Connecting Branches 10/2010

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Conneting Branches ist eine 1-2 monatliche interne Input-Session der Mitarbeiter von Future Connection in Zürich. Spontan, ungeschliffen aber immer mit interessanten Diskussionen.

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Connecting Branches 10/2010

  1. 1. Connecting Branches Oktober 2010
  2. 2. Branch = Zweig, Ast, Sektor, Abteilung, Filiale, Teildisziplin Stromkreis, Geschäftszweig, Sparte.
  3. 3. <ul><li>Fazit: </li></ul><ul><li>- Das iPad kann weniger als ein Notebook, zu gross für unterwegs </li></ul><ul><li>Keine subventionierte Geräte durch TelKo </li></ul><ul><li>- «Das iPad gehört zur Kategorie der ‹Nice to have›-Gadgets und dürfte nicht denselben Erfolg haben wie das ‹Must have›-Werkzeug Handy, sprich iPhone.» </li></ul>iPad zum 2ten
  4. 4. Neu im Angebot: Geschäftsberichte auf dem iPad. iPad News
  5. 5. Pad-App des Monats: Popular Science
  6. 6. Tippspiel Keywords und Relevanz: Die meistgesuchten Google-Stichwörter 2010 wie Lady Gaga, Justin Bieber, Sexy etc. kämpfen seit der letzten Input Session auf Slideshare gegen Marketingbegriffe… Showdown: Tippspiel Lady Gaga 48 : FCON 32
  7. 7. <ul><li>Patrick unendlich minus 1 (Differenz: unendlich minus 17) </li></ul><ul><li>Manu 3000 (Differenz: 2984) </li></ul><ul><li>Martina 499 (Differenz: 483) </li></ul><ul><li>Karin 8200 (Differenz: 8184) </li></ul><ul><li>Dani 25 (Differenz: 9) </li></ul><ul><li>Gregory 42 (Differenz: 26) </li></ul><ul><li>Kilian 43 (Differenz: 27) </li></ul><ul><li>Stefan 5 (Differenz: 11) </li></ul><ul><li>Patrick A. 350 (Differenz: 334) </li></ul><ul><li>Julian 50 (Differenz: 34) </li></ul>Tippspiel Auflösung Gewinner: Dani 'the Statistics ‘ Tschanz
  8. 8. Kampagne des Monats: Decoded Kunde: Jay-Z - Agentur Droga5 Um den bevorstehenden Release des Jay-Z Buches zu promoten, wurde eine sehr schöne, aussergewöhnliche Kampagne geschaffen. Jede Seite des Buches wurde irgendwo versteckt. Das ganze startete als Promo-Event getarnt auf dem Boden des Hotelpools
  9. 9. … weitere auffällige Locations
  10. 10. z.B. Time Square
  11. 11. Dafür gab es natürlich auch eine nette Microsite www.bing.com/Jay-Z (Kooperation mit Bing)
  12. 13. Suchmaschinenoptimierung Today ‘s Special
  13. 14. Ausgangslage <ul><li>Es ist viel Halbwissen vorhanden </li></ul><ul><li>Black Box Google </li></ul><ul><li>Gute Beratung wird daher schwierig </li></ul><ul><li>Teilweise schlechte Voraussetzung für eine Optimierung: </li></ul><ul><ul><li>Inhalt vs. Design vs. Kunde vs. SEO </li></ul></ul><ul><ul><li>z.B. fconnection.com  wechselnder Inhalt auf der Startseite </li></ul></ul>
  14. 15. Gut: Einzigartigen Content schaffen <ul><li>Die Suchmaschine liebt einzigartigen Content </li></ul><ul><li>Eigene Positionierung erarbeiten </li></ul><ul><li>Von der Konkurrenz differenzieren </li></ul><ul><li>Geschaffene Texte nur einmal verwenden </li></ul>
  15. 16. Gut: Keywords recherchieren <ul><li>Welches sind meine Schlagwörter? </li></ul><ul><li>Nach was suchen meine potenziellen Kunden? </li></ul><ul><li>Hinzuziehen von Tools: welche Suchbegriffe verwendet die Kundschaft am meisten, welche die Konkurrenz </li></ul><ul><ul><li>Google Keyword Tool </li></ul></ul><ul><ul><li>Google Webmaster Tools </li></ul></ul><ul><ul><li>SEO Tools </li></ul></ul>
  16. 17. Gut: Richtiger Gebrauch von Keywords <ul><li>Title Tags </li></ul><ul><li>Keywords in Title Tag! </li></ul><ul><li>Jede Seite braucht einen eigenen Title Tag </li></ul><ul><li>Wichtige Keywords zu Beginn </li></ul><ul><li>Lauftext </li></ul><ul><li>Keywords in Lauftext! </li></ul><ul><li>Wichtige Keywords zu Beginn </li></ul><ul><li>Linktexts </li></ul><ul><li>Keywords als Linktext! </li></ul><ul><li>Statt «mehr» lieber «Badeferien buchen» </li></ul>
  17. 19. Gut: Links, Links, Links <ul><li>Mehr Links von Authority Sites aus der Schweiz oder dem kundenspezifischen Markt </li></ul><ul><li>Mehr Links von thematisch verwandten Seiten </li></ul><ul><li>Keyword-haltiger Linktext von Partnerseiten </li></ul>
  18. 20. Sitemap…
