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10:05 a.m. Introducción Laura Hernández 5”
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#GoogleEsMiDiosTwitterMiPastorYNadaMeFaltara
#2 #3 #4 #5
Los 5 inventos más notables en
la historia de la humanidad
Fuente: survery “Popular Mechanical” a los científi...
¿Qué hacia la gente hace 18¿Qué hacia la gente hace 18
años?años?
1995
¿Qué hace la gente ahora?
De la búsqueda por
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Sir Tim Berners-Lee
Creador de la www
Lo cercanamente distante
¿Qué es
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MOBILEMOBILE
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Population
99,840,000
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(1) 85%
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Beneficios
Internet como
medio de
comunicación
- Mediciones certeras
- Segmentación puntual
- Masividad y Efectividad
- Frecuencia y Alcance
-“Viralidad” e Interacción
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Desventajas
Internet como
medio de
comunicación
-Vicios y malos hábitos
-Fraudes en línea
- Mal informa *
- Es un foro de expresión muy amplio
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Opciones
de compra
Tipo de compra
CPM: Costo por Millar CPC: Costo por Click
CPE: Costo por Evento CPA: Costo por Adquisición
CPL: Costo por ...
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usuario realiza una compra
efectiva.
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Tipo de compra
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Indicadores numéricos
CPC
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PARAMETROS DE MEDICIÓN
• Impresiones: Se refiere a la cantidad de veces que se mostraron nuestros anuncio.
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Social
Facebook en México
1. Actualmente, en México, hay casi 42,000,000 de
usuarios de Facebook.
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Usuarios Activos por País
58
Fuente: Twitter Internacional, 2012 Q1. Usuarios que se han
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Twitter en México
1. Se lanzó en Julio de 2006 y hoy cuenta con más de 400 millones de
usuarios a nivel mundial.
2. En Méx...
no todo es...
Pero en Social Media,
otros judadores...
Las ya fallecidas!
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Caso de Fracaso: Saba
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 Si el Producto/Servicio es malo, las redes no lo
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Podemos saber el comportamiento de los usuarios…
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2. Se siembran las Cookies
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4. A través de las Cookies sembradas, el sistema identifica sus
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Por ejemplo, una aerolínea puede seleccionar el
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5. El anuncio se sirve en los portales afines
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Retargeting #1
1. Se siembran las Cookies en
el ordenador del usuario
cuando este ingresa al portal
de la marca.
2. Se lee...
Retargeting #2
Honda compra,
mediante su central de
medios, Display Ads en
sitios específicos.
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SEM
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Busco más
Fuente: Búsqueda: más que 35-25-24 Google 2012
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marcas
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más información
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¿Cómo
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Demand Side Platform
Los DSPs, son plataformas que permiten a anunciantes la gestión de la compra de
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Demand Side Platform
Demand Side Platform
1. Optimización: ¿Qué impulsa las decisiones de campaña? ¿Es el enfoque basado en reglas o algoritmos...
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  • A cargo de Martha (sustituir parte religiosa del título)
  • Revisar que caso se pone
  • Pepo (buscar caso de GM en Youtube)
  • Digital Day Bridgstone

    1. 1. DIGITALDIGITAL DAYDAY
    2. 2. Hora Actividad Presenta Duración 10:00 a.m. Presentación Sandra Ramírez 5” 10:05 a.m. Introducción Laura Hernández 5” 10:10 a.m. Básicos digital Francisco Castillo 50” 11:00 a.m. Behavioral Targeting Francisco Castillo 15” 11:15 p.m. SEM Luis González 15” 11:30 p.m. DSP Nelson Gonsen 15” 11:45 p.m. Key Performance Indicators Francisco Castillo 10” 11:55 p.m. Visión 2014 Laura Hernández 5” 12:00 p.m. Cierre Sandra Ramírez 5”
    3. 3. #GoogleEsMiDiosTwitterMiPastorYNadaMeFaltara
    4. 4. #2 #3 #4 #5 Los 5 inventos más notables en la historia de la humanidad Fuente: survery “Popular Mechanical” a los científicos más renombrados #1
    5. 5. ¿Qué hacia la gente hace 18¿Qué hacia la gente hace 18 años?años? 1995
    6. 6. ¿Qué hace la gente ahora?
    7. 7. De la búsqueda por unir la internet y el hipertexto Sir Tim Berners-Lee Creador de la www
    8. 8. Lo cercanamente distante
    9. 9. ¿Qué es INTERNET?
