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Marketing de Busca

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Conteúdo: Introdução; Links Patrocinados; Noções de Criação de Páginas; Palavras-chave; SEO On-Page; PageRank; Link Building; Black Hat SEO …

Conteúdo: Introdução; Links Patrocinados; Noções de Criação de Páginas; Palavras-chave; SEO On-Page; PageRank; Link Building; Black Hat SEO

Aula 6 da Disciplina de Marketing Digital e Comércio Eletrônico do curso de Pós-Graduação em Comunicação e Marketing em Mídias Digitais da Faculdade Estácio do Recife

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Transcript

  • 1. Marke&ng  Digital  e  Comércio  Eletrônico   Aula  6  –  Marke&ng  de  Busca   FELIPE  AUGUSTO  PEREIRA   felipe.pereira@live.estacio.br  |  @felipeunu   Recife,  01  de  Dezembro  de  2012   1  
  • 2. Conteúdo  •  Introdução  •  Links  Patrocinados  •  Noções  de  Criação  de  Páginas  •  Palavras-­‐chave  •  SEO  On-­‐Page  •  PageRank  •  Link  Building  •  Black  Hat  SEO   2  
  • 3. INTRODUÇÃO   3  
  • 4. Importância  das  Buscas  •  Web  2.0   –  Autoria   –  Excesso  de  informação   –  Relevância  da  informação  •  Buscas   –  2ª  aRvidade  mais  popular  da  Internet   –  84%  dos  usuários  de  Internet  uRlizam  sites  de  busca   –  87%  dos  usuários  de  sites  de  busca  encontram  o  que  procuram   –  75%  confiam  nos  resultados  da  busca   –  Poucos  vão  além  da  primeira  página  nas  buscas   Fonte:  Martha  Gabriel  –  palestra  MOB   4  
  • 5. MarkeRng  de  Busca  •  SEM  (Search  Engine  Marke9ng)   –  Conjunto  de  técnicas  para  promoção  de  um  site  em  um  buscador  •  SEO  (Search  Engine  Op9miza9on)   –  Técnicas  para  melhorar  o  posicionamento  do  website  •  Links  Pagos   –  Compra  de  links  para  um  website   5  
  • 6. SERP  (Search  Engine  Results  Page)   Links  Patrocinados   Links   Patrocinados   Busca  Orgânica   6  
  • 7. The  Golden  Triangle   7  
  • 8. ORmização  Orgânica  x  Links  Patrocinados   O&mização  Orgânica   Links  Patrocinados   Posição  do  site  controlada  pelo  buscador   Posição  do  site  controlada  pelo   administrador  da  campanha   Apresentação  do  site  na  área  de   Apresentação  do  site  na  área  de  links   resultados  orgânicos  do  buscador   patrocinados  do  buscador  e  de  parceiros  e   afiliados   Não  existe  custo  por  clique  no  link   Existe  custo  por  clique  no  link   Em  média,  recebe  entre  60%  e  70%  e   Em  média,  recebe  entre  30%  e  40%  e  cliques   cliques   A  comunicação  apresentada  depende  do   A  comunicação  depende  da  criação  do   conteúdo  das  páginas  do  site   administrador  da  campanha   Resultados  em  médio/longo  prazo   Resultados  em  curto  prazo   Resultados  dependem  do  conteúdo/ Resultados  proporcionais  ao  invesRmento  na   código  dos  sites  e  dos  buscadores  e  suas   campanha  e  à  comunicação  nos  textos  dos   regras   links  Fonte:  Martha  Gabriel  –  palestra  MOB   8  
