PORTFOLIO2009
FELIPEVALERIO
RedatoRPLANEJAMENTO
FVALERIO@ UOL.COM.BR
11.9231.0793

sim, este sou eu.
NOMe:FELIPE
JOB:REDATOR
pRazo:29 ANOS
VISAO:4.75 MIOPIA
missao: ESCREVER!

EMPResasSP
lugares onde escrevi.
sUBMARINO
SNAPSYSTEMS
DECIDINDOMKT
Ainda escrevo aqui!

ÚULTIMACHAMADA
lugares
onde morei.
FLORIANOPOLISSC
VIToriaES
goldcoastaUs
SAOPAULOSP

ÚENSINOBASICO
lugares onde estudei.
Bach. PUBLICIDADE|PROPAGANDA
FAC. COM. SOCIAL CASPER LIBERO 2000
TECNOLOGO GESTAO HOTELEIRA
FAC. SENAC TUR. E HOTELARIA 2004
DIPLOMA in BUSINESS MANAGEMENT
HOLMES COLLEGE GC - AUSTRALIA 2005
POS-GRADUACAO - GESTAO DE MKT
IMBEC - SAO PAULO 2008
OFICINA DE ROTEIRO - CINEMA
ACAD. INTERNACIONAL DE CINEMA 2008
OFICINA DE CONTOS - NARRATIVAS BREVES
MARCELINO FREIRE - BARCO 2009

lugares onde apareci.
ÚCONCURSOStEXTOS
REVISTA DIGITAL - MALAGUETA
COLABORADOR NAS EDICOES: 1, 3, 5, 7, 10
coNCURSO AUMENTE UM PONTO
FINALISTA - CONTO: HOTEL TROMBOSE
CONCURSO liTERARIO ARACRUZ 2007
FINALISTA - CONTO: HEROI
PREMIO MISSOES
MENCAO HONROSA - CONTO: FUNCIONARIA DO MES
PREMIO CARLOS HEITOR CONY
3 LUGAR - CONTO: INFINITO INSTANTE
CONCURSO ORA VEJAMOS - PORTUGAL
3 LUGAR - CONTO: VOU FAZER UMA TATUAGEM

Pai e mãe,
saidinha,
Precisei dar uma
e ar puro.
spirar um pouco d
re
friar a
Sabem como é... es
perem
cabeça. Não me es
acordados...
m o poder
Alguns briefings tê
m esquecer
e fazer qualquer u
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do tempo.
Beijos, Lipe
cio)
(p.s. alimentem o Horá
...redação!
Nasci pirralh
o em Florian
ópolis. Enga
menino para tinhei
o Espírito S
anto. Virei m
São Paulo. Es acho em
tudei em luga
res pagos. Pa
de concursos rticipei
sem prêmio.
Fui estagiári
contra-regra o de
em programa de
mulher. Promo
jogos de azar tor de
. Camareiro
em hotel pro
Auditor de míscuo.
escândalos.
Segurança de
vazio. Careca bordel
. Calmo. Ment
iroso. Sem-ver
Ansioso. Do t gonha.
ipo já foi.

