SlideShare a Scribd company logo
1 of 9
Download to read offline
Схемы поведения
пользователей блогов
Анна Караулова,
медиадиректор
рекламное агентство MediaGuru
О чем это исследование
Мы хотели узнать:
 на что люди больше обращают внимание, просматривая блоги,
 на каких блоггеров стоит рассчитывать, производя какие-либо действия по
продвижению торговой марки, а на каких – нет,
 кто из блоггеров и как реагирует на коммерческие рекламные кампании,
 что это за звери – профессиональные блоггеры,
 отличается ли поведение пользователей различных блоговых сервисов.
Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru
Знакомство
Цель:
 познакомиться с целью продолжения дальнейшего общения;
 получить больше информации о человеке, знакомство с которым состоялось
«в реале».
Как проявляет себя:
 поиск по запросу «Имя Фамилия»;
 пристальное прочтение постов;
 просмотр профилей;
 сам не пишет и практически не комментирует;
 обращает мало внимания на коммерческие посты.
Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru
Альтернативная информация
Цель:
 получить альтернативную трактовку событий;
 узнать детали, о которых не упоминают СМИ;
 познакомиться с впечатлениями реальных участников и очевидцев.
Как проявляет себя:
 мониторинг блогов лидеров мнений по интересующей теме;
 поиск информации по интересующей теме в Яндекс.Блогах;
 чтение в профильных сообществах;
 внимательное отношение к источникам по интересующей теме;
 отсеивание информационного шума;
 редкое комментирование и написание собственных постов.
Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru
Сбор информации о людях
Цель:
 поиск и просмотр информации о хорошо знакомых людях.
Как проявляет себя:
 просмотр постов знакомых людей;
 практически не используют блоги для получения иной информации;
 редкое комментирование и написание собственных постов.
Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru
Общение
Цель:
 привлечь внимание к собственным мыслям, переживаниям и эмоциям;
 поболтать с друзьями.
Как проявляет себя:
 активное написание эмоциональных постов (частенько на скандальные темы);
 жесткая политика занесения в список друзей: частое ведение блога «под
замком»;
 комментарии в журналах друзей и сообществах; ответы на все комментарии,
оставленные в собственном журнале.
Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru
Аватар
Цель:
 PR блоггера;
 возможность, с одной стороны, научиться хорошо писать, с другой – собрать и
обкатать материал, который ляжет в основу офлайновой работы;
 изучение аудитории и методов общения.
Как проявляет себя:
 активное ведение дневника по одной-двум достаточно четко определенным и
узким темам,
 перекос списка друзей: количество тех, кого читает автор, всегда меньше, чем
количество тех, кто читает автора;
 практически полное отсутствие комментариев в чужих журналах, активное
комментирование в своем;
 мониторинг блогов по интересующей теме, неполное прочтение френд-ленты.
Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru
Тенденции
 с годами люди меняют места дислокации;
 пользователи со сценариями «Знакомство» и «Общение» в массовом порядке
переходят в социальные сети;
 использование блогов носит цикличный характер.
Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru
Спасибо за внимание!
Анна Караулова,
медиадиректор
karaulova@rbscorp.ru
Рекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru

More Related Content

What's hot

продвижение блога
продвижение блогапродвижение блога
продвижение блогаVladymyr Klykov
 
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?Evgeniya Artemieva
 
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?Svetlana Yavorskaya
 
Как стать автором и начать публиковаться?
Как стать автором и начать публиковаться?Как стать автором и начать публиковаться?
Как стать автором и начать публиковаться?Evgeniya Artemieva
 
лекция 5. контент план
лекция 5. контент планлекция 5. контент план
лекция 5. контент планGrigory Gribov
 
