Cesar Corregiari – Webcore Games
<ul><li>Empresas </li></ul><ul><li>Webcore / Webcore Games </li></ul><ul><ul><li>Agência Web (1999) </li></ul></ul><ul><ul...
INTRODUÇÃO “ Vivemos na Era da Interação. O usuário recebe/cria/interage com o que lhe é exibido. Não somos mais leitores,...
“ Quando falamos em jogo, partimos do pré-suposto de que o homem possui uma relação intrínseca com o universo do jogar. Ma...
O Círculo Mágico, segundo Huizinga Fonte: Vicente Mastrocola INTRODUÇÃO Mundo Real •  Problemas •  Medo •  Incerteza •  Dí...
<ul><li>Mercado nacional </li></ul><ul><li>Mais de 50 empresas no Brasil </li></ul><ul><li>ABRAGAMES </li></ul><ul><li>Dif...
<ul><li>Tipos de Games </li></ul><ul><li>Entretenimento </li></ul><ul><li>Advergames </li></ul><ul><li>Alternate Reality G...
ENTRETENIMENTO
Mercado mundial de games Nos últimos 5 anos o mercado mundial de games cresceu mais do que qualquer outra área do entreten...
A indústria de games é a terceira maior do mundo, sendo superada somente pela armamentista e automobilística ENTRETENIMENTO
ENTRETENIMENTO
Todo ano são gastos mais de U$ 100 milhões com MMORPGs (Massive Multiplayer Online Role-Playing Game)
Fonte: VG Chartz Fev/2010 (www.vgchartz.com) Mercado mundial de games (venda de consoles) ENTRETENIMENTO
ADVERGAMES
O que é Advergame? Advertising + Games =  Advergames  É a prática de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou id...
“ Na medida em que os publicitários consigam obter informações sobre os efeitos dos jogos no comportamento dos consumidore...
<ul><li>Quem joga? </li></ul><ul><li>De acordo com a Nielsen/NetRatings,  30,5%   do público dos jogos online tem entre  3...
<ul><li>Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com: </li></ul><ul><li>Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que  ...
ADVERGAMES Fonte: Yankee Group
As plataformas digitais serão responsáveis por 66% do uso de mídia em 2010, um total que se eleva para 80% até 2020.  (Car...
Fonte: Núcleo Jovem da Editora Abril (www.njovem.com.br/novos_consumidores2.asp)
comunicadores.info
ADVERGAMES
ADVERGAMES
ADVERGAMES
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7-Up Spot Game  90´s ADVERGAMES
ADVERGAMES
Pizza Hut  Tartarugas Ninja ADVERGAMES
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Domino´s Pizza Yo! Noid ADVERGAMES
<ul><li>Case – Burger king – King Games (2006) </li></ul><ul><li>Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin' </li></ul>ADV...
<ul><li>Case – Burger king – King Games (2006) </li></ul><ul><li>Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin' </li></ul><ul...
ADVERGAMES Características Geralmente gratuito para o público final Sistema de cadastro Possibilidade de convidar amigos (...
Interatividade  = comunicação + escolha <ul><li>Analisando a contextualização do game:  </li></ul><ul><li>O jogo é pertine...
<ul><li>Formas de integração da marca: </li></ul>In game advertising:  O jogador vê um anúncio dentro do jogo  Product pla...
O que faz um bom Advergame?  Divertido Rápido Coerente A marca deve estar contextualizada no jogo!  ADVERGAMES Integração ...
Comparativo *Deustche Bank (2006) ADVERGAMES Advergame O jogo é livre, não é imposto Os resultados podem ser mensurados Pú...
Exemplo de Campanha Publicidade Produto Código Site/Jogo Premiação ADVERGAMES
Case ID3 | Doritos - http://id3.doritos.co.uk Cada código da  direito a 6 vidas Jogo com video interativo Prêmio – Xbox e ...
“ Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.” Confúcio ADVERGAMES
ALTERNATE REALITY GAME (ARG)
Fonte:  www.argn.com/   O  alternate reality game (ARG)  é um tipo de jogo que combina as situações de jogo com a realidad...
Quem participa? INTRODUÇÃO Fonte: 42 entertainment Participantes casuais Participantes ativos Participantes entusiastas
Masquerade 1979 http://en.wikipedia.org/wiki/Masquerade_(book) ALTERNATE REALITY GAME
Game Contest Fiat e Google - 2006 ALTERNATE REALITY GAME
Mitsubishi Desafio Outdoor  - 2006 ALTERNATE REALITY GAME
 
 
Guaraná_Zona Incerta http://www.narrowcast.com.br/2007/03/23/zona-incerta-arg-promocional-do-guarana/   ALTERNATE REALITY ...
