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Levi’s: gradimento per ciascun prodotto
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Corriere.it
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Grazie per l’attenzione!
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Facebook, Open Graph e la colonizzazione del Web - Smau 2010

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Slide dell'intervento che ho tenuto il 20 ottobre 2010, nell'ambito di Smau Milano.

Sinossi:

A fine aprile, Facebook ha lanciato Open Graph, una soluzione che permette di portare l’esperienza Facebook all’esterno di Facebook.com e attivarla in qualsiasi sito partner. Questo significa che qualunque pagina del Web potrà replicare tutte le funzioni di un “profilo pubblico” di Facebook, senza aver la necessità di aprirne uno. Potrà, per esempio, creare una bacheca virtuale da includere nel proprio sito aziendale, su cui aggiornare il proprio stato, inserire commenti, segnalare il proprio gradimento, in puro stile Facebook. I dati vengono poi comunicati tramite le Api di Open Graph a Facebook, che li userà per aggiornare il proprio flusso di notizie. Molti siti hanno già adottato questa tecnologia, fra i più importanti ci sono Cnn, il NYT, Yelp e TripAdvisor e marchi come Levis e Sephora. Gli elementi più visibili della nuova funzione sono il pulsante “Like” e il box “Recommendations”. Nelle intenzioni del network, l’esperienza di Facebook si estenderà così al di là del dominio Facebook.com in maniera molto maggiore di quanto era possibile in precedenza grazie alla piattaforma Connect. Oggi i siti partner che usano Open Graph, secondo l’azienda sono 2.000.000 e il nuovo step annunciato da Facebook è che tutte le pagine web Open Graph-enabled saranno mostrate nei risultati delle ricerche effettuate con il motore di ricerca interno del network. In questo modo, il sito di Zuckerberg lancia un nuovo attacco a Google, e avanza nel suo progetto di sostituire i link di Mountain View con i “like” dei suoi utenti.
Ma è proprio così?

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Facebook, Open Graph e la colonizzazione del Web - Smau 2010

  1. 1. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 1 Facebook, Open Graph e la colonizzazione del Web Milano, 20 ottobre 2010 Federico Guerrini
  2. 2. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 2 Mark Zuckerberg, 21 aprile 2010
  3. 3. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 3 FB al centro e gli altri siti come affluenti
  4. 4. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 4 Un altro modo di vedere la cosa
  5. 5. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 5 Con Open Graph, ogni pagina web diventa un “Social object” Image credits: www.25hoursaday.com
  6. 6. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 6 2007- BEACON
  7. 7. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 7 <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xmlns:og="http://opengraphprotocol.org/schema/" xmlns:fb="http://www.facebook.com/2008/fbml"> <head> <title>Benvenuti al Sud (2010)</title> <meta property="og:title" content=“Benvenuti al Sud"/> <meta property="og:type" content="movie"/> <meta property="og:url" content="http://www.imdb.com/title/tt1529235"/> <meta property="og:image" content="http://ia.media-imdb.com/sud.jpg"/> <meta property="og:site_name" content="IMDb"/> <meta property="fb:admins" content="USER_ID"/> <meta property="og:description" content=“Un impiegato delle poste viene trasferito per punizione in un paesino della Campania dove scopre con sorpresa che la vita in una città meridionale è molto diversa da come se l’era immaginata"/> </head> </html> I METATAG
  8. 8. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 8 Ecco alcuni dei tag usati:
  9. 9. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 9 Un piccolo controllo Facebook Linter: http://developers.facebook.com/tools/lint/
  10. 10. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 10
  11. 11. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 11 I Social Plugins
  12. 12. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 13 Come inserire il pulsante like http://developers.facebook.com/docs/reference/plugins/like
  13. 13. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 14 “Mi piace” in tanti modi
  14. 14. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 15 Cosa succede quando clicco su “like”? Fonte:Facebook
  15. 15. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 16 Dove inserire il pulsante Fonte:Facebook
  16. 16. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 17 Una crescita impetuosa Siticheadottanoilpulsantelike(inmigliaia) Ritmo di adozione del pulsante “like” su Internet
  17. 17. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 18 A fine settembre, due milioni di siti hanno adottato i social plugin
  18. 18. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 19 A sei mesi dal lancio, Fb ha fornito alcune statistiche che sembrano suggerire che serva, eccome: Abc News ha registrato un aumento del 190 % Gawker del 200 % Sporting News del 500 % TypePad del 200% Ma serve, in termini di traffico?
  19. 19. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 20 1 130 5,3 310 Clic sui Link Numero di Amici Utente medio Liker I “liker” sono più attivi e hanno più amici (età media: 34 anni)
  20. 20. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 21 Inviare aggiornamenti ai feed dei likers Image credits: Web Trends
  21. 21. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 22 Statistiche http://www.facebook.com/insights
  22. 22. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 23 Insights for domains Dati demografici: sesso, provenienza, età…
  23. 23. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 24 Insights for domains Dati di condivisione: numero di like al giorno…
  24. 24. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 25 Gli altri plugin: Activity feed Tutto quello che fanno i nostri amici a colpo d’occhio
  25. 25. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 26 Commenti in diretta e “raccomandazioni” Live Stream Raccomandazioni
  26. 26. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 27 Qualche esempio: Amazon.com
  27. 27. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 28 Reminder dei compleanni e gusti degli “amici”
  28. 28. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 29 Levi’s: il Friends Store
  29. 29. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 30 Levi’s: gradimento per ciascun prodotto
  30. 30. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 31 Corriere.it
  31. 31. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 32 Corriere.it #2
  32. 32. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 33 Personalizzazione istantanea Scribd.com
  33. 33. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 35 FB&Bing:laricercadiventa“social” Personalizzazione istantanea
  34. 34. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 36
  35. 35. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 37 E la privacy? • Usando i plugin sociali tutti i dati restano all’interno di Facebook; ai siti di terze parti vengono fornite soltanto statistiche anonime contenenti informazioni demografiche (età, sesso, provenienza) degli utenti • Con la personalizzazione istantanea, invece, siti come Scribd o Docs.com possono accedere alle informazioni “pubbliche” di un certo utente, quindi la foto del profilo, la lista degli amici e il nome. Si tratta di una funzionalità opt- out che è possibile revocare anche una volta dato l’assenso • Bing, Amazon e gli altri non condividono le informazioni dell’utente (acquisti, ricerche) con Facebook
  36. 36. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 38 IRL (In Real Life)
  37. 37. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 39 In conclusione • Con Open Graph, Facebook rimodella la Rete a sua misura • Il “like” potrebbe sostituire il “link” come fonte di traffico • I webmaster dovranno ottimizzare le loro pagine per fornire contenuti “graditi” e per ben figurare nella Serp di Facebook • La partership con Bing apre nuovi scenari, anche se per ora si tratta di una funzione ancora limitata • Le preoccupazioni relative alla privacy non dovrebbero influire sul successo di O.G., ma potrebbero esserci dei problemi quando le persone capiranno che cliccare su “like” autorizza l’amministratore di una pagina a inviare aggiornamenti nel loro stream
  38. 38. Milano, 20-22 ottobre - Fieramilanocity 40 Grazie per l’attenzione! per contatti: federico.guerrini@email.it twitter: @fbreloaded skype: federicoguerrini www.federicoguerrini.com
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