Lviv SMCamp 2014. Русфет Кадиров і Анна Даниленко “Як вести проект більше рок...
Lviv SMCamp 2014. Русфет Кадиров і Анна Даниленко “Як вести проект більше рок...Lviv SMCamp 2014. Русфет Кадиров і Анна Даниленко “Як вести проект більше рок...
Lviv SMCamp 2014. Русфет Кадиров і Анна Даниленко “Як вести проект більше рок...Lviv Startup Club
 
Online media promotion
Online media promotionOnline media promotion
Online media promotionOleg Khomenok
 
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...Svetlana Yavorskaya
 
10 способов увеличить количество подписчиков в instagram
10 способов увеличить количество подписчиков в instagram 10 способов увеличить количество подписчиков в instagram
10 способов увеличить количество подписчиков в instagram Наталия Курбатова
 
что такое личный Pr и как его делать
что такое личный Pr и как его делатьчто такое личный Pr и как его делать
что такое личный Pr и как его делатьPariy Media
 
Всеукраинский форум для отельеров 2014
Всеукраинский форум для отельеров 2014Всеукраинский форум для отельеров 2014
Всеукраинский форум для отельеров 2014Rusfet Kadyrov
 
Smm-стратегия по правилам и без
Smm-стратегия по правилам и безSmm-стратегия по правилам и без
Smm-стратегия по правилам и безIQBuzz
 
Как создать свой бренд на LinkedIn
Как создать свой бренд на LinkedInКак создать свой бренд на LinkedIn
Как создать свой бренд на LinkedInArtem Polyanskiy
 
SMM-стратегия
SMM-стратегияSMM-стратегия
SMM-стратегияIvan Sliva
 
Инстаграм - полезный инструмент или интересная игрушка-
Инстаграм - полезный инструмент или интересная игрушка-Инстаграм - полезный инструмент или интересная игрушка-
Инстаграм - полезный инструмент или интересная игрушка-Rusfet Kadyrov
 
Продвижение в Инстаграм: 15 проверенных и простых способов быстрого увеличен...
Продвижение в Инстаграм:  15 проверенных и простых способов быстрого увеличен...Продвижение в Инстаграм:  15 проверенных и простых способов быстрого увеличен...
Продвижение в Инстаграм: 15 проверенных и простых способов быстрого увеличен...Фабрика Диалогов
 
"Продажи В2В через Facebook и LinkedIn", Вита Кравчук
"Продажи В2В через Facebook и LinkedIn", Вита Кравчук"Продажи В2В через Facebook и LinkedIn", Вита Кравчук
"Продажи В2В через Facebook и LinkedIn", Вита КравчукOlya Onats
 
Promo social networks_kravchuk
Promo social networks_kravchukPromo social networks_kravchuk
Promo social networks_kravchukVita Kravchuk
 
Комплексное продвижение в Instagram
Комплексное продвижение в Instagram Комплексное продвижение в Instagram
Комплексное продвижение в Instagram AppTractor
 
Памятка политикам по продвижению в интернете
Памятка политикам по продвижению в интернетеПамятка политикам по продвижению в интернете
Памятка политикам по продвижению в интернетеDenis Lyapkalo
 

What's hot (20)

продвижение блога
продвижение блогапродвижение блога
продвижение блога
 
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
Как выбрать СМИ и начать публиковаться?
 
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
Кира Гричанина: Блогеры и бренды: зачем это все?
 
Как стать автором и начать публиковаться?
Как стать автором и начать публиковаться?Как стать автором и начать публиковаться?
Как стать автором и начать публиковаться?
 
лекция 5. контент план
лекция 5. контент планлекция 5. контент план
лекция 5. контент план
 
Lviv SMCamp 2014. Русфет Кадиров і Анна Даниленко “Як вести проект більше рок...
Lviv SMCamp 2014. Русфет Кадиров і Анна Даниленко “Як вести проект більше рок...Lviv SMCamp 2014. Русфет Кадиров і Анна Даниленко “Як вести проект більше рок...
Lviv SMCamp 2014. Русфет Кадиров і Анна Даниленко “Як вести проект більше рок...
 
