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Advergames no Brasil

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Apresentação feita na ESPM sobre o mercado de advergames (publicidade + jogos) no Brasil

Apresentação feita na ESPM sobre o mercado de advergames (publicidade + jogos) no Brasil

Published in: Entertainment & Humor

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  • Transcript

    • 1. FERNANDO CHAMIS www.webcoregames.com.br www.insolitastudios.com Advergames
    • 2.
      • Empresas
      • Webcore / Webcore Games
        • Agência Web (1999)
        • Produtora de advergames (2006)
        • Principais clientes Webcore Games: Correios, Davene, Editora Abril, Gerdau, Globo, Goodyear, Grupo Algar, Grupo Solví, JWT, LG, Petrobrás e Procter & Gamble, Sangari, Santa Clara.
        • Sites: www.webcore.com.br e www.webcoregames.com.br
      • Abdução Insolita
        • Serious Games (2005)
        • Jogos de entretenimento (2005)
        • Sites: www.insolitastudios.com e www.abducao.com.br
    • 3.
      • Tipos de games
      • Entretenimento (Casual / Hardcore)
      • Advergames / In Game Advertising
      • Alternate reality game (ARG)
      • Serious Games
    • 4.
      • Mercado mundial de games
      • Atualmente o mercado mundial de games movimenta cerca de $54 bilhões, e possui previsão de crescimento para $73 bilhões até 2013. Isso representa valores que superam a indústria cinematográfica. Crescimento de contínuo de 10%a.a
      • Nos últimos dois anos o número de casas com console de videogame subiu 18,5%, atingindo cerca de 41% dos lares americanos.
      • A Screen Digest, empresa que colhe dados e estatísticas sobre o mercado de entretenimento digial, afirma que a indústria de jogos online sem limite de jogadores cresceu 22% em 2008, gerando um volume financeiro de US$ 1,4 bilhões, ante os 23% de queda que os jogos para PC vem registrando ano a ano desde 2006, quando as três plataformas da atual geração de consoles já tinham sido lançadas no mercado norte-americano.
      • O principal responsável por este aumento é "World of Warcraft", que registrou mais de 11,5 milhões de assinaturas até o final de 2008.
    • 5.
      • Mercado mundial de games
      • A indústria de advergames espera movimentar $312.2 milhões em 2009 de acordo com a Yankee Group.
      • Segundo a consultoria eMarketer, os anúncios dentro de videogames devem movimentar US$ 650 milhões em 2012. A previsão ainda é conservadora. Outras consultorias apostam que o segmento pode faturar até US$ 1,8 bilhão em 2010.
    • 6.
      • Mercado mundial de games (venda de console)
      Fonte: VG Chartz Mar/2009 (www.vgchartz.com)
    • 7.
      • Mercado Nacional
      • Oi?
      • ABRAGAMES - http://www.abragames.org/
      • A pirataria, que representa na média cerca de 85% dos produtos, e os altos impostos continuam sendo a grande barreira para a realização do grande potencial que o mercado latino possui.
    • 8.
      • Mercado de trabalho
      • Mais de 50 empresas no Brasil
      • Especialidades: arte, produção, programação, som, marketing, etc.
      • Grande oportunidade no mercado de trabalho internacional
    • 9.
      • Processo produtivo
      1.COMERCIAL / ATENDIMENTO 2. PLANEJAMENTO 5. PROTÓTIPO 6. PRODUÇÃO 7. CONTROLE DE QUALIDADE INTERNO 8. CONTROLE DE QUALIDADE CLIENTE 9. ENTREGA 3. CONCEITO 4. CONTEÚDO
    • 10.
      • Processo produtivo
      Programação Game design Arte Produção
    • 11.
      • advergames
    • 12.
      • Advergame = Advertise + game
      • Estratégia de marketing que utiliza jogos eletrônicos
      • como ferramenta para divulgar e promover marcas,
      • produtos, serviços, organizações, etc.
    • 13.
      • 1983
    • 14. 90’s
    • 15.
      • 200X
    • 16.
      • Tipos de advergames
      • Integração Associativa : associando por exemplo um produto com um estilo de vida
      • Integração Ilustrativa : o advergame pode conter o produto dentro do ambiente de jogo
      • Integração Demonstrativa : permite ao consumidor experimentar o produto em um ambiente virtual dentro do jogo. Exibem o produto em seu contexto atual e convida o consumidor a interagir com ele.
    • 17.
      • Contexto
      • A marca deve estar contextualizada no jogo! O desafio é integrar o anúncio nos jogos. A lembrança não vem simplesmente pela colocação de anúncios no jogo, mas da maneira como a marca interage com os usuários.
      Integração da marca Custo do Projeto Associativa Baixa Baixo Ilustrativa Média Médio Demonstrativa Alta Alto
    • 18.
      • Case - Advergame Jack Daniels
      • Como parte da campanha de seu 150o aniversário, a empresa Jack Daniel’s patrocinou um jogo de sinuca 3D para atingir o público masculino de faixa etária de 21 a 34 anos .
      • As taxas de click-throughs variaram de 0.42% para os banners fora do jogo para 2.22% , aumentando quando o anúncio aparecia dentro do campo de jogo.
    • 19.
      • Quem joga?
      • De acordo com a Nielsen//NetRatings, 30,5% do público dos jogos online tem entre 35 e 49 anos de idade , comparado com 16,6% entre 25 e 34, e 14,3% entre 12 e 17.
      • A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores de sites de jogos online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres .
      • 70% dos jogadores preferem jogos casuais; destes, 43% são homens e 57% são mulheres; idade entre 25 e 45 anos, conforme pesquisa do Ibope Net Ratings
