Статья в Корреспондент "Красиво продать родину"."

С Т Р А Н А С Т Р А Н А Красиво продать родину n ИмИдж УкраИны Природные красоты, полезные ископаемые, казацкий колорит, красота женщин и борщ — вот на что надо делать ставку, создавая привлекательный бренд Украина Ирина Соломко рованном ресурсе были на двух тают украинские власти, которые ва в Европе. Кроме того, именно К языках: украинском и русском. не развивают туристическую ин‑ в Украине находятся уникальные леменс Хофман, не‑ “К примеру, на польском сайте фраструктуру страны, ее сильные заповедники, среди которых вы‑ мецкий журналист, для туристов есть информация на стороны и вообще не рекламируют деляется Аскания‑Нова. Еще один уже три года живет 16 языках”, — говорит журналист. государство в мире. плюс — казацкий колорит, кото‑ в Киеве и знает Ук‑ Отсутствие какой‑либо дос‑ “С чем ассоциируется Украи‑ рый очень любят иностранцы. раину так хорошо, тупной информации об Украи‑ на для большинства иностран‑ А красота местных женщин и на‑ что написал о ней не делает страну белым пятном цев? — рассуждает Владимир циональная кухня и вовсе могут первый компактный путево‑ на карте мира, о котором знают Семиноженко, украинский вице‑ стать главным козырем для при‑ дитель на своем родном языке. только такие энтузиасты, как премьер. — С братьями Кличко, влечения иностранцев. Перед тем как сесть за письмен‑ Хофман. И это тут же отражается водкой премиум‑класса, проваль‑ Понимание недостатков Ук‑ ный стол, он девять месяцев пу‑ на числе интуристов — согласно ной евроинтеграцией, экономиче‑ раины представителями власти тешествовал по стране, на что данным Госкомстата, их стано‑ ской нестабильностью. Для мира не говорит о том, что уже завтра потратил немало времени и сил. вится все меньше: в 2003 году в мы — обширная периферия в са‑ государство озаботится проблемой Обычный турист этого делать не стране побывало 591 тыс. ино‑ мом центре Европы”. продвижения бренда Украина. будет, ему нужны готовые отве‑ странных путешественников, а в В то же время опрошенные Пока это удел частных энтузиастов. ты на все вопросы, а их найти не‑ 2008‑м — лишь 373 тыс. Корреспондентом эксперты гово‑ Таких, например, как Андрей Федо‑ просто, отмечает Хофман. В этом Нераскрученность бренда Ук‑ рят, что Украине есть чем привлечь ров, один из успешных украинских он убедился сам, когда впервые раина влияет и на приток в страну к себе внимание иностранцев. По‑ маркетологов. В конце марта этого собирался в Украину. инвестиций из‑за рубежа. Два года ложительный международный года он начал проект под условным Тогда он нашел сайт Мини‑ назад на одного украинца приходи‑ имидж страны можно строить на названием Бренд Украина. стерства культуры и туризма, соз‑ лось $ 170 инвестиций, тогда как в том, что в Украине хорошо развита Первый его этап — разра‑ данный как раз для того, чтобы маленькой, но занимающейся сво‑ наука, ее население образованно. ботка логотипа страны. Федоров давать иностранцам первичную ей саморекламой Эстонии этот по‑ Добавит позитива и то, что предложил каждому желающему информацию об украинском го‑ казатель был равен $ 11 тыс. здесь земля богата природными прислать на конкурс свой вари‑ сударстве. Однако Хофману он не Главным виновником такого ресурсами — по этому показателю ант логотипа. 16 мая сбор пред‑ помог: все тексты на специализи‑ положения вещей эксперты счи‑ страна держит пальму первенст‑ ложений завершат, и жюри в со‑ Поправка на имидж БлаГодатная земля: Грузия соединяет историю и современность Пример некоторых соседей Украины свидетельствует: деньги, вложенные в ребрендинг государства, обязательно вернутся. Главное — не просто рекламировать страну, а улучшать ее изнутри вах, хорошо! этом”, — говорит Г посол Г ригол Катамадзе, рузии в Украине. Отличное место для любого туриста, Развитие инфраструктуры на его комфортная страна для путеше- родине — бесспорный приоритет. ственника — все это должно быть В 2008-2009 годах на строительство AP справедливо для Г рузии. По крайней дорог здесь потратили $ 1,2 млрд, в мере над этим сегодня работают 2012-м на эти цели заложили в гос- стерствам, больше всего — депар- Еще одно направление — при- власти этого государства. бюджет более $ 1 млрд. таменту туризма. влечение инвесторов, для чего так- К работе над имиджем страны В стране либо уже построены, Власти решили рекламировать же используют телеролики на СNN и официальный Тбилиси подошел либо достраиваются отели веду- Грузию как объект для туризма, пре- ВВС. “Были сняты ролики, в них ин- системно — начал развивать ин- щих мировых брендов — Marriot, жде всего, у соседей — в Прибалти- весторы, работающие в Грузии, рас- фраструктуру, а лишь потом запус- Hilton, InterContinental, Kempinski, ке и Украине (бюджет на рекламу в сказывают о своем опыте, — объ- тил в мировые СМИ рекламу Г рузии. Radisson, Hyatt. Для менее требова- Украине в этом году — $ 600 тыс.). ясняет посол. — К нам уже пришли Главные СИмволы: “Сложно делать промо того, чего нет. тельного и небогатого туриста есть Грузины продвигают свою ро- и казахские деньги, и китайские, логотипы стран Когда турист приедет и не получит масса небольших и относительно дину через ролики на ведущих ми- и арабские. Обо всем этом и идет помогают “продавать“ обещанного — это самый большой недорогих частных гостиниц. ровых телеканалах. Результаты уже речь в клипе”. их туристам и инвесторам удар по имиджу страны. Поэтому мы Реклама страны сейчас — ее го- есть: за шесть последних лет число Хотя телевизионные ролики (на фото — лого решили сначала достичь определен- сударственная программа. Деньги туристов, посетивших страну, увели- стоили немало — только на СNN некоторых государств) ных целей, а потом уже заявить об на нее выделяют нескольким мини- чилось в семь раз. они обошлись грузинскому бюджету 16 КОРРЕСПОНДЕНТ, 14 МАЯ 2010 КОРРЕСПОНДЕНТ, 14 МАЯ 2010 17

