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SEO - Search Engine Optimization

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Mini-curso ministrado na II Semana de Atualização Tecnológica da FASE Faculdade …

Mini-curso ministrado na II Semana de Atualização Tecnológica da FASE Faculdade

Conteúdo: Por que falar de SEO? SEO On-Page; PageRank; Link Building; Black Hat SEO

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  • 1. SEO – Search Engine OptimizationII Semana de Atualização Tecnológica FASE 22/07/11 Felipe Augusto Pereira felipe@unu.com.br
  • 2. Quem sou eu?• Felipe Pereira – Educador – Empreendedor – Pesquisador – Doutorando © UNU Soluções – www.unu.com.br 2
  • 3. Quem são vocês?• Atividades• O que vem a sua mente quando falamos de SEO? © UNU Soluções – www.unu.com.br 3
  • 4. Sobre o que conversaremos hoje?• Por que falar de SEO?• SEO On-Page• PageRank• Link Building• Black Hat SEO © UNU Soluções – www.unu.com.br 4
  • 5. INTRODUÇÃOContextualizaçãoMarketing de BuscaSEOLinks Pagos © UNU Soluções – www.unu.com.br 5
  • 6. Importância das Buscas• Web 2.0 – Autoria – Excesso de informação – Relevância da informação• Buscas – 2ª atividade mais popular da Internet – 84% dos usuários de Internet utilizam sites de busca – 87% dos usuários de sites de busca encontram o que procuram – 75% confiam nos resultados da busca – Poucos vão além da primeira página nas buscasFonte: Martha Gabriel – palestra MOB 6
  • 7. Marketing de Busca• SEM (Search Engine Marketing) – Conjunto de técnicas para promoção de um site em um buscador• SEO (Search Engine Optimization) – Técnicas para melhorar o posicionamento do website• Links Pagos – Compra de links para um website 7
  • 8. SERP (Search Engine Results Page) Links Patrocinados Links Patrocinados Busca Orgânica 8
  • 9. SEO• Posição é baseada em dezenas de fatores, que são estudados por especialistas para identificação (vide SEOmoz.org)• Fatores On-Page (internos)• Fatores Off-Page (externos) 9
  • 10. SEO ON-PAGETítulo das páginasMeta tagsHeading tagsOtimização de ImagensDomínioURLConteúdo © UNU Soluções – www.unu.com.br 10
  • 11. SEO On-Page• Fatores internos do website• Alguns fatores – Título das páginas – Meta tags – Heading tags – Otimização de Imagens – Domínio – URL – Conteúdo 11
  • 12. Título das páginas (title tag) • Atributo mais importante segundo vários especialistas • Utilize o nome do website nos títulos de todas as páginas (ex: “página específica – nome do website”) • Não ultrapasse 70 caracteres • Use palavras-chave (atenção para keyword spamming) • Seja consistente com o conteúdo da página • Mantenha um padrão em todo o site • Utilize o título dentro da página 12Fonte: Mestre SEO
  • 13. Meta Tags • Meta description e keywords • Importância é polêmica • Crie meta tags únicas e ligadas à página em questão • Keywords – Utilize as palavras-chave importantes da página, suas variações e sinônimos • Description – Utilize uma descrição verdadeira da página, sem repetição desnecessária de palavras-chave e até 160 caracteres – Descrição apelativa e informativaFonte: Mestre SEO 13
  • 14. Heading Tags • Tags H1 – H6 • Página deve ter apenas uma tag H1 • Página deve respeitar a hierarquia e aninhamento das heading tags • Importância do H2 tem aumentadoFonte: Mestre SEO 14
  • 15. Otimização de Imagens (1/2) • Alt – Deve identificar a imagem – Use no máximo 5 palavras • Longdesc – Descrição de imagens mais complexas • Title – Complemento ao alt, pode ser maior do que ele, mas não exagere • Nome do arquivo – Mesma regra de otimização de URL (nome- representativo.jpg)Fonte: Mestre SEO 15
  • 16. Otimização de Imagens (2/2) • Tamanho do arquivo – Equilíbrio entre qualidade e velocidade de carregamento • Ranking no Google – Armazenamento da imagem no mesmo domínio da página – Uso do Google Image Labeler • Conteúdo próximo – Relacione o texto logo acima e abaixo da imagem com seu alt e title • Imagem de background – Não precisa utilizar alt, title e nem padrão de nome de arquivoFonte: Mestre SEO 16
