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A Ford Saga criou uma série de vídeos produzidos exclusivamente para a Internet. Já que a Saga paga metade das parcelas do seu carro durante um ano inteiro, fomos às ruas de Cuiabá pagar metade ...

A Ford Saga criou uma série de vídeos produzidos exclusivamente para a Internet. Já que a Saga paga metade das parcelas do seu carro durante um ano inteiro, fomos às ruas de Cuiabá pagar metade da conta de pessoas abordadas espontaneamente. A situação causou enorme surpresa, já que ninguém imaginou, na fila de uma lotérica, loja ou mesa de restaurante, ganhar 50% do valor da conta.

O repórter caracterizado de gerente da Ford Saga foi Rodrigo Fernandes, conhecido blogueiro e um dos responsáveis pelo fenômeno Jacaré Banguela.

Mais em: http://migre.me/hvfB

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Saga Paga Meia Saga Paga Meia Presentation Transcript

  • anotações do brainstorm da campanha
  • A Ford Saga fechou 2009 com uma das campanhas mais audaciosas do ano. A concessionária, durante 12 meses, pagaria metade das parcelas do seu carro zero. Transmitimos esse conceito por meio da campanha Saga Paga Meia. A proposta era, com muito bom humor, conquistar o cliente com um personagem caracterizado como gerente da Saga. Buscamos esse ator num dos blogs mais acessados do Brasil: o Jacaré Banguela. O publicitário, ator e humorista Rodrigo Fernandes foi às ruas de Cuiabá pagar metade da conta de pessoas comuns em lugares inusitados. Consumidores foram abordados em lotéricas, restaurantes, bares e até, pasmem, num motel. Sempre após pagar metade da conta, Fernandes convidava o participante a visitar a Ford Saga e conhecer as vantagens exclusivas.
  • As gravações foram feitas em diversos pontos de Cuiabá (MT). Desde os mais populares como o Centro e a Avenida Prainha até lugares mais requintados, como a Praça Popular e a Avenida Getúlio Vargas. Mais de 30 pessoas foram entrevistas e impactadas, diretamente, com informações e dados da Ford Saga. Todos os entrevistados levaram para casa um par de meias com informações e preço dos veículos. Além dos filmes veiculados na TV, três vídeos foram produzidos exclusivamente para Internet.
  • Modelo de meia entregue aos entrevistados.
  • Panfleto anexo à meia.
  • Buscar popularidade entre os milhares de vídeos que são publicados diariamente na Internet foi a meta seguinte. Nosso trunfo era, além da qualidade do material final, a participação de Rodrigo Fernandes, nome muito conhecido na blogosfera brasileira. Após a publicação no Youtube, o principal compartilhador de vídeo da internet, iniciou-se um trabalho de seeding em blogs e redes sociais. Blogueiros receberam releases sobre a campanha e informações referente ao vídeo. Já nas comunidades relacionadas a Cuiabá, Ford e veículos foi postado o link dos vídeos. Esse movimento gera uma onda de republicação do material, fazendo com que seus acessos e popularidade aumentem diariamente.
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  • Publicity Referência: 1 de dezembro a 30 de dezembro, 2009 R$2.200,00 1. Caixa Pretta (http://www.caixapretta.com.br/2009/12/quem-pagaria- meia/). 15/12/09 – R$800,00. 2. Sedentário & Hiperativo (http://www.sedentario.org/videos/ue-rodrigo- do-jacare-banguela-virou-ator-de-comercial-22858). 15/12/09 – R$400,00. 3. Louco, Não. Publicitário (http://louconaopublicitario.blogspot.com/2009/12/ford-saga-paga- metade-da-conta-parte-2.html). 14/12/09 – R$500,00. 4. Jacaré Banguela (http://www.jacarebanguela.com.br/2009/12/18/vadiagem-malemolente- 103/). 18/12/09 – R$600,00.
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