 
 
 
Cases: “Guaraná Antártica Desafio GA” - 2007 Arkhos Biotech , empresa fictícia do ARG promocional do Guaraná Antarctica, o...
Batman - 2008
SERIOUS GAMES
Energy Ville http://www.willyoujoinus.com/energyville   SERIOUS GAMES
Fur Hunters http://furhunters.org   SERIOUS GAMES
MD Anti Advergame http://www.mcvideogame.com   SERIOUS GAMES
Bibliografia
Convergência Mobile e Internet Agências no exterior já possuem planejadores que incluem os games em suas tabelas de mídia....
<ul><li>Os jogos inseridos nas redes sociais representam um grande potencial. </li></ul><ul><li>Mercado tem apenas 2 anos ...
Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL TENDÊNCIAS Game Company Daily active use...
Em Madri surgem os Cinegames* “ Nas salas, os jogadores pagam o ingresso como se fossem assistir a um filme (ao preço prom...
CASES ADVERGAMES
Dash of Destruction (Doritos) Em Dezembro de 2008 o game obteve 1 milhão de downloads
<ul><li>Surfínia (Rede Globo) </li></ul><ul><li>surfinia.tresirmas.globo.com </li></ul>
Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com
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Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com
Lenovo – Super Casas Bahia
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Papercraft – Webcore Games www.webcoregames.com/papercraft
Qualcomm – Jogo da Memória
Greenpeace – WeAtheR  http://www.greenpeaceweather.com.br/
Papetênis - Grendene  www.papetenisdoguga.com.br
Super  Volei Brasil - Olympikus  http://www.supervoleibrasil.com.br/
The Dark Temptation - Axe http://www. axe.com.br/dark
Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br
Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br
HONDA CITY GAME
Skol “Loira x Morena”
Natal - Flamboyant
<ul><li>The temple of Zoom: </li></ul><ul><li>www.templeofzoom.co.uk   </li></ul>
Tuitorama Estrela www.tuitorama.com.br
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Plantas vs Zumbis www.popcap.com/games/pvz
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Palestra Webcore_FAAP 2010

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Palestra sobre advergames na faap de ribeirão preto. Enjoy!

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  • http://en.wikipedia.org/wiki/King_Games
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    1. 1. Cesar Corregiari – Webcore Games
    2. 2. <ul><li>Empresas </li></ul><ul><li>Webcore / Webcore Games </li></ul><ul><ul><li>Agência Web (1999) </li></ul></ul><ul><ul><li>Produtora de advergames (2006) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sites: www.webcore.com.br e www.webcoregames.com.br </li></ul></ul><ul><li>Abdução Insolita </li></ul><ul><ul><li>Serious Games (2005) </li></ul></ul><ul><ul><li>Jogos de entretenimento (2005) </li></ul></ul><ul><ul><li>Sites: www.insolitastudios.com e www.abducao.com.br </li></ul></ul>
    3. 3. INTRODUÇÃO “ Vivemos na Era da Interação. O usuário recebe/cria/interage com o que lhe é exibido. Não somos mais leitores, mas atores, exploradores, navegadores ou screeners” Mireille Rosello, Univ. Of Amsterdam Na comunicação de hoje, sai o discurso “escute, assista, veja e compre” e entra a proposta de “crie, produza, participe, espalhe e compre” André Lemos, Univ. Federal da Bahia A Geração Y (ou geração da internet) acompanhou o avanço tecnológico e está familiarizada com os conceitos transmidiáticos, incluindo games e suas diversas plataformas. Mergulha fundo no raso, consome várias mídias. Vivemos a era das conexões e das mídias convergentes. Presente
    4. 4. “ Quando falamos em jogo, partimos do pré-suposto de que o homem possui uma relação intrínseca com o universo do jogar. Mais do que Homo Sapiens, o ser humano é o Homo Ludens” Johan Huyzinga Fonte: HUIZINGA, Johan. Homo Ludens: o jogo como elemento da cultura. São Paulo, Ed. Perspectiva INTRODUÇÃO Um jogo é um sistema no qual jogadores travam um conflito artificial definido por regras, que resultam em um objetivo final Jesper Jull “ Cada pessoa define os games de uma maneira – os antropologistas e folcloristas em termos de origem histórica; os militares, homens de negócio e educadores em termos de uso; os cientistas sociais em termos psicológicos e de funções sociais.” E.M. Avedon Definições de Jogo