  • 17. Domínio • Deve descrever o conteúdo do website • Pode utilizar palavras-chave • Quanto mais antigo o domínio, melhorFonte: Mestre SEO 17
  • 18. URL • Importante fator no SEO • Boa URL permite identificar o conteúdo da página • Quanto mais curta, melhor • URLs estáticas são melhores do que dinâmicas (?id=xxx) • Evite números que não dizem respeito ao conteúdo • Utilize palavras-chave • Quanto menos pastas, melhor • Separe palavras por hífen • Use um padrãoFonte: Mestre SEO 18
  • 19. Conteúdo • Título da página claro e destacado • Valorize os 2 primeiros parágrafos – diga logo o que vai ser encontrado na página • Evite parágrafos introdutórios com “blá-blá-blá” • Escreva parágrafos curtos e use espaço entre os parágrafos • Densidade de palavras-chave é importante, mas cuidado com keyword stuffing • Use imagens bem feitas e elucidativas • Use listas para destacar pontos importantes • Use subtítulos para especializar o conteúdo • Use efeitos de texto (negrito e itálico) • Cite referências e faça outros linksFonte: Mestre SEO 19
  • 20. PAGERANKDefiniçãoTop sites © UNU Soluções – www.unu.com.br 20
  • 21. PageRank (PR)• Avaliação da relevância de uma página pelo Google• Algoritmo considera número de links, relevância das páginas que linkam e relação semântica 21
  • 22. PageRank 22
  • 23. LINK BUILDINGDefiniçãoLinks InternosLinks ExternosLink Bait © UNU Soluções – www.unu.com.br 23
  • 24. Link Building• Técnicas de SEO responsáveis pela arquitetura interna de links e obtenção de links externos• Trazem bons resultados para o site: visitas e PageRank 24
  • 25. Links Internos• Processo deve iniciar com a organização do conteúdo do website• Palavras-chave de uma página devem ser linkadas a outra página que trata do assunto 25
  • 26. Links Externos• Cadastro em diretórios – Deve ser feito com avaliação e seleção dos diretórios – Quanto maior o rigor do diretório, melhor• Feeds e Social Bookmarks – Utilize RSS feeds e social bookmarks (ex: del.icio.us) para gerar tráfego• Parceiros – Procure parceiros cujo conteúdo você possa complementar• Blogs e fóruns – Participe de blogs e fóruns de forma verdadeira 26
  • 27. Link Bait• Criação de isca para links• Geração de atrativos para que outros sites linkem para o seu• Abordagens inovadoras, novidades, temas polêmicos e reviews têm potencial 27
  • 28. BLACK HAT SEOKeyword stuffingTextos ou links escondidosDoorway pagesCloaked pagesLink farmingSpam em blogs e fórunsCompra ou troca de links © UNU Soluções – www.unu.com.br 28
  • 29. Black Hat SEO • Técnicas ilícitas ou abusivas • Além de ser antiético, o uso de técnicas black hat geram penalidades • Algumas técnicas – Keyword stuffing – Textos ou links escondidos – Doorway pages – Cloaked pages – Link farming – Spam em blogs e fóruns – Compra ou troca de linksFonte: Mestre SEO 29
  • 30. Keyword Stuffing• Excesso de palavras-chave em determinado conteúdo• O uso das palavras-chave é uma técnica white hat• Não se deve confundir densidade com excesso 30
  • 31. Textos ou Links Escondidos• Utilização de texto oculto com alta densidade de palavras-chave• Utilização de links ocultos para aumentar o PageRank• Pode ser utilizada sobreposição de divs, propriedade display none, fonte da cor do background, etc. 31
  • 32. Doorway Pages Compra de múltiplos domínios com palavras-chave, com páginas otimizadas para elasFonte: Mestre SEO 32
  • 33. Cloaked Pages Página se apresenta de forma diferente para buscadores e usuáriosFonte: Mestre SEO 33
  • 34. Link Farm São criadas várias páginas otimizadas com links para um determinado websiteFonte: Mestre SEO 34
  • 35. SPAM em blogs e fóruns• Uso de scripts para postagem de links em blogs e fóruns• Atributo nofollow fez técnica perder importância 35
  • 36. Compra ou Troca de Links• Compra de links sem atributo nofollow• Permuta simples de links 36
  • 37. Dúvidas 37
  • 38. Obrigado!Felipe Augusto Pereira felipe@unu.com.br @felipeunu Skype: felipe_pereira FB: felipeunu www.unu.com.br © UNU Soluções – www.unu.com.br 38