SEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeach

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Sinergias SEO SEM, PPC Y SEO trabajando juntos en busca de un objetivo común.

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SEO y SEM . Todos SEMos amigos en el SEOnthebeach

  1. 1. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Gracias a todos por votarme! Empezamos #SEONTHEBEACH Maurice Moss @mossITcrowd
  2. 2. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO PPC + SEO SEMOS TODOS AMIGOS EN EL SEONTHEBEACH
  3. 3. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO ME PRESENTO Edgar Sánchez: Search Account Manager GroupM
  4. 4. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Momento Teletienda
  5. 5. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Momento Teletienda 2
  6. 6. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO PPC SEO Together is better “PPC es el alquiler, SEO es la hipoteca”
  7. 7. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO UN POCO DE HISTORIA A SERP History
  8. 8. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO SEO: ANTES / DESPUES
  9. 9. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO PPC: ANTES / DESPUES
  10. 10. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
  11. 11. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO SEO Vs. SEM
  12. 12. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Resultados de pago (Enlaces Patrocinados - PPC) Resultados Orgánicos o Naturales - SEO SERP de Google (Search Engine Results Page) Enlaces patrocinados 25% de los clics Resultados naturales 75% de los clics Resultados SEO Locales
  13. 13. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
  14. 14. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Según un estudio de Google. Las marcas que rankean primero en orgánico recibieron un 50% más de clics cuando se acompañan de un anuncio. Cuando la posición es 2, 3 o 4, la existencia de una anuncio aumenta el volumen de clics un 82% y un 96% si el rankeo orgánico está más allá de 5º posición http://www.thinkwithgoogle.com/research-studies/search-ads-pause-study.html
  15. 15. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Fuente Oto Insights 2010
  16. 16. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO La pregunta del Millón Ya somos #1 en SEO por nuestra Marca ¿Pujamos en PPC?  Defensa de Marca frente a competencia  Control inmediato del mensaje  Testeo de landings  Mayor espacio en el buscador (notoriedad y clics incrementales)  Mispellings  Adwords Quality Score
  17. 17. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Velocidad de respuesta Control del mensaje A/B Testing ROI medible Defensa de Marca Inversión Análisis y gestión Dependencia del buscador Competencia in crescendo Perecedero Menor inversión Duradero en el tiempo Naturalidad y confianza Algoritmo mutante Dependencia de la tecnología Proceso lento Esfuerzo y dedicación SEM: PROS SEM:CONS SEO: PROS SEO:CONS
  18. 18. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO TEAMWORK
  19. 19. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO SEMPO State of Search Marketing Report 2013
  20. 20. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO ACTIVIDADES PPC ACTIVIDADES SEO Reducir la inversión en PPC para palabras en top position SEO Identificar términos con buen rendimiento en PPC pero poca presencia SEO Reforzar aquellas palabras que estén en la 2º pg. de resultados Contribución a la máxima cobertura en buscadores y mejor ROI SEO + PPC TÁCTICO ESTRATÉGICO Análisis del contenido que puede que falte en el site Testeo anuncios y landing pages que convierten Optimizar accesibilidad y onpage para habilitar DSA* SINERGIAS PPC . SEO © edgarsanchez.net 2014 Keyword Research Keyword Research
  21. 21. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO NO NEED TO FIGHT
  22. 22. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO COORDINACIÓN y RETROALIMENTACIÓN AB TEST de copys en PPC y los winners implementados en SEO Gaps en KWs relevantes no posicionadas en SEO comprarlas en PPC ¿Keywords con tráfico SEO que no convierte? PPC Landing Page test Keyword Research SEO basada en datos PPC (Tráfico, CTR, ROI) Keyword Research PPC basada en datos SEO
  23. 23. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO ¿NOT PROVIDED 100%?
