• Save
TNS report Ekaterinburg internet audience
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

TNS report Ekaterinburg internet audience

on

  • 1,225 views

Speach of TNS on the Mail.ru seminar in Ekaterinburg 29 October 2009. This is a first presentation of TNS date of Ekaterinburg internet audience

Speach of TNS on the Mail.ru seminar in Ekaterinburg 29 October 2009. This is a first presentation of TNS date of Ekaterinburg internet audience

Statistics

Views

Total Views
1,225
Slideshare-icon Views on SlideShare
1,214
Embed Views
11

Actions

Likes
3
Downloads
0
Comments
0

4 Embeds 11

http://xss.yandex.net 4
http://www.slideshare.net 3
http://lj-toys.com 3
http://l.lj-toys.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    TNS report Ekaterinburg internet audience TNS report Ekaterinburg internet audience Presentation Transcript

    • Рекламный рынок
    • Изменение рекламных бюджетов (руб.), 1 полугодие 2009 к 1 полугодию 2008
      Источник: АКАР, 2009.
      2
    • Распределение рекламных бюджетов (руб.)по СМИ
      1 полугодие 2008
      1 полугодие 2009
      Источник: АКАР, 2009.
      3
    • Динамика рекламных бюджетов (руб.) по Топ 10 категориям товаров, 2009_1 к 2008_1
      Источник: TNS Media Intelligence.Совокупный рекламный бюджет в ТВ, радио, прессе, наружной рекламе рассчитывается в рублях по прайс-листам, без учета скидок и специальных соглашений. Исключена социальная реклама.
      На долю топ 10 категорий в 2009_1 пришлось 86% совокупного бюджета.
      4
    • Инесса Ишунькина, TNS Россия
      Исследование Аудитории Интернета TNS Web Index
      29 октября 2009
      Екатеринбург
    • Технологические подходы к реализации Интернет-панели
      «User-centric»
      Программное обеспечение устанавливается на компьютере респондента
      «Site-centric»
      Программное обеспечение, «счетчик», устанавливается на сайтах – участниках исследования
      Преимущества:
      гарантируется репрезентация офисного использования
      меньше нагрузка на респондента
      => выше response rate
      => ниже ротация
      обеспечивает прозрачность измерения для площадок
      Проблемы:
      практически невозможно установить в офисах
      психологическая и техническая нагрузка на респондента
    • 7
      Три источникаинформации, три составных части проекта
      УстановочноеИсследование
      Счетчик на сайтах
      Панель пользователей Интернета
      Цели:
      Измерение объема и структурыаудитории Интернета в целом – для получения информации о генеральной совокупности и структуре панели
      Техническое обеспечение работы панели
      Предоставление сайтам "контрольных" данных
      Измерение объема и структуры аудитории сайтов
    • 8
      Выборка исследования
      On-line панель
      7 000человек в городах России 100+ тыс.чел.
      В том числе 2 100человек в Москве
      В том числе 1 100человек в С.-Петербургеи 1 000человек в Екатеринбурге
      Off-line опрос: Установочное исследование
      Ежемесячно 7 700 человек в городах России 100+ тыс.чел.
      В том числе 2 300 человек в Москве
      В том числе 1 500 человек в С.-Петербурге
    • 9
      Самое главное
      Рекрутмент
      offline (телефонные интервью)
      отбор респондентов с соблюдением принципов случайности
      структура панели контролируется по данным установочного исследования
      => панельная выборка репрезентативна
      Техническая нагрузка на респондента
      НЕ устанавливается дополнительный софт
      => репрезентируется офисное использование Интернета
    • Рекрутирование панели
      1. Телефонный опрос (CATI, Random Digit Dialing)
      2. E-mail с приглашением участвовать и ссылкой на регистрационный сайт
      3. Регистрация:
      • заполнение анкеты на сайте
      • установка адреса специальной страницы исследования в качестве «домашней» (homepage), на каждом из используемых компьютеров
    • 11
      База данных счетчика
      панелисты
      Счетчик как технология, обеспечивающая работу панели
      Панелисты устанавливают в браузер домашнюю страницу исследования
      При проходе через нее обновляется cookie с id панелиста
      Затем выполняется автоматическая переадресация на желаемую страницу
      База данных счетчика содержит все id всех посетителей данного сайта
      База данных счетчика
