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1. Was benötige ich für die Entwicklung eines Social Games?       2. Wer spielt Social Games?       3. Was für Spiele/Genr...
~1988/89Freitag, 23. November 2012
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★ Weltweit größte Mac Community            über taktische First-Person-Shooter            (FPS)      ★     Gegründet 13.6....
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virtual identity + vi knallgrau                                                                     seit 1995 bzw. 2001   ...
Ludographie     1    Disney Ralph teilt aus! (Facebook, 2012, vi knallgrau)     2    Netzclub rrringo! (Konzept, Facebook,...
1. LEIDENSCHAFT                              BATTLEFIELD 1942 - DESERT COMBAT MOD CLANBATTLE 2004                         ...
Spielt soviele Spiele wie möglich!                    Reflektiert was hat euch gut gefallen!                    Fragt euch:...
2. AudienceFreitag, 23. November 2012
★ Die Brand/App Page entspricht der Community-Seite eines Spiels                    ★ Social (Brand) Games erzielen nicht ...
★ ~70% aller Spieler sind weiblich. Ausnahmen sind Opel und netzclub, bei                    Letzterem ist das Verhältnis ...
★ Social Brand Games werden bis zu 75% in der Arbeitszeit gespielt: sprich                    Mo - Do 8 - 18Uhr und Fr. 8 ...
★ Page Community sind eure Early Adopters, Fans und eventuell Beta Tester!                    ➡ Feedback nutzen, Probleme ...
★ Für Tab Only Spiele Facebook Länderfiltering ist buggy. ABSCHALTEN!                                                      ...
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MobileFreitag, 23. November 2012
3. SpielentwicklungFreitag, 23. November 2012
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“Mechanics are the various actions, behaviors and control mechanisms afforded to the                             player wi...
Game Mechanics are used for setup, victory conditions, progression of play, player                             actions and...
Freitag, 23. November 2012
★Papier Prototypen. Macht Brettspiele.     ★Fokus auf eine Spielmechanik!     ➡ Spiele werden sehr schnell, sehr komplex. ...
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„Schlafen konnte ich übrigens erst ganz gut, nachdem ich ein paar Runden “Mein kleiner                             feiner ...
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Gamification                    ★ Aufwertung von Vorgängen/Apps durch Spielelemente                    ★ Undurchsichtige Vo...
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4. Social MechanicsFreitag, 23. November 2012
★ Integriert soziale Mechaniken in euren Spielmechaniken.                    Bestandteil des Gameplays nicht on-the-topFre...
Freitag, 23. November 2012
Facebook Scores                             ★Sehen nur Mitspieler                             ➡ Gut für Retention         ...
AchievementsFreitag, 23. November 2012
Achievements                    ★ Wertigkeit durch Punktevergabe im OG (davon abhängig Sichtbarkeit)                    ★ ...
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★ Hold back your users,     prevent spamming!     ➡ Einladungen nur alle X Tage an     User, auch wenn sie öfters wollenFr...
5. Statistiken und Tracking ToolsFreitag, 23. November 2012
★ Verwendet eure eigenen Tracking Tools                    ★ Google Analytics (User Flow, Exit Links, KPI Reporting, Spiel...
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Influence of Page PostsFreitag, 23. November 2012
MAUs, WAUs, DAUs                               Tatort ThaliaFreitag, 23. November 2012
Bonus: Technik, Sicherheit, KommunikationFreitag, 23. November 2012
SQL Insights Putzsalon                    ★ Bei10k Spieler                    ★ Max 341 gleichzeitige Verbindungen        ...
SQL Insights Putzsalon                    ★Ab 10GByte Größe, bzw. ab ca. 8M Einträgen pro Table, Performance              ...
★ Klicks bündeln                    ★ Fat Client (Echtzeiterlebnis - während Server kontrolliert)                    ★ Gew...
Summa Summarum               1. Leidenschaft               2. Community: viral, kritisch, erfolgsentscheidend             ...
R EE            F                             ★ Analyse und Verbesserung von                               Laddersystemen ...
Challenges for Game Designers by Brenda Brathwaite & Ian SchreiberFreitag, 23. November 2012
➥facebook devs         	 jetzt bewerben!         	 knallgrau.at/company/jobs                                         Aquar...