    5. 5. O Círculo Mágico, segundo Huizinga Fonte: Vicente Mastrocola INTRODUÇÃO Mundo Real • Problemas • Medo • Incerteza • Dívidas • Responsabilidades • Fantasia • Imersão • Narrativa • Escapismo • Desafio Círculo Mágico • Experiência • Significados
    6. 6. <ul><li>Mercado nacional </li></ul><ul><li>Mais de 50 empresas no Brasil </li></ul><ul><li>ABRAGAMES </li></ul><ul><li>Diferentes especialidades (games para celular, entretenimento, advergames, serious games) </li></ul>INTRODUÇÃO
    7. 7. <ul><li>Tipos de Games </li></ul><ul><li>Entretenimento </li></ul><ul><li>Advergames </li></ul><ul><li>Alternate Reality Game (ARG) </li></ul><ul><li>Serious Games </li></ul>INTRODUÇÃO
    8. 8. ENTRETENIMENTO
    9. 9. Mercado mundial de games Nos últimos 5 anos o mercado mundial de games cresceu mais do que qualquer outra área do entretenimento, e projeta de crescimento para $73 bilhões até 2013 . Registra crescimento anual de 10% a mais de uma decada Nos EUA, 50% dos lares já tem um console em casa. (Nielsen/NetRatings ) ENTRETENIMENTO
    10. 10. A indústria de games é a terceira maior do mundo, sendo superada somente pela armamentista e automobilística ENTRETENIMENTO
    11. 11. ENTRETENIMENTO
    12. 12. Todo ano são gastos mais de U$ 100 milhões com MMORPGs (Massive Multiplayer Online Role-Playing Game)
    13. 13. Fonte: VG Chartz Fev/2010 (www.vgchartz.com) Mercado mundial de games (venda de consoles) ENTRETENIMENTO
    14. 14. ADVERGAMES
    15. 15. O que é Advergame? Advertising + Games = Advergames É a prática de utilizar jogos para promover uma marca, produto ou idéia. Este termo surgiu no ano 2001 por um colunista da revista Wired ADVERGAMES
    16. 16. “ Na medida em que os publicitários consigam obter informações sobre os efeitos dos jogos no comportamento dos consumidores, os advergames deverão se transformar em componentes chave de campanhas de marketing” Silvia Frick Advergaming equals attention Joseph Jaffe ADVERGAMES Reflexões
    17. 17. <ul><li>Quem joga? </li></ul><ul><li>De acordo com a Nielsen/NetRatings, 30,5% do público dos jogos online tem entre 35 e 49 anos de idade . </li></ul><ul><li>A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores de sites de jogos online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres . </li></ul><ul><li>Uma pesquisa da Root Learning demostrou que as pessoas lembram apenas de 10% do que lêem, 50% daquilo que vêem ou ouvem e lembram de até 90% daquilo que interagem . </li></ul><ul><li>No Brasil, 45,8% das mulheres com acesso à internet jogam games casuais, segundo pesquisa promovida pelo portal Bolsa de Mulher . </li></ul>ADVERGAMES
    18. 18. <ul><li>Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com: </li></ul><ul><li>Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos. </li></ul><ul><li>Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes . </li></ul><ul><li>De acordo com a Advertising Age, a exposição média de uma marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos , tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa. </li></ul>ADVERGAMES
    19. 19. ADVERGAMES Fonte: Yankee Group
    20. 20. As plataformas digitais serão responsáveis por 66% do uso de mídia em 2010, um total que se eleva para 80% até 2020. (Carat, 2008) ADVERGAMES
    21. 21. Fonte: Núcleo Jovem da Editora Abril (www.njovem.com.br/novos_consumidores2.asp)
    22. 22. comunicadores.info
    23. 23. ADVERGAMES
    24. 24. ADVERGAMES
    25. 25. ADVERGAMES
    26. 26. ADVERGAMES
    27. 27. 7-Up Spot Game 90´s ADVERGAMES
    28. 28. ADVERGAMES
    29. 29. Pizza Hut Tartarugas Ninja ADVERGAMES
    30. 30. ADVERGAMES
    31. 31. Domino´s Pizza Yo! Noid ADVERGAMES
    32. 32. <ul><li>Case – Burger king – King Games (2006) </li></ul><ul><li>Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin' </li></ul>ADVERGAMES