...por quê???
3.135 km podem separar um redator da sinuosa São Paulo de um
redator do sedutor Nordeste. Até aí, tudo bem, mero acaso
geográfico. Nada que um bom livro, duas barrinhas de cereal, um
repetitivo procedimento de bordo e fatias de um sono corcunda não
resolvam. No entanto, a questão que instiga a curiosidade é: por
que o primeiro ainda está driblando carros na Avenida Paulista?
Poderia responder – e talvez cair no erro de interromper este
texto antes da hora – esbanjando atitude. Diria, com a ponta do
nariz fisgada em lentas baforadas de charuto Trinidad, que “o meu
Bacharelado em Publicidade e Propaganda, o curso superior em
Gestão Hoteleira e a pós-graduação em Gestão de Marketing
fomentaram meu pensamento estratégico, aliando minha percepção
mercadológica e os colapsos criativos dela provenientes aos
interesses financeiros de corporações que dominam o segmento de
comunicação no entorno paulista.” Infelizmente, isso soaria
mentiroso, já que não gosto de charutos, nunca fui à Cuba e tenho
o nariz anatomicamente rebaixado.
Poderia, talvez, utilizar uma abordagem baseada no - hummm... -
aprendizado. Selecionaria alguns jobs fantasmas, apoiaria os
braços pálidos nas máquinas de xerox e café e diria, com o rosto
marcado por traços humildes, que “trabalhar para marcas
mundialmente renomadas, mesmo que revisando textos de rodapé ou
acentuando regulamentos em fonte 6, faz com que eu pavimente a
minha rota para um futuro criativo promissor na grande São Paulo,
quem sabe até ganhando permissão para levar o dicionário da
agência para casa.” Mas também não daria certo. O dicionário fica
guardado na estante de madeira da sala 13, lá mesmo no
Departamento Pessoal. Arriscado demais.
Poderia, quem sabe, comprovar minha insistência na boemia inerente
à cidade. Citaria “os aromas invejáveis do restaurante tailandês-
japonês-vietnamita da rua de baixo, o sabor inigualável do creme
de menta com chocolate e calda de cassis da patisserie ao lado da
agência, o dj hype-cool-freak daquela balada que ninguém conhece
na garagem de um hotel que ninguém se hospeda, o moderno corte de
cabelo do artista-poeta-cabeleireiro do shopping recém inaugurado
ou as gírias inéditas de algum coletivo multicultural com
influências neo-sinérgicas que não significam nada, mas soam
trendy.” Bom, isso também não colaria. Tenho alergia a frutos do
mar, fios de cabelo insistentes e vocabulário teimoso.
Ou poderia, finalmente, ser honesto e parar de tentar me convencer
que as raízes profissionais que estabelecemos devem ser tão
profundas a ponto de permanecerem intocáveis. Mudar faz parte do
processo criativo, sim! Aceitar que outras agências são igualmente
– ou mais - estimulantes, inventivas e relevantes deve ser
premissa no briefing que direciona qualquer carreira. Simples
assim.
Agora, se a pergunta é “por que Nordeste?”, não dá pra
disfarçar...
Culpa do Sol.

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“O Submarino já separou os ingredientes e mostra a receita completa. Você só precisa
seguir as instruções e apertar o botão do nosso liquidificador para ver como é fácil. Deu água na
boca? Escolha o modelo que preferir e faça mais receitas deliciosas como essa em casa.”
“O Novo Sony Ericsson Z610 reúne atitude, tecnologia e interatividade em um único
aparelho. A elegância e design irresistível tornam suas funções sofisticadas enquanto modernizam
seu modo de se comunicar. Conheça este lançamento que o Submarino traz pra você e mostre
seu estilo.”

“O sonho da sua filha se tornou realidade. Conheça Ananda, a boneca interativa que
expressa emoções reais através de movimentos no rostinho. Sua filha pode brincar e aprender ao
mesmo tempo. Ananda é capaz também de reconhecer a voz da “mamãe”, deixando a brincadeira
mais real ainda.”
“Agora você já pode tirar fotos em alta resolução com o seu celular. A Sony Ericsson K550
utiliza a tecnologia Cyber-Shot, que permite imagens mais nítidas e recursos adicionais comuns
em câmeras independentes. Registre momentos especiais sem abrir mão de um celular sofisticado,
com funções modernas e preço acessível. Aproveite.”

“Salut, Brésil! Eu sou o Chef Pierre e vim a convite do Submarino ajudar você a escolher
seu próximo fogão. Seja qual for o seu estilo, temos o produto ideal para as suas
necessidades. Conheça as minhas opções e bon appétit!”
“Pode começar a aquecer porque seu esporte preferido está com hora marcada. No especial
Relógios Esportivos você encontra produtos perfeitos para seus exercícios e aventuras com ótimos
preços. E como sabemos que cada um tem seu ritmo, facilitamos o pagamento em até 12x sem
juros. Não perca a hora e aproveite.”