С Т Р А Н А 5 сильных сторон Украины Богатая земля На чем можно сыграть, чтобы создать Страна с уникальными природными богатствами — это об Украине. Ведь стране положительный имидж она — первая в Европе по количеству и качеству природных ресурсов, в глазах мира скрытых в ее недрах. В стране открыто Умная Украина 8 тыс. месторождений, в которых залегает 90 видов различных Украину можно позиционир овать полезных ископаемых. К примеру, как страну умных людей и талант� в украинской земле скрыта десятая ливых ученых. Вице�премьер часть всех мировых запасов железных Владимир Семиноженко говорит, руд и 40% — марганцевых. что несколько отечественных Еще одно богатство Украины — сама исследовательских институтов земля. Доля сельхозугодий в общей приняли участие в запуске структуре земель составляет 70%, знаменитого Большого адронного пахоты — более 55%. Это один из коллайдера. Еще именно местные самых высоких показателей в мире. физики впервые сфотографиро� вали атом, и только в Украине налажено производство сверхтонких сапфировых хирургических инструментов. Все эти успехи признаны в мире. Оселедцы, горилка и натурпродукт Кровь с молоком Благодаря своим предкам украинцы Европейское сафари обладают уникальным ресурсом — Самые красивые девушки в мире — это еще Самый фантастический оазис дикой природы один козырь в рукаве Украины. Если француз� казацким колоритом. По словам Ладислава в Европе находится в Украине и называется ские женщины — эталон стиля, то украинские Форнвальда, исполнительного директора заповедник Аскания�Нова. На 33 тыс. га этого вполне могут стать образчиком красоты. Многие туроператора Олимп�тревел, туры на парка живут 18 видов млекопитающих, причем эксперты говорят, что именно обилие красивых казацкий остров Хортица очень популярны не только местных, сюда слетается более девушек в первую очередь бросается в глаза среди иностранцев. Особенно нравится 270 видов птиц. Треть этой уникальной иностранцам на улицах украинских городов. гостям Украины, когда на острове проходят территории представляет собой первозданную различные соревнования и представления, степь — такого в Европе больше нигде нет. заканчивающиеся национальным В стране есть еще как минимум два уникальных угощением — кулишом и горилкой. природных объекта: дельта Дуная в районе Политолог Дмитрий Выдрин считает, Вилково и “гнилое море” — озеро Сиваш. что еще один ресурс, унаследованный украинцами от казачьих предков — гопак, который может стать визитной карточкой страны. Миф о том, что этот танец — одно из самых совершенных боевых искусств в мире, следует развивать и популяризировать. Дополнительный козырь Украины — зеленый туризм, его изюминка — натуральные продукты питания, которые можно без особых проблем получить УНИАН в любом селе. ставе семи ведущих дизайнеров Украины — издателя Ивана Мал‑ в $ 5 млн — эти вложения уже оку- Хейн рассказывает, что после конкурс по разработке логотипа ковича, кинопродюсера Олега Ко‑ пились. того как страна получила неза- страны и созданию сайта, где раз- хана и куратора PinchukArtCentre За последний год в рейтинге висимость, власти осознали, что мещалась бы вся информация об Александра Соловьева — решит, лучших стран для ведения бизне- в Европе о ней забыли и надо за- этом прибалтийском государст- чей проект победил. После, уже са, один из составителей которо- ново рассказывать о себе. “Ино- ве на трех языках — эстонском, в