    33. 33. <ul><li>Case – Burger king – King Games (2006) </li></ul><ul><li>Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin' </li></ul><ul><li>Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses) </li></ul><ul><li>Dois deles são multiplayer </li></ul><ul><li>3.2 milhões de cópias </li></ul><ul><li>US$ 3.99 por jogo (advergame vendido) </li></ul>ADVERGAMES
    34. 34. ADVERGAMES Características Geralmente gratuito para o público final Sistema de cadastro Possibilidade de convidar amigos (viral) Ranking Associado à promoções Média de tempo varia de 5 a 30 minutos Formas de uso Web: Hotsites, redes sociais, downloads Consoles Mobile Eventos Cartas e Tabuleiro
    35. 35. Interatividade = comunicação + escolha <ul><li>Analisando a contextualização do game: </li></ul><ul><li>O jogo é pertinente para a marca? </li></ul><ul><li>Fala a linguagem do público alvo? </li></ul><ul><li>É acessível em termos de tecnologia? </li></ul><ul><li>É possível identificar elementos de pesquisa e/ou branding com finalidade clara? </li></ul>ADVERGAMES
    36. 36. <ul><li>Formas de integração da marca: </li></ul>In game advertising: O jogador vê um anúncio dentro do jogo Product placement: O jogador dirige o carro da marca ADVERGAMES
    37. 37. O que faz um bom Advergame? Divertido Rápido Coerente A marca deve estar contextualizada no jogo! ADVERGAMES Integração da marca Custo do Projeto Baixa Baixo Média Médio Alta Alto
    38. 38. Comparativo *Deustche Bank (2006) ADVERGAMES Advergame O jogo é livre, não é imposto Os resultados podem ser mensurados Público participativo, interage com o universo do jogo e com a marca Atinge o público em todas as atividades diárias Publicidade Tradicional A exposição à marca é involuntária Apenas 18% dos anúncios em TV geram retorno positivo* Público passivo, apenas assiste Atinge o público em momentos determinados
    39. 39. Exemplo de Campanha Publicidade Produto Código Site/Jogo Premiação ADVERGAMES
    40. 40. Case ID3 | Doritos - http://id3.doritos.co.uk Cada código da direito a 6 vidas Jogo com video interativo Prêmio – Xbox e dinheiro ADVERGAMES
    41. 41. “ Diga-me e eu esquecerei. Mostre-me e eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.” Confúcio ADVERGAMES
    42. 42. ALTERNATE REALITY GAME (ARG)
    43. 43. Fonte: www.argn.com/ O alternate reality game (ARG) é um tipo de jogo que combina as situações de jogo com a realidade, recorrendo às mídias do mundo real, de modo a fornecer aos jogadores uma experiência interativa. Os ARGs são caracterizados por envolver os jogadores nas histórias, encorajando-os a explorar a narrativa, a resolver os desafios, ingressar numa caça ao tesouro e a interagir com as personagens do jogo. This Is Not a Game ALTERNATE REALITY GAME
    44. 44. Quem participa? INTRODUÇÃO Fonte: 42 entertainment Participantes casuais Participantes ativos Participantes entusiastas
    45. 45. Masquerade 1979 http://en.wikipedia.org/wiki/Masquerade_(book) ALTERNATE REALITY GAME
    46. 46. Game Contest Fiat e Google - 2006 ALTERNATE REALITY GAME
    47. 47. Mitsubishi Desafio Outdoor - 2006 ALTERNATE REALITY GAME
    48. 50. Guaraná_Zona Incerta http://www.narrowcast.com.br/2007/03/23/zona-incerta-arg-promocional-do-guarana/ ALTERNATE REALITY GAME
    49. 54. Cases: “Guaraná Antártica Desafio GA” - 2007 Arkhos Biotech , empresa fictícia do ARG promocional do Guaraná Antarctica, o Zona Incerta (www.zonaincerta.com.br), foi pauta do Senador Artur Virgílio em seu discurso desta terça-feira (27) no Senado. Indignado com a proposta da multinacional farmacêutica de privatizar a Amazônia, o legislador terminou a gafe com o dedo em riste: &quot;A Amazônia não está à venda!&quot; - conforme nota no site do Senado. Agora, Virgílio planeja convocar  audiência com os representantes legais da Arkhos para prestação de esclarecimentos. A notícia que convenceu o Senador vem de uma agência amazonense sediada em Brasília e dirigida pelo jornalista Chico Araújo. Liguei na agência de notícias, falei com Rafael. Perguntei por que eles assumiram que a Arkos existe. Ele disse &quot;pode ver! tem um site!