Jingles/70/Bamerindus%20-%20Madureira.mp3 </li></ul></ul><ul><ul><li>Rotativo – Anúncio sem horário fixo na programação. </li></ul></ul>
  8. 8. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Tudo começa com a Pré-Produção </li></ul><ul><ul><li>Briefing </li></ul></ul><ul><ul><li>Script (roteiro) </li></ul></ul><ul><ul><li>Casting – procura de vozes e músicos </li></ul></ul><ul><ul><li>Composição do Jingle </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Escrever um roteiro de estudo que inclui todos os pontos necessários </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Os escritores do Jingle fazem uma interpretação final </li></ul></ul></ul>
  9. 9. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Então vem a Produção </li></ul><ul><ul><li>Gravação de áudio </li></ul></ul><ul><ul><li>Gravação de BG </li></ul></ul><ul><li>E em seguida a P ós- Produção </li></ul><ul><ul><li>Edição </li></ul></ul><ul><ul><li>Efeitos Sonoros </li></ul></ul>
  10. 10. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Comerciais </li></ul><ul><ul><li>Duração: 10s, 15s, 30s e 60s.   </li></ul></ul><ul><ul><li>6 a 10 sílabas / segundo  </li></ul></ul><ul><ul><li>Ou:  10seg : 20-25 palavras  20seg : 40-45 palavras  30seg : 60-70 palavras  60seg : 130-150 palavras  </li></ul></ul><ul><ul><li>Comerciais de rádio para atender segmentos variados </li></ul></ul>
  11. 11. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Comerciais </li></ul><ul><ul><li>Para ser ouvido, uma mensagem publicitária deve ser atraente , interessante e inesquecível.  </li></ul></ul><ul><ul><li>Ouvintes decidem no prazo de 5 a 8 segundos , se eles vão prestar atenção.  </li></ul></ul><ul><ul><li>A peça deve comunicar mensagens relevantes sobre o produto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Coloque benefícios atraentes com a linguagem do target (seja memorável, divertido)  </li></ul></ul><ul><ul><li>Teatro da mente – fazer propaganda em termos de uma história  </li></ul></ul><ul><ul><li>O anúncio de rádio é intrusivo, mas não deve ser ofensivo . </li></ul></ul>
  12. 12. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Lembre-se do AIDA </li></ul><ul><ul><li>Aten ção - é a primeira etapa. </li></ul></ul><ul><ul><li>Interesse - O argumento principal é colocado logo no início da peça. </li></ul></ul><ul><ul><li>Desejo – Despertar o desejo através dos benefícios do produto. </li></ul></ul><ul><ul><li>A ção – Convide o ouvinte a experimentar o produto/serviço. </li></ul></ul>
  13. 13. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Vamos por partes </li></ul><ul><li>1-) 1 seg. de silêncio </li></ul><ul><li>2-) Exposição (apresenta o cenário) </li></ul><ul><ul><li>- Sons com efeitos especiais ou periféricos (tipo sons da rua, ou trem) </li></ul></ul><ul><ul><li>- Duração de cerca de 3 a 5 seg. </li></ul></ul><ul><ul><li>- Estilo de vida dos consumidores potenciais compradores, deverão ser identificados pelos mesmos </li></ul></ul>
  14. 14. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Vamos por partes </li></ul><ul><li>3-) Mensagem principal </li></ul><ul><li>4-) Call to action = “ Compre agora! ” (aprox. 2 seg.) </li></ul><ul><li>5-) Assinatura = 1 a 3 Seg. </li></ul><ul><li>6-) Diversos = regulamentos de governo, isenções de responsabilidade etc. </li></ul><ul><li>7-) 1 seg. de silêncio </li></ul>
  15. 15. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Instruções para o Rádio </li></ul><ul><ul><li>Loc. = Locutor </li></ul></ul><ul><ul><li>BG (Background) = som de fundo </li></ul></ul><ul><ul><li>Fade in (sobe) – Volume da música aumenta </li></ul></ul><ul><ul><li>Fade out (desce) – Voluma da música diminui </li></ul></ul><ul><ul><li>Performance = Indica o estilo de voz </li></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Locutor standart </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Locutor jovem </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Locutor criança </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Locutor idoso </li></ul></ul></ul></ul>
  16. 17. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Conceitos de Criação </li></ul><ul><ul><li>Ritmo </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Para memorizar facilmente o texto deve ter ritmo. O Texto deve ser fluido e ordenadamente equilibrado. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Plasticidade </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>A plasticidade é o que vai fazer com que o texto, ao ser oralizado, tenha aspectos reais e passe toda atmosfera que deve ser transmitida. (Background) </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Performance </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>É necessário que o locutor tente atuar segundo o texto, não fazendo apenas a voz, mas com expressões corporais. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Efeitos Sonoros </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Geralmente explorado como elemento referencial do objeto que se pretende apresentar. (Freadas, pássaros, lobos uivando…) </li></ul></ul></ul>
  17. 18. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Criando trabalhos eficazes </li></ul><ul><ul><li>A idéia principal deve ficar muito clara . </li></ul></ul><ul><ul><li>Concentre-se em um ponto de venda principal . </li></ul></ul><ul><ul><li>Rádio é um bom meio para a construção de conhecimento da marca, mas não para fazer uma longa lista de benefícios ou argumentos complexos. </li></ul></ul><ul><ul><li>Mencionar o nome do anunciante cedo e frequentemente. </li></ul></ul><ul><ul><li>Aproveite o tempo para definir o cenário e estabelecer a premissa do anúncio </li></ul></ul>
  18. 19. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Criando trabalhos eficazes </li></ul><ul><ul><li>Use efeitos sonoros familiares. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tilintar do gelo em um copo, o gorjeio dos pássaros, ou uma porta fechando pode criar uma imagem visual. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>A música também funciona se o significado é claro.  </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Procure pintar retratos com suas palavras. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Use uma linguagem descritiva para fazer um anúncio memorável.  </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Faça valer cada palavra. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Não desperdice tempo com palavras desnecessárias. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Use a voz ativa e verbos mais adjetivos.  (Faça, conquiste, comemore, experimente) </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Use uma linguagem da conversação. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Use palavras e frases curtas, fáceis de pronunciar.   </li></ul></ul></ul>
