Facebook Marketing
                     Philipp Roth, Ray Sono AG


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Zahlen & Fakten

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Best Practice

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 • Veröffentlicht im Juni 2009

 • 70 Millionen aktive Nutzer

 • Beliebteste Applikation auf
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Best Practice

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 • Public Profile & Applikation

 • Kommunikation mit dem Kunden

 • Verknüpfung von Facebook &
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• Verbindet derzeit über 80.000 externe
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  Plattform

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Facebook Connect
• Single Sign-On

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Philipp Roth
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Tumblinger Str. 32
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Web 2.0 Forum Wien - Facebookmarketing.de

  1. 1. Facebook Marketing Philipp Roth, Ray Sono AG Facebook Marketing 2.0 Philipp Wien Ray Sono AG Web Forum, Roth,
  2. 2. Philipp Roth • Digital Native, Blogger, Social Media Addicted • Bachelor of Science (OnlineMedien) • Facebookmarketing.de • Unabhängiger Facebook Marketing Blog in Zusammenarbeit mit Jens Wiese • News, Best Practices, Studien, Berichte und Tutorials • Auch in Facebook, Twitter und Xing vertreten Philipp Roth, Ray Sono AG
  3. 3. Ray Sono AG • Gegründet 1992 • Agentur für digitale Kommunikation und Interaktion • ca. 90 festangestellte Mitarbeiter an zwei Standorten • Kunden: Lufthansa, Siemens, BMW Group, Man Nutzfahrzeuge, Linde Group
  4. 4. „Digg and Twitter are just footnote blips in the chart“ Quelle: TechCrunch Google Trends - Vergleich Daily Unique Visitors in Österreich: Facebook (blau), Twitter (rot), Digg (Blau-gestrichelt)
  5. 5. 10% mehr Nutzer auf Facebook monatlich Nutzerzuwachs in Deutschland, Quelle: Facebookmarketing
  6. 6. Zahlen & Fakten • 350 Millionen aktive Nutzer Weltweit • 1,25 Millionen aktive Nutzer in Österreich • 43% der Nutzer sind zwischen 25 und 44 Jahren alt, 47% sind jünger als 25 Jahre • 5 Millionen aktive Nutzer in Deutschland, 10% monatliches Wachstum • 2 Milliarden Medieninhalte werden jede Woche gepostet • 65 Millionen Mobile Nutzer Quelle: Facebook Advertising
  7. 7. „ ...the opportunities to connect with and engage consumers can be both exciting and a bit overwhelming“ Quelle: IMC2
  8. 8. Werbemöglichkeiten • Facebook Public Profiles • Facebook Groups • Facebook Ads • Facebook Plattform • Facebook Apps • Facebook Connect
  9. 9. Facebook Ads • Facebook Ads sind Self-Service-Ads die auf allen Unterseiten angezeigt werden • Abrechnung wie im Online Marketing üblich per TKP oder PPC • Zielgruppengenaues Targeting nach den Profilangaben der Nutzer (Land, Alter, Geschlecht, Bildung, Interessen, Beziehungsstatus... )
  10. 10. Facebook Pages • Präsenz des eigenen Unternehmens in Facebook • Nutzer werden „Fan“ der eigenen Page • Erlaubt Kommunikation auf Augenhöhe durch Statusupdates • Diese erscheinen auf der Startseite der Nutzer, neben Nachrichten von Freunden • Langfristige Kommunikationen mit den Kunden ohne zusätzliche Kosten • Große Internationale Unternehmen haben bereits mehrere Millionen Fans
  11. 11. Best Practice Threadless • Online T-Shirt Shop mit Community based Designs • ca. 100.000 Fans auf Facebook • Wöchentliche Verlosungen in Facebook • Aufwendig gestalte Unterseiten mit Aktionen und Interaktions- möglichkeiten
  12. 12. Best Practice Threadless • Marketing Aktionen in weiteren Social Media Kanälen • Twitter • Flickr • Inhalte sind auf die verschiedenen Social Media Plattformen angepasst
  13. 13. Best Practice VH1.TV • Kommunikation mit den Nutzern • Aufwendig gestaltete Unterseiten auf Facebook • Exklusive Inhalte für Fans
  14. 14. Best Practice Öberösterreich Botschafter • Cyber-Casting auf Facebook • 800 Fans • 20 Bewerber • Werbung unter den eigenen Kontakten • Sehr authentisch
  15. 15. Facebook Apps • 70% der 350 Millionen aktiven Nutzer nutzen Facebook Apps • 350.000 Applikationen • Über 250 Applikationen mit mehr als 1 Million Nutzer • Beliebt sind vor allem Spiele und andere Applikationen zum Zeitvertreib Quelle: Facebook
  16. 16. Playstation wurde in 15 Jahren über 100 Millionen mal verkauft Quelle: Wikipedia
  17. 17. Nitendo Wii wurde in 3 Jahren über 50 Millionen mal verkauft Quelle: Wikipedia
  18. 18. Farmville erreichte innerhalb von 6 Monaten 70 Millionen Nutzer Quelle: Wikipedia
  19. 19. Best Practice Farmville • Veröffentlicht im Juni 2009 • 70 Millionen aktive Nutzer • Beliebteste Applikation auf Facebook • Extreme virale Verbreitung • Messages im Feed • Freundschaftseinladungen • Social Features
  20. 20. Best Practice Pizzahut • Public Profile & Applikation • Kommunikation mit dem Kunden • Verknüpfung von Facebook & Pizza Lieferservice • Zusätzlich erfolgreiche iPhone Applikation
  21. 21. Facebook Connect • Verbindet derzeit über 80.000 externe Internetauftritte mit der Facebook Plattform • Erlaub das Auslesen des Social Graphs (Profildaten, Kontakte, Activitiy Stream, Statusupdates) • Einbindung und Kommunikation über Programmierschnittstellen (API) • 60 Millionen Nutzer pro Monat Quelle: TechCrunch
  22. 22. Facebook Connect • Single Sign-On • +15% an Registrierungen • Social Comments • +15-20% an Kommentare • +15-20% an Registrierungen • Live Conversations • +5-15% an Traffic • Facebook Page Fan Box • 5-10% Klickrate Quelle: Facebook
  23. 23. Best Practice Huffington Post • „Kombiniert den Online Auftritt der Huffington Post mit dem wachsenden Einfluss von Facebook“ • Single-Sign-On und Social Features • 2.200.000 Kommentare • 3.500.000 Visits von Facebook Quelle: Allfacebook.com
  24. 24. Erfahrungsbericht • Facebookmarketing.de • Unabhängiger Facebook Marketing Blog • 2 Personen Team • Start Ende Juli 2009 • 175 Artikel • Keinerlei Werbekosten
  25. 25. Erfahrungsbericht • Innerhalb von 5 Monaten: • über 800 Fans • 10.000 Visitors im Monat • Kommunikation: • im eigenen Blog • in fremden Blogs • über Twitter (@fb_marketing) • und natürlich in Facebook
  26. 26. Erfahrungsbericht • Erfolgsfaktoren • Thema - erster Facebook themenspezifischer Blog • Enthusiasmus • Identifizierung mit dem Social Web • tägl. aktuelle Posts • regelmäßig wiederkehrende Themen
  27. 27. Philipp Roth Ray Sono AG Tumblinger Str. 32 80336 München +49 (0)89 746 46 435 philipp.roth@raysono.com Raysono.com Facebookmarketing.de
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