&quot;. Eu disse que um site com um logotipo e uns textos não quer dizer que uma empresa realmente existe, então ele simulou falta de sinal no telefone. Voltou dizendo que era apenas o recepcionista. Perguntei se havia algum jornalista lá, ele disse que não. Pode ser que a agência esteja participando voluntariamente do jogo e, neste caso, quem não apurou foi o responsável pelo site do Senado. É como se o Senador se indignasse publicamente contra Bia Falcão e suas falcatruas na empresa Belíssima, e ainda convocasse uma audiência com ela. http://www.senado.gov.br/agencia/verNoticia.aspx?codNoticia=62082&codAplicativo=2&parametros=laborat%c3%b3rio http://www.arkhosbiotech.com (site da empresa fake) http://www.zonaincerta.com (site oficial do jogo, que tem conteúdo produzido pela Superinteressante) http://www.agenciaamazonia.com.br (fonte suspeita) Games / Advergames / Alternate Reality Games ALTERNATE REALITY GAME
    50. 55. Batman - 2008
    51. 56. SERIOUS GAMES
    52. 57. Energy Ville http://www.willyoujoinus.com/energyville SERIOUS GAMES
    53. 58. Fur Hunters http://furhunters.org SERIOUS GAMES
    54. 59. MD Anti Advergame http://www.mcvideogame.com SERIOUS GAMES
    55. 60. Bibliografia
    56. 61. Convergência Mobile e Internet Agências no exterior já possuem planejadores que incluem os games em suas tabelas de mídia.* Enquanto notamos uma queda no uso e eficácia dos banners, os games estão cada vez mais presentes. TENDÊNCIAS *Fonte: ESPM
    57. 62. <ul><li>Os jogos inseridos nas redes sociais representam um grande potencial. </li></ul><ul><li>Mercado tem apenas 2 anos </li></ul><ul><li>Movimenta $500 milhões anualmente </li></ul><ul><li>Público joga em média 30 minutos diariamente </li></ul>Social Gaming TENDÊNCIAS
    58. 63. Fonte: http://www.sfgate.com/cgi-bin/article.cgi?f=/c/a/2009/08/03/BUMN1926DU.DTL TENDÊNCIAS Game Company Daily active users Platform 1. Farm Town SlashKey 5,652,516 Facebook 2. FarmVille Zynga 5,258,663 Facebook 3. Mafia Wars Zynga 4,231,715 Facebook 4. Pet Society Playfish 3,887,053 Facebook 5. Texas HoldEm Poker Zynga 3,138,659 Facebook
    59. 64. Em Madri surgem os Cinegames* “ Nas salas, os jogadores pagam o ingresso como se fossem assistir a um filme (ao preço promocional de 2,90 euros), mas ao sentarem-se em suas poltronas podem desafiar os presentes em uma partida multi-jogador com direito a platéia e narrador.” TENDÊNCIAS
    60. 65. CASES ADVERGAMES
    61. 66. Dash of Destruction (Doritos) Em Dezembro de 2008 o game obteve 1 milhão de downloads
    62. 67. <ul><li>Surfínia (Rede Globo) </li></ul><ul><li>surfinia.tresirmas.globo.com </li></ul>
    63. 68. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com
    64. 69. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com
    65. 70. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com
    66. 71. Lenovo – Super Casas Bahia
    67. 72. Nike Basketball
    68. 73. Papercraft – Webcore Games www.webcoregames.com/papercraft
    69. 74. Qualcomm – Jogo da Memória
    70. 75. Greenpeace – WeAtheR http://www.greenpeaceweather.com.br/
    71. 76. Papetênis - Grendene www.papetenisdoguga.com.br
    72. 77. Super Volei Brasil - Olympikus http://www.supervoleibrasil.com.br/
    73. 78. The Dark Temptation - Axe http://www. axe.com.br/dark
    74. 79. Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br
    75. 80. Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br
    76. 81. HONDA CITY GAME
    77. 82. Skol “Loira x Morena”
    78. 83. Natal - Flamboyant
    79. 84. <ul><li>The temple of Zoom: </li></ul><ul><li>www.templeofzoom.co.uk </li></ul>
    80. 85. Tuitorama Estrela www.tuitorama.com.br
    81. 86. Bola – Facebook www.threemelons.com
    82. 87. Plantas vs Zumbis www.popcap.com/games/pvz
    83. 88. Crayon Physics www.crayonphysics.com
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