Online media promotion
Online media promotionOnline media promotion
Online media promotion
 
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
Кутенкова Анна «В поисках актуального: инструменты и аналитика для региональн...
 
10 способов увеличить количество подписчиков в instagram
10 способов увеличить количество подписчиков в instagram 10 способов увеличить количество подписчиков в instagram
10 способов увеличить количество подписчиков в instagram
 
что такое личный Pr и как его делать
что такое личный Pr и как его делатьчто такое личный Pr и как его делать
что такое личный Pr и как его делать
 
Всеукраинский форум для отельеров 2014
Всеукраинский форум для отельеров 2014Всеукраинский форум для отельеров 2014
Всеукраинский форум для отельеров 2014
 
Smm-стратегия по правилам и без
Smm-стратегия по правилам и безSmm-стратегия по правилам и без
Smm-стратегия по правилам и без
 
Как создать свой бренд на LinkedIn
Как создать свой бренд на LinkedInКак создать свой бренд на LinkedIn
Как создать свой бренд на LinkedIn
 
SMM-стратегия
SMM-стратегияSMM-стратегия
SMM-стратегия
 
Инстаграм - полезный инструмент или интересная игрушка-
Инстаграм - полезный инструмент или интересная игрушка-Инстаграм - полезный инструмент или интересная игрушка-
Инстаграм - полезный инструмент или интересная игрушка-
 
Продвижение в Инстаграм: 15 проверенных и простых способов быстрого увеличен...
Продвижение в Инстаграм:  15 проверенных и простых способов быстрого увеличен...Продвижение в Инстаграм:  15 проверенных и простых способов быстрого увеличен...
Продвижение в Инстаграм: 15 проверенных и простых способов быстрого увеличен...
 
"Продажи В2В через Facebook и LinkedIn", Вита Кравчук
"Продажи В2В через Facebook и LinkedIn", Вита Кравчук"Продажи В2В через Facebook и LinkedIn", Вита Кравчук
"Продажи В2В через Facebook и LinkedIn", Вита Кравчук
 
Promo social networks_kravchuk
Promo social networks_kravchukPromo social networks_kravchuk
Promo social networks_kravchuk
 
Комплексное продвижение в Instagram
Комплексное продвижение в Instagram Комплексное продвижение в Instagram
Комплексное продвижение в Instagram
 
Памятка политикам по продвижению в интернете
Памятка политикам по продвижению в интернетеПамятка политикам по продвижению в интернете
Памятка политикам по продвижению в интернете
 

Viewers also liked

телесмотрение март
телесмотрение марттелесмотрение март
телесмотрение мартЕлена Russia
 
Секции ADV на RIW 2013: Управление лояльностью – самый эффективный путь.
Секции ADV на RIW 2013: Управление лояльностью – самый эффективный путь.Секции ADV на RIW 2013: Управление лояльностью – самый эффективный путь.
Секции ADV на RIW 2013: Управление лояльностью – самый эффективный путь.ADV/web-engineering
 
Без чего не работают самые крутые технологии
Без чего не работают самые крутые технологииБез чего не работают самые крутые технологии
Без чего не работают самые крутые технологииADV/web-engineering
 
Initiative: Reset Generation
Initiative: Reset GenerationInitiative: Reset Generation
Initiative: Reset GenerationDenis Chistyakov
 
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчасRTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчасADV/web-engineering
 
Unilever famele tv format ilia
Unilever famele tv format iliaUnilever famele tv format ilia
Unilever famele tv format iliaManana Samuseva
 
Стратегия персонализации магазина
Стратегия персонализации магазинаСтратегия персонализации магазина
Стратегия персонализации магазинаADV/web-engineering
 
Елена Морозова, Radar Advertising, Digital для fmcg
 Елена Морозова, Radar Advertising, Digital для fmcg Елена Морозова, Radar Advertising, Digital для fmcg
Елена Морозова, Radar Advertising, Digital для fmcgweb2win
 
Андрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризис
Андрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризисАндрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризис
Андрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризисStarLightSales
 
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетингеМультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетингеADV/web-engineering
 
Профессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media managerПрофессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media managerBBDO Group
 
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникацииPerformance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникацииADV/web-engineering
 

Viewers also liked (16)

телесмотрение март
телесмотрение марттелесмотрение март
телесмотрение март
 
Секции ADV на RIW 2013: Управление лояльностью – самый эффективный путь.
Секции ADV на RIW 2013: Управление лояльностью – самый эффективный путь.Секции ADV на RIW 2013: Управление лояльностью – самый эффективный путь.
Секции ADV на RIW 2013: Управление лояльностью – самый эффективный путь.
 
TOP TV
TOP TVTOP TV
TOP TV
 
Без чего не работают самые крутые технологии
Без чего не работают самые крутые технологииБез чего не работают самые крутые технологии
Без чего не работают самые крутые технологии
 
Initiative_We're proud
Initiative_We're proud Initiative_We're proud
Initiative_We're proud
 
Consumer trends 2014
Consumer trends 2014 Consumer trends 2014
Consumer trends 2014
 
Initiative: Reset Generation
Initiative: Reset GenerationInitiative: Reset Generation
Initiative: Reset Generation
 
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчасRTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
RTB или когда вашим продажам это нужно уже сейчас
 
Unilever famele tv format ilia
Unilever famele tv format iliaUnilever famele tv format ilia
Unilever famele tv format ilia
 
3 rif final_ofsys
3 rif final_ofsys3 rif final_ofsys
3 rif final_ofsys
 
Стратегия персонализации магазина
Стратегия персонализации магазинаСтратегия персонализации магазина
Стратегия персонализации магазина
 
Елена Морозова, Radar Advertising, Digital для fmcg
 Елена Морозова, Radar Advertising, Digital для fmcg Елена Морозова, Radar Advertising, Digital для fmcg
Елена Морозова, Radar Advertising, Digital для fmcg
 
Андрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризис
Андрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризисАндрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризис
Андрей Андрющенко. Initiative. Стратегии поведения в кризис
 
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетингеМультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
Мультиканальная персонализация: максимальная конверсия при адресном маркетинге
 
Профессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media managerПрофессии в рекламе: social media manager
Профессии в рекламе: social media manager
 
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникацииPerformance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
Performance Based Marketing: CRM-подход к персонализации клиентской коммуникации
 

Similar to Karaulova

На блоги надейся, да сам не плошай. тезисы выступления на #rupr2013 и дополн...
На блоги надейся,  да сам не плошай. тезисы выступления на #rupr2013 и дополн...На блоги надейся,  да сам не плошай. тезисы выступления на #rupr2013 и дополн...
На блоги надейся, да сам не плошай. тезисы выступления на #rupr2013 и дополн...Teamspiration
 
121111 В2В продажи в соцсетях
121111 В2В продажи в соцсетях121111 В2В продажи в соцсетях
121111 В2В продажи в соцсетяхVita Kravchuk
 
повышение эффективностиработы Hr службы с помощью корпоративных блогов
повышение эффективностиработы Hr службы с помощью корпоративных блоговповышение эффективностиработы Hr службы с помощью корпоративных блогов
повышение эффективностиработы Hr службы с помощью корпоративных блоговartugina2007
 
Віта Кравчук “Продаж В2В через Facebook та LinkedIn”
Віта Кравчук “Продаж В2В через Facebook та LinkedIn”Віта Кравчук “Продаж В2В через Facebook та LinkedIn”
Віта Кравчук “Продаж В2В через Facebook та LinkedIn”Lviv Startup Club
 
0810 B2B продажи в соцсетях
0810 B2B продажи в соцсетях0810 B2B продажи в соцсетях
0810 B2B продажи в соцсетяхVita Kravchuk
 