  19. 21. Gut: Sinnvolle Seitenstruktur <ul><li>Seiten tief in der Navigation scheinen für die Suchmaschine unwichtig und sind schwer erreichbar. </li></ul><ul><li>Navigation-Struktur so flach halten wie möglich. </li></ul><ul><li>Flache URL-Struktur </li></ul><ul><li>Gut: </li></ul><ul><li>www.domain.ch/kategorie/produkt </li></ul><ul><li>Schlecht: </li></ul><ul><li>www.domain.ch/de/hauptkategorie/unterkategorie/produkt/produktzubehör </li></ul>
  20. 22. Schlecht: Cloaking / SEO Blackhats <ul><li>Techniken vermeiden, welche der Suchmaschine andere Inhalte zeigt als dem User </li></ul><ul><ul><li>Versteckter Text </li></ul></ul><ul><ul><li>Versteckte Links </li></ul></ul><ul><ul><li>Heimtückische Links </li></ul></ul><ul><li>Suchmaschinen sind auf der Hut, solche Techniken zu entdecken </li></ul><ul><li>Konsequenz: Entfernung aus dem Suchmaschinenindex </li></ul>
  21. 23. Schlecht: Keyword Stuffing <ul><li>Übertriebener Einsatz von Keywords in Texten, Titel Tags, Überschriften etc. </li></ul><ul><li>Lieber Synonyme und verschiedene Keywords verwenden. </li></ul><ul><li>Beispiel: </li></ul><ul><li>white is a word on a white web page that is this because the background is white . white is a color. white is not black. white is lighter than green. there is also is bright white , dark white , off white , etc. etc. </li></ul>
  22. 24. Schlecht: Links, Links, Links... Aber! <ul><li>Links von Spam-Seiten sind zu vermeiden </li></ul><ul><ul><li>Themenfremde Seiten </li></ul></ul><ul><ul><li>Seiten, welche SEO Dont ‘ s missachten </li></ul></ul><ul><li>Keine Link-Farmen bilden </li></ul><ul><li>Keine gekauften oder automatisiert platzierte Links </li></ul>
  23. 25. Schlecht: Seite nicht erreichbar <ul><li>Häufige Server Downtimes haben negative Folgen auf das Suchmaschinenranking </li></ul><ul><li>Server Downtimes erkennen und sofort reagieren – für den User und die Suchmaschine </li></ul><ul><li>Das gleiche gilt für lange Ladezeiten! </li></ul>
  24. 26. Mythen: Keywords in Meta Tags <ul><li>Die Keywords in den Meta Tags haben keine Bedeutung mehr in der SEO (Google). </li></ul><ul><li>Aber: für Inhaltskonzeption ein hilfreiches Memo um strukturiert Seiteninhalte zu erarbeiten </li></ul><ul><li>Beispiel: </li></ul><ul><li><meta name= “ keywords ” content= “ Glasproduktion, Verpackung, Flaschenanfertigung, … ” /> </li></ul>
  25. 27. Mythen: Webseiten müssen bei SM angemeldet werden <ul><li>Agenturen mit Angebot: „manuelle Anmeldung in über 200 Suchmaschinen “ mit Argwohn betrachten: </li></ul><ul><ul><li>Grosse Suchmaschinen finden die Seite selber </li></ul></ul><ul><ul><li>Google ca. 85% Marktanteil in der Schweiz </li></ul></ul><ul><ul><li>Eintragungen in Branchenverzeichnisse kann Sinn machen </li></ul></ul><ul><ul><li>Backlinks intensivieren, Anfragen senden, Linktausch mit Partner </li></ul></ul>
  26. 28. Aktuell: Google Instant <ul><li>Google Instant zeigt Suchergebnisse bereits beim Eintippen der Suchanfrage an. </li></ul><ul><li>Suchresultate ändern sich noch während dem Tippen. </li></ul><ul><li>Hintergrund: Google User tippen langsam, lesen aber schnell. </li></ul>
  27. 29. Herausforderung: Google Instant <ul><li>Hypothesen: </li></ul><ul><li>Das Suchverhalten ändert sich: Suchanfrage wird Schritt für Schritt konkretisiert. </li></ul><ul><li>Die Top-Keywords werden wichtiger, Nischen-Keywords können an Relevanz verlieren. </li></ul><ul><li>Die Reihenfolge der Keywords wird relevanter. </li></ul><ul><li>Singular wird wichtiger als plural </li></ul>
  28. 30. Ausblick: SEO braucht Social Media <ul><li>Social Medias schaffen Backlinks und erhöhen die Autorität / Relevanz der Seite </li></ul><ul><li>Social Medias erscheinen in den Suchmaschinenresultaten (auch: Google Realtime) </li></ul>
  29. 31. Fazit <ul><li>An den Menschen denken, nicht an die Maschine. </li></ul><ul><li>Persönliche Meinung: </li></ul><ul><li>SEO sollte nicht erst mit dem Liveschalten einer neuen Website anfangen, sondern muss schon im Designprozess berücksichtigt werden und v.a. auch in die Konzeption / Beratung miteinfliessen! </li></ul>
  30. 32. Diskussion <ul><li>Wie werden wir auf dem Gebiet der SEO besser? </li></ul><ul><li>Wie wollen wir diese Dienstleistung anbieten? </li></ul><ul><li>Wer muss was wissen / können? </li></ul>
  31. 33. Katze des Monats – Helloween Cat
  32. 34. Was zu beweisen war…
  33. 35. <ul><li>Jetzt wird erstmals das Wochenende optimert…! </li></ul><ul><li>;) </li></ul>Besten Dank!

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