“Neste sétimo e último volume da Coleção Torre Negra, Stephen King conduz o pistoleiro
Roland através de sua obsessão pela corrente de energia que emana da torre, como forma de
evitar seu enfraquecimento. Recrutando aliados, entre eles um viciado em drogas e uma mulher
sem pernas, Roland tem a missão de salvar a torre da destruição, imposta pelo Rei Rubro.
Garanta a pré-venda do último livro e complete esta coleção de sucesso.”
“Todos nós guardamos a força capaz de impulsionar nossos desejos. No livro A Lei da
Atração: Colocando o Segredo em Prática o autor Michael Losier ensina como agir sobre esta força,
independentemente das dificuldades externas, na realização dos nossos objetivos. Atraia esta
leitura para sua vida.”

“Trouxemos uma amiga especial para brincar com você. A Pixel Chix é uma amiga em duas
dimensões que vive dentro de um mundo 3D e está sempre pronta pra se divertir. Seja em casa ou
no carro, A Pixel Chix interage com você, aprendendo e evoluindo de acordo com a atenção que
recebe. E o mais legal: conecte sua Pixel Chix com a de suas amigas e elas se divertem juntas!”
“Agora você já pode ter o penteado que preferir. No Submarino você encontra a chapa mais
quente do mercado. A Taiff Look oferece dupla função, alisando e cacheando seus cabelos.
Através da tecnologia de íons negativos e da dupla cerÂmica, ela alisa com perfeição seus
cabelos, deixando-os mais bonitos e sedosos.”

“Mary Jane está em perigo e o Submarino vem junto com o Homem Aranha em mais uma
promoção incrível. Brinquedos, DVDs e games do personagem com preços imperdíveis. Jogue
teias, salte de prédios e ajude um dos heróis mais famosos dos quadrinhos a derrotar seus
inimigos. Aproveite.”
“O Submarino jogou a teias nos melhores DVDs do Homem Aranha especialmente pra você.
Conheça as aventuras do herói dos quadrinhos contra seus inimigos e sua determinação para
conquistar o coração de Mary Jane. Suba pelas paredes com estes filmes e aproveite!”

Campanha: Dia das Mães Submarino / Coração de Mãe – Onde moram as emoções.
“Bem-vindo ao Coração de Mãe. É aqui que batem as emoções da pessoa que sempre
cuidou de você e esteve presente nos momentos mais importantes da sua vida. Pensando em tudo
Que ela representa pra você, o Submarino separou ofertas especiais para você presentear sua mãe.
Confira.”
Campanha: Parque dos Namorados Submarino – Apaixone-se num parque de presentes.
“No Parque dos Namorados você pode namorar à vontade. Apaixone-se pelos presentes
especiais que separamos pra você e demonstre seu amor de um jeito prático e rápido. No
Submarino, a paixão é sempre à primeira vista.”

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JOB: E-MAIL MKT
CLIENTE:
SNAP SYSTEMS
MATERIAL:
TEXTOS E-MAILS

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SNAP SYSTEMS

JOB: aNUNCIO
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TEXTO ANUNCIO
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PRAIA DO FORTE

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Ag. D ra si s,
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JOB: VOLKSWAGEN
ROUTE 2008
CLIENTE:
VOLKSWAGEN
MATERIAL:
TEXTO FOLDER

JOB: VOLKSWAGEN
ROUTE 2008
CLIENTE:
VOLKSWAGEN
MATERIAL:
TEXTO HOTSITE

JOB: VOLKSWAGEN
ROUTE 2008
CLIENTE:
VOLKSWAGEN
MATERIAL:
CARTILHA (- REVISAO

JOB: FAZENDO ARTE
COM BUDDY
CLIENTE:
MICROSOFT
MATERIAL: TEXTOS
CARTAZ E MIDIA CARD
“Prata no Prêmio
Abanet 2008!”