    10. 10. MOBILEMOBILE
    11. 11. KEY MOBILE STATISTICS Total Country Population 99,840,000 Mobile Penetration (1) 85% Total Mobile Subscribers 84 million Total Data Subscribers 14M (15% of total) Is 3G or 4G available? México is on 4G. Prepaid vs. Post-paid Subscribers 85% prepaid / 15% Subscriber Smartphones vs. Feature phones Smarthphones 17% / Features 83% Top Mobile Handset Brands (ranked) Samsung / iPhone / Sony Ericcson / Xperia Top Telecom Companies Telcel, Movistar & Iusacell MÉXICO
    12. 12. Beneficios Internet como medio de comunicación
    13. 13. - Mediciones certeras - Segmentación puntual - Masividad y Efectividad - Frecuencia y Alcance -“Viralidad” e Interacción - Comunicación Bi-direccional - Es un foro de expresión muy amplio
    14. 14. Desventajas Internet como medio de comunicación
    15. 15. -Vicios y malos hábitos -Fraudes en línea - Mal informa * - Es un foro de expresión muy amplio
    16. 16. Periódicos / noticias Sitios Horizontales Sitios Verticales Social Media Ad Networks
    17. 17. Audiencia Masivo Nicho Generalmente la compra se da a través de AdnetworkGeneralmente la compra se da a través de Adnetwork Compra DirectaCompra Directa
    18. 18. Planeació n Digital
    19. 19. Vocabulario digital Byte. Es una disposición de Bits que representa un carácter único. Ancho de banda. Se refiere a la cantidad de información que se puede enviar a través de una conexión, y se mide en bits por segundo. Ej; una página de texto típica puede contener aproximadamente 16,000 bits, mientras que un video requiere de 10,000,000 por segundo. FTP (File Transfer Protocol). Es un método muy común de mover archivos entre dos sitios de Internet. Host. Cualquier computadora en una red que sirve de almacén de servicios para otras computadoras. HTTP (HyperText Transport Protocol). Es un protocolo para mover archivos de hipertexto a través de Internet. Es el protocolo más importante utilizado en la World Wide Web (WWW). IP Number (Internet Protocol Number) Un número único que consiste en cuatro partes separadas por puntos. Ej; 148.213.20.89.
    20. 20. URL (Uniform Resource Locator) Es la forma estandarizada para dar la dirección de cualquier recurso en Internet, que es parte de la World Wide Web (WWW). Un URL se ve como sigue: http://www.medscape.com. Ad server (servidor de anuncios) es un ordenador conectado a una, miles o millones de páginas web. Su objetivo es mandarles los anuncios adecuados cada vez que un usuario acuda a una de ellas”. Tag es una fracción de código que pertenece al ad server. Su función es “llamar al ad server” para dar información analitycs. <!–Start Coguan AdShare code——– Adunit: 468×60 Full Banner_1 Format: 468×60 Pricemodel: CPM———-><script id=”a047ae9b_src” type=”text/javascript” src=”http://bosco.coguan.com/sender/? n=a047ae9b&zoneid=64215″></script><!–End Coguan Adshare code–> Vocabulario digital
    21. 21. Impresión: cada vez que se muestra un anuncio. Click: cada vez que un usuario interactúa con un anuncio. Páginas Vistas: cantidad de veces que se ha visto una página interior en un website, durante un mes. Usuarios únicos: número de usuarios únicos que visitaron un sitio web al menos una vez, durante un mes. Reach: Porcentaje de alcance de usuarios de la red sobre el total de los internautas que visitaron un sitio determinado durante un periodo fijado, normalmente un mes. Vocabulario digital
    22. 22. Opciones de compra
    23. 23. Tipo de compra CPM: Costo por Millar CPC: Costo por Click CPE: Costo por Evento CPA: Costo por Adquisición CPL: Costo por Lead (registro) Costo por mil: Tarifa por cada vez que su aviso se muestra mil veces. CPM X 1,000 Costo por Clic: Tarifa por cada clic que un usuario hace en su aviso. CPC X 1 Costo por Lead (formulario): Tarifa por cada vez que un usuario completa un formulario. CPL X 1
    24. 24. Costo por Adquisición: Tarifa por cada vez que un usuario realiza una compra efectiva. X 1 CPA Tipo de compra CPE Costo por Evento: Tarifa por patrocinio de un evento (Take over / Canal / transmisión en vivo / Tweets / Post CPM: Costo por Millar CPC: Costo por Click CPE: Costo por Evento CPA: Costo por Adquisición CPL: Costo por Lead (registro)
    25. 25. Indicadores numéricos CPC CTR % Click Through Rate: (imp/clics) OTR % Open Throught Rate Conversiones (por etapas) CPA # de Impresiones # de Clics # de clientes potenciales # de suscritos # de ventas realizadas (on y offline) # de seguidores y fans # de likes de los comentarios # de comentarios en el video # de tweets con menciones # de posts y replays en la Fan Page Tiempo promedio de visita (min) # de visitas por usuario # de paginas vistas # de paginas vistas por usuario % de tasa de rebote (bounce rate) # de reproducciones de un video # de video responses
    26. 26. Formatos Publicitario s
    27. 27. Los formatos mas utilizados en el mercado: 300x250 Box Banner 120X600 Skycraper 728x90 Súper Banner 160x600 WideSky Standard IAB Formatos Publicitarios Son formatos de Alto Impacto, cada sitio dispone de formatos particulares. Richmedia
    28. 28. Formatos IAB Rising Stars Filmstrip Sidekick PortraitBillboard Slider
    29. 29. ¿Cómo se Mide La Publicidad Digital?
