DISEÑO DE UNA MARCA
LOGOTIPO
LOGOTIPOEste término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido contérminos ...
ISOTIPO
ISOTIPOEl isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding,hablamos de isotipo cuando recono...
IMAGOTIPO
IMAGOTIPOUn imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo seencuentran claramente diferenciados e inc...
ISOLOGO
ISOLOGOEn este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Sonpartes indivisibles de un todo y s...
UNA VISTA MÁS GENERAL
EMPRESAOtros aspectos del diseñoSe trata de la manifestación física de la imagen corporativa. La denominación completa ser...
PROCESO CREATIVO DE UN LOGOTIPO
Todo comienza con el postulado de “ideas clave”:Son palabras claves o conceptos que la empresa o producto busca trasmitir....
Luego se investiga la industria del clienteSe obtiene la mayor cantidad de información sobre el cliente, el producto o ser...
Bocetar en papel diferentes ideasAquí es donde empezamos a desplegar nuestra creatividad e imaginación. Vamosplasmando mil...
Búsqueda de una tipografíaMuchas veces se busca una tipografía acorde al brief establecido previamente. Aveces, también se...
Pasar el isologotipo a vectoresDebemos crear el logotipo en un programa de vectores como Adobe Illustrator oCorel Draw, qu...
Mantener el isologotipo simpleLos isologotipo simples son frecuentemente los más recordados, de rápido y fácilreconocimien...
Poniendo colorLos isologotipo pueden ser aplicados en múltiples lugares y soportes (papel, vidrio,plásticos, etc.). Alguno...
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Clase sobre logo iso-isologo

  1. 1. DISEÑO DE UNA MARCA
  2. 2. LOGOTIPO
  3. 3. LOGOTIPOEste término, a pesar de ser el más común, suele ser el peor utilizado, ya que a menudo es confundido contérminos como marca o imagotipo. Realmente sólo sería apropiado hablar de logotipo cuando nosrefiramos a formaciones de palabras. Logo significa palabra. Por tanto, no son logotipos todos aquellosidentificativos formados por símbolos o iconos junto al texto, sólo aquellos que se limiten a la meratipografía.En la imagen de yoigo, sólo vemos texto. Es cierto que tiene mucho componente gráfico: formas,degradados… pero en este caso podríamos hablar de logotipo, ya que no existe símbolo algunoacompañándolo.
  4. 4. ISOTIPO
  5. 5. ISOTIPOEl isotipo se refiere a esta parte simbólica o icónica de las marcas. En branding,hablamos de isotipo cuando reconocemos la marca sin necesidad de acompañarlade ningún texto. Etimológicamente “iso” significa “igual”, es decir, se intentaequiparar un icono a algún aspecto de la realidad. Isotipo sería únicamente unsímbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.La M de Mcdonalds se ha constituido como un símbolo fácilmente asociable a lacadena de restaurantes. No precisa de ningún tipo de texto o descripción quedefina lo que es. Otro ejemplo muy claro sería el caso de Nike.
  6. 6. IMAGOTIPO
  7. 7. IMAGOTIPOUn imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo seencuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.No sería extraño encontrar por separado las distintas partes del imagotipo deCarrefour. En algunos packs de productos veremos el símbolo, en otros, veremos latipografía.
  8. 8. ISOLOGO
  9. 9. ISOLOGOEn este caso, el texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Sonpartes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.No podemos separar las partes del identificativo de Burguer king, ya que se trata deun conjunto cuyos elementos perderían su sentido en caso de presentarse aislados.
