Che cos'è il Marketing non convenzionale? Introduzione al Web Marketing

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com Che cos’è il MARKETING NON CONVENZIONALE ? federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione presentazioni neri@softintime.com Chi sono? federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione presentazioni neri@softintime.com “Mi occupo di web marketing, strategie convergenti e di media mix. Internet è la mia passione e il mio modo di vivere; il mondo (reale) la mia vita!” neri@softintime.com f.neri federiconr@gmail.com clicca sulle federiconr waz’up world icone, conoscimi meglio! nerifederico federiconr spazio_zero federiconr federico neri martedì 19 gennaio 2010

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CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione INTRODUZIONE neri@softintime.com Web 2.0 prima: dopo: monologo basato sul dialogo comunicazione di massa ono2one marketing informazioni non aggiornate real time statico dinamico nessuna interazione con i clienti collaborativo nessuna fidelizzazione dei clienti segmentato difficoltà nell’identificazione del cliente interazione con i clienti difficoltà di gestione con il cliente profilazione dei clienti federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione INTRODUZIONE neri@softintime.com Un mondo possibile federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione INTRODUZIONE neri@softintime.com revolution is Now! (or Yesterday..) federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione INTRODUZIONE neri@softintime.com revolution is Now! • L’80% dell’utilizzo di Twitter avviene da dispositivi mobili. Le persone postano update da ogni luogo e in ogni momento. Ora pensa a cosa signiﬁca quando si parla di “bad user experience” • Il secondo motore di ricerca al mondo è YouTube • Wikipedia conta oggi 13 milioni di articoli; molti studi hanno dismostrato come questa sia più accurata dell’Enciclopedia Britannica e il 78% di questi articoli… non sono inglesi. • Il 34% dei blogger postano opinioni riguardo prodotti e brand fonte: www.francescogavello.it federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione INTRODUZIONE neri@softintime.com revolution is Now! •Solo il 18% delle tradizionali campagne TV genera ROI positivi federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione INTRODUZIONE neri@softintime.com La situazione oggi 22,9 milioni di utenti 43% della popolazione 55% 25-54 anni fonte: seo_lab - face to facebook federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione INTRODUZIONE neri@softintime.com La situazione oggi 50 ore mensili 102 minuti al giorno fonte: seo_lab - face to facebook federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione INTRODUZIONE neri@softintime.com Gli strumenti: il mobile fonte: iab forum 2009 - innovazione e competitivita’ federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione INTRODUZIONE neri@softintime.com : il social networking federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com Che cos’è il MARKETING NON CONVENZIONALE ? federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “una nuova forma di presentare e comunicare un prodotto.” federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com quindi? WIKIPEDIA DIXIT: Dopo anni di pubblicità (alla televisione, alla radio, sui cartelloni, sulla stampa), i consumatori sono ormai abituati alla "classica" propaganda aziendale e potrebbero rimanere meno impressionati dai tentativi di "inﬂuenza" commerciale. fonte: wikipedia federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com dove far leva? federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com su un nuovo approccio! il consumatore sta cambiando le sue abitudini.. allora noi cambieremo il modo di intercettarlo e di interagire con esso federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com cioè?! Per riuscire a coinvolgere socialmente i consumatori, il marketing ha bisogno di comprendere meglio i linguaggi del suo pubblico e sviluppare i nuovi messaggi promozionali attraverso le abitudini espressive della società contemporanea. federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com Word of mouth “è la trasmissione di informazioni,considerazioni, opinioni su un prodotto o su un brand che avviene da persona a persona in modo informale” fonte: ninja marketing - la via del mktg non convenzionale federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “io attingo informazioni da una figura sopra le parti, che non trarrà proﬁtto dalle mie azioni/decisioni.” (alto valore percepito) federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com mi fido federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “alla lunga sarò io stesso a profilare il mio “gruppo sociale”, cercando un confronto con persone simili a me. In questo modo sono libero di scegliere chi ascoltare e di chi ﬁdarmi” federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com cosa produce.. fonte: seo_lab - face to facebook federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “per fare ciò ho a disposizione.. blog forum e-mail social network foto video chat federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “quindi non mi accontenterò più del “vecchio” rapporto uni- direzionale. Oggi ho gli strumenti per diventare attivo all’interno della società!. federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “l’evoluzione della società post-moderna ha trasformato oltre che i processi culturali e quelli produttivi anche il modo in cui viene percepito il prodotto commerciale. Quelli che prima venivano deﬁniti come "consumer", ovvero consumatori divengono parte integrante del processo di produzione e distribuzione di prodotti e servizi, passando allo stato di "prosumer"” fonte: wikipedia federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com quindi... federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com “Invece di interrompere i consumatori mentre sono impegnati nelle varie forme di intrattenimento o informazione, il marketing non convenzionale diventa a sua volta intrattenimento o informazione, in tal modo dovrebbe essere in grado di ottenere la completa attenzione da parte del pubblico.” federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione Case history neri@softintime.com un formaggio forte - nola’s cheddar federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione Case history si muove o non si muove - leica martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione Case history neri@softintime.com riusciresti a fare meglio? - fifa 10 federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione Case history neri@softintime.com e il fashion ?... federico neri martedì 19 gennaio 2010

