Core-Community Building trotz       Timeline Format
Erfolgsfaktoren einer gesundenCommunity am Beispiel PLAYMOBIL
Trotz Timeline Format?
•  Sichtbarkeit von User   Generated Content auf   der Page deutlich   reduziert•  Sichtbarkeit von   Branded Content im  ...
Sichtbarkeit von User Generated      Content auf der Page
Das Ergebnis: Hohes Engagement
Status Quo
Detailansicht
0	                                                                                                                        ...
In konkreten Zahlen                      facebook.com/    Brands Global                      Playmobil      Pre-Timeline ...
Wie sieht das auf nationalen Pages               aus?
0	                                                                           5	                                           ...
In konkreten Zahlen                          Playmobil      Brands                          Deutschland   Deutschland    ...
??	  
Beispielhafte Maßnahmen …
•  Sharen von Fanfotos   via Album•  Aktive Ansprache von   ?	     Sammlern und Fans•  Fan Fotos des Monats
•  Regelmäßiger Reshare   von Fancontent•  Bilder von Fans machen ?	     ca. 50% des Contents   der Seite aus
Branded Content, Facebook und der            Edgerank
Sinkende Reichweiten auf Facebook IAverage post organic reach 10th Aug – 2nd Nov, based on41,051 posts made by 274 sample ...
Sinkende Reichweiten auf Facebook II  Average post organic reach 10th Aug – 2nd Nov, broken down                          ...
Engagement Rate gleichbleibendAverage post engagement rate 10th Aug – 2nd Nov, based on41,051 posts made by 274 sample pag...
•  Hochwertiger   Content, fokussiert   auf Mehrwert und   Interaktion•  Ads …                         Fazit
Es muss nicht immer Facebook sein …
878 zahlende Mitglieder1397 Mitglieder gesamt114 Blogposts7235 Fotos99 Videos960 Reaktionen auf News
270 Kollegen.London, Mailand, München, New York, Paris,São Paulo, Singapur, Sydney.adidas, Siemens, o2, PLAYMOBIL, Liebher...
Vielen Dank!       http://wearesocial.debastian.scherbeck@wearesocial.de     skype: bastianscherbeck      twitter: thehart...
Core-Community Bildung trotz Timeline Format – Erfolgsfaktoren einer gesunden Community am Beispiel PLAYMOBIL
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Core-Community Bildung trotz Timeline Format – Erfolgsfaktoren einer gesunden Community am Beispiel PLAYMOBIL

2,716

Published on

Vortrag von Bastian Scherbeck (Managing Director - We are Social, Germany) auf der AllFacebook Marketing Conference in Berlin 2012.

Transcript of "Core-Community Bildung trotz Timeline Format – Erfolgsfaktoren einer gesunden Community am Beispiel PLAYMOBIL"