  10. 10. UNA VISTA MÁS GENERAL
  11. 11. EMPRESAOtros aspectos del diseñoSe trata de la manifestación física de la imagen corporativa. La denominación completa sería IdentidadVisual Corporativa, pero nos solemos referir a ella simplemente con el término Identidad Corporativa.Engloba todos los aspectos visuales de la identidad de una organización: papelería, vehículos, señalética…Ejemplificaremos este caso con una compañía aérea. Vueling debe aplicar todos sus valores de marca enuna gran variedad de soportes físicos: aviones, uniformes de azafatas, mostradores de atención, billetes,merchandising, papelería, comunicación… En todos estos elementos se refleja su identidad visualcorporativa.Imagen CorporativaLa imagen corporativa se refiere a los aspectos deposicionamiento y percepción que poseen losconsumidores con respecto a una empresa. Cómose proyecta la empresa, qué valores se le atribuyen,qué perciben los usuarios, que sensaciones evoca…Tomemos como ejemplo la marca Zara. Esta marcaproyecta en la mente de sus consumidores unosvalores concretos, de precios bajos, de servicioatento, de tono cercano, de moda actual…Identidad CorporativaMarcaEste término es mucho más global y recoge todoslos aspectos que definen a una compañía, aspectosfísicos y abstractos: filosofía, personalidad,comunicación, tono de voz, logotipo, look & feel,papelería…
  12. 12. PROCESO CREATIVO DE UN LOGOTIPO
  13. 13. Todo comienza con el postulado de “ideas clave”:Son palabras claves o conceptos que la empresa o producto busca trasmitir.Describe una imagen clara de sus objetivos. (Por ejemplo: calidad, solidez, etc.) Estose realiza al principio del proceso por dos motivos:Saber exactamente lo que desea el cliente conseguir con el proyectoFunciona como punto de referencia para concentrar la atención en esos objetivos yno perderlos de vistaEjemplo: Isologotipo para Fitucci de Jacob Cass (Just Creative Design).Ideas: Profesionalismo, calidad, exclusividad, lujo, innovación y elegancia.
  14. 14. Luego se investiga la industria del clienteSe obtiene la mayor cantidad de información sobre el cliente, el producto o servicio,la competencia y el público al que está dirigido.Un conocimiento comprensivo de la industria o negocio del cliente y su competenciajuega un rol fundamental para crear un logotipo que este acorde a su sector peroque a la vez pueda diferenciarse, destacarse y sobresalir del resto.Ejemplo: Rutarte, Productos artesanales .
  15. 15. Bocetar en papel diferentes ideasAquí es donde empezamos a desplegar nuestra creatividad e imaginación. Vamosplasmando miles de ideas en lápiz y papel hasta llegar a dos o tres proyectos quenos hagan felices…
  16. 16. Búsqueda de una tipografíaMuchas veces se busca una tipografía acorde al brief establecido previamente. Aveces, también se aplican modificaciones para convertir esa fuente utilizada enúnica y exclusiva.Hay que tratar de evitar todo tipo de tipografías “trilladas” como por ejemplo laarchiconocida Comic Sans.Aquí un ejemplo: la fuente utilizada para facebook es Klavika, ligeramente modificada.
  17. 17. Pasar el isologotipo a vectoresDebemos crear el logotipo en un programa de vectores como Adobe Illustrator oCorel Draw, que trabajan en ecuaciones matemáticas permitiéndonos, a diferenciade programas como Adobe Photoshop que trabajan con pixeles, redimensionarnuestro logo de manera ilimitada sin perder resolución.Vectores:Píxeles:
  18. 18. Mantener el isologotipo simpleLos isologotipo simples son frecuentemente los más recordados, de rápido y fácilreconocimiento y los que mayor efectividad tienen para expresar la idea del cliente.Menos elementos visuales = Menor complejidad = Mayor pregnancia. (Pregnancia:Cualidad de las formas visuales que captan la atención del observador por lasimplicidad, equilibrio o estabilidad de su estructura. (Definición RAE))No olvidemos que la marca de zapatillas más vendida del mundo es una simple líneaarqueada.
  19. 19. Poniendo colorLos isologotipo pueden ser aplicados en múltiples lugares y soportes (papel, vidrio,plásticos, etc.). Algunos deben ser reproducidos a muy pequeña escala o en coloreslimitados. A veces debe ser pensado para funcionar a un solo color.Todo depende de la finalidad del isologotipo , pero en líneas generales lo ideal esrealizar pruebas de legibilidad, reduciendo el logo hasta lo mínimo posible y verificarque sigue siendo identificable y legible. Y a su vez también probarlo de maneramonocroma (a un solo color) para asegurarnos que si debiese ser plasmado enblanco y negro continuaría funcionando en su forma más simple.

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