Как стать 1000-ком в ЖЖ?
Как стать 1000-ком в ЖЖ?Как стать 1000-ком в ЖЖ?
Как стать 1000-ком в ЖЖ?Roman Maslennikov
 
031211 В2В продажи в соцсетях
031211 В2В продажи в соцсетях031211 В2В продажи в соцсетях
031211 В2В продажи в соцсетяхVita Kravchuk
 
Social Networking Media, кисарова елена
Social Networking Media, кисарова еленаSocial Networking Media, кисарова елена
Social Networking Media, кисарова еленаonly4you
 
Как построить личный бренд в LinkedIn: инструкция и советы
Как построить личный бренд в LinkedIn: инструкция и советыКак построить личный бренд в LinkedIn: инструкция и советы
Как построить личный бренд в LinkedIn: инструкция и советыRoman Skrupnyk
 
brand social_networks_kravchuk
brand social_networks_kravchukbrand social_networks_kravchuk
brand social_networks_kravchukAlex Bosy
 
0904 brand social_networks_kravchuk
0904 brand social_networks_kravchuk0904 brand social_networks_kravchuk
0904 brand social_networks_kravchukVita Kravchuk
 
Как искать работу в социальных сетях? "Персональный бренд и SMM" Роман Дусенко
Как искать работу в социальных сетях? "Персональный бренд и SMM" Роман ДусенкоКак искать работу в социальных сетях? "Персональный бренд и SMM" Роман Дусенко
Как искать работу в социальных сетях? "Персональный бренд и SMM" Роман ДусенкоRoman Dusenko
 
Social media vs traditional media
Social media vs traditional mediaSocial media vs traditional media
Social media vs traditional mediaTatyana
 
Personal brand social_networks_kravchuk
Personal brand social_networks_kravchukPersonal brand social_networks_kravchuk
Personal brand social_networks_kravchukVita Kravchuk
 
191111 Использование социальных сетей для продвижения проектов
191111 Использование социальных сетей для продвижения проектов191111 Использование социальных сетей для продвижения проектов
191111 Использование социальных сетей для продвижения проектовVita Kravchuk
 
Социальные сети для малого бизнеса
Социальные сети для малого бизнесаСоциальные сети для малого бизнеса
Социальные сети для малого бизнесаSvetlana Kotlukova
 

Similar to Karaulova (20)

На блоги надейся, да сам не плошай. тезисы выступления на #rupr2013 и дополн...
На блоги надейся,  да сам не плошай. тезисы выступления на #rupr2013 и дополн...На блоги надейся,  да сам не плошай. тезисы выступления на #rupr2013 и дополн...
На блоги надейся, да сам не плошай. тезисы выступления на #rupr2013 и дополн...
 
121111 В2В продажи в соцсетях
121111 В2В продажи в соцсетях121111 В2В продажи в соцсетях
121111 В2В продажи в соцсетях
 
OpenTalk with Regina Aybyatova
OpenTalk with Regina AybyatovaOpenTalk with Regina Aybyatova
OpenTalk with Regina Aybyatova
 
повышение эффективностиработы Hr службы с помощью корпоративных блогов
повышение эффективностиработы Hr службы с помощью корпоративных блоговповышение эффективностиработы Hr службы с помощью корпоративных блогов
повышение эффективностиработы Hr службы с помощью корпоративных блогов
 
Віта Кравчук “Продаж В2В через Facebook та LinkedIn”
Віта Кравчук “Продаж В2В через Facebook та LinkedIn”Віта Кравчук “Продаж В2В через Facebook та LinkedIn”
Віта Кравчук “Продаж В2В через Facebook та LinkedIn”
 
0810 B2B продажи в соцсетях
0810 B2B продажи в соцсетях0810 B2B продажи в соцсетях
0810 B2B продажи в соцсетях
 
Как продавать в LinkedIn?
Как продавать в LinkedIn?Как продавать в LinkedIn?
Как продавать в LinkedIn?
 