  19. 20. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Criando trabalhos eficazes </li></ul><ul><ul><li>Seja Extravagante </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Os melhores comerciais cômicos começam com uma premissa totalmente absurda como se fossem totalmente lógicos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mas lembre-se, se você não sabe escrever humor muito bem, vá para o drama.   </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Retire o pedido do cliente </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tente fazer o ouvinte partir para ação. (comprar, ligar, encomendar...)  </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Lembre-se que o rádio é uma mídia local. </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ajuste seus anúncios publicitários para a linguagem de seus ouvintes e da hora do dia eles vão correr. (ex. Anúncio de churrascaria na hora do almoço). </li></ul></ul></ul>
  20. 21. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Criando trabalhos eficazes </li></ul><ul><ul><li>A interpretação conta muito </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mesmo os melhores roteiros parecem chatos no papel. A atuação, o timing, o capricho vocal, e os efeitos sonoros trazem o anúncio a vida. </li></ul></ul></ul>
  21. 22. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Métodos criativos para vender no rádio. </li></ul><ul><ul><li>Demonstração do produto </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>O comercial diz como um produto é usado ou sua finalidade. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>O poder da Voz </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Uma única voz dá mais poder ao anúncio. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Entrevistas com consumidores </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Um locutor e um entrevistado discutem as vantagens do produto. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Entrevista “fake” humorística </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>A entrevista do cliente é feita com uma leve veia cômica a fim de criar um clima humorístico. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Hipérbole (exagero) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Exagero desperta interesse no produto, mostrando informações importantes que poderiam passar despercebidas. Tam bém pode ser uma paródia. </li></ul></ul></ul>
  22. 23. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Métodos criativos para vender no rádio. </li></ul><ul><ul><li>Quarta Dimensão </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Tempo e os eventos são compactados em um spot breve envolvendo o ouvinte em projeções futuras. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Aproveitando o clima </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comercial adapta-se uma sensação atual, um show de sucesso, artista ou canção. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Celebridades cômicas </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Comediantes famosos podem fazer comerciais em seu próprio estilo, o que implica o endosso da celebridade. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Fantasia Histórica </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Situação revivida com personagens históricos é usado para transmitir a mensagem do produto. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Imagens Sonoras </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Sons reconhecíveis envolvem o ouvinte, estimulando a imaginação. </li></ul></ul></ul>
  23. 24. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Métodos criativos para vender no rádio. </li></ul><ul><ul><li>Demografia </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Músicas ou referências para atrair um segmento específico da população, tais como idosos ou um grupo de interesse. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Transferência Imaginária </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Logo Musical ou outro som que reforça a memória de uma campanha de TV. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Entrevistas de celebridades </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Pessoa famosa apóiam o produto de uma maneira informal . </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Canção produto </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Música e palavras se combinam para criar um logotipo musical, vender o produto ao estilo de música popular. </li></ul></ul></ul>
  24. 25. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Métodos criativos para vender no rádio. </li></ul><ul><ul><li>Edição de Gênio </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Muitas situações diferentes, as vozes, os tipos de música e sons são combinados em uma série de cortes rápidos. </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Improvisação </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Locutores fazem um diálogo espontâneo ou improvisam uma situação. Pode ser editado depois. </li></ul></ul></ul>
  25. 26. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Nunca se esqueça. </li></ul><ul><ul><li>AIDA </li></ul></ul><ul><ul><li>Benefícios do produto. </li></ul></ul><ul><ul><li>Lauda bem feita </li></ul></ul>
  26. 27. A linguagem publicit ária do Rádio <ul><li>Bibliografia recomendada </li></ul><ul><ul><li>Produção de Rádio: um Manual Prático </li></ul></ul><ul><ul><li>PRADO, Magaly </li></ul></ul><ul><ul><li>ISBN: 8535219366 </li></ul></ul><ul><ul><li>Ano: 2006 </li></ul></ul><ul><ul><li>1ª Edição </li></ul></ul><ul><ul><li>Editora: Campus </li></ul></ul><ul><ul><li>Rádio: a Mídia da Emoção </li></ul></ul><ul><ul><li>CESAR, Ciro </li></ul></ul><ul><ul><li>ISBN: 8532308678 </li></ul></ul><ul><ul><li>Ano: 2005 </li></ul></ul><ul><ul><li>1ª Edição </li></ul></ul><ul><ul><li>Editora: Summus </li></ul></ul><ul><ul><li>Histórias de Gente do Rádio </li></ul></ul><ul><ul><li>GRAMATICO, Daurea </li></ul></ul><ul><ul><li>ISBN: 8534802157 </li></ul></ul><ul><ul><li>Ano: 2003 </li></ul></ul><ul><ul><li>1ª Edição </li></ul></ul><ul><ul><li>Editora: Ibrassa </li></ul></ul>Prof. Fernando Nascimento UniRadial 2009 6ºPP [email_address]

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