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Il Search Engine Marketing, SEM e Google AdWords - Trovare nuovi clienti con il pay per click

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Con il Keywords Advertising puoi trovare nuovi clienti utilizzando annunci a pagamento sui motori di ricerca. Questa slide ti aiuterà a capire come iniziare una campagna di pay per click

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Il Search Engine Marketing, SEM e Google AdWords - Trovare nuovi clienti con il pay per click

  1. 1. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com Che cos’è il SEARCH ENGINE *(GOOGLE) MARKETING ? federico neri lunedì 1 febbraio 2010 1
  2. 2. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione presentazioni neri@softintime.com Chi sono? federico neri lunedì 1 febbraio 2010 2
  3. 3. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione presentazioni neri@softintime.com “Mi occupo di web marketing, strategie convergenti e di media mix. Internet è la mia passione e il mio modo di vivere; il mondo (reale) la mia vita!” f.neri neri@softintime.com clicca sulle federiconr waz’up world icone, conoscimi meglio! nerifederico federiconr spazio_zero federiconr federico neri lunedì 1 febbraio 2010 3
  4. 4. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com il motore di ricerca federico neri lunedì 1 febbraio 2010 4
  5. 5. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com **?** WIKIPEDIA DIXIT: Un motore di ricerca è un sistema automatico che analizza un insieme di dati spesso da esso stesso raccolti e restituisce un indice dei contenuti disponibili classificandoli in base a formule statistico-matematiche che ne indichino il grado di rilevanza data una determinata chiave di ricerca. fonte: wikipedia federico neri lunedì 1 febbraio 2010 5
  6. 6. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “si può considerare lo start che dà il via alla nostra navigazione” federico neri lunedì 1 febbraio 2010 6
  7. 7. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “oppure un luogo di incontro!” federico neri lunedì 1 febbraio 2010 7
  8. 8. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com se dicessi che.. il motore di ricerca si può considerare come il punto di incontro tra domanda e offerta.. federico neri lunedì 1 febbraio 2010 8
  9. 9. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com domanda “le persone cercano.. interessi desideri necessita’ informazioni pareri federico neri lunedì 1 febbraio 2010 9
  10. 10. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com offerta “e le aziende possono fornire.. le informazioni, i servizi e i prodotti in grado di soddisfare le esigenze, l’interesse o le necessità che l’utente sta’ cercando! federico neri lunedì 1 febbraio 2010 10
  11. 11. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com **la situazione attuale** dati 2009.. federico neri lunedì 1 febbraio 2010 11
  12. 12. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com un nuovo fenomeno.. infocommerce l’ federico neri lunedì 1 febbraio 2010 12
  13. 13. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com l’infocommerce si definisce come.. l'acquisizione di informazioni online prima di procedere a un acquisto. (on e off-line) federico neri lunedì 1 febbraio 2010 13
  14. 14. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com Che cos’è il SEARCH ENGINE *(GOOGLE) MARKETING ? federico neri lunedì 1 febbraio 2010 14
  15. 15. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com WIKIPEDIA DIXIT: search engine marketing (SEM), conosciuto anche come search marketing, è il ramo del web marketing che si applica ai motori di ricerca, ovvero comprende tutte le attività atte a generare traffico qualificato verso un determinato sito web. Lo scopo è portare al sito, tramite i motori di ricerca, il maggior numero di visitatori realmente interessati ai suoi contenuti. federico neri lunedì 1 febbraio 2010 15
  16. 16. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com il pay per click (PPC) è una modalità di acquisto e pagamento della pubblicità online; l'inserzionista paga una tariffa unitaria in proporzione ai click, ovvero solo quando un utente clicca effettivamente sull'annuncio pubblicitario. I vantaggi di questa forma di pubblicità sono numerosi e permettono di ottimizzare al massimo gli investimenti. Un esempio di pubblicità pay per click è rappresentato dal keyword advertising, cioè annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati "puri" dei motori di ricerca. federico neri lunedì 1 febbraio 2010 16
  17. 17. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com federico neri lunedì 1 febbraio 2010 17
  18. 18. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com federico neri lunedì 1 febbraio 2010 18
  19. 19. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com **introduzione a google adwords** federico neri lunedì 1 febbraio 2010 19
  20. 20. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com title (Line 1) (Line 2) copy/content url federico neri lunedì 1 febbraio 2010 20
  21. 21. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com title MAX 25 caratteri MAX 35 caratteri (Line 1) copy/content MAX 35 caratteri (Line 2) url MAX 35 caratteri federico neri lunedì 1 febbraio 2010 21
