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Futuro de Google y Yahoo! Móvil, Local y Social

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  • Imagina que vas conduciendo hacia el trabajo y se enciende el piloto de avería en el motor. Tras parar y llamar a una grúa, te das cuenta de que necesitarás otro coche para ir al trabajo y para tu uso personal mientras reparan el tuyo. Sacas el teléfono y buscas "alquiler de coches" esperando encontrar una agencia cerca. En un anuncio que aparece en los resultados de búsqueda de Google descubres que hay una oficina de Enterprise Rent-A-Car en la zona, a menos de un kilómetro. Gracias al marcador de distancia azul, ves en seguida que la oficina se encuentra aproximadamente a 800 metros de donde tú estás. Haces clic en el número de teléfono que aparece en el anuncio y conectas al instante con el servicio de alquiler de coches. Un representante de Enterprise se pone en camino para ir a recogerte.
  • Transcript

    • 1. Tendencias de Futuro en e-commerce y publicidad según El futuro en Internet es : Móvil Local Social
      • Google recomienda:
      • Déjate encontrar: Envía tus productos a Google
      • Prueba los nuevos formatos publicitarios
      • Optimiza para móvil
      • Se social
      • Personaliza
      • Localiza
      Una presentación de: @edgar_sanchez @susana_aparicio
    • 2. Móvil Penetración El 23% de los Españoles tienen ya Smartphone Crecimiento exponencial en los próximos años Innovación Google Móvil y aplicaciones e-commerce
      • Google Instant
      • Disponible ya para navegación móvil en EEUU
      • Rapidez y ahorro de tiempo en las búsquedas
      • Mismas conclusiones que en la versión desktop:
      • Se reduce el long tail
      • Importancia de genéricos y marcas
      • Mayor número de impresiones en Adwords, etc… (ref presentación G. Instant)
    • 3.
      • Click to Call Phone Extensions
      Heredado del Click to Call en Adwords para Desktop ahora cobra especial relevancia Ventajas
      • Nueva forma de contacto más directa
      • Pago por llamada. Conversión al alcance de un toque de dedo
      • Muy ventajoso para cierto tipo de negocios: Hostelería, restauración…
      • Resultados medibles:
      • Click to Call Phone Extensions
      • Monitorización no sólo de número de llamadas, si no de la duración
      • Localización: Muestra el número de teléfono más cercano a mi ubicación
    • 4.
      • Search By Voice
      • Activa las búsquedas por voz
      • En continua mejora
      • Muestra anuncios relevantes igual que una búsqueda activada por texto
      • Google Shopper
      • Enfocado al Ecommerce
      • Escanea portadas de libros, discos, códigos de barras
      • Incluye Search by Voice con el nombre del producto
      • Muestra pvp, reviews (componente social), comparativa, especificaciones
      • Resultados de productos de Google Merchant Account
      • Localización (tiendas más cercanas)
      • Comparte los resultados en redes sociales
    • 5.
      • Google Googles
      • Similar a Google Shopper pero aplicado a cualquier búsqueda
      • Cambia el concepto de la manera de buscar
      • Y por su puesto anuncios relevantes a tus búsquedas
    • 6. Localización Encuentra resultados relevantes cercanos a ti.
      • Anuncios localmente relevantes e información sobre la distancia para que los usuarios sepan lo cerca que están de la empresa anunciada.
      • Mejora el formato de anuncio con extensiones de ubicación gracias al marcador que indica la distancia que separa al usuario de la empresa.
      • Incluye, a su vez, click to call
      • Anuncios Hiperlocales
    • 7.
      • Nuevo layout para resultados locales con más enlaces (hasta 30 o 40) en lugar del 7-Pack (o 10-Pack)
      • El mapa aparece a la derecha relegando los resultados patrocinados
      • Los resultados al Norte cobran mayor importancia: mayor competencia y gasto en Adwords de empresas locales
      Antes Ahora
      • Place Search
    • 8.
      • Los nuevos resultados orgánicos incluyen un puntero del mapa, descripción el local con foto, página Web, información de contactos y reviews.
      Conclusión La opinión del usuario se convierte esencial para el posicionamiento orgánico
    • 9. Social
      • Búsquedas y decisiones de los usuarios cada vez están más influenciadas por su entorno social: recomendaciones, críticas, etc.
      La carrera social de Google
      • Google Wave
      • Google Buzz
      • Orkut
      • (Google Me – en desarrollo)
      Conciencia de tener presencia 2.0
    • 10.
      • Introducción del componente social en los resultados de búsqueda: Reviews en Google Places y Product Search. Creación de Google Hotpot > Sistema de Ratings.
      • Real time search con resultados de búsqueda de Facebook y Twitter
      • Promoted tweets
      • Google muestra tweets patrocinados sólo a raiz de una búsqueda.
      • Sólo aparecen en Google’s real time search
      • Beneficios 50/50
    • 11. Entonces…Cómo competimos en en: Móvil? Local? Social?
    • 12. Toda la experiencia Yahoo! en el móvil
      • Noticias, Finanzas, Deportes, Tiempo...
      • Buscador, Correo, Messenger
      • Local
      • Pulso Social : Flicker, Facebook, Twitter, Youtube.. En el móvil
      • Disponible para Iphone, BB y ahora también Android
    • 13. Recién adquirido Y! Koprol , Solución de Geolocalización (Check in) móvil tipo Foursquare Yahoo! Local para móviles LOCAL ¿La zapatería más cercana? Indicaciones de carretera, números “pulsar para llamar” y más, desde tu móvil. Yahoo! Local Deals Descuentos locales de Partners
    • 14. Buena cobertura en SOCIAL con productos líderes : Red social de referencia basada en contenidos: Foto, video El servicio de Bookmarking Social más usado Servicio de Social News Preguntas y respuestas de y para la comunidad, también para móvil Integración plena y punto de encuentro de redes sociales en tu mail y en tu móvil + SOCIAL PULSE Yahoo! Contributor Network – Creación y compartición de contenidos
    • 15. Más información El futuro en Internet es : Móvil Local Social http:// www.canalip.com /es/blog/43-publicidad-online/498-el-futuro-de-la-publicidad- segun - google http:// www.ethek.com / google - instant -llega-al- movil / http://www.google.com/ads/innovations/ctc.html http://www.google.com/support/mobile/bin/answer.py?hl=en&answer=143283 http://www.youtube.com/watch?v=du_G_xJw8WA&feature=player_embedded http:// www.google.com / mobile / shopper / http:// www.youtube.com / watch?v = Hhgfz0zPmH4 & feature = channel http://www.google.com/support/mobile/bin/answer.py?hl=en&answer=166331 http://www.google.com/mobile/goggles/#text http://googleblog.blogspot.com/2010/10/place-search-faster-easier-way-to-find.html http://ow.ly/37l7G http:// www.canalip.com /es/blog/23- seo /505-consejos-para-mejorar-el-posicionamiento-local http://www.google.com/buzz http://www.readwriteweb.es/tecnologias/twitter-google-medias-anuncios/ http://www.readwriteweb.es/sim/por-que-twitter-juega-publicidad-fuera-casa/

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