  • 9. SEO  •  Técnicas  para  melhorar  o  posicionamento  das  páginas  nos   sites  de  busca  •  Posição  é  baseada  em  dezenas  de  fatores,  que  são  estudados   por  especialistas  para  idenRficação  (vide  SEOmoz.org)  •  Fatores  On-­‐Page  (internos)   –  Título  das  páginas,  meta  tags,  URL,  conteúdo,  etc.  •  Fatores  Off-­‐Page  (externos)   –  Número,  qualidade  e  texto  de  links  externos,  etc.   9  
  • 10. Links  Pagos  •  Compra  de  Links  em  buscadores  (ex:  Google  Adwords)  •  Aplicações   –  Testes  de  palavras-­‐chave   –  Erros  de  digitação   –  Campanhas  temporárias   –  ORmização  para  muitas  palavras-­‐chave   –  Rapidez   –  Palavras-­‐chave  muito  concorridas  Fonte:  Martha  Gabriel  –  palestra  MOB   10  
  • 11. LINKS  PATROCINADOS   11  
  • 12. Planejamento  •  Primeira  etapa  (antes  das  palavras-­‐chave)  •  Definição  de  metas   –  Divulgar  Marca   –  Gerar  tráfego   –  Gerar  leads   –  Gerar  vendas   12  
  • 13. Taxa  de  Clique  •  ClickThrough  Rate  (CTR)  =  percentual  de  cliques  de  um   anúncio  •  Depende  das  palavras-­‐chave,  descrição  e  posicionamento  do   anúncio   13  
  • 14. Índice  de  Qualidade  •  Mede  a  relevância  de  um  anúncio  •  Depende  da  taxa  de  cliques  do  anúncio,  relevância  do  texto   do  anúncio,  palavras-­‐chave  na  página  de  desRno,  entre  outros   fatores  •  Quanto  maior,  menos  custo  e  melhor  posição   14  
  • 15. Posicionamento  •  Depende  do  índice  de  qualidade  e  do  valor  máximo  do   anúncio  (definido  pelo  anunciante)   15  
  • 16. Definição  de  Palavras-­‐Chave  •  Levantamento  inicial  •  Análise  da  concorrência  •  Análise  das  palavras-­‐chave  ( hqp://adwords.google.com.br/select/KeywordToolExternal)   –  Análise  do  volume  de  buscas  •  Organização  das  palavras-­‐chave   16  
  • 17. Execução  •  Criação  da  campanha  •  Monitoramento  pelo  AnalyRcs  •  Redirecionamento  da  campanha  de  acordo  com  os  resultados   17  
  • 18. NOÇÕES  DE  CRIAÇÃO  DE  PÁGINAS   18  
  • 19. Domínios  e  páginas  •  Domínios  •  Pastas  •  Páginas  •  Formatos  de  arquivos  •  Arquivo  index  •  Funcionamento  de  servidor  Apache+PHP+MySQL   19  
  • 20. Páginas  HTML  <html>! !<head>! ! !<title>Titulo da pagina</title>! <meta name="description" content="Descricao da pagina">! <meta name="keywords" content="palavra1, palavra2, palavra3">! !</head>! !<body bgcolor=#AAAAAA>! ! !<h1>1. Titulo no corpo do documento</h1>! ! !<p>Aqui temos um paragrafo</p>! ! !<h2>1.1 Subtitulo A</h2>! ! !<p>Aqui temos outro paragrafo, com palavras em <em>italico</em>, <strong>negrito</strong> e <span style=text-decoration:underline;>sublinhado</span>.</p>! ! !<h2>1.2 Outro subtitulo (B)</h2>! ! !<p>Veja que figura legal:</p>! ! !<img src=http://unu.unu.com.br/geral/imagens/template/logoUnuSolucoes.jpg>! ! !<p><a href=http://www.unu.com.br’ title=‘Visite o site daUnu’>Site da Unu</a></p>! !</body>!</html>!hqp://www.unu.com.br/aulas/seo/index.html   20  
