SEO
Search Engine Optimization -
Optimización en motores de
búsqueda

Definición de SEO
• El acrónimo SEO viene de Search Engine Optimization, que
significa en español Optimización en motores de búsqueda.
• Este posicionamiento en motores de búsqueda es el resultado
de la recuperación de información en la base de datos de los
grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de
algoritmos de búsqueda en el software.

Búsquedas orgánicos / Búsquedas patrocinadas

Posicionamiento Orgánico
El posicionamiento orgánico es una serie de actividades dentro
y fuera del sitio para mejorar la ubicación del sitio en cierta búsqueda. El
proceso incluye optimización del contenido y estructura, estrategia de
enlaces, sumisión del sitio a otros directorios en la red y otras
actividades para aumentar la popularidad del sitio.

Posicionamiento Patrocinado
El posicionamiento patrocinado es cuando se compra un lugar
en los resultados de los motores de búsqueda. El proceso incluye la
apertura de una cuenta en el buscador, la creación de los anuncios y el
pago. Aunque se ve bastante simple, hay muchos factores que hay que
tomar en cuenta y que determinan el éxito o el fracaso de la campaña.

Ventajas del Posicionamiento Orgánico
Una vez que se llega a los primeros lugares rara vez se
desciende. Siempre hay que estar al pendiente y ver que su competencia
no lo rebase, pero si ya Google le dio el lugar de honor, significa que su
sitio esta optimizado y probablemente ofrece a los usuarios una buena
experiencia de navegación.

Ventajas del Posicionamiento Patrocinado
El resultado es inmediato. Desde el momento que se crea el
anuncio y se realiza el pago, el sitio aparece en los primeros lugares. Hay
que tomar en cuenta que no le garantizan el primer lugar sino aparecer
en los primeros lugares (normalmente aparecen dos o tres resultados
patrocinados en la parte superior de los resultados y 10 en el lado
derecho de la hoja).
Va a pagar solo cuando un usuario hace clic en su anuncio.
Puede ser que su presupuesto llegue a durar semanas o meses.
Puede manejar y cambiar la campaña de acuerdo a los
resultados que se obtengan, o que no se obtengan. Cambiando el
anuncio, el presupuesto y la palabra clave. En caso de que se enfoco en
una palabra clave que no da resultados, lo podrá descubrir muy rápido y
tomar acciones para mejorar la campaña.

Estadísticas SEO
Además del posicionamiento existen varias técnicas de E-Marketing, como por
ejemplo, E-Mail Marketing, tener enlaces de referencia, entre otros.
En la actualidad, diversos estudios y encuestas demuestran que:
* El 77% de los internautas emplean más frecuentemente los buscadores que ningún otro
medio on line.
* El 84% de los usuarios que pasan 4 o más horas on line cada día informan que usan los
buscadores frecuentemente para descubrir nuevos websites.
* El 55% de los usuarios de Internet son más propensos a comprar después de ver resultados
de búsqueda que de hacer click en un banner.
* Más del 80% de usuarios de Internet visitan sólo los tres primeros resultados de una
búsqueda.
* El 54% admite haber visto sólo la primera página de resultados de su búsqueda.
* El 19% siguieron hasta la segunda página y se quedaron ahí.
* Sólo el 10% miraron hasta la tercera página de resultados.
Para los buscadores la importancia de tener buen contenido es preponderante al
momento de la búsqueda, pero también es necesario que este contenido sea actualizado
periódicamente, lo que para Google le agrada mucho y consideraría un sitio vivo.

Proceso de SEO

Triángulo de Oro
Un estudio de “eye tracking” realizado por la empresa Eyetools demostró que la
inmensa mayoría de la gente dirigía su mirada a un triángulo ficticio formado a la izquierda de
los resultados de búsqueda.

Vistas por usuarios
Porcentaje de usuarios que mira cada posición:
Orgánico Patrocinado
Posición 1 100% Posición 1 50%
Posición 2 100% Posición 2 40%
Posición 3 100% Posición 3 30%
Posición 4 85% Posición 4 20%
Posición 5 60% Posición 5 10%
Posición 6 50% Posición 6 10%
Posición 7 50% Posición 7 10%
Posición 8 30% Posición 8 10%

Vistas por usuarios
Porcentaje de usuarios que mira cada posición:
Orgánico Patrocinado
Posición 1 100% Posición 1 50%
Posición 2 100% Posición 2 40%
Posición 3 100% Posición 3 30%
Posición 4 85% Posición 4 20%
Posición 5 60% Posición 5 10%
Posición 6 50% Posición 6 10%
Posición 7 50% Posición 7 10%
Posición 8 30% Posición 8 10%
Conclusión: el resultado publicitario número 3 se ve las mismas veces que el resultado orgánico
situado en la posición 8. En esta zona solo existen ratios superiores en las tres primeras
posiciones.

Contacto
www.optimizarsi.com
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