JOB: FAZENDO ARTE
COM BUDDY
CLIENTE:
MICROSOFT
MATERIAL:
TEXTOS HOTSITE

JOB: VERAO REAL
CLIENTE:
BANCO REAl
MATERIAL:
CARTILHA

JOB: H2OH! VERAO
CLIENTE:
H2OH!
MATERIAL:
CARTILHA VERao

JOB: GUERRILHA Na
SEMANA DE CRIACAO
CLIENTE:
AG. DECIDINDO
MATERIAL: CONCEITO
E TEXTO DO LOGO

CLIENTE:
AG. DECIDINDO
JOB: DIVULGACAO
agENTES DECIDINDO
MATERIAL:
TEXTO DO CARTAZ

CLIENTE:
JOB: siTE AG. DECIDINDO
AG. DECIDINDO
MATERIAL:
CONTEUDO DO SITE

JOB: LIVRO SABOR DE CHAO CLIENTE: EU
MATERIAL:
CONTEUDO DO LIVRO
39 coNTOS
8 cRONICAS
3.445.757 TRAUMAS

fantasma
“Peça
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é o X&
pleto? Budget
Briefing incom
Prazo apertado?
insuficiente?
ente? Falha na
Cliente exig
ão? ... Sei lá.
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Mas p
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CLIENTE: DECIDINDO
JOB: ANUNCIO INSTITUCIONAL
MATERIAL:
TExto - anUNCIO
Texto: Sampling é um pedacinho de algo maior. E quer saber? Sua estratégia é esse
algo maior. Quer ter intimidade com o cara que compra seu produto? Pare de chamá-lo
de público-alvo (vai pela gente, ele odeia). Quer que ele prove seu produto? Pare de
culpá-lo quando disse “não tô a fim” (não tente entender o humor). Quer encontrar a
fórmula? Abuse da experiência (esqueça a quantidade de fios, aprenda a conectá-los).
Ou escolha o caminho mais divertido: visite a nova casa da Decidindo! São mais de
2.445.765.678 caixas de conteúdo empilhadas. Com muita criatividade (e fita crepe),
separamos artigos inéditos, posts ousados e ranzinzas, tendências, cases premiados,
notícias urgentes, vídeos, mural de Q.I.´s, fotos, traumas pessoais e viagens mentais.
Quem sabe assim, quando aquele cara do sampling “estiver a fim” de provar o seu
produto, você responda: “relaxa, cara, você já provou...”
Decidindo Marketing e Relacionamento.
Promoção além (beeeem além) do sampling.

CLIENTE: LEANDRINHO
MATERIAL:
CARTAZ E HOTSITE
JOB: TEXTO
CARTAZ E HOTSITE

CLIENTE: FIZTV
MATERIAL:
CARTAZ E MICA
JOB: TEXTO
CARTAZ E MICA

DIR. DE ARTE - DESIGNERS
HOMENAGEADOS NESTE PORTFOLIO
@
BRUNO ROVAROTTO ELVOX.BRUNO@GMAIL.COM
@
UIRA PEIXEIRO PEIXEIRO@UOL.COM.BR
@
FERNANDA ROMERA FERNANDA.ROMERA@LIMAO.COM.BR
@
LEO FLAUZINO lEO@FLOOT.COM.BR
@
OTAVIO CAMPOS OTAVIO@OTAVIOCAMPOS.COM
@
HENRIQUE FAIOLLI HENRIQUE.FAIOLLI@TERRA.COM.BR
@
HENRIQUE SANCHES CoNTATO@ HENRIQUESANCHES.COM
@
HUMBERTO MACARIO HMACARIO@GMAIL.COM
@
ANDREZA KEIKO ANDREZAKEIKO@ GMAIL.COM
LUCAS LISBOA
@
CARLOS MAFRA CARLOS.MAFRA@GMAIL.COM

Ainda vou
crever sobre:
es
O sorriso do primeiro filho
A empolgação do primeiro prêmio
O alívio do primeiro grito de “consegui!”
A alegria do primeiro mochilão no mundo
O reconhecimento do primeiro livro
O frio na barriga do primeiro susto
E a sorte de viver estes “primeiros”
... contando cada segundo.

“Ser o maior do mundo em qualquer
coisa, mesmo em cuspe à distância,
implica uma grave, pesada e sufocante
responsabilidade.”
Nelson Rodrigues

CONTATOS:
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FOTOS: VANESSA ATALLA