Linked
LinkedLinked
Linked
 
Маркетинг услуг в социальных сетях
Маркетинг услуг в социальных сетяхМаркетинг услуг в социальных сетях
Маркетинг услуг в социальных сетях
 
Как стать 1000-ком в ЖЖ?
Как стать 1000-ком в ЖЖ?Как стать 1000-ком в ЖЖ?
Как стать 1000-ком в ЖЖ?
 
031211 В2В продажи в соцсетях
031211 В2В продажи в соцсетях031211 В2В продажи в соцсетях
031211 В2В продажи в соцсетях
 
Social Networking Media, кисарова елена
Social Networking Media, кисарова еленаSocial Networking Media, кисарова елена
Social Networking Media, кисарова елена
 
Как построить личный бренд в LinkedIn: инструкция и советы
Как построить личный бренд в LinkedIn: инструкция и советыКак построить личный бренд в LinkedIn: инструкция и советы
Как построить личный бренд в LinkedIn: инструкция и советы
 
brand social_networks_kravchuk
brand social_networks_kravchukbrand social_networks_kravchuk
brand social_networks_kravchuk
 
0904 brand social_networks_kravchuk
0904 brand social_networks_kravchuk0904 brand social_networks_kravchuk
0904 brand social_networks_kravchuk
 
Как искать работу в социальных сетях? "Персональный бренд и SMM" Роман Дусенко
Как искать работу в социальных сетях? "Персональный бренд и SMM" Роман ДусенкоКак искать работу в социальных сетях? "Персональный бренд и SMM" Роман Дусенко
Как искать работу в социальных сетях? "Персональный бренд и SMM" Роман Дусенко
 
Social media vs traditional media
Social media vs traditional mediaSocial media vs traditional media
Social media vs traditional media
 
Personal brand social_networks_kravchuk
Personal brand social_networks_kravchukPersonal brand social_networks_kravchuk
Personal brand social_networks_kravchuk
 
191111 Использование социальных сетей для продвижения проектов
191111 Использование социальных сетей для продвижения проектов191111 Использование социальных сетей для продвижения проектов
191111 Использование социальных сетей для продвижения проектов
 
Социальные сети для малого бизнеса
Социальные сети для малого бизнесаСоциальные сети для малого бизнеса
Социальные сети для малого бизнеса
 

More from Fedor Virin

iab russia digital advertisers barometer
iab russia digital advertisers barometeriab russia digital advertisers barometer
iab russia digital advertisers barometerFedor Virin
 
Электронная торговля в России 2014
Электронная торговля в России 2014Электронная торговля в России 2014
Электронная торговля в России 2014Fedor Virin
 
How Mobile Is Transforming the Path to Purchase
How Mobile Is Transforming the Path to PurchaseHow Mobile Is Transforming the Path to Purchase
How Mobile Is Transforming the Path to PurchaseFedor Virin
 
Исследование влияния интернета на покупательское поведение в России
Исследование влияния интернета на покупательское поведение в РоссииИсследование влияния интернета на покупательское поведение в России
Исследование влияния интернета на покупательское поведение в РоссииFedor Virin
 
Iab mobile-devices-report-final
Iab mobile-devices-report-finalIab mobile-devices-report-final
Iab mobile-devices-report-finalFedor Virin
 
Стратегии в социальных медиа
Стратегии в социальных медиаСтратегии в социальных медиа
Стратегии в социальных медиаFedor Virin
 
Движущие силы электронной торговли
Движущие силы электронной торговлиДвижущие силы электронной торговли
Движущие силы электронной торговлиFedor Virin
 
Построение репутации компании
Построение репутации компанииПостроение репутации компании
Построение репутации компанииFedor Virin
 
Зачем интернет-магазину исследования
Зачем интернет-магазину исследованияЗачем интернет-магазину исследования
Зачем интернет-магазину исследованияFedor Virin
 
