Social PPC - Facebook ads, Twitter Ads y Linkedin Ads

1,138 views
978 views

Published on

Facebook Ads, Twitter Ads y Linkedin Ads (+Youtube) como complemento a Adwords

Published in: Marketing

Social PPC - Facebook ads, Twitter Ads y Linkedin Ads

  1. 1. SOCIAL PPC @edgar_sanchez No todo es Adwords - Social PPC (cpe*) cost per engagement 2012
  2. 2. SOCIAL PPC Facebook Ads @edgar_sanchez
  3. 3. SOCIAL PPC Facebook Ads: Tipos de anuncios @edgar_sanchez
  4. 4. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Facebook Ads: Tipos de anuncios Standard Ads con URL externa Standard Ads con URL externa con Pg. asociada Standard Ads con URL interna a FB Pg.
  5. 5. SOCIAL PPC Facebook Ads: Tipos de anuncios @edgar_sanchez
  6. 6. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Facebook Ads: Tipos de anuncios Historias patrocinadas Page Post Ads Page Post Vídeo Page Post Poll Page Post Link
  7. 7. SOCIAL PPC Facebook Ads: Recomendaciones  Identifica tus objetivos publicitarios: en función de éstos elegirás target,tipo de anuncio, modelo a CPC/CPM/CPF, etc.  Segmentación y público objetivo  Segmentación demográfica de la cuenta: diferentes campañas desde el principio (las mujeres hacen más like ;)  Haz que tu producto destaque: anuncios claros y concisos con ofertas  No cambies pujas demasiado frecuentemente  Mueve presupuesto a las campañas que mejor funcionen  No mezcles tipos de anuncio en una campaña  Evalúa el rendimiento de tu campaña y haz los cambios necesarios @edgar_sanchez
  8. 8. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Productos promocionados de Twitter Alcance Conversación Escala de followers Promoted Trends Promoted Tweets Promoted Accounts Tendencias promocionadas Tweets promocionados Cuentas promocionadas
  9. 9. SOCIAL PPC Twitter Ads @edgar_sanchez
  10. 10. SOCIAL PPC Promoted Trends  Trending topic promocionado durante 24h  2,1 millones de impresiones dependiendo de lo que esté pasando ese día  Posibilidad de delimitar el Top Trend sólo a España  22 caracteres que pueden incluir hashgtag  Se dirige hacia la conversación del cliente con un Promoted Tweet fijo en la parte superior  Conseguir gran volumen y dirigirlo a la conversación e interacciones con la marca @edgar_sanchez
  11. 11. SOCIAL PPC Promoted Tweets  Micro-target de conversaciones individuales Target por keywords (similar a Adwords) y Target por followers con intereses específicos (o ambos)  Se vende a Cost per Engagement  Pujas: £puja x %CTR x frescura del copy  Mínimo CPC : £0.30  El cpc de momento es bajo pero subirá gradualmente en función de la competencia  Se permite la puja de términos de la competencia  Sólo hay un slot disponible  Un usuario puede ver hasta 4 promoted tweets al día @edgar_sanchez
  12. 12. SOCIAL PPC Promoted Accounts  Facilidad para escalar la base de followers de la cuenta  Target por keyword e intereses de seguidores (como en Promoted tweets)  Se vende con el modelo Cost per Follow  Puja: £bid x %CTR  Mínima puja del CPF : £0.30 netos (crecerá gradualmente a medida que haya más competencia)  Sólo se paga por follower adquirido @edgar_sanchez
  13. 13. SOCIAL PPC Dashboard herramientas  Herramientas para evaluar engagement y rendimiento Utiliza el Trend Dashboard para comprobar el rendimiento global de tus campañas @edgar_sanchez
  14. 14. SOCIAL PPC Twitter Ads: Recomendaciones  Segmenta: campañas diferentes en función de productos publicitarios diferentes  Segmenta: diferencia campañas de mobile y desktop para mayor control y personalización del mensaje  Establece tus objetivos desde el principio: Followers, reach, awareness y elige el producto indicado  Se fresco y aporta valor en tus Tweets promocionados: Alterna de 4 a 6 copis y vete variándolos  Utilízalo en conjunto con “influencers”  Targuetiza sin pasarte: puja por trending topics de tu sector  Mide: debe dirigir al usuario al sitio adecuado @edgar_sanchez
  15. 15. SOCIAL PPC Linkedin Ads https://www.linkedin.com/ads/ @edgar_sanchez
  16. 16. SOCIAL PPC Linkedin Ads  Linkedin entra en el mercado español de publicidad a CPC @edgar_sanchez
  17. 17. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Linkedin Ads  Publicidad muy segmentada recomendada para actividades profesionales: B2B, formación, RRHH, herramientas de tu sector…
  18. 18. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Linkedin Ads Puedes elegir texto-foto o vídeo… Incluye variaciones de anuncios… Elige la landing page (o pg. en Linkedin), texto e imagen
  19. 19. SOCIAL PPC Linkedin Ads  Targuetiza en función de tus objetivos… @edgar_sanchez
  20. 20. SOCIAL PPC Linkedin Ads  Establece pujas (min 2 $) y presupuesto diario… @edgar_sanchez
  21. 21. SOCIAL PPC Linkedin Ads CONSEJOS  El CPC es caro y los CTRs son muy bajos: evalúa si es rentable  Sólo para B2B o sectores muy relacionados con Linkedin como educación  Target, Target, Target, pero sin granular demasiado tu exposición será demasiado limitada  Utiliza URLs de tracking para medir rendimiento de conversiones en analytics  Utiliza combinaciones diferentes de anuncios (texto, imágenes, vídeo, landing pages) dentro y fuera de Linkedin y testea qué trae el mejor ROI @edgar_sanchez
  22. 22. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Google Plus Ads???  Aún no disponible pero.. ¿Cuánto tardará Google Plus en ofrecer la posibilidad de publicidad contextual targetizada a CPC?
  23. 23. SOCIAL PPC Y no nos olvidemos de Youtube también es Social, también es Google @edgar_sanchez
  24. 24. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Adwords for Video  Adwords for Video: modelos cpv y cpc Trueview Promoted Videos
  25. 25. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Apoyo Social a PPC- SEO en Keyword Research  El SEO cada vez está más integrado con Social, saber de qué se habla en las redes sociales puede ayudarnos en nuestra Keyword Research
  26. 26. SOCIAL PPC Keyword Research para Social @edgar_sanchez
  27. 27. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Keyword Research para Social  Los Top Hashtags nos pueden dar una idea de los temas más candentes en las redes sociales sobre nuestras kws objetivo, puedo ver kws relacionadas y cuáles son los usuarios más activos sobre mi kw
  28. 28. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Keyword Research para Social  Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la gente que menciona mi Kw?
  29. 29. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Keyword Research para Social  ¿Causa una de tus palabras más ruido que otra? Este es un índice que podríamos usar más adelante
  30. 30. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Keyword Research para Social  Puedo iniciar un campaña en Facebook (sin llegar a pagar) y en, intereses, veo keywords que la gente ha puesto en sus gustos junto a la posible audiencia en el país
  31. 31. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Keyword Research para Social  ¿Cómo taguea la gente sus fotos sociales relacionadas con tus kws en Pinterest, cuales son las más repineadas?
  32. 32. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Keyword Research para Social  ¿Con qué keywords taguea la gente su contenido favorito relacionado con tu nicho en marcadores sociales?
  33. 33. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Keyword Research para Social  Inurl:foro ”recetas” nos devuelve resultados con esa keywords en foros (User Genereted Content) y podemos descubrir de qué hablan los usuarios en estas comunidades
  34. 34. SOCIAL PPC Keyword Research para Video  Existe una herramienta específica de Google para vídeo https://ads.youtube.com/keyword_tool @edgar_sanchez
  35. 35. SOCIAL PPC Keyword Research para Vídeo @edgar_sanchez
  36. 36. SOCIAL PPC El Futuro. ¿Hacia dónde vamos? @edgar_sanchez
  37. 37. SOCIAL PPC @edgar_sanchez El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?  Factores Sociales influyendo en el AW Quality Score  Cambio de objetivos: PPC también para engagement (Adsitelinks sociales, landings en FB..)  Google Plus sacando una red publicitaria segmentada demográficamente: a lo Facebook  Crosschannel: anuncios de Adwords for Video y/o G+ apareciendo en la home de Google  Nuevos modelos de cost per engagement  Mobile first  Mayor Integración de disciplinas SEO-SEM-SM: profesionales híbridos y departamentos comunicados
  38. 38. SOCIAL PPC @edgar_sanchez Agradecimientos @edgar_sanchez Edgarsanchez.net/blog
  39. 39. SOCIAL PPC @edgar_sanchez GRACIAS PPC SEO SM ¿Preguntas?

×