Vortrag von Thomas Hutter auf der AllFacebook Marketing Conference 2015 in München. Mehr Informationen: http://conference.allfacebook.de/

1. München, 17. März 2015
Mobile Ads
Herausforderung für Marketer
Facebook

2. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Was passiert?
60

3. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
61
Alles ist für jedermann jederzeit
auf einem Gerät verfügbar!

4. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
62
Inhalte werden über den News
Feed entdeckt und konsumiert!

5. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
14x
/
Tag
100x
/
Tag

6. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Total Zeit auf
Mobile Geräten (Juli 2014)

7. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Television
Digital
Mobile
Radio
Mediennutzung nach Zeit

8. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Stark genutzt in Deutschland!
ca. 20 Mio. Menschen
täglich mehrmals
80% Mobile
27% Mobile only
60% aller DE-Smartphone Nutzer
> 27 Mio. Menschen
73% Desktop
19% Desktop only

9. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
neue Spielregeln

10. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
starke Veränderungen

11. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
kürzere Nutzungsdauer

12. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
weniger Aufmerksamkeit

13. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen

14. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
häufig kleine Darstellung
Tap vs Click

15. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
überall und in jeder Situation

16. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
wirklich überall und in jeder Situation!

17. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
die grosse
Herausforderung!

18. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Inhalte von Unternehmen
stehen in einem riesigen
Wettbewerb

19. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen direkt ins Auge stechen!

20. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads müssen den Daumen stoppen!

21. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
3 Sekunden Audition!

22. Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

23. Bilder mit
erkennbarem
Motiv
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

24. Bilder mit
zentriertem
und
erkennbaren
Motiv.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

25. Bilder nur
freistellen,
wo es auch
Sinn macht!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

26. Kein oder
möglichst
wenig Text
in den
Bildern.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

27. Wenn Text,
dann keine
kleinen
Zeichen in
den Bildern!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

28. Wenn viel
Text im Bild,
dann
wenigstens
sinnvoll
verpacken!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

29. Einzelbilder,
keine Puzzle
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

30. Sprache
sollte
stimmen.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

31. … und
sinnvollen
Text, mit
Call to
Action.
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

32. Maximale
Anzahl
Zeichen
einhalten!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

33. Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

34. Keine
langen
Texte,
kurze und
deutliche
Botschaft!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

35. Keine unnötige Doppelung
§ im Text
§ in der Überschrift
§ im Link!
Beschriftungsmöglichkeiten
sinnvoll nutzen!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

36. Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
CTR 5.4%
Klick auf Bild 97.4%
Klick auf Link 2.6%
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

37. Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

38. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Format
für das
gewählte
Ziel
verwenden!

39. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding / Information

40. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Fangewinnung

41. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition

42. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Klicks auf die Website
Akquisition

43. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Branding
Videoabrufe

44. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige Format
für das gewählte Ziel
verwenden!
Mobile App Installationen

45. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Fangewinnung?
Klicks auf die Website?

46. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Die Gegenfrage stellen:
«Wollen wir dieses Ziel
wirklich erreichen?»
Bildklicks?
Klicks auf die Website?

47. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Das richtige
Bildformat
für das
gewählte
Ziel
verwenden!

48. Die richtige
Plattform
für das
gewählte
Ziel
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

49. Das richtige
Format für
die Plattform
und
Storytelling
auch
ohne Ton
verwenden!
Mobile Ads - Herausforderung für Marketer

50. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!

51. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Zielgruppenspezifische
Ansprache
Auf die Zielgruppe angepasste Werbemittel!

52. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Frauen interagieren und
kaufen mobile häufiger!

53. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
-­‐
92%
der
Deutschen
nutzen
mehr
als
ein
gerät
pro
Tag
92% der
Deutschen
nutzen
mehr als
ein Gerät!

54. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken ð
Stationär suchen ð
Problem Device Hopping!

55. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Starke Korrelation Facebook Ads Schaltung
und erhöhte Suchanfragen bei Google!
Suchvolumen ohne Facebook Ads Suchvolumen mit Facebook Ads

56. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
73.1% Desktop
Conversion!
Kampagne nur Mobile
ausgespielt.
43.8% Desktop
Conversion!

57. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Mobile entdecken ð stationär kaufen!
Problem Mobile Conversion!

58. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Häufig deutlich tiefere Mobile Conversion Rate!
Suchvolumen mit Facebook Ads
Unterschied Conversion Rate Unterschied WCPC

59. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Geräteübergreifendes
Retargeting einsetzen!

60. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Conversion-Abbrecher am
Desktop ansprechen
Mobile
Conversion
Abbrecher
am Desktop
erneut
ansprechen!

61. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Ads immer Mobile betrachten
Werbeanzeigen auf Mobile-Geräten
betrachten und präsentieren!

62. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Optimierung
Netzbeschränkung
Optimierung auf Geräte!

63. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Website / Microsite /
Landingpage 100%
Mobiletauglich
Laufende Optimierung der Landingpages!

64. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
öfters Second Screen
Grundlagen des «klassischen Marketings» und
der «visuellen Gestaltung» sind auch für
Facebook Ads gültig!

65. Mobile Ads - Herausforderung für Marketer
Reduce to the Max:
Kosten pro
Video View
€ 0.00

66. Thank you.
Download:
huco.li/afbmc15hut

67. Hutter Consult GmbH
Schüracker 6
8362 Ifwil / Balterswil
Tel. 052 508 70 10
info@hutter-consult.com
www.hutter-consult.com
www.thomashutter.com
Kontakt
skype:th.hutter
facebook.hutter-consult.com
twitter.hutter-consult.com
gplus.hutter-consult.com
slideshare.hutter-consult.com
scribd.hutter-consult.com
xing.hutter-consult.com
linkedin.hutter-consult.com
thomashutter.com