TNS report Ekaterinburg internet audience

952 views
882 views

Published on

Speach of TNS on the Mail.ru seminar in Ekaterinburg 29 October 2009. This is a first presentation of TNS date of Ekaterinburg internet audience

Published in: Technology
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
952
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

TNS report Ekaterinburg internet audience

  1. 1. Рекламный рынок<br />
  2. 2. Изменение рекламных бюджетов (руб.), 1 полугодие 2009 к 1 полугодию 2008<br />Источник: АКАР, 2009.<br />2<br />
  3. 3. Распределение рекламных бюджетов (руб.)по СМИ<br />1 полугодие 2008<br />1 полугодие 2009<br />Источник: АКАР, 2009.<br />3<br />
  4. 4. Динамика рекламных бюджетов (руб.) по Топ 10 категориям товаров, 2009_1 к 2008_1<br />Источник: TNS Media Intelligence.Совокупный рекламный бюджет в ТВ, радио, прессе, наружной рекламе рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений. Исключена социальная реклама.<br />На долю топ 10 категорий в 2009_1 пришлось 86% совокупного бюджета.<br />4<br />
  5. 5. Инесса Ишунькина, TNS Россия<br />Исследование Аудитории Интернета TNS Web Index<br />29 октября 2009<br />Екатеринбург<br />
  6. 6. Технологические подходы к реализации Интернет-панели<br />«User-centric»<br />Программное обеспечение устанавливается на компьютере респондента <br />«Site-centric»<br />Программное обеспечение, «счетчик», устанавливается на сайтах – участниках исследования<br />Преимущества:<br />гарантируется репрезентация офисного использования<br />меньше нагрузка на респондента<br />=&gt; выше response rate<br />=&gt; ниже ротация<br />обеспечивает прозрачность измерения для площадок<br />Проблемы:<br />практически невозможно установить в офисах<br />психологическая и техническая нагрузка на респондента<br />
  7. 7. 7<br />Три источникаинформации, три составных части проекта<br />УстановочноеИсследование<br />Счетчик на сайтах<br />Панель пользователей Интернета<br />Цели:<br />Измерение объема и структурыаудитории Интернета в целом – для получения информации о генеральной совокупности и структуре панели<br />Техническое обеспечение работы панели<br />Предоставление сайтам &quot;контрольных&quot; данных<br />Измерение объема и структуры аудитории сайтов<br />
  8. 8. 8<br />Выборка исследования<br />On-line панель<br />7 000человек в городах России 100+ тыс.чел.<br />В том числе 2 100человек в Москве<br />В том числе 1 100человек в С.-Петербургеи 1 000человек в Екатеринбурге<br />Off-line опрос: Установочное исследование<br />Ежемесячно 7 700 человек в городах России 100+ тыс.чел.<br />В том числе 2 300 человек в Москве<br />В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге<br />
  9. 9. 9<br />Самое главное<br />Рекрутмент<br />offline (телефонные интервью)<br />отбор респондентов с соблюдением принципов случайности<br />структура панели контролируется по данным установочного исследования<br />=&gt; панельная выборка репрезентативна<br />Техническая нагрузка на респондента<br />НЕ устанавливается дополнительный софт<br />=&gt; репрезентируется офисное использование Интернета<br />
  10. 10. Рекрутирование панели<br />1. Телефонный опрос (CATI, Random Digit Dialing)<br />2. E-mail с приглашением участвовать и ссылкой на регистрационный сайт<br />3. Регистрация:<br /><ul><li>заполнение анкеты на сайте
  11. 11. установка адреса специальной страницы исследования в качестве «домашней» (homepage), на каждом из используемых компьютеров</li></li></ul><li>11<br />База данных счетчика<br />панелисты<br />Счетчик как технология, обеспечивающая работу панели<br />Панелисты устанавливают в браузер домашнюю страницу исследования<br />При проходе через нее обновляется cookie с id панелиста<br />Затем выполняется автоматическая переадресация на желаемую страницу<br />База данных счетчика содержит все id всех посетителей данного сайта<br />База данных счетчика<br />Когда панелист приходит на сайт, где установлен счетчик, id панелиста сохраняется в базе данных по этому сайту<br />
  12. 12. 12<br />Если компьютером пользуются несколько человек...<br />