  • 21. Funcionamento  das  URLs  dinâmicas  •  hqp://www.unu.com.br/aulas/seo/produtos.php?id=xxx  •  hqp://www.unu.com.br/aulas/seo/form-­‐get.html  •  hqp://www.unu.com.br/aulas/seo/form-­‐post.html   21  
  • 22. PALAVRAS-­‐CHAVE   22  
  • 23. SEO   SEO  =  palavras-­‐chave   23   Imagem:  hqp://www.blogtap.net/art-­‐finding-­‐keywords/  
  • 24. Cauda  Longa  e  SEO   24  
  • 25. Tráfego  de  Busca  x  popularidade  das  palavras   25  
  • 26. Encontrando  Palavras-­‐chave   •  Sugestões  de  pesquisa  do  Google  (durante  a  busca  e  final  da   página)   •  Ferramentas  de  palavras-­‐chave  do  Google   •  Análise  de  concorrência   •  Brainstorm   •  Google  AnalyRcs  Fonte:  curso  #OpenSEO   26  
  • 27. Definindo  Palavras-­‐Chave  a  serem   uRlizadas   •  Quanto  maior  a  procura  e  menor  a  concorrência,  melhor   •  Defina  status  das  palavras  (oRmizando,  em  breve,  futuro)   •  Defina  objeRvos  (top1,  top3,  top5,  top10)   •  Keyword  Planner  do  #OpenSEO   –  hqp://conv.ly/keywordplanner  Fonte:  curso  #OpenSEO   27  
  • 28. SheerSEO   28  
  • 29. Advanced  Web  Ranking   29  
  • 30. SEO  ON-­‐PAGE   30  
  • 31. SEO  On-­‐Page  •  Fatores  internos  do  website  •  Alguns  fatores   –  Título  das  páginas   –  Meta  tags   –  Heading  tags   –  ORmização  de  Imagens   –  Domínio   –  URL   –  Conteúdo   31  
  • 32. Título  das  páginas  (Rtle  tag)  •  Atributo  mais  importante  segundo  vários  especialistas  •  URlize  o  nome  do  website  nos  xtulos  de  todas  as  páginas  (ex:   “página  específica  –  nome  do  website”)  •  Não  ultrapasse  70  caracteres  •  Use  palavras-­‐chave  (atenção  para  keyword  spamming)  •  Seja  consistente  com  o  conteúdo  da  página  •  Mantenha  um  padrão  em  todo  o  site  •  URlize  o  xtulo  dentro  da  página  Fonte:  Mestre  SEO   32  
  • 33. Meta  Tags  •  Meta  descrip9on  e  keywords  •  Importância  é  polêmica  •  Crie  meta  tags  únicas  e  ligadas  à  página  em  questão  •  Keywords   –  URlize  as  palavras-­‐chave  importantes  da  página,  suas  variações  e   sinônimos   –  Tem  sido  cada  vez  menos  uRlizadas  •  Descrip9on   –  URlize  uma  descrição  verdadeira  da  página,  sem  repeRção   desnecessária  de  palavras-­‐chave  e  até  160  caracteres   –  Descrição  apelaRva  e  informaRva  Fonte:  Mestre  SEO   33  
  • 34. Heading  Tags  •  Tags  H1  –  H6  •  Página  deve  ter  apenas  uma  tag  H1  •  Página  deve  respeitar  a  hierarquia  e  aninhamento  das   heading  tags  •  Importância  do  H2  tem  aumentado  Fonte:  Mestre  SEO   34  
  • 35. ORmização  de  Imagens  (1/2)  •  Alt   –  Deve  idenRficar  a  imagem   –  Use  no  máximo  5  palavras  •  Longdesc   –  Descrição  de  imagens  mais  complexas  •  Title   –  Complemento  ao  alt,  pode  ser  maior  do  que  ele,  mas  não  exagere  •  Nome  do  arquivo   –  Mesma  regra  de  oRmização  de  URL  (nome-­‐representaRvo.jpg)  •  Tamanho  do  arquivo   –  Equilíbrio  entre  qualidade  e  velocidade  de  carregamento  Fonte:  Mestre  SEO   35  