начале июня, стартует вторая го — Всемирный банк, это закав- странцам было непонятно, что из русском и английском. На это из часть проекта, ее задача — опре‑ казское государство перемести- себя представляют те, кто был за госбюджета выделили $ 2 млн, и делить, что Украина может пред‑ лось с высокого 16-го места на занавесом”, — отмечает он. проект был успешно осуществлен. ложить иностранцам. “Украина 11-е. Украина в этом списке пока Первое, что сделали эстон- В помощь власти взяли и соци- так и не ответила миру, чем мы занимает 142-е место. цы, — отменили визы. Параллель- альные сети. “Сотрудники МИДа, а отличаемся от Европы, России и Сегодня главная цель Грузии, также посольства должны иметь всего мира. И пришло время сде‑ население которой (4,62 млн) не- свои странички в социальных се- лать это”, — говорит Федоров. многим больше, чем Киева и об- БалтИКа манИт: С первых тях, на Twitter, Facebook. И общать- лет независимости в Эстонии Маркетолог утверждает, что ласти, — обойти Турцию. “Летний ся с их помощью с людьми”, — рас- занялись имиджем у его родины вообще нет стиля. сезон 2011-го — это тот рубеж, сказывает Хейн. “Первое, что видит приезжаю‑ когда мы не будем уступать по ка- Рекламировали Эстонию на щий в Борисполь иностранец на честву услуг и инфраструктуре луч- CNN, а также в печатных издани- плазмах над паспортным контро‑ шим курортам Турции”, — обещает ях — Financial Times, Economist. Но лем, — это [музыкальные] клипы Катамадзе. посол называет это одноразовым некоторых украинских девушек, уколом, поскольку такую инфор- которые едва прикрывают свои Прибалтийское мацию получает ограниченное прелести. В общем, позициони‑ рование несколько странное”, — чудо но начали строить отели, дороги. количество людей, а надо дойти до широких масс. “Мы поняли, что замечает он. Яан Хейн, эстонский посол в Украи- Власти Эстонии также добились должны создавать поводы, чтобы не, с удовольствием говорит о том, того, чтобы в столицу — Таллинн — о нашей стране писали и говорили. Разрушители как его страна всего за десять лет начали заходить большие круиз- Это и будет самой лучшей рекла- имиджа в 130 раз смогла увеличить приток туристов. “Эстонская поговорка гла- ные суда из Европы. “Там тысячи туристов, и они приносят огром- мой”, — уверен дипломат. Его родине уже есть что пока- Интерес к Украине есть. Ладислав сит: вилять хвостом собака должна ные деньги. Наше богатство — зать. В середине 1990-х сюда при- Форнвальд, исполнительный ди‑ сама, — говорит он. — Делает она это море, 1.300 островов и 1.500 езжало лишь около 50 тыс. ино- ректор украинской туркомпании это, чтобы показать свою дружбу. озер. Вот их мы и популяризиру- странцев, а сейчас — 6-6,5 млн. Олимп‑тревел, которая возит в Это и называется рекламой. Конеч- ем”, — добавляет посол. Если верить статистике, то один ту- страну иностранцев, говорит, что но, удобно сидеть в углу, косо смот- К концу прошлого века эстон- рист тратит за поездку здесь около на международных туристиче‑ реть на всех и недоумевать, почему ское правительство решило объе- 120 евро, а значит, страна в целом ских выставках посетители час‑ никто о нас ничего не знает. Чтобы динить все усилия по продвижению получает около 780 млн евро в год то расспрашивают об Украине. люди узнали о тебе, надо работать”. своей родины в мире и объявили только от приезжих. “Но государство не дает элемен‑ 18 КОРРЕСПОНДЕНТ, 14 МАЯ 2010