    30. 30. PARAMETROS DE MEDICIÓN • Impresiones: Se refiere a la cantidad de veces que se mostraron nuestros anuncio. • Clicks: El total de veces que los usuarios interactuaron con los anuncios mediante un “click”. • CTR(%) Click Trhough: Es el porcentaje de visitas o clicks totales que se lograron en el periodo de una campaña. • Resultados de CTR: -- (0.20) ------------------ CTR EXITOSO -- DE (0.15) A (0.19)-- CTR BUENO -- DE (0.10) A (0.14) -- CTR REGULAR -- MENOS DE (0.10) -- CTR MALO • Resultados de CPC Costo por Click: La media del mercado de Costo por Click es de $3.00 USD (en campañas contratadas por impresiones). •El porcentaje de apertura de mails en promedio es del 7% * Fuente: Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI)
    31. 31. Media Social
    32. 32. Facebook en México 1. Actualmente, en México, hay casi 42,000,000 de usuarios de Facebook. 2. 94.5% de penetración de internautas en México. 3. El 19% de los internautas mexicanos tienen al menos, 1 año en una red social 4. Los usuarios de Facebook en México siguen marcas comerciales para conseguir ofertas y para consultar servicios y productos.
    33. 33. Usuarios Activos por País 58 Fuente: Twitter Internacional, 2012 Q1. Usuarios que se han loggeado por lo menos una vez en los últimos 30 días.
    34. 34. Twitter en México 1. Se lanzó en Julio de 2006 y hoy cuenta con más de 400 millones de usuarios a nivel mundial. 2. En México existen aproximadamente 17millones de usuarios 3. Se caracteriza por ser una red social de influenciadores relativos a noticias, contenidos e información afín a los usuarios. 4. Los principales usos de Twitter en México son: 40% de los tweets son de noticias, seguidos por conversaciones (38%), retweets y autopromoción (22%) Fuente: Comscore, Amipci y Twitter Internacional
    35. 35. no todo es... Pero en Social Media,
    36. 36. otros judadores...
    37. 37. Las ya fallecidas!
    38. 38. Caso de NO éxito: Saba
    39. 39. Caso de Fracaso: Saba
    40. 40. ¿Qué o quién es Comunicador, líder, empático, proactivo, creativo,Comunicador, líder, empático, proactivo, creativo, conversador, dinámico, oyente, entusiasta, redactor,conversador, dinámico, oyente, entusiasta, redactor, entregado y neutral.entregado y neutral. Community manager?
    41. 41.  Si el Producto/Servicio es malo, las redes no lo arreglaran.  Pero sí les puede dar a las marcas la retroalimentación necesaria pare mejorarlo pero lo más importante es: “que pueden vivir e interactuar con los consumidores”. En Resumen
    42. 42. Targeting Behavioral
    43. 43. Podemos saber el comportamiento de los usuarios… 1. Un usuario ingresa en el site. 2. Se siembran las Cookies Cookie: Es un archivo que se descarga en su computadora cuando accede a diferentes websites, hace de internet una medio más relavante para la marca, 3. Luego el usuario navega en otros sitios.
    44. 44. 4. A través de las Cookies sembradas, el sistema identifica sus intereses (no se almacenan datos personales) que pasan a formar parte de una audiencia específica Travel Food Shopping Business Health Nightlife
    45. 45. Por ejemplo, una aerolínea puede seleccionar el segmento VIAJES y crear el anuncio que capte la atención de un público con los mismos interéses
    46. 46. 5. El anuncio se sirve en los portales afines al target
    47. 47. Retargeting
    48. 48. Retargeting #1 1. Se siembran las Cookies en el ordenador del usuario cuando este ingresa al portal de la marca. 2. Se lee esta Cookie en tiempo real y así vuelve a encontrar al usuario en otros portales, garantizando la puja en la subasta mediante la tecnología de RTB (real time bidding) - Posicionamiento de marca. - Trasnforma tráfico perdido en ventas. - Mantiene el contacto con sus clientes.