  22. 22. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com **?** federico neri lunedì 1 febbraio 2010 22
  23. 23. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com da cosa cominciare? federico neri lunedì 1 febbraio 2010 23
  24. 24. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com dalla definizione di una campagna federico neri lunedì 1 febbraio 2010 24
  25. 25. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com siete in campagna pubblicitaria off-line? volete promuovere un nuovo lancio di prodotti? volete aumentare il vostro traffico al sito? volete più iscritti alla vostra newsletter? avete una promozione stagionale? il vostro ecommerce non performa abbastanza? siete una nuova realtà sul web? federico neri lunedì 1 febbraio 2010 25
  26. 26. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “definire il vostro obiettivo vi aiuterà a risparmiare denaro e ad avere risultati più performanti sulla vostra campagna!” federico neri lunedì 1 febbraio 2010 26
  27. 27. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com i vostri obiettivi rispecchieranno diversi target e/o “prodotti”, quindi differenziate! federico neri lunedì 1 febbraio 2010 27
  28. 28. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com create più gruppi di annunci (specifici) per ogni vostro obiettivo! federico neri lunedì 1 febbraio 2010 28
  29. 29. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com un gruppo di annunci conterrà più parole chiave.. federico neri lunedì 1 febbraio 2010 29
  30. 30. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com **keywords** le keywords che deciderete di acquistare sono quelle parole che, in base alla ricerca effettuata dall’utente, vi permetteranno di visualizzare il vostro annuncio. federico neri lunedì 1 febbraio 2010 30
  31. 31. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com come sceglierle? https://adwords.google.com/select/ KeywordToolExternal http://www.google.com/insights/search/# federico neri lunedì 1 febbraio 2010 31
  32. 32. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com corrispondenza delle keywords generica esatta a frase inversa federico neri lunedì 1 febbraio 2010 32
  33. 33. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com generica La corrispondenza generica definisce l’annuncio collegato ad una determinata parola chiave che può apparire anche in corrispondenza di ricerche contenenti sinonimi di quella determinata keywords. La corrispondenza estesa si basa sull’associazione di parole sulla base del comportamento dell’utente. E’ possibile utilizzare il "Keyword Tool" per avere un’idea delle espansioni che la parola chiave potrebbe generare. es. abbigliamento abbigliamento donna abbigliamento sportivo abbigliamento scontato federico neri lunedì 1 febbraio 2010 33
  34. 34. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com esatta Permette la visualizzazione dell’annuncio solo se la keyword corrisponde esattamente con la ricerca es. [abbigliamento] es. [moda mare] es. [jeans donna] federico neri lunedì 1 febbraio 2010 34
  35. 35. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com a frase L’annuncio apparirà solo in corrispondenza delle ricerche che contengono la stessa parola es. “costumi mare” yes!. “costumi mare donna” yes!. “costumi mare da uomo” no!. “costume mare donna” federico neri lunedì 1 febbraio 2010 35
  36. 36. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com inversa Se la parola chiave è "scarpe donna" e aggiungi la parola chiave a corrispondenza inversa -usate, il tuo annuncio non viene pubblicato per qualsiasi ricerca che contenga la parola "usate". es. “scarpe donna” yes!. “scarpe donna nuove” yes!. “scarpe donna plateau” no!. “scarpe donna usate” federico neri lunedì 1 febbraio 2010 36
  37. 37. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com vantaggi delle corrispondenze.. generica, molte impression_ efficiente quando ci sono molte variazioni_ CTR più basso. esatta, bassa portata_ decisamente targettizzata_ mirata ad un preciso intento federico neri lunedì 1 febbraio 2010 37
  38. 38. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com vantaggi delle corrispondenze.. a frase, più precisa rispetto alla generica_ flessibile_ utile per nomi, titoli, ecc. inversa, evita associazioni di keywords che possono influire sul nostro obiettivo. federico neri lunedì 1 febbraio 2010 38
  39. 39. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com **keywords dinamiche** federico neri lunedì 1 febbraio 2010 39
  40. 40. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com schema: bisogno dell’utente parole chiave motori di ricerca annuncio/i sito - landing page ctr - roi federico neri lunedì 1 febbraio 2010 40
  41. 41. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com **il contextual advertising** federico neri lunedì 1 febbraio 2010 41
  42. 42. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione Case history la mia stampante.it lunedì 1 febbraio 2010 42
  43. 43. CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com federico neri lunedì 1 febbraio 2010 43
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