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Inside Social (Brand) Games on Facebook @ AllFacebook Developer Conference

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Transcript of "Inside Social (Brand) Games on Facebook @ AllFacebook Developer Conference"

  1. 1. onC Dev #AF ➥SOCIAL (BRAND) GAMES CLEMENS MAUTNER MARKHOF (@mauticom) game design & development vi knallgrau http://www.knallgrau.at (@knallgrau) allfacebook.de developer conference 2012, berlin Scribblenauts WallpaperFreitag, 23. November 2012
  2. 2. 1. Was benötige ich für die Entwicklung eines Social Games? 2. Wer spielt Social Games? 3. Was für Spiele/Genres soll ich entwickeln? 4. Soziale Mechaniken - Spammaschine oder vertiefende Spielmechanik? 5. Wie können Statistiken mein Spiel(erlebnis) verbessern? 6. Mit welchen technischen Aufgaben und Anforderungen muss ich rechnen?Freitag, 23. November 2012
  3. 3. ~1988/89Freitag, 23. November 2012
  4. 4. Freitag, 23. November 2012
  5. 5. Freitag, 23. November 2012
  6. 6. Freitag, 23. November 2012
  7. 7. Freitag, 23. November 2012
  8. 8. ★ Weltweit größte Mac Community über taktische First-Person-Shooter (FPS) ★ Gegründet 13.6.2000 ★ Seit 2008 inaktiv ★ 2001 erste Mac Seite die von GameSpy Networks gesponsert wurde. ★ 180k - 250k Unique Visitors/Monat ★ 1.6M - 2.5M Pageviews/MonatFreitag, 23. November 2012
  9. 9. Freitag, 23. November 2012
  10. 10. Freitag, 23. November 2012
  11. 11. Freitag, 23. November 2012
  12. 12. virtual identity + vi knallgrau seit 1995 bzw. 2001 ~150 Mitarbeiter 4 Standorte: Freiburg - München - Berlin - Wien 7 Business Divisionen 7 Dev Teams (5 Freiburg + 2 Wien) ~50 Mitarbeiter für Social Media (Beratung, Channel Management, Ad Management, Social Apps & Games)Freitag, 23. November 2012
  13. 13. Ludographie 1 Disney Ralph teilt aus! (Facebook, 2012, vi knallgrau) 2 Netzclub rrringo! (Konzept, Facebook, 2012, vi knallgrau) 3 Bank Austria Unicredit Glückspresse (Facebook, 2012, vi knallgrau) 4 Tatort Thalia - Unter Verdacht (Facebook, 2012, vi knallgrau) 5 Henkel Lifetimes Mein kleiner, feiner Putzsalon (Facebook, 2012, vi knallgrau) 6 Henkel Lifetimes Apfel-Post (Facebook, 2012, vi knallgrau) 7 Thalia Oster-SucherEi (Facebook, 2012, vi knallgrau) 8 SPAR Veggie Game (Facebook, 2012, vi knallgrau) 9 Bank Austria Wackel-Weihnachtsbaum (Facebook, 2011, vi knallgrau) 10 Bank Austria Glücks-Kaffee-Automat (Facebook, 2011-2012, vi knallgrau) 11 Tatort Thalia (Facebook, 2011, vi knallgrau) 12 Klick dir dein Ticket (Facebook, 2011 – 2012, vi knallgrau) 13 Schatzmeister (Browser + Facebook, 2010-2011, TU Wien – Diplomarbeits-Prototyp) 14 The Typing League (Browser, 2008, TU Wien – Game Design VU) 15 Battle Snake (Brettspiel, 2008, TU Wien - Game Design VU) 16 Mosquito Ops (Mac & PC, 2007, TU Wien – Computergraphik 2,3 LU) 17 Hunter (Browser, 2005, TU Wien – Multimedia 2 LU) 18 *DAMN Battle League Final Map Pack (Ghost Recon Total Conversion Mod, 2005, *DAMN) 19 Inofficial Ghost Recon Island Thunder PC to Mac Port (Ghost Recon Expansion Pack, 2003, *DAMN) 20 Inofficial Rogue Spear Covert Ops PC to Mac Port (Rogue Spear Expansion Pack, 2002, *DAMN) 21 Inoffical Rogue Spear Take Down PC to Mac Port (Rogue Spear Expansion Pack – Korea Only, 2002, *DAMN) 22 Inofficial Rogue Spear Black Thorn PC to Mac Port (Rogue Spear Expansion Pack, 2002, *DAMN) 23 Mauti’s Maps for UO & Rogue Spear Demo Add On (Rogue Spear Map Pack, 2002, *DAMN) 24 Planet of the Apes (Rainbow Six Total Conversion Mod, 2001 *DAMN) 25 Rainbow Six Never Dies (Rainbow Six Total Conversion Mod, 2001, *DAMN) 26 Mauti’s Hellfire (Rainbow Six Total Conversion Mod, 2000, *DAMN) 27 Mauti’s Map Pack (Rainbow Six Map Pack, 2000, *DAMN) 28 Mauti Mod (Rainbow Six Character Mod, 2000, *DAMN)Freitag, 23. November 2012