    49. 49. Retargeting #2 Honda compra, mediante su central de medios, Display Ads en sitios específicos. 1. Armar un cluster de usuarios impactados por BANNERS servidos en campañas de placement para volver a encontrarlos en la red del DSP
    50. 50. SEM
    51. 51. Busco ¿Cómo lo hago? Busco más
    52. 52. Fuente: Búsqueda: más que 35-25-24 Google 2012
    53. 53. para las Cómo funciona marcas
    54. 54. Impulsos offline 80%de los consumidores impactados offline realizaron una búsqueda online para obtener más información generan búsquedas online Fuente: Búsqueda: más que 35-25-24 Google 2012
    55. 55. ¿Cómo se mide? Fuente: Búsqueda: más que 35-25-24 Google 2012
    56. 56. DSP
    57. 57. Demand Side Platform Los DSPs, son plataformas que permiten a anunciantes la gestión de la compra de impresiones o inventario en diferentes ad exchanges y la utilización de diferentes data exchanges en la compra de inventario. Esto se logra a través de un concepto ya antiguo en el online marketing, el Real Time Bidding
    58. 58. Demand Side Platform
    59. 59. Demand Side Platform 1. Optimización: ¿Qué impulsa las decisiones de campaña? ¿Es el enfoque basado en reglas o algoritmos? ¿Los algoritmos estática o dinámica? ¿Qué parámetros se están evaluando para cada impresión cuenta para la compra? Son conceptos creativos y parte de la ecuación? 2. Utilización de los datos: ¿Qué tipos de datos se pueden integrar el DSP para su campaña - puede utilizar su propio público y los datos de la campaña? Aplica 3rd party data? Si es así, ¿Puede utilizar los datos de cualquier proveedor, o está limitada a ciertos proveedores solamente? ¿Puede el DSP ofrecen una evaluación de la eficacia de los datos de todo? 3. Targeting: ¿Ofrece el DSP cookies a nivel retargeting? ¿Es posible redirigir a los usuarios a través de fuentes de inventarios de la DSP / exchange? 4. Planificación de la campaña: ¿Puede el DSP trabajar con freq caps globales? De donde obtiene su inventario? ¿Está al día las capacidades de control presupuestario ofrecido? ¿Es fácil de escalar una gran campaña con muchos objetivos distintos para la optimización? 5. Informes: ¿Qué tipos de informes se ofrecen? ¿Son las métricas estándar o personalizado? ¿Existen puntos de vista cualitativos entregado? 6. Modelo de precio: El modelo de compra es dinámico? El modelo de compra es standar? Se hacen tarifas anticipadas? 7. Modelo de negocio: Es 100% transparente en pujas y compras? Se Orienta con data externa? Almacenan las cookies? La planificación es en conjunto? Le mostraron su plataforma en RTB? De donde viene la
    60. 60. Demand Side Platform
    61. 61. Demand Side Platform
    62. 62. PERFORMANCE • MÁXIMO ALCANCE & PENETRACIÓN • POSICIONAMIENTO EN PLACEMENTS DE ALTA NOTORIEDAD • POSICIONAMIENTO ABOVE DE FOLD • HIGH AWARENESS EN ESPACIOS VERTICALES • GENERACIÓN DE TRÁFICO DE ALTA CALIDAD TARGETING DE AUDIENCIAS • Máximo TARGETING & REACH DE HEAVY USERS • BEHAVIORAL TARGETING • LOOK A LIKE MODELING • COMPRA DE USUARIOS EN TIEMPO REAL • IDENTIFICACIÓN DE CLUSTERS Durante la campaña se registra y genera una base de “heavy users” o personas de alto nivel de engagement hacia la marca y el call to action – Al mismo tiempo se genera una base de usuarios modelados. Durante la campaña se registra y genera una base de “heavy users” o personas de alto nivel de engagement hacia la marca y el call to action – Al mismo tiempo se genera una base de usuarios modelados. Al obtener la información de los usuarios, se utiliza esta base para generar el mayor número de visitas únicas con un nivel de páginas vistas interesante. Al obtener la información de los usuarios, se utiliza esta base para generar el mayor número de visitas únicas con un nivel de páginas vistas interesante. Metodologia – Audiencia Objetiva Estrategia Adecuada – Mejores Metodos
    63. 63. KPI´Skey performance indicators
    1. A particular slide catching your eye?

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