  1. 1. Core-Community Building trotz Timeline Format
  2. 2. Erfolgsfaktoren einer gesundenCommunity am Beispiel PLAYMOBIL
  3. 3. Trotz Timeline Format?
  4. 4. •  Sichtbarkeit von User Generated Content auf der Page deutlich reduziert•  Sichtbarkeit von Branded Content im Feed deutlich reduziert
  5. 5. Sichtbarkeit von User Generated Content auf der Page
  6. 6. Das Ergebnis: Hohes Engagement
  7. 7. Status Quo
  8. 8. Detailansicht
  9. 9. 0   5   10   15   20   25   30   35   40   45   Jan  01,  2012   50   Jan  11,  2012   Jan  21,  2012   Jan  31,  2012   Feb  10,  2012   Playmobil   Feb  20,  2012   Mar  01,  2012   Mar  11,  2012   Mar  21,  2012   Mar  31,  2012   Apr  10,  2012   Apr  20,  2012   Apr  30,  2012   All  Brands  Global   May  10,  2012   May  20,  2012   May  30,  2012   Jun  09,  2012   Jun  19,  2012   Jun  29,  2012   Jul  09,  2012   Jul  19,  2012   Linear  (Playmobil)   Jul  29,  2012   Aug  08,  2012   Aug  18,  2012   Aug  28,  2012   Sep  07,  2012   Sep  17,  2012   Sep  27,  2012   Das Ergebnis: Oct  07,  2012   Oct  17,  2012   Oct  27,  2012   Linear  (All  Brands  Global)   Nov  06,  2012   Nov  16,  2012   Stark sinkendes Engagement neue Format radikal ab (Beispiel: Globale Pages)Anzahl der Fanposts nimmt mit Umstellung auf das
  10. 10. In konkreten Zahlen facebook.com/  Brands Global Playmobil Pre-Timeline 15,93 13,30 Post-Timeline 11,25 8,97 Differenz Engagement -29,38% -32,54%Anzahl Fanposts pro Tag auf facebook.com/Playmobil
  11. 11. Wie sieht das auf nationalen Pages aus?
  12. 12. 0   5   10   15   20   25   30   35   Jan  01,  2012   Jan  08,  2012   Jan  15,  2012   Jan  22,  2012   Jan  29,  2012   Feb  05,  2012   Feb  12,  2012   Feb  19,  2012   Feb  26,  2012   Mar  04,  2012   Mar  11,  2012   Mar  18,  2012  PLAYMOBIL  Deutschland   Mar  25,  2012   Mar  01,  2012   Mar  08,  2012   Mar  15,  2012   Mar  22,  2012   Mar  29,  2012   Apr  05,  2012   Apr  12,  2012   Apr  19,  2012  Marken  gesamt  DE   Apr  26,  2012   May  03,  2012   May  10,  2012   May  17,  2012   May  24,  2012   May  31,  2012   Jun  07,  2012   Jun  14,  2012   Jun  21,  2012   Jun  28,  2012   Jul  05,  2012   Jul  12,  2012   Jul  19,  2012   Jul  26,  2012  Linear  (PLAYMOBIL  Deutschland)   Aug  02,  2012   Aug  09,  2012   Aug  16,  2012   Aug  23,  2012   Aug  30,  2012   Sep  06,  2012   Sep  13,  2012   Sep  20,  2012   Sep  27,  2012   Oct  04,  2012   Oct  11,  2012   bei PLAYMOBIL Deutschland Oct  18,  2012  Linear  (Marken  gesamt  DE)   Oct  25,  2012   Nov  01,  2012   Nov  08,  2012   Nov  15,  2012   Leicht gestiegenes Engagement auf FB
  13. 13. In konkreten Zahlen Playmobil  Brands Deutschland Deutschland Pre-Timeline 6,61 2,75 Post-Timeline 7,16 1,68 Differenz Engagement +8,17% -38,78%Fanposts pro Tag auffacebook.com/PlaymobilDeutschland
  14. 14. ??  
  15. 15. Beispielhafte Maßnahmen …
  16. 16. •  Sharen von Fanfotos via Album•  Aktive Ansprache von ?   Sammlern und Fans•  Fan Fotos des Monats
  17. 17. •  Regelmäßiger Reshare von Fancontent•  Bilder von Fans machen ?   ca. 50% des Contents der Seite aus
  18. 18. Branded Content, Facebook und der Edgerank
  19. 19. Sinkende Reichweiten auf Facebook IAverage post organic reach 10th Aug – 2nd Nov, based on41,051 posts made by 274 sample pages in the period
  20. 20. Sinkende Reichweiten auf Facebook II Average post organic reach 10th Aug – 2nd Nov, broken down by page size, same base
  21. 21. Engagement Rate gleichbleibendAverage post engagement rate 10th Aug – 2nd Nov, based on41,051 posts made by 274 sample pages in the period.
  22. 22. •  Hochwertiger Content, fokussiert auf Mehrwert und Interaktion•  Ads … Fazit
  23. 23. Es muss nicht immer Facebook sein …
  24. 24. 878 zahlende Mitglieder1397 Mitglieder gesamt114 Blogposts7235 Fotos99 Videos960 Reaktionen auf News
  25. 25. 270 Kollegen.London, Mailand, München, New York, Paris,São Paulo, Singapur, Sydney.adidas, Siemens, o2, PLAYMOBIL, Liebherr,Nemetschek, LVMH, …We Are Social.Nuff said.
  26. 26. Vielen Dank! http://wearesocial.debastian.scherbeck@wearesocial.de skype: bastianscherbeck twitter: thehartworker

×