  13. 13. 13<br />Сайты в измерениивсего около 250 Интернет-проектов<br />Блоги и соц.сети:<br />LiveInternet.ru<br />LiveJournal.com<br />Moikrug.ru<br />MySpace.ru<br />Odnoklassniki.ru<br />Vkontakte.ru<br />В кругу друзей<br />Сообщества:<br />E-xecutive.ru<br />Rb.ru<br />Развлечения / ТВ&Радио:<br />101.ru<br />Afisha.ru<br />Dom2.ru<br />Fark.ru<br />Fishki.net<br />Film.ru<br />Glomu.ru<br />Kinopoisk.ru<br />Mtv.ru<br />Nightparty.ru<br />Openspace.ru <br />Paparazzi <br />Promodj.ru<br />Russia.ru<br />Rutube.ru<br />Spletnik.ru<br />Timeout.ru <br />Tvigle.ru<br />VKPM&apos;s radio sites<br />Yoki.ru<br />Спортивные:<br />Championat.ru<br />Eurosport.ru<br />Sovsport.ru <br />Sportbox.ru<br />Sports.ru<br />Про игры:<br />Gameguru.ru<br />Xakep.ru<br />Знакомства:<br />24open.ru<br />Jdu.ru<br />Loveplanet.ru<br />Mamba<br />Другие:<br />Doctor.ru<br />Gdeetotdom.ru<br />Gismeteo.ru <br />Gurman.ru<br />Maillist<br />Medportal.ru<br />Popmech.ru<br />Restate.ru. <br />Sob.ru <br />Spletnik.ru<br />Subscribe.ru<br />Testbox.ru <br />Translate.ru<br />Vsem.ru<br />Vokrugsveta.ru<br />Порталы:<br />Mail.ru <br />Rambler<br />Яndex<br />СМИ:<br />Aif.ru <br />CNews.ru<br />Dni.ru <br />Echomsk.ru<br />Expert.ru <br />Gazeta.ru <br />Gzt.ru<br />Infox.ru <br />Inopressa.ru <br />Inosmi.ru<br />Izvestia.ru<br />KM.ru <br />Kommersant.ru <br />KP.ru <br />Lenta.ru<br />MSN.ru<br />Newsru.com<br />Newstube.ru<br />Ntvplus.ru<br />Paparazzi.ru <br />Rbc.ru<br />Rian.ru<br />Smoney.ru<br />Trud.ru<br />Vedomosti.ru<br />Vesti.ru<br />Vzglyad.ru<br />Utro.ru <br />Женские / Мужские:<br />Cosmo.ru<br />Dailyshow.ru<br />Elle.ru<br />Kleo.ru<br />Maximonline.ru<br />Mhealth.ru<br />Passion.ru<br />SuperStyle.ru<br />Wday.ru<br />Woman.ru<br />WomanJournal.ru<br />Автомобильные:<br />Avto.ru<br />Bibika.ru<br />CarsGuru.ru<br />Automania.ru<br />E-recruitment:<br />Job.ru<br />Joblist.ru<br />IRR.ru<br />Zarplata.ru<br />Файл/Сайт хостинги:<br />Ifolder.ru<br />Narod.ru<br />IT:<br />Ferra.ru<br />Mobiguru.ru<br />
  14. 14. Аудитория Интернета<br />
  15. 15. Динамика аудитории Интернета<br />15<br />Москва<br />С.-Петербург<br />Екатеринбург<br />Россия 100 000+<br />Источник: TNS Web Index,УИ, Интернет Monthly Reach, в % от населения 12+ лет<br />
  16. 16. Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц<br />16<br />Источник: TNS Web Index,УИ, Сентябрь 2009<br />
  17. 17. Доля пользователей в возрастных группах<br />12-24 лет<br />25-34 лет<br />35-44 лет<br />45-54 лет<br />55+ лет<br />Екатеринбург<br />Россия 100 000+<br />Источник: TNS Web Index,УИ, Сентябрь 2009, Monthly Reach,Россия 12+<br />
  18. 18. Аудиторияпортала Яндекс<br />Российская аудитория портала Яндекс равна населению Австралии<br />=<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПОРТАЛА ЯНДЕКС В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Учитывались 33 проектаЯндекс<br />
  19. 19. Аудиторияпортала Mail<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА MAIL В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория Mail равна населению Мадагаскара<br />=<br />
  20. 20. АудиторияВконтакте<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВКОНТАКТЕ В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория Вконтакте в 2 разабольшенаселения Израиля<br />= 2 х<br />
  21. 21. Аудиторияпортала РБК<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА РБК В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория РБКв 2 раза больше населения Швейцарии<br />= 2 х<br />
  22. 22. АудиторияОдноклассники.ru<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА ОДНОКЛАССНИКИ.RU В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория Одноклассники.ru равна населению 3 Ирландий<br />= 3 х<br />
  23. 23. Аудиторияпортала Rambler<br />КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА RAMBLER В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ<br />Российская аудитория Rambler в 4 раза больше населения Ямайки<br />= 4 х<br />
  24. 24. Спасибо за внимание!<br />

×