    • 20.
      • Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com:
      • Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos, enquanto 70% dizem que estão mais propensos a comprar produtos dessas empresas.
      • Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes .
      Dados
    • 21.
      • Pesquisa Nielsen:
        • 82% dos jogadores  não se sentem incomodados pelas intervenções de propaganda nos jogos pois considera os jogos tão divertidos com a exibição de marcas quanto se eles não a tivessem.
        • 70% dos participantes da mesma pesquisa dizem que os anúncios os fazem se sentir melhor em relação às marcas envolvidas
        • 60% dos participantes acha que os anúncios chamam a sua atenção , deixam o jogo mais realista e promovem produtos relevantes e interessantes .
      Dados
    • 22.
        • Estudo encomendado pela NeoEdge Networks , empresa de publicidade em videogames, concluiu que anúncios em vídeo nos jogos surtem mais efeito que na TV . Resultados divulgados indicam que o público tende a lembrar mais das marcas e ter mais impressões positivas delas quando expostos a vídeos dentro dos jogos de videogame.
        • Pesquisa Massive (http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html)
        • A familiaridade com a marca cresceu 64%
        • A avaliação da marca aumentou em 37%
        • O desejo de compra aumentou em 41%
        • A lembrança do anúncio aumentou em 41%
        • A avaliação do anúncio aumentou em 69%
      Dados
    • 23.
      • Case – Burger king – King Games (2006)
      • Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'
    • 24.
      • Case – Burger king – King Games (2006)
      • Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'
      • Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses)
      • Dois deles são multiplayer
      • Dificuldades em seguir restrições e regras da marca
      • 3.2 milhões de cópias
      • US$ 3.99 por jogo (advergame vendido)
    • 25. De acordo com a Advertising Age , a exposição média de uma marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos , tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa.
    • 26. Fonte: Núcleo Jovem da Editora Abril (www.njovem.com.br/novos_consumidores2.asp)
    • 27.
      • Permitem atingir o público-alvo em um momento em que ele está relaxado e se divertindo.
      • O jogador fica contente por receber entretenimento gratuito e a marca tem uma grande oportunidade de passar a sua mensagem.
      • Trazer mais visitas e aumentar o tempo de permanência dos consumidores no site / evento;
      • Com uma grande possibilidade de marketing viral, os jogos se espalham através de indicação de amigo, ranking dos melhores jogadores e comunidades on-line.
      • Gerar cadastro e mailing;
      • Coletar dados estatísticos (pesquisa de mercado);
      • Advergames são mensuráveis;
      Vantagens
    • 28.
      • cases webcore games
    • 29.
      • Banda Leela (Agência Santa Clara)
      • www.pequenascaixas.com.br/game
    • 30.
      • Banda Leela (Agência Santa Clara)
      • www.pequenascaixas.com.br/game
      • Pouca divulgação
      • Visitas: 42 mil (1 ano)
      • Cadastrados: 18 mil
      • Tempo de navegação: média de 11 minutos
    • 31.
      • Coleção Battlefield (Editora Abril)
      • www.colecaobattlefield.com.br
    • 32.
      • Coleção Battlefield (Editora Abril)
      • www.colecaobattlefield.com.br
    • 33.
      • Coleção Battlefield (Editora Abril)
      • www.colecaobattlefield.com.br
      • Visitas: 65 mil
      • ROI: 2,5
      • Tempo de navegação: média de 11 minutos
      • Outras ações / divulgação (seeding)
    • 34.
      • Surfínia (Rede Globo)
      • surfinia.tresirmas.globo.com
    • 35.
      • Surfínia (Rede Globo)
      • surfinia.tresirmas.globo.com
    • 36.
      • Surfínia (Rede Globo)
      • surfinia.tresirmas.globo.com
    • 37.
      • Surfínia (Rede Globo)
      • surfinia.tresirmas.globo.com
    • 38.
      • Surfínia (Rede Globo)
      • surfinia.tresirmas.globo.com
      • Jogo oficial da novela Três Irmãs
      • Visitas: 150 mil em 2 meses
      • Tempo de navegação: média de 13 minutos
      • Partidas de surf: 96 mil
      • Patrocínio: in game, Embelleze
    • 39. Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com
    • 40.
      • alguns advergames nacionais
    • 41. Greenpeace – WeAtheR http://www.greenpeaceweather.com.br/
    • 42. Super Volei Brasil - Olympikus http://www. supervoleibrasil.com.br/
    • 43. Super Volei Brasil - Olympikus http://www. supervoleibrasil.com.br/
    • 44. The Dark Temptation - Axe http://www. axe.com.br/dark
    • 45. The Dark Temptation - Axe http://www. axe.com.br/dark
    • 46. Billions the Game - Axe http://www. efeitoaxe.com.br
    • 47. Billions the Game - Axe http://www. efeitoaxe.com.br
    • 48. Templo, o Desafio Pequin - Olympikus http://www. conspiracaopequim.com.br
    • 49. Templo, o Desafio Pequin - Olympikus http://www. conspiracaopequim.com.br
    • 50. Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br
    • 51. Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br
    • 52. Racer 207 - Peugeot http://racer.peugeot.com.br
    • 53. Rally – Volkswagen Touareg http://www.vwbr.com.br/rally/game
    • 54. Prisma Jump – Chevrolet http://game.prismajump.com.br
    • 55. T-Racer – Fiat http://www.t-racer.com
    • 56.
      • para saber mais acesse
      • www.webcoregames.com.br