Advergames no Brasil

FERNANDO CHAMIS www.webcoregames.com.br www.insolitastudios.com Advergames

Empresas

Webcore / Webcore Games

Agência Web (1999)

Produtora de advergames (2006)

Principais clientes Webcore Games: Correios, Davene, Editora Abril, Gerdau, Globo, Goodyear, Grupo Algar, Grupo Solví, JWT, LG, Petrobrás e Procter & Gamble, Sangari, Santa Clara.

Sites: www.webcore.com.br e www.webcoregames.com.br

Abdução Insolita

Serious Games (2005)

Jogos de entretenimento (2005)

Sites: www.insolitastudios.com e www.abducao.com.br

Tipos de games

Entretenimento (Casual / Hardcore)

Advergames / In Game Advertising

Alternate reality game (ARG)

Serious Games

Mercado mundial de games

Atualmente o mercado mundial de games movimenta cerca de $54 bilhões, e possui previsão de crescimento para $73 bilhões até 2013. Isso representa valores que superam a indústria cinematográfica. Crescimento de contínuo de 10%a.a

Nos últimos dois anos o número de casas com console de videogame subiu 18,5%, atingindo cerca de 41% dos lares americanos.

A Screen Digest, empresa que colhe dados e estatísticas sobre o mercado de entretenimento digial, afirma que a indústria de jogos online sem limite de jogadores cresceu 22% em 2008, gerando um volume financeiro de US$ 1,4 bilhões, ante os 23% de queda que os jogos para PC vem registrando ano a ano desde 2006, quando as três plataformas da atual geração de consoles já tinham sido lançadas no mercado norte-americano.

O principal responsável por este aumento é "World of Warcraft", que registrou mais de 11,5 milhões de assinaturas até o final de 2008.

Mercado mundial de games

A indústria de advergames espera movimentar $312.2 milhões em 2009 de acordo com a Yankee Group.

Segundo a consultoria eMarketer, os anúncios dentro de videogames devem movimentar US$ 650 milhões em 2012. A previsão ainda é conservadora. Outras consultorias apostam que o segmento pode faturar até US$ 1,8 bilhão em 2010.

Mercado mundial de games (venda de console)

Fonte: VG Chartz Mar/2009 (www.vgchartz.com)

Mercado Nacional

Oi?

ABRAGAMES - http://www.abragames.org/

A pirataria, que representa na média cerca de 85% dos produtos, e os altos impostos continuam sendo a grande barreira para a realização do grande potencial que o mercado latino possui.

Mercado de trabalho

Mais de 50 empresas no Brasil

Especialidades: arte, produção, programação, som, marketing, etc.

Grande oportunidade no mercado de trabalho internacional

Processo produtivo

1.COMERCIAL / ATENDIMENTO 2. PLANEJAMENTO 5. PROTÓTIPO 6. PRODUÇÃO 7. CONTROLE DE QUALIDADE INTERNO 8. CONTROLE DE QUALIDADE CLIENTE 9. ENTREGA 3. CONCEITO 4. CONTEÚDO

Processo produtivo

Programação Game design Arte Produção

advergames

Advergame = Advertise + game

Estratégia de marketing que utiliza jogos eletrônicos

como ferramenta para divulgar e promover marcas,

produtos, serviços, organizações, etc.

1983

90’s

200X

Tipos de advergames

Integração Associativa : associando por exemplo um produto com um estilo de vida

Integração Ilustrativa : o advergame pode conter o produto dentro do ambiente de jogo

Integração Demonstrativa : permite ao consumidor experimentar o produto em um ambiente virtual dentro do jogo. Exibem o produto em seu contexto atual e convida o consumidor a interagir com ele.

Contexto

A marca deve estar contextualizada no jogo! O desafio é integrar o anúncio nos jogos. A lembrança não vem simplesmente pela colocação de anúncios no jogo, mas da maneira como a marca interage com os usuários.

Integração da marca Custo do Projeto Associativa Baixa Baixo Ilustrativa Média Médio Demonstrativa Alta Alto

Case - Advergame Jack Daniels

Como parte da campanha de seu 150o aniversário, a empresa Jack Daniel’s patrocinou um jogo de sinuca 3D para atingir o público masculino de faixa etária de 21 a 34 anos .

As taxas de click-throughs variaram de 0.42% para os banners fora do jogo para 2.22% , aumentando quando o anúncio aparecia dentro do campo de jogo.

Quem joga?

De acordo com a Nielsen//NetRatings, 30,5% do público dos jogos online tem entre 35 e 49 anos de idade , comparado com 16,6% entre 25 e 34, e 14,3% entre 12 e 17.

