FCS | Encontro de troca de figurinhas do #albumdacopa no Pantanal Shopping

Oportunidade

Meta
Fazer do Pantanal Shopping o
ponto de trocas oficial
das figurinhas da Copa do Mundo em Cuiabá (MT)

Divulgação
Onde os colecionadores discutem sobre o álbum e as trocas:
Redes sociais

Orkut
Foram geradas 81 respostas
na comunidade sobre a troca
de figurinhas no Pantanal Shopping

Twitter
@pantanalshop – 1.097 seguidores até 01.06.10

Divulgação
Não foi utilizada qualquer mídia
tradicional para essa divulgação. Apostamos na força
do produto e das mídias sociais
para gerar boca-a-boca e atrair público.

resultado

06.05.10
Aproximadamente 40 pessoas passaram pelo encontro de colecionadores.

13.05.10
O número de participantes subiu algo em torno de 85 colecionadores.

20.05.10
Entre adultos e crianças, 110 colecionadores passaram pelo Pantanal Shopping.

27.05.10
*Até 30 de maio de 2010
Aproximadamente 200 pessoas passaram pelo encontro, sendo o dia de maior movimentação*.

Mídia Espontânea
*Até 30 de maio de 2010
Jornal A Gazeta, 23 de maio de 2010 – Eles se encontram toda quinta
ReporterNews, 8 de junho de 2010 - Pantanal Shopping promove encontro para colecionadores do álbum da Copa do Mundo
ESP, 29 de abril de 2010 - Pantanal Shopping promove encontro
Coluna Papo de Homem, Circuito MT, 20 de maio de 2010 – A última figurinhas
Quem Matou a Tangerina???, 14 de maio de 2010 - #albumdacopa

Mídia Espontânea

Conclusão
A ação de oportunidade fez do Pantanal Shopping o ponto oficial de trocas de figurinhas do Álbum da Copa em Cuiabá (MT). Título esse que será defendido nas próximas edições do Mundial, fazendo com que a prática de ir ao Pantanal Shopping trocar figurinhas vire uma rotina cultural de quatro em quatro anos.
Vale ressaltar o público presente nesses encontros. Algo em torno de 70% dos colecionadores era formado por adultos entre 21 e 30 anos. Já as crianças estavam, na maioria, acompanhada dos pais. Ou seja, levamos ao evento dentro do Pantanal Shopping exatamente o nosso cliente em potencial.
O custo zero na divulgação também merece ser mencionado. Acreditamos na força das redes sociais, do produto, na interação de acordo com as tendências da comunicação e a valorização do consumidor. Após o primeiro passo, a divulgação do evento ficou por conta dos próprios colecionadores, uma vez que a presença de mais pessoas interessava diretamente a eles. Essa iniciativa transformou a ação num bem sucedido viral off-line.

http://www.fcsbempensado.com.br	300
http://www.propagandamt.com.br	146
http://www.slideshare.net	6
http://fcs.vc	2

FCS | Encontro de troca de figurinhas do #albumdacopa no Pantanal Shopping

by FCS Bem Pensado on Jun 08, 2010

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