Russian E-Commerce Market 2010-2011
Russian E-Commerce Market 2010-2011Russian E-Commerce Market 2010-2011
Russian E-Commerce Market 2010-2011Fedor Virin
 
«Новый маркетинг и смешение реальностей». А что вы здесь делаете?
«Новый маркетинг и смешение реальностей». А что вы здесь делаете?«Новый маркетинг и смешение реальностей». А что вы здесь делаете?
«Новый маркетинг и смешение реальностей». А что вы здесь делаете?Fedor Virin
 
2011. Электронная торговля в России
2011. Электронная торговля в России2011. Электронная торговля в России
2011. Электронная торговля в РоссииFedor Virin
 
Экосистема инвестиций в интернет-стартапы
Экосистема инвестиций в интернет-стартапыЭкосистема инвестиций в интернет-стартапы
Экосистема инвестиций в интернет-стартапыFedor Virin
 
Особенности продвижения интернет-магазинов в социальных сетях
Особенности продвижения интернет-магазинов в социальных сетяхОсобенности продвижения интернет-магазинов в социальных сетях
Особенности продвижения интернет-магазинов в социальных сетяхFedor Virin
 
Я умею говорить!
Я умею говорить!Я умею говорить!
Я умею говорить!Fedor Virin
 
Augmented reality
Augmented realityAugmented reality
Augmented realityFedor Virin
 
Fedor Virin: smconf-2010
Fedor Virin: smconf-2010Fedor Virin: smconf-2010
Fedor Virin: smconf-2010Fedor Virin
 

More from Fedor Virin (20)

iab russia digital advertisers barometer
iab russia digital advertisers barometeriab russia digital advertisers barometer
iab russia digital advertisers barometer
 
Электронная торговля в России 2014
Электронная торговля в России 2014Электронная торговля в России 2014
Электронная торговля в России 2014
 
How Mobile Is Transforming the Path to Purchase
How Mobile Is Transforming the Path to PurchaseHow Mobile Is Transforming the Path to Purchase
How Mobile Is Transforming the Path to Purchase
 
Исследование влияния интернета на покупательское поведение в России
Исследование влияния интернета на покупательское поведение в РоссииИсследование влияния интернета на покупательское поведение в России
Исследование влияния интернета на покупательское поведение в России
 
Iab mobile-devices-report-final
Iab mobile-devices-report-finalIab mobile-devices-report-final
Iab mobile-devices-report-final
 
Moco 2012
Moco 2012Moco 2012
Moco 2012
 
Стратегии в социальных медиа
Стратегии в социальных медиаСтратегии в социальных медиа
Стратегии в социальных медиа
 
Движущие силы электронной торговли
Движущие силы электронной торговлиДвижущие силы электронной торговли
Движущие силы электронной торговли
 
Построение репутации компании
Построение репутации компанииПостроение репутации компании
Построение репутации компании
 
Зачем интернет-магазину исследования
Зачем интернет-магазину исследованияЗачем интернет-магазину исследования
Зачем интернет-магазину исследования
 
Russian E-Commerce Market 2010-2011
Russian E-Commerce Market 2010-2011Russian E-Commerce Market 2010-2011
Russian E-Commerce Market 2010-2011
 
«Новый маркетинг и смешение реальностей». А что вы здесь делаете?
«Новый маркетинг и смешение реальностей». А что вы здесь делаете?«Новый маркетинг и смешение реальностей». А что вы здесь делаете?
«Новый маркетинг и смешение реальностей». А что вы здесь делаете?
 
Mcommerce
McommerceMcommerce
Mcommerce
 
2011. Электронная торговля в России
2011. Электронная торговля в России2011. Электронная торговля в России
2011. Электронная торговля в России
 
Экосистема инвестиций в интернет-стартапы
Экосистема инвестиций в интернет-стартапыЭкосистема инвестиций в интернет-стартапы
Экосистема инвестиций в интернет-стартапы
 
Особенности продвижения интернет-магазинов в социальных сетях
Особенности продвижения интернет-магазинов в социальных сетяхОсобенности продвижения интернет-магазинов в социальных сетях
Особенности продвижения интернет-магазинов в социальных сетях
 
Я умею говорить!
Я умею говорить!Я умею говорить!
Я умею говорить!
 