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CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com l’analisi di una campagna... cosa contiene? storytelling adver-game stato emozionale analytic & monitoring viral - dna call to action non invasiva interagisci e vinci il concorso federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com il processo... Lo stato emozionale attira l’utente Il game focalizza il processo di interazione Lo storytelling crea un “processo” sempre nuovo La campagna ha un Viral-DNA forte federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com Il gioco viene legato ad una call to action Amazon.com - eCommerce Il monitoring serve a veriﬁcare la risposta dell’utente Il concorso a premi favorisce lo sharing federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione Case history neri@softintime.com come mi sta’? - richrelevance federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com Veicolare il messaggio/prodotto alcune tecniche..(1) Seeding: Reclutamento di un network di persone (solitamente blogger molto attivi e seguiti* o gestori di forum) disponibili a pubblicare (anche a pagamento) una notizia, un ﬁlmato, un link. *influencer fonte: marco massarotto federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com alcune tecniche..(2) infiltration: Identificazione e profilazione di blog, forum, community dove intervenire fingendosi un utente e pubblicare contenuti promozionali. fonte: marco massarotto federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com alcune tecniche..(3) video: Creazione di video ad alto impatto/creatività che stimolino gli utenti a tal punto da segnalarli a amici e conoscenti. fonte: marco massarotto federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com alcune tecniche..(4) product sampling: Società specializzate che hanno enormi database di persone proﬁlate per interessi a cui comunicare in anteprima notizie e iniziative con lo scopo di ottenere recensioni e segnalazioni. fonte: marco massarotto federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione Case history neri@softintime.com zzub.it federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com alcune tecniche..(5) network leverage: Utilizzo dei propri network o database per segnalare e invitare a farlo una notizia, un ﬁlmato, un link. fonte: marco massarotto federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione Case history neri@softintime.com lookbook **una fashion-community federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com l’andamento di un viral... fonte: ninja marketing - la via del mktg non convenzionale federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com il valore dell’influencer fonte: ninja marketing - la via del mktg non convenzionale federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com i punti fonda- mentali .. federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com ***big idea!*** Pensa perchè l’utente dovrebbe essere attratto dalla tua comunicazione._ Crea un valore oltre al messaggio puramente pubblicitario._ Gioca con la creatività (aka “esci dalla massa!”)._ Invoglia l’utente a veicolare il tuo messaggio. rielaborazione dei 10 principi di ninja marketing federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com ***le persone!*** Considera il tuo mercato di riferimento un luogo fatto di persone._ Le persone conversano._ Sviluppa un dialogo con esse._ Ascolta!_ Considera il tuo pubblico una risorsa. rielaborazione dei 10 principi di ninja marketing federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com ***agili e mobili!*** Considera che il tuo pubblico si muove._ Si riunisce in spazi sociali (reali e virtuali)._ Preparati a diversiﬁcare la tua campagna._ Ma non dimenticare che ogni “luogo” ha le sue caratteristiche e_ Le sue attitudini al consumo!. rielaborazione dei 10 principi di ninja marketing federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com ***scegli la tua nicchia*** Coinvolgi gli inﬂuencer._ Scopri il tuo target migliore._ Rendi partecipe il tuo cliente, fallo sentire parte della squadra!._ Non sprecare tempo e risorse per colpire la massa. rielaborazione dei 10 principi di ninja marketing federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com ***womm (o wroomm)*** Lancia un “cavallo di Troia” della tua comunicazione._ Aiuta l’utente a condividere il tuo messaggio._ Incentivalo!._ Alimenta il passaparola._ Non dimenticarti della tua campagna!. rielaborazione dei 10 principi di ninja marketing federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com ***gli sforzi pagano*** Costruisci una Brand Reputation._ Coltivala nel tempo!._ Non pensare solo all’immagine._ rielaborazione dei 10 principi di ninja marketing federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com ***le molliche di pane*** Il pubblico è orami frammentato._ Lascia tracce indelebili della tua comunicazione._ Diversiﬁca la produzione di messaggi. rielaborazione dei 10 principi di ninja marketing federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione lectio neri@softintime.com ***non nasconderti*** Comunicazione signiﬁca Conversazione._ Conversazione signiﬁca Risposte!._ Si coerente e assumiti le tue responsabilità._ Non perdere l’occasione di dimostrare quanto la tua azienda sia fatta di persone!. rielaborazione dei 10 principi di ninja marketing federico neri martedì 19 gennaio 2010

CORSO IN WEB MARKETING E WEB 2.0! Clicca qui per conoscere le regole di condivisione Ciao! neri@softintime.com **ciao**! neri@softintime.com f.neri federiconr@gmail.com clicca sulle federiconr blog waz’up world icone, guarda cosa faccio! nerifederico federiconr spazio_zero federiconr federico neri martedì 19 gennaio 2010

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by Federico Neri on Jan 19, 2010

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