  14. 14. 1. LEIDENSCHAFT BATTLEFIELD 1942 - DESERT COMBAT MOD CLANBATTLE 2004 *DAMN vs [!] Best of 3 CBs - FINAL VICTORYFreitag, 23. November 2012
  15. 15. Spielt soviele Spiele wie möglich! Reflektiert was hat euch gut gefallen! Fragt euch: Warum hat es euch gut gefallen? Was für Abläufe waren daran beteiligt? War die aktuelle Aufgabe stets klar? …Freitag, 23. November 2012
  16. 16. 2. AudienceFreitag, 23. November 2012
  17. 17. ★ Die Brand/App Page entspricht der Community-Seite eines Spiels ★ Social (Brand) Games erzielen nicht nur neue Fans sondern reaktivieren sehr viele bestehende Fans. ➡ Interaktionsraten, Page Reach können sehr schnell steigen. Engagement ftw! ★ Unabhängig ob es Kommentarmöglichkeiten im Spiel gibt, Fragen, Kritik sowie qualitatives Feedback werden über die Brand Page gespielt. Es hat sich behauptet Fragen zu sammeln und in einem FAQ im Spiel zu integrieren. ★ Häufig auftauchende Fragen zeigen oft nicht nur Performance sondern insbesondere Usability Probleme auf.Freitag, 23. November 2012
  18. 18. ★ ~70% aller Spieler sind weiblich. Ausnahmen sind Opel und netzclub, bei Letzterem ist das Verhältnis genau umgekehrt ➡ Für Game Design irrelevant. Keine Unterschiede bei UNSEREN Spielen bemerkbar. ➡Die Brand beeinflusst wie das Social Balancing ausfällt. ➡Behauptung: Männer neigen häufiger zum technischen Cheating, Frauen zum Social Engineering.Freitag, 23. November 2012
  19. 19. ★ Social Brand Games werden bis zu 75% in der Arbeitszeit gespielt: sprich Mo - Do 8 - 18Uhr und Fr. 8 -16Uhr, danach gibt es einen signifikanten Rückgang der Aktivität übers ganze Wochenende. Nur mein kleiner, feiner Putzsalon ist hier eine Ausnahme hier wird bis auf Samstag von 6-24Uhr. ➡ Pageposts zu entsprechenden Zeiten posten. ➡ Achtung! Unterschied zur knallgrau Facebook StudieFreitag, 23. November 2012
  20. 20. ★ Page Community sind eure Early Adopters, Fans und eventuell Beta Tester! ➡ Feedback nutzen, Probleme analysieren bevor ihr Ads schaltet ➡ Preise auf die Brand abstimmen um sich von anderen Pages abzuheben. Allgemeine Lockpreise für noch nicht Fans ★ Jeder Bug, jede unangekündigte Server-Downtime verursacht Peaks an negativen Bewertungen. ➡ Kann nachhaltig eine gute Bewertung verhindern. Wartungsarbeiten wenn möglich ankündigen.Freitag, 23. November 2012
  21. 21. ★ Für Tab Only Spiele Facebook Länderfiltering ist buggy. ABSCHALTEN! Telekom.de User müssen draussen bleiben!Freitag, 23. November 2012
  22. 22. Freitag, 23. November 2012
  23. 23. Freitag, 23. November 2012
  24. 24. MobileFreitag, 23. November 2012
  25. 25. 3. SpielentwicklungFreitag, 23. November 2012
  26. 26. Freitag, 23. November 2012
  27. 27. “Mechanics are the various actions, behaviors and control mechanisms afforded to the player within a game context.” (Hunicke et al., 2004) “Game mechanics are rule based systems / simulations that facilitate and encourage a user to explore and learn the properties of their possibility space through the use of feedback mechanisms.” (Danc, 2006, para. 3)Freitag, 23. November 2012
  28. 28. Game Mechanics are used for setup, victory conditions, progression of play, player actions and definition of game viewsFreitag, 23. November 2012
  29. 29. Freitag, 23. November 2012
  30. 30. ★Papier Prototypen. Macht Brettspiele. ★Fokus auf eine Spielmechanik! ➡ Spiele werden sehr schnell, sehr komplex. ➡ Page-Fan kann sich schnell darauf einstellen ➡ Mehr Entwicklungszeit für soziale Interaktionsmöglichkeiten ➡ Mehr Zeit für das Erlebnis drumherum ★ Probiert viel aus! Move fast, break things!Freitag, 23. November 2012
  31. 31. Freitag, 23. November 2012