С Т Р А Н А Неудобная страна 5 недостатков Украины Только те туристы, которые говорят на украинском или русском, могут почувство� вать себя в Украине комфортно. Остальным, если с ними нет экскурсоводов, Негативные стороны страны, которые придется столкнуться с непреодолимыми проблемами: большинство местных мешают ей выглядеть привлекательной жителей (особенно в провинции) не говорят на английском, а на улицах очень редки указатели на этом языке. в глазах иностранцев Иностранцев часто ставят в тупик и правила, по которым работает общественный транспорт, особенно маршрутки, движение которых непосвященным кажется Дикий капитализм хаотическим. Даже железная дорога неласкова к гостям: по словам туроператоров, никто заранее не знает летнее расписание поездов, и иностранцы, которые Делать бизнес в привыкли планировать отдых за полгода, из�за этого отказываются ехать в Украину. Украине могут только отчаянные иностранцы. Страна имеет очень высокий уровень коррупции, правила ведения бизнеса здесь непрозрачны, а местные партнеры часто непорядочны. Равнодушная власть Бренд Украина неизвестен в мире — им никто Сплошной автостоп Политики не занимается. Местные руководители не рекламируют свою родину за рубежом, у них Если на позитивный нет даже программы продвижения Украины. Разбитые дороги, отсутствие мотелей и имидж страны в мире качественных придорожных кафе делают почти никто не И пока ни одно правительство не сделало привлекательность Украины в глазах работает, то главным эффективных шагов по развитию туристиче� автопутешественников почти нулевой. поставщиком негатива ской инфраструктуры и потенциально Туристы и туроператоры жалуются стали украинские привлекательных регионов для туризма — и на слишком дорогие местные политики. Например, Крыма и Карпат. гостиницы — к примеру, цены даже фотографии драки в В стране даже нет официального сайта, во всемирно известных сетях отелей парламенте, которая ориентированного на иностранцев, в Украине намного выше, чем в Европе. состоялась 27 апреля рассказывающего об Украине хотя бы Не способствует популяризации страны во время ратификации на английском языке. и слабое развитие лоукостов. К примеру, договора о газе и когда компания Wizz Air открыла рейс Черноморском флоте, Осло — Киев, в украинскую столицу украсили первые пошел заметный поток туристов из полосы ведущих скандинавских стран. Маршрут мировых медиа. закрыли, и поток прекратился. Раньше о ссорах Та же ситуация и с внутренними президента Виктора рейсами: иностранцы с удовольствием Ющенко и премьера путешествовали бы по Украине, Юлии Тимошенко но не делают этого из�за отсутствия регулярно рассказыва� авиасообщения между городами. ли в новостях. тарной справочной информации агентства Whites Communication Форнвальд добавляет: среди “У нас нет и туристической о стране, и нам приходится де‑ International Public Relations, на‑ иностранцев популярны круизы стратегии. Мы хотим конкуриро‑ лать все это своими силами”, — носят отечественные политики. по Днепру, а также “птичьи туры”, вать там, где не можем быть со‑ говорит он. И приводит пример “Звучат только слова, ничего не когда гостей везут в район крым‑ перниками, — в пляжном отды‑ Польши, где власти выпускают делается, это губительно сказыва‑ ского Сиваша показывать редкие хе. Но с нашим сезоном, который множество буклетов, карт и про‑ ется на имидже страны, отпугива‑ виды птиц, очень интересные ор‑ длится максимум три месяца, это чей справочной информации. ет инвесторов”, — поясняет он. нитологам‑любителям. нереально. Надо брать другим — Иностранные партнеры помо‑ Гибельным для имиджа ста‑ экзотикой”, — убежден Выдрин. гают отечественным турфирмам новится и ситуация с коррупци‑ Подсластить Семиноженко считает, что Ук‑ рекламировать Украину. “К нам приезжали и снимали ролики анг‑ ей. Например, в рейтинге Веде‑ ние бизнеса, среди составителей пилюлю раину надо продвигать как совре‑ менное, интеллектуальное, ин‑ личане, немцы”, — говорит Ирина которого — Всемирный банк, У любой страны, в том числе и тересное миру государство. “Мы Подчешинская, директор департа‑ страна занимает предпоследнее, Украины, есть резервы для пози‑ должны не догонять тех, за кем мента индивидуального туризма 142‑е место. тивного международного пози‑ уже не успели. Нужно осваивать компании Арктур. “Деньги не приходят сами ционирования, твердят анали‑ новейшие экономические трен‑ Но как бы ни старались тур‑ по себе, они всегда идут вместе тики. Например, политэксперт ды, перестраивать национальную операторы, они не могут, к при‑ с инвестором. Когда он ничего Дмитрий Выдрин считает, что экономику”, — считает он. меру, снизить цены в гостиницах, не знает о возможностях или ог‑ главный имиджмейкер любой Участникам проекта Бренд которые по европейским меркам раничен в них, средства не при‑ страны — кино, ведь именно с его Украина, уверен его вдохновитель очень высоки. И не в состоянии дут”, — мягко комментирует си‑ помощью создают мифы. К при‑ Федоров, удастся найти то, что построить по всей стране нор‑ туацию Яан Хейн, посол Эстонии меру, туристический бум в Греции служит предметом национальной мальные дороги, по которым в Украине. На его родине об этом начался после того, как вышли в гордости. “К примеру, для меня сейчас отказываются возить ту‑ помнят, поэтому на одного эстон‑ прокат киноленты Греческая смо- Украина — это страна безумных ристов иностранные водители. ца приходится в 64 раза больше ковница и Сиртаки. Причем сам возможностей. Я начал работать Не могут частные туркомпании иностранных инвестиций (в дол‑ танец сиртаки придумали как раз в 16 лет и смог сделать карьеру, и обновить парк самолетов — гос‑ ларовом эквиваленте), чем на од‑ под этот фильм. которую я не смог бы сделать ни ти боятся летать на внутренних ного украинца. В Украине тоже могли бы в одной стране Европы”, — при‑ рейсах на старых советских са‑ Пока лучшим методом про‑ снять хорошее кино с националь‑ знается он. молетах. движения Украины становят‑ ным колоритом. Да и танца при‑ Конкурс продолжается, и Поэтому, по мнению предста‑ ся впечатления туристов. Даже думывать не надо — есть гопак. предложения логотипа Украи‑ вителей туристического бизнеса, сегодня стране есть чем их уди‑ Туристический имидж Венг‑ ны еще поступают. Чаще всего в государство должно взять на себя вить. Подчешинская рассказы‑ рии стоит на водке Паленке, вине них обыгрываются пшеничные труд привести страну в порядок. вает, что гостям обычно нравят‑ Токай, паприке, гуляше и гусиной поля, вишневые сады, подсолну‑ Пока же роль властей в деле ся Киев, Одесса, Львов, а также печени. Но и Украине есть чем от‑ хи, маки, молодые ростки, зерна развития бренда Украина скорее Крым. Но турфирмы предлагают ветить: украинская водка уже и и калина. “Украина в абсолютном разрушительна. Наибольший и экзотику в виде туров в Черно‑ так имеет хороший международ‑ большинстве представлена как урон имиджу страны, по словам быль, на место катастрофы, или ный имидж, да и национальная солнечная, цветущая, гостепри‑ Мартина Нанна, директора по поездки по украинским оперным кухне не подкачала — это и борщ, имная страна”, — резюмирует связям с общественностью пиар‑ театрам. и вареники, и сало. Федоров. n 20 КОРРЕСПОНДЕНТ, 14 МАЯ 2010

http://blog.fedoriv.com	277
http://fedoriv.com	176
http://www.slideshare.net	25
http://webcache.googleusercontent.com	1
http://fedoriv.dev.budda.com.ua	1

Статья в Корреспондент "Красиво продать родину"."

by fedorivcom on May 17, 2010

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

5 Embeds 480

Statistics

Статья в Корреспондент "Красиво продать родину"." — Presentation Transcript