      Когда панелист приходит на сайт, где установлен счетчик, id панелиста сохраняется в базе данных по этому сайту
    • 12
      Если компьютером пользуются несколько человек...
    • 13
      Сайты в измерениивсего около 250 Интернет-проектов
      Блоги и соц.сети:
      LiveInternet.ru
      LiveJournal.com
      Moikrug.ru
      MySpace.ru
      Odnoklassniki.ru
      Vkontakte.ru
      В кругу друзей
      Сообщества:
      E-xecutive.ru
      Rb.ru
      Развлечения / ТВ&Радио:
      101.ru
      Afisha.ru
      Dom2.ru
      Fark.ru
      Fishki.net
      Film.ru
      Glomu.ru
      Kinopoisk.ru
      Mtv.ru
      Nightparty.ru
      Openspace.ru
      Paparazzi
      Promodj.ru
      Russia.ru
      Rutube.ru
      Spletnik.ru
      Timeout.ru
      Tvigle.ru
      VKPM's radio sites
      Yoki.ru
      Спортивные:
      Championat.ru
      Eurosport.ru
      Sovsport.ru
      Sportbox.ru
      Sports.ru
      Про игры:
      Gameguru.ru
      Xakep.ru
      Знакомства:
      24open.ru
      Jdu.ru
      Loveplanet.ru
      Mamba
      Другие:
      Doctor.ru
      Gdeetotdom.ru
      Gismeteo.ru
      Gurman.ru
      Maillist
      Medportal.ru
      Popmech.ru
      Restate.ru.
      Sob.ru
      Spletnik.ru
      Subscribe.ru
      Testbox.ru
      Translate.ru
      Vsem.ru
      Vokrugsveta.ru
      Порталы:
      Mail.ru
      Rambler
      Яndex
      СМИ:
      Aif.ru
      CNews.ru
      Dni.ru
      Echomsk.ru
      Expert.ru
      Gazeta.ru
      Gzt.ru
      Infox.ru
      Inopressa.ru
      Inosmi.ru
      Izvestia.ru
      KM.ru
      Kommersant.ru
      KP.ru
      Lenta.ru
      MSN.ru
      Newsru.com
      Newstube.ru
      Ntvplus.ru
      Paparazzi.ru
      Rbc.ru
      Rian.ru
      Smoney.ru
      Trud.ru
      Vedomosti.ru
      Vesti.ru
      Vzglyad.ru
      Utro.ru
      Женские / Мужские:
      Cosmo.ru
      Dailyshow.ru
      Elle.ru
      Kleo.ru
      Maximonline.ru
      Mhealth.ru
      Passion.ru
      SuperStyle.ru
      Wday.ru
      Woman.ru
      WomanJournal.ru
      Автомобильные:
      Avto.ru
      Bibika.ru
      CarsGuru.ru
      Automania.ru
      E-recruitment:
      Job.ru
      Joblist.ru
      IRR.ru
      Zarplata.ru
      Файл/Сайт хостинги:
      Ifolder.ru
      Narod.ru
      IT:
      Ferra.ru
      Mobiguru.ru
    • Аудитория Интернета
    • Динамика аудитории Интернета
      15
      Москва
      С.-Петербург
      Екатеринбург
      Россия 100 000+
      Источник: TNS Web Index,УИ, Интернет Monthly Reach, в % от населения 12+ лет
    • Пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в месяц
      16
      Источник: TNS Web Index,УИ, Сентябрь 2009
    • Доля пользователей в возрастных группах
      12-24 лет
      25-34 лет
      35-44 лет
      45-54 лет
      55+ лет
      Екатеринбург
      Россия 100 000+
      Источник: TNS Web Index,УИ, Сентябрь 2009, Monthly Reach,Россия 12+
    • Аудиторияпортала Яндекс
      Российская аудитория портала Яндекс равна населению Австралии
      =
      КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ПОРТАЛА ЯНДЕКС В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
      Учитывались 33 проектаЯндекс
    • Аудиторияпортала Mail
      КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА MAIL В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
      Российская аудитория Mail равна населению Мадагаскара
      =
    • АудиторияВконтакте
      КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ ВКОНТАКТЕ В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
      Российская аудитория Вконтакте в 2 разабольшенаселения Израиля
      = 2 х
    • Аудиторияпортала РБК
      КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА РБК В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
      Российская аудитория РБКв 2 раза больше населения Швейцарии
      = 2 х
    • АудиторияОдноклассники.ru
      КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА ОДНОКЛАССНИКИ.RU В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
      Российская аудитория Одноклассники.ru равна населению 3 Ирландий
      = 3 х
    • Аудиторияпортала Rambler
      КОЛИЧЕСТВО ПОСЕТИТЕЛЕЙ НА RAMBLER В СРЕДНЕМ ЗА ДЕНЬ
      Российская аудитория Rambler в 4 раза больше населения Ямайки
      = 4 х
    • Спасибо за внимание!