Return on Influencer Invest (ROII): Meinungsmacher identifizieren, bewerten und beobachten

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Vortrag von Christian Engelland auf der AllFacebook Marketing Conference 2016 in Berlin.

Mehr Informationen:
http://conference.allfacebook.de/session/brand-watch/

Zu Christian:
http://conference.allfacebook.de/speaker/christine-neder/

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Return on Influencer Invest (ROII): Meinungsmacher identifizieren, bewerten und beobachten

  1. 1. Return on Influencer Invest Christian Engelland
  2. 2. Agenda • Die Zeiten ändern sich • Influencer Marketing Prozess • ROII • Meine „Geheimtipps“
  3. 3. Quelle: Brandwatch Analytics Buzzword Nr. 1 - Influencer
  4. 4. Die Zeiten ändern sich Quelle: http://imgur.com/gallery/WkHHpZ1 Quelle: https://www.instagram.com/p/tGi4hoh6Hm/
  5. 5. So sehen digitale Königinnen und Könige aus Quelle: youtube.com Quelle: youtube.com Quelle: http://img.fotocommunity.com/ Quelle: dasknusperstuebchen.net
  6. 6. Identify Qualify EngageMeasure Tailor Measurable Objective - drive awareness - increase engagement - generate sales Influencer Marketing Prozess
  7. 7. Wer passt zu mir? • Allgemeine Aktivität im Netz • Aktivität Twitter, Facebook und Instagram/ eigener Blog • Fan-, Followerzahlen • Glaubwürdigkeit • Markenbezug (thematisch oder persönlich) • Spezial- oder Expertenwissen • Loyalität der Fans/ Follower • „Audience“ Quantität Qualität
  8. 8. Wie sieht der Influencer von morgen aus?
  9. 9. Was heißt eigentlich Glaubwürdigkeit?
  10. 10. ROII Ziel Messgröße/ Messbarkeit Outcome/ Return Sichtbarkeit erhöhen Impressions, Reach, Visitors, Mozrank Vergleichbarkeit mit Advertising Kampagnen/ Budgetshifts Bekanntheit (für Produkte oder Marke) erhöhen Share of Voice, Topics Übersicht über die Platzierung in Themengebieten/ Wettbewerbsumfeldern etc. Engagement Engagement Rate, Shares, Likes, Comments, Retweets Wer reagiert auf Inhalte und wie? Glaubwürdigkeit steigern Sentiment, Net-Sentiment, Net Promoter Score Einblick in die Markenreputation/ Abgleich mit Marktforschung neue Zielgruppen erschließen Demographie (gendersplit, locations) Erkenntnisse über die Zielgruppe, Erkenntnisse über Wirksamkeit von Maßnahmen in der Zielgruppe neue Kanäle erschließen Top Sites, Pagetypes Wo muss ich investieren?
  11. 11. Meine „Geheimtipps“ • Definieren Sie Ihren „Wunsch“-Influencer • checken Sie quantitative UND qualitative Kriterien • verstehen Sie Ihre Audience und die der potentiellen Influencer • entwickeln Sie Fragestellungen/ messbare Ziele nach SMART Kriterien • teilen Sie Ihre Ziele mit Influencern • messen Sie den Erfolg nach SMART und werten Sie die Ergebnisse aus • teilen die Ergebnisse mit den Influencern
  12. 12. Vielen Dank! christianen@brandwatch.com

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