A pesquisa mostra ainda que 41% dos jogadores de sites de jogos online como o GameSpot, Candystand e Pogo são mulheres .

70% dos jogadores preferem jogos casuais; destes, 43% são homens e 57% são mulheres; idade entre 25 e 45 anos, conforme pesquisa do Ibope Net Ratings

Pesquisa Blockdot / Kewlbox.com:

Dados colhidos entre os mil usuários pesquisados, mostram que 83% pensam positivamente sobre companhias que oferecem jogos gratuitos, enquanto 70% dizem que estão mais propensos a comprar produtos dessas empresas.

Além disso, 74% dos que irão jogar um jogo, dizem que o farão quatro ou mais vezes .

Dados

Pesquisa Nielsen:

82% dos jogadores não se sentem incomodados pelas intervenções de propaganda nos jogos pois considera os jogos tão divertidos com a exibição de marcas quanto se eles não a tivessem.

70% dos participantes da mesma pesquisa dizem que os anúncios os fazem se sentir melhor em relação às marcas envolvidas

60% dos participantes acha que os anúncios chamam a sua atenção , deixam o jogo mais realista e promovem produtos relevantes e interessantes .

Dados

Estudo encomendado pela NeoEdge Networks , empresa de publicidade em videogames, concluiu que anúncios em vídeo nos jogos surtem mais efeito que na TV . Resultados divulgados indicam que o público tende a lembrar mais das marcas e ter mais impressões positivas delas quando expostos a vídeos dentro dos jogos de videogame.

Pesquisa Massive (http://www.massiveincorporated.com/casestudies.html)

A familiaridade com a marca cresceu 64%

A avaliação da marca aumentou em 37%

O desejo de compra aumentou em 41%

A lembrança do anúncio aumentou em 41%

A avaliação do anúncio aumentou em 69%

Dados

Case – Burger king – King Games (2006)

Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'

Case – Burger king – King Games (2006)

Pocketbike Racer / Sneak King / Big Bumpin'

Plataforma Xbox e Xbox 360 (desenvolvido em 8 meses)

Dois deles são multiplayer

Dificuldades em seguir restrições e regras da marca

3.2 milhões de cópias

US$ 3.99 por jogo (advergame vendido)

De acordo com a Advertising Age , a exposição média de uma marca ou produto em um advergame é de 5 a 30 minutos , tempo muito maior do que na mídia televisiva ou impressa.

Fonte: Núcleo Jovem da Editora Abril (www.njovem.com.br/novos_consumidores2.asp)

Permitem atingir o público-alvo em um momento em que ele está relaxado e se divertindo.

O jogador fica contente por receber entretenimento gratuito e a marca tem uma grande oportunidade de passar a sua mensagem.

Trazer mais visitas e aumentar o tempo de permanência dos consumidores no site / evento;

Com uma grande possibilidade de marketing viral, os jogos se espalham através de indicação de amigo, ranking dos melhores jogadores e comunidades on-line.

Gerar cadastro e mailing;

Coletar dados estatísticos (pesquisa de mercado);

Advergames são mensuráveis;

Vantagens

cases webcore games

Banda Leela (Agência Santa Clara)

www.pequenascaixas.com.br/game

Banda Leela (Agência Santa Clara)

www.pequenascaixas.com.br/game

Pouca divulgação

Visitas: 42 mil (1 ano)

Cadastrados: 18 mil

Tempo de navegação: média de 11 minutos

Coleção Battlefield (Editora Abril)

www.colecaobattlefield.com.br

Visitas: 65 mil

ROI: 2,5

Outras ações / divulgação (seeding)

Surfínia (Rede Globo)

surfinia.tresirmas.globo.com

Jogo oficial da novela Três Irmãs

Visitas: 150 mil em 2 meses

Partidas de surf: 96 mil

Patrocínio: in game, Embelleze

Surfínia (Rede Globo) surfinia.tresirmas.globo.com

alguns advergames nacionais

Greenpeace – WeAtheR http://www.greenpeaceweather.com.br/

Super Volei Brasil - Olympikus http://www. supervoleibrasil.com.br/

The Dark Temptation - Axe http://www. axe.com.br/dark

Billions the Game - Axe http://www. efeitoaxe.com.br

Templo, o Desafio Pequin - Olympikus http://www. conspiracaopequim.com.br

Laka Game Show - Kibon http://www. oformatoesoumdetalhe.com.br

Racer 207 - Peugeot http://racer.peugeot.com.br

Rally – Volkswagen Touareg http://www.vwbr.com.br/rally/game

Prisma Jump – Chevrolet http://game.prismajump.com.br

T-Racer – Fiat http://www.t-racer.com

para saber mais acesse

www.webcoregames.com.br

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