SMM-event
SMM-eventSMM-event
SMM-event
 
Augmented reality
Augmented realityAugmented reality
Augmented reality
 
Fedor Virin: smconf-2010
Fedor Virin: smconf-2010Fedor Virin: smconf-2010
Fedor Virin: smconf-2010
 

Karaulova

  • 1. Схемы поведения пользователей блогов Анна Караулова, медиадиректор рекламное агентство MediaGuru
  • 2. О чем это исследование Мы хотели узнать:  на что люди больше обращают внимание, просматривая блоги,  на каких блоггеров стоит рассчитывать, производя какие-либо действия по продвижению торговой марки, а на каких – нет,  кто из блоггеров и как реагирует на коммерческие рекламные кампании,  что это за звери – профессиональные блоггеры,  отличается ли поведение пользователей различных блоговых сервисов. Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru www.mediaguru.ru
  • 3. Знакомство Цель:  познакомиться с целью продолжения дальнейшего общения;  получить больше информации о человеке, знакомство с которым состоялось «в реале». Как проявляет себя:  поиск по запросу «Имя Фамилия»;  пристальное прочтение постов;  просмотр профилей;  сам не пишет и практически не комментирует;  обращает мало внимания на коммерческие посты. Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru www.mediaguru.ru
  • 4. Альтернативная информация Цель:  получить альтернативную трактовку событий;  узнать детали, о которых не упоминают СМИ;  познакомиться с впечатлениями реальных участников и очевидцев. Как проявляет себя:  мониторинг блогов лидеров мнений по интересующей теме;  поиск информации по интересующей теме в Яндекс.Блогах;  чтение в профильных сообществах;  внимательное отношение к источникам по интересующей теме;  отсеивание информационного шума;  редкое комментирование и написание собственных постов. Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru www.mediaguru.ru
  • 5. Сбор информации о людях Цель:  поиск и просмотр информации о хорошо знакомых людях. Как проявляет себя:  просмотр постов знакомых людей;  практически не используют блоги для получения иной информации;  редкое комментирование и написание собственных постов. Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru www.mediaguru.ru
  • 6. Общение Цель:  привлечь внимание к собственным мыслям, переживаниям и эмоциям;  поболтать с друзьями. Как проявляет себя:  активное написание эмоциональных постов (частенько на скандальные темы);  жесткая политика занесения в список друзей: частое ведение блога «под замком»;  комментарии в журналах друзей и сообществах; ответы на все комментарии, оставленные в собственном журнале. Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru www.mediaguru.ru
  • 7. Аватар Цель:  PR блоггера;  возможность, с одной стороны, научиться хорошо писать, с другой – собрать и обкатать материал, который ляжет в основу офлайновой работы;  изучение аудитории и методов общения. Как проявляет себя:  активное ведение дневника по одной-двум достаточно четко определенным и узким темам,  перекос списка друзей: количество тех, кого читает автор, всегда меньше, чем количество тех, кто читает автора;  практически полное отсутствие комментариев в чужих журналах, активное комментирование в своем;  мониторинг блогов по интересующей теме, неполное прочтение френд-ленты. Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru www.mediaguru.ru
  • 8. Тенденции  с годами люди меняют места дислокации;  пользователи со сценариями «Знакомство» и «Общение» в массовом порядке переходят в социальные сети;  использование блогов носит цикличный характер. Рекламное агентство MediaGuruРекламное агентство MediaGuru www.mediaguru.ru
  • 9. Спасибо за внимание! Анна Караулова, медиадиректор karaulova@rbscorp.ru Рекламное агентство MediaGuru www.mediaguru.ru