  32. 32. „Schlafen konnte ich übrigens erst ganz gut, nachdem ich ein paar Runden “Mein kleiner feiner Putzsalon” gespielt habe bei Facebook – und dabei hatte ich mir geschworen keine Spiele auf“FB zu spielen (nicht mehr). Macht aber nix, das virtuelle Putzen hat mich dann fast so entspannt wie das reale Putzen und am Ende zählt ja auch nur: Ich habe gut geschlafen.“Freitag, 23. November 2012
  33. 33. Freitag, 23. November 2012
  34. 34. Gamification ★ Aufwertung von Vorgängen/Apps durch Spielelemente ★ Undurchsichtige Vorgänge - transparent und erlebar machen ★ Fokussierung auf soziale Mechaniken ★ Kurze Spielzeit von 1-3 MinutenFreitag, 23. November 2012
  35. 35. Freitag, 23. November 2012
  36. 36. Freitag, 23. November 2012
  37. 37. Freitag, 23. November 2012
  38. 38. 4. Social MechanicsFreitag, 23. November 2012
  39. 39. ★ Integriert soziale Mechaniken in euren Spielmechaniken. Bestandteil des Gameplays nicht on-the-topFreitag, 23. November 2012
  40. 40. Freitag, 23. November 2012
  41. 41. Facebook Scores ★Sehen nur Mitspieler ➡ Gut für Retention ★Limitiert auf eine Ladder ➡ Idealerweise auf Weekly/Monthly abstimmenFreitag, 23. November 2012
  42. 42. AchievementsFreitag, 23. November 2012
  43. 43. Achievements ★ Wertigkeit durch Punktevergabe im OG (davon abhängig Sichtbarkeit) ★ Maximal 1000 Punkte pro App (Planung) ★ Verwendet Achievements als Tutorial (nicht alle müssen an FB übermittelt werden)Freitag, 23. November 2012
  44. 44. Freitag, 23. November 2012
  45. 45. Freitag, 23. November 2012
  46. 46. Freitag, 23. November 2012
  47. 47. Freitag, 23. November 2012
  48. 48. ★ Hold back your users, prevent spamming! ➡ Einladungen nur alle X Tage an User, auch wenn sie öfters wollenFreitag, 23. November 2012
  49. 49. 5. Statistiken und Tracking ToolsFreitag, 23. November 2012
  50. 50. ★ Verwendet eure eigenen Tracking Tools ★ Google Analytics (User Flow, Exit Links, KPI Reporting, Spieldauer) ★ Facebook Insights (Mehr schlecht als recht, Kontrolltool, Nachbearbeitung, mind. 2 Tage Delay)Freitag, 23. November 2012
  51. 51. Freitag, 23. November 2012
  52. 52. Influence of Page PostsFreitag, 23. November 2012
  53. 53. MAUs, WAUs, DAUs Tatort ThaliaFreitag, 23. November 2012
  54. 54. Bonus: Technik, Sicherheit, KommunikationFreitag, 23. November 2012
  55. 55. SQL Insights Putzsalon ★ Bei10k Spieler ★ Max 341 gleichzeitige Verbindungen ★ Bis zu 15000 Requests pro Minute (250/Sek) ★ ~200MB Daten/Tag erzeugtFreitag, 23. November 2012
  56. 56. SQL Insights Putzsalon ★Ab 10GByte Größe, bzw. ab ca. 8M Einträgen pro Table, Performance Probleme ★Behaltet nur wirklich benötigte Daten (eventuell Stats tables) ★Userstate tables (Achtung Datenkonsistenz Probleme)Freitag, 23. November 2012
  57. 57. ★ Klicks bündeln ★ Fat Client (Echtzeiterlebnis - während Server kontrolliert) ★ Gewinne immer am Server ausspielen (nona!) ★ DB TOOL EMPFEHLUNG: SequelPro, http://www.sequelpro.comFreitag, 23. November 2012
  58. 58. Summa Summarum 1. Leidenschaft 2. Community: viral, kritisch, erfolgsentscheidend 3. Fokusierung auf eine Spielmechanik 4. Integrierte soziale Mechaniken statt unnützer Spamschleudern 5. User Interface entscheidet über euren Erfolg -> User Flow (Invisible Guidance) 6. Nutzt Statistiken um das Spiel zu verbessernFreitag, 23. November 2012
  59. 59. R EE F ★ Analyse und Verbesserung von Laddersystemen anhand der *DAMN Battle League, 2005, 2009, 70p., http:// www.mautnermarkhof.com/avldbl/ ★ Game Design as Gameplay, 2011, 127p., http:// www.mautnermarkhof.com/gdagp/Freitag, 23. November 2012
  60. 60. Challenges for Game Designers by Brenda Brathwaite & Ian SchreiberFreitag, 23. November 2012
  61. 61. ➥facebook devs jetzt bewerben! knallgrau.at/company/jobs Aquarell by Katharina HüttlerFreitag, 23. November 2012
  62. 62. Freitag, 23. November 2012
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