McCann

донорство крови Команда McCann Erickson Креативный директор: Тревор Первис Рукоодитель творческой группы: Сергей Добрыднев Арт-директор: Мария Гладкова Копирайтеры: Иван Дергачев, Фёдор Гетманов Менеджер: Дим Муратов 1

миссия Jcvn .mvb;xb Sjdlfkdmv.,vb Детям с онкологическими заболеваниями можно помочь многими способами: деньгами, игрушками, моральной поддержкой. Но на самом деле, больше всего им нужна донорская кровь. И в России ее катастрофически не хватает. Наша задача – привлечь внимание к проблеме донорства и, в идеале, собрать базу потенциальных доноров.

логотип Jcvn .mvb;xb Sjdlfkdmv.,vb

принт В этой серии печатной рекламы мы показываем знакомые всем объекты с kb;f,b “пониженным уровнем” красного. Текст: “Ежедневно умирают люди, потому что в России не хватает крови. Помогите! www.donors.ru” 2

принт kb;f,b 2

принт 2

сити Конструкция заполнена подкрашенной жидкостью. Сверху на торце оставлены kb;f,b отверстия, позволяющие жидкости постепенно испаряться под воздействием Солнца. Таким образом, за несколько дней или недель “кровь” полностью заканчивается. 2

сити Имитация пустого пакета с кровью с помощью печати на прозрачной пленке. kb;f,b 2

скроллер Движущееся полотно наполовину белое, наполовину – красное. Снаружи формат kb;f,b заклеен пленкой с вырубленным крестои и слоганом. Движение полотна внутри сначала заполняет крест, а потом наоборот “уровень крови” падает и проявляется слоган. 2

скроллер Сначала мы видим большой красный прямоугольник. Он опускается и мы kb;f,b понимаем, что это символ уровня крови. В самом конце, когда крови остается совсем чуть-чуть, появляется слоган кампании 2

digital Мы поменяли значок выбора русского языка на компьютере на нашу версию флага и kb;f,b слоган кампании, при этом полностью сохранив функционал клавиатурной раскладки. Это может служить дополнением к внутрикорпоративной рекламе донорства. 2

важна каждая kb;f,b капля Распространяем специальные круглые красные стикеры, символизирующие капли крови, с помощью промоутеров, прикладываем их к журналами (типа Афиши, БГ), раздаем вместе с билетами на общественный транспорт. Устанавливаем в Москве (и других городах) большие белые поверхности, на которые люди будут клеить эти стикеры. Тем самым мы символизируем, что много людей, собравшись вместе могут сделать что-то очень большое. Например, компенсировать недостаток донорской крови.

анкета С помощью них люди могут изъявить свое желание попасть в базу потенциальных kb;f,b доноров. 2

анкета Распостраняется с помощью партнеров. kb;f,b

анкета На оборотной стороне билетов на общественный транспорт. kb;f,b

анкета В разных общественных местах в городе (метро, торговые центры и т.п.) kb;f,b устанавливаем ящики, в которые собираем анкеты для дальнейшей обработки. 2

интернет Мы можем привлечь к проблеме общественное внимание и собрать базу потенциальных kb;f,b доноров, используя социальные сети, коллективные блоги и форумы, при этом не потребуется никаких затрат и особых усилий от владельцев сайтов. Нужно всего лишь добавить еще одно поле в профиль – группа крови. Человек, заполнивший это поле, получает статус “Покровитель” и автоматически включается в базу потенциальных доноров. Мы можем использовать следующие площадки: • Livejournal • Odnoklassniki • Vkontakte • Flickr • Facebook • MySpace • Last.fm • Dirty.ru etc.

интернет Мы можем предложить поисковым системам (Яндекс, Рамблер, Гугл и т.п.) добавить новую kb;f,b поисковую опцию. Теперь мы сможем искать сайты, картинки, видео и... доноров! Это поможет донорским центрам по всей стране и людям, которым нужна донорская кровь (например, родителям умирающих детей), найти потенциальных доноров. 2

сувенирка Футболки с логотипом кампании и группой крови выдаются донорам после сдачи крови. kb;f,b Мы можем провести конкурс на тему донорства между дизайнерами и использовать работы победителей в качестве сувениров донорам. 2

Jcvn .mvb;xb спасибо! Sjdlfkdmv.,vb донорство крови 1

http://www.adme.ru	523
http://fedoriv.com	238
http://ua.adme.ru	173
http://blog.fedoriv.com	145
http://www.sostav.ru	54
http://www.adme.ua	15
http://www.akcent-reklama.ru	6
http://www.slideshare.net	1

McCann

by fedorivcom on Oct 07, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 1,155

Statistics

McCann — Presentation Transcript