  • 36. ORmização  de  Imagens  (2/2)  •  Ranking  no  Google   –  Armazenamento  da  imagem  no  mesmo  domínio  da  página   –  Uso  do  Google  Image  Labeler  •  Contexto   –  O  Google  verifica  o  contexto  em  que  a  imagem  está  inserida  (texto   próximo  a  ela)  •  Imagem  de  background   –  Não  precisa  uRlizar  alt,  Rtle  e  nem  padrão  de  nome  de  arquivo  Fonte:  Mestre  SEO   36  
  • 37. Domínio  •  Deve  descrever  o  conteúdo  do  website  •  Pode  uRlizar  palavras-­‐chave  •  Quanto  mais  anRgo  o  domínio,  melhor  Fonte:  Mestre  SEO   37  
  • 38. URL  •  Importante  fator  no  SEO  •  Boa  URL  permite  idenRficar  o  conteúdo  da  página  •  Quanto  mais  curta,  melhor  •  URLs  amigáveis  são  melhores  •  Evite  números  que  não  dizem  respeito  ao  conteúdo  •  URlize  palavras-­‐chave  •  Quanto  menos  pastas,  melhor  •  Separe  palavras  por  hífen  •  Use  um  padrão  Fonte:  Mestre  SEO   38  
  • 39. Conteúdo  •  Como  pessoas  lêem  em  forma  de  “F”,  escrita  deve  ser  feita   desse  modo  Fonte:  Mestre  SEO   39  
  • 40. Conteúdo   •  Título  da  página  claro  e  destacado   •  Valorize  os  2  primeiros  parágrafos  –  diga  logo  o  que  vai  ser   encontrado  na  página   •  Evite  parágrafos  introdutórios  com  “blá-­‐blá-­‐blá”   •  Escreva  parágrafos  curtos  e  use  espaço  entre  os  parágrafos   •  Densidade  de  palavras-­‐chave  é  importante,  mas  cuidado  com   keyword  stuffing   •  Use  imagens  bem  feitas  e  elucidaRvas   •  Use  listas  para  destacar  pontos  importantes   •  Use  subxtulos  para  especializar  o  conteúdo   •  Use  efeitos  de  texto  (negrito  e  itálico)   •  Cite  referências  e  faça  outros  links  Fonte:  Mestre  SEO   40  
  • 41. PAGERANK   41  
  • 42. PageRank  (PR)  •  Avaliação  da  relevância  de  uma  página  pelo  Google  •  Algoritmo  considera  número  de  links,  relevância  das  páginas   que  linkam  e  relação  semânRca   42  
  • 43. PageRank   43  
  • 44. Sites  com  maior  PageRank  (jan/2011)   Título   PR   URL   Google  Search   10   hqp://www.google.com/   World  Wide  Web  ConsorRum   10   hqp://www.w3.org/   US  Goverment  website   10   hqp://www.usa.gov/   Adobe  Reader  Download   10   hqp://get.adobe.com/reader/   NaRonal  Portal  of  India   10   hqp://india.gov.in/   United  States  Department  of   10   hqp://www.hhs.gov/   Health  and  Human  Services   The  Central  People’s   Government  of  the  People’s   10   hqp://www.gov.cn/   Republic  of  China   Miibeian   10   hqp://www.miibeian.gov.cn/   Adobe  Flash  Player   10   hqp://get.adobe.com/flashplayer/   The  White  House   10   hqp://www.whitehouse.gov/  Fonte:  Search  Engine  Genie   44  
  • 45. SEO  Quake   45  
  • 46. Open  Site  Explorer   46  
  • 47. LINK  BUILDING   47  
  • 48. Link  Building  •  Técnicas  de  SEO  responsáveis  pela  arquitetura  interna  de   links  e  obtenção  de  links  externos  •  Trazem  bons  resultados  para  o  site:  visitas  e  PageRank  •  Nofollow   –  Usado  em  blogs  e  fóruns   –  <a  rel="nofollow"  href="hqp://www.site.com.br">Âncora</a>   48  
  • 49. Links  Internos  •  Processo  deve  iniciar  com  a  organização  do  conteúdo  do   website  •  Palavras-­‐chave  de  uma  página  devem  ser  linkadas  a  outra   página  que  trata  do  assunto   49  
  • 50. Links  Externos  •  Cadastro  em  diretórios   –  Deve  ser  feito  com  avaliação  e  seleção  dos  diretórios   –  Quanto  maior  o  rigor  do  diretório,  melhor  •  Feeds  e  Social  Bookmarks   –  URlize  RSS  feeds  e  social  bookmarks  (ex:  del.icio.us)  para  gerar  tráfego  •  Parceiros   –  Procure  parceiros  cujo  conteúdo  você  possa  complementar  •  Blogs  e  fóruns   –  ParRcipe  de  blogs  e  fóruns  de  forma  verdadeira   –  Vários  blogs  e  fóruns  usam  nofollow   50  
  • 51. Link  Bait  •  Criação  de  isca  para  links  •  Geração  de  atraRvos  para  que  outros  sites  linkem  para  o  seu  •  Abordagens  inovadoras,  novidades,  temas  polêmicos  e   reviews  têm  potencial   51  
  • 52. BLACK  HAT  SEO   52  
  • 53. Black  Hat  SEO  •  Técnicas  ilícitas  ou  abusivas  •  Além  de  ser  anRéRco,  o  uso  de  técnicas  black  hat   geram  penalidades  •  Siga  recomendações  do  Google:  hqp:// support.google.com/webmasters/bin/answer.py? hl=pt-­‐BR&answer=35769   53  
  • 54. Black  Hat  SEO  •  Keyword  stuffing  •  Textos  ou  links  escondidos  •  Doorway  pages  •  Cloaked  pages  •  Link  farming  •  Spam  em  blogs  e  fóruns  •  Compra  ou  troca  de  links  •  Robot  CTR  Fonte:  Mestre  SEO  e  #OpenSEO   54  
  • 55. Keyword  Stuffing  •  Excesso  de  palavras-­‐chave  em  determinado  conteúdo  •  O  uso  das  palavras-­‐chave  é  uma  técnica  white  hat  •  Não  se  deve  confundir  densidade  com  excesso   55  
  • 56. Textos  ou  Links  Escondidos  •  URlização  de  texto  oculto  com  alta  densidade  de  palavras-­‐ chave  •  URlização  de  links  ocultos  para  aumentar  o  PageRank  •  Pode  ser  uRlizada  sobreposição  de  divs,  propriedade  display   none,  fonte  da  cor  do  background,  etc.   56  
  • 57. Doorway  Pages  •  Compra  de  múlRplos  domínios  com  palavras-­‐chave,  com   páginas  oRmizadas  para  elas  Fonte:  Mestre  SEO   57  
  • 58. Cloaked  Pages  •  Página  se  apresenta  de  forma  diferente  para  buscadores  e   usuários  Fonte:  Mestre  SEO   58  
  • 59. Link  Farm  •  São  criadas  várias  páginas  oRmizadas  com  links  para  um   determinado  website  Fonte:  Mestre  SEO   59  
  • 60. SPAM  em  blogs  e  fóruns  •  Uso  de  scripts  para  postagem  de  links  em  blogs  e  fóruns  •  Atributo  nofollow  fez  técnica  perder  importância   60  
  • 61. Compra  ou  Troca  de  Links  •  Compra  de  links  sem  atributo  nofollow  •  Permuta  simples  de  links   61  
  • 62. Robot  CTR  •  Robô  simulando  cliques  nos  buscadores  para  aumentar  CTR   62  
  • 63. Dúvidas   ?   63