  24. 24. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Not Provided 100%:  Búsquedas Seguras SSL  Limitación en el acceso a los datos de las Keywords  ¿Privacidad? ¿Maniobra para potenciar Adwords? ¿El fin del Keyword Query data? http://www.edgarsanchez.net/blog/google-contesta-sobre-el-not-provided/
  25. 25. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  LANDINGCENTRISMO ¿Soluciones al Not Provided?  INTERNAL SEARCH  TRÁFICO vs. KEYWORDS  SEMRUSH  WEBMASTERTOOLS  PERSONAS  HISTÓRICO  Pero Sobre Todo…
  26. 26. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO
  27. 27. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Search Query Report  Api, Herramientas de 3ºs  Valuetrack ¿Adwords Not Provided? http://www.edgarsanchez.net/blog/adwords-not-provided
  28. 28. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO SEO IS ALSO HOT FOR PPC
  29. 29. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Dynamic Search Ads  Evolución natural de Adwords. La fusión entre SEO y SEM en Adwords http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706 Anuncios de búsqueda dinámicos Un buen SEO onpage me permite hacer DSA en Adwords
  30. 30. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=2497706  Muestran anuncios automáticamente a partir del contenido del sitio web sin necesidad de palabras clave  Los anuncios dinámicos de búsqueda utilizan las páginas de destino del dominio de sitios Web indexadas  De acuerdo al tipo de orientación, los DSA pueden incluir resultados patrocinados de: Un sitio completo (site:misitio.com) URLs que incluyan la kw (site:misitio.com inurl:pisos) Títulos de sitios que incluyan la kw (site:misitio.com intitle:pisos) Sitios cuyo contenido incluya la kw (site:misitio.com intext:pisos) Anuncios de Búsqueda Dinámicos - DSA
  31. 31. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  DSA Campañas escoba DSA: Best Practises  cpcs bajos DSA en combinación con tus campañas habituales  Extensiones de anuncio también pueden usarse en campañas DSA
  32. 32. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  DSA Ojo NEGATIVIZA!!!  Otras Categorías e incluso las keywords de la cuenta de Search DSA: Best Practises
  33. 33. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Una campaña DSA abierta a toda la web y abandonada NO FUNCIONA  DSA implica trabajo si no vas a hacerlo bien MEJOR NO LO HAGAS  Llévate a los winners a tus campañas de Search (y negativizalos en DSA) DSA: Best Practises
  34. 34. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO DSA: Cuando NO es recomendable  Sitios pequeños o con poca información  Sitios de ventas Flash (Google trabajando en ello para mejorarlo)  Páginas con productos customizables  Sitios con una arquitectura confusa y MAL SEO ON-PAGE
  35. 35. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Product Listing Ads  Construcción del feed de datos que usará Adwords pensando en el SEO Google Shopping
  36. 36. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Títulos y descripciones del feed “keyword rich” & “SEO Oriented” Google Shopping
  37. 37. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Descubridores de nuevas Keywords (en Dimensiones)  En estos tipos de campañas dinámicas no pujamos por keywords  PERO PODEMOS VER PORQUÉ KEYWORDS HAN LLEGADO  Aísla los best performers en las campañas normales de Search para mayor control  Comparte con el equipo de SEO DSA y Shopping
  38. 38. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Conexión con Webmaster Tools  Comparativa sencilla  Mantiene el histórico de datos (en WMT 90 días)  Está en la pestaña DIMENSIONES > De pago vs Orgánica Adwords + SEO Report
  39. 39. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Analizar el valor incremental de SEM:  Analizar cómo funcionan juntos SEO y SEM:  Comparar datos de varios periodos y evaluar el impacto en cambios  Monitorizar tráfico, posiciones medias y CTRs en Paid vs Orgánic y equilibrar tráfico Posibles usos
  40. 40. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Speeeeeeeed - WPO
  41. 41. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO PPC IS ALSO HOT FOR SEO
  42. 42. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Influencia el posicionamiento natural de branded keywords  Mejora el CTR orgánico REMARKETING GOOGLE DISPLAY NETWORK
  43. 43. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO ¿¿¿¿¿?????????????????? ¿LINKBUILDING Y ADWORDS?
  44. 44. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Orientación temática automática en GDN  Monitorización de métricas (clicks/CTR/Conversiones)  Captación de links de los sitios relacionados con mejores métricas ¿LINKBUILDING Y ADWORDS?
  45. 45. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO HAVE YOU TRIED?
  46. 46. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO SOCIAL IS HERE!!! SOCIAL IS HERE
  47. 47. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Social como factor de relevancia SEO
  48. 48. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Extensiones NO >> anotaciones sociales: Posibilidad de apuntar a propiedades sociales ¿Me interesa? http://support.google.com/adwordspolicy/bin/answer.py?hl=es&answer=2458772 Adwords: Road to Social Ejemplo de anotación social Ejemplo de extensión social
  49. 49. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Si es relevante, habilita extensiones locales en Adwords Google Places, Local Plus, G+, Google My Business??? Adwords: Local-Social
  50. 50. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO +Post Ads (GDN)
  51. 51. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Publica en G+: obviamente necesitas página en G+ y ser activo en ella  Elige el post para el anuncio: desde Adwords eliges un post específico para tu acción o uno de los que haya funcionado mejor según tus objetivos  Segmenta: ya en Adwords tienes a tu disposición todas las capacidades de segmentación de GDN: Intereses, Contextual, Sociodemográfico, Remarketing, etc  Lanza: desde Adwords activa la campaña y alcanza a tu target en Desktop y tablet a través de la red GDN  Mide: Impresiones, shares, comentarios, +1s serán signos del éxito de la campaña* (work in progress) • +Post Ads (GDN)
  52. 52. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO +Post Ads (GDN)  PPC + SOCIAL + SEO
  53. 53. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO +Post Ads (GDN) - Formatos
  54. 54. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  La pág de Google+ debe tener más de 1000 seguidores  Los comentarios en el anuncio pueden desactivarse  Coordinación con el gestor de G+, es recomendable que utilicen imágenes en los post de 300x140px
  55. 55. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Trueview Promoted Videos Video SEO+ Video PPC? Incrementa visualizaciones (factor vSEO) pagándolas en Adwords for Video Adwords for Video & Video SEO
  56. 56. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO Ruido sobre ciertas Kws en redes sociales. ¿Qué le interesa a la gente que menciona mi Kw? HUMMINGBIRD Keyword Research para Social
  57. 57. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO COMPETENCIAS DEL SEO- SEM MANAGER
  58. 58. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Normalmente será la misma persona  La especialización se reduce (no se puede saber todo)  Conocimientos para implementación y delegación a terceros (agencias) ¿Debe saber SEO un PPC y al revés? Empresa pequeña Agencia - Empresa grande  Equipos separados  Los SEO deben conocer lo básico de PPC y al revés  Necesidad de personas híbridas con conocimientos amplios PPC- SEO que coordinen ambos equipos
  59. 59. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO UPSELLING
  60. 60. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO  Han llegado a su techo PPC y quieren seguir creciendo  DSA y Products: Un buen SEO hace al PPC más fuerte  Algunos usuarios no clican en resultados patrocinados. Punto!  Campaña discontinuada en PPC, campaña muerta en SEO duradera UPSELLING Vender SEO a clientes PPC Vender PPC a clientes SEO  ¿Qué pasa si te penalizan? No tengas todos los huevos en una cesta  Mayor ocupación de espacio en Google, branding y clicks incrementales  PPC: defensa de marca, control del mensaje y testeo  Obtención de datos precisos y medibles, KW Research
  61. 61. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO EL FUTURO ¿HACIA DÓNDE VAMOS?
  62. 62. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO El Futuro. ¿Hacia dónde vamos?
  63. 63. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO WE CAN SEE YOU
  64. 64. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO GOOGLE IS ON FIRE!!!
  65. 65. PPC SEOCIAL @edgar_sanchezPPC + SEO